Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Mocne strony Sieci reklamowej
poniedziałek, 13 grudnia 2010
Większość z Was doskonale zdaje sobie sprawę z możliwości jakie daje reklama w wyszukiwarce Google, a o korzyściach płynących z obecności w sponsorowanych linkach nikogo nie trzeba przekonywać. Natomiast tylko niektórzy z Was w pełni korzystają z potencjału, jaki drzemie w
Sieci reklamowej
.
Uświadomienie sobie możliwości jakie daje obecność zarówno w wyszukiwarce jak i w Sieci reklamowej, może być pierwszym krokiem do podniesienia skuteczności kampanii. Dla wszystkich, którzy o Sieci reklamowej chcą dowiedzieć się więcej, przygotowaliśmy dzisiejszy post.
Sieć w liczbach
Internauci spędzają prawie 7 razy* więcej czasu przeglądając strony z treścią, niż szukając informacji w wyszukiwarce. To naturalne: użytkownicy odwiedzają wyszukiwarkę, aby znaleźć konkretne informacje; jak tylko je otrzymują, przechodzą do odpowiednich witryn.
Poprzez wyszukiwarkę Google reklamodawcy docierają do ogromnej rzeszy użytkowników. Internauci spędzają jednak na stronie Google tylko 6% czasu poświęcanego na aktywność w Internecie . Na przeglądanie stron internetowych poświęcają natomiast aż 40%.
W sumie strony, które znajdują się w Sieci reklamowej odwiedza w Polsce 15,7 mln** użytkowników (real users) miesięcznie. Jeśli więc Waszym celem jest zwiększenie zasięgu reklamy i dotarcie do jak najwyższej liczby potencjalnych klientów, warto rozważyć stworzenie kampanii kierowanej na Sieć reklamową.
Oprócz zwiększenia zasięgu komunikatu reklamowego, Sieć oferuje możliwość dotarcia do użytkowników o określonych zainteresowaniach. Jak wykazały badania***, użytkownicy znajdujący się na wyspecjalizowanych witrynach, poświęcają 4 razy więcej czasu na interakcję z reklamami, niż internauci czytający ogólne witryny. Wynika to ze stopnia zaangażowania w opublikowane na witrynie treści – jak widać odnosi się to zarówno to zawartości samej strony, jak i wyświetlanych na niej reklam.
Właściwe miejsce, właściwy czas
Zastanówmy się teraz do jakich użytkowników docieramy poprzez reklamę w wyszukiwarce? Są to zazwyczaj osoby, które dobrze wiedzą czego szukają, porównują istniejące oferty, lub starają się dowiedzieć więcej na temat danego produktu lub usługi. A co z użytkownikami, którzy naszego produktu nie znają albo w danym momencie go nie szukają? Zbudowanie świadomości istnienia naszej oferty wśród szerokiego grona konsumentów, jest równie ważne jak obecność w wyszukiwarce, kiedy użytkownicy poszukują konkretnego produktu.
Kampanie kierowane na Sieć reklamową stanowią idealne dopełnienie reklamy kierowanej na wyszukiwarkę. Działania podjęte w Sieci mogą wzbudzać natychmiastowe zainteresowanie internautów lub zaowocować w dłuższym okresie, w zależności od zastosowanego komunikatu.
Poprzez reklamę w Sieci jesteśmy w stanie uprzedzić potrzeby i zainspirować użytkowników . Doskonałym przykładem może być okres przedświąteczny. Zanim klienci rozpoczną poszukiwania konkretnych produktów w wyszukiwarce, możecie za pośrednictwem reklamy w Sieci poddać im pomysły na prezenty lub przedstawić atrakcyjne oferty, które zaważą na decyzji o zakupie.
Sieć oferuje zatem nie tylko szeroki zasięg, ale również możliwość dotarcia do nowych grup klientów. Umożliwia wyjście naprzeciw potrzebom, a nie tylko odpowiedź na zgłoszony poprzez wyszukiwarkę popyt.
Efekt synergii
Prowadzenie kampanii w dwóch kanałach: Sieci reklamowej i wyszukiwarce, może dać razem silniejszy efekt, niż suma rezultatów działań prowadzonych osobno za pomocą tych narzędzi.
Załóżmy, że właściciel sklepu internetowego z obuwiem, wprowadza nowy rodzaj butów o niespotykanym do tej pory designie. Rozpoczyna on jednocześnie kampanię w wyszukiwarce oraz w Sieci reklamowej. Zaczyna w ten sposób uświadamiać użytkownikom istnienie swojego produktu, dbając jednocześnie o obecność w wyszukiwarce. Jeżeli dany użytkownik, zetknie się z reklamą obuwia nowej generacji w sieci, a następnie szukając sklepów z obuwiem w wyszukiwarce, zobaczy naszą reklamę, prawdopodobieństwo kliknięcia znacznie wzrasta. W tym wypadku ważne jest utrzymanie spójności komunikatu w obu kanałach.
Takie wspólne działanie może przełożyć się na wyższy współczynnik klikalności w wyszukiwarce, większą ilość
konwersji
i niższe koszty.
Sieć reklamowa ma wiele do zaoferowania w zależności od ustalonych celów marketingowych. Jeżeli pragniecie dowiedzieć się więcej na temat korzyści płynących z obecności w Sieci lub chcecie zacząć się w niej reklamować, lecz nie wiecie jak, zachęcamy do zapoznania się z materiałami dostępnymi w naszym
Centrum Pomocy
.
* Źródło: OPA, Internet Activity Index (IAI), marzec 2009
** Źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2010
*** Źródło: Enquiro, wrzesień 2006
Napisane przez Jagoda Sobolewska, AdWords Account Strategist
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz