Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Wprowadzenie do nowych funkcji raportowania
czwartek, 23 grudnia 2010
Obecne funkcje raportowania Centrum raportów AdWords zostaną
wycofane
. Wynika to z tego, że wiele raportów i zapytań jest już dostępnych w całkowicie odnowionym interfejsie użytkownika, wprowadzonym w zeszłym roku. Teraz możecie uzyskać do nich szybszy i bardziej bezpośredni dostęp na kartach zarządzania kampanią. Pojawiły się również funkcje analizowania statystyk i wyników. Część z nich oferuje możliwość natychmiastowej interwencji i zmiany bez potrzeby przełączania się między kartami raportowania i kampanii.
Główne cele
Zanim przyjrzymy się bliżej odnowionym funkcjom raportowania musimy zrozumieć różne sposoby analizowania danych, a także interpretacji liczb i procentów. Chcę jeszcze raz podkreślić, że nie istnieje coś takiego, jak „sekret AdWords”, czy „tajemna strategia AdWords”!
Jako reklamodawcy AdWords, zawsze musimy tworzyć kampanie z myślą o osiągnięciu naszych celów.
W jednym przypadku koszt kliknięcia słowa kluczowego może być akceptowalny na poziomie 1,50 PLN, w innym 0,30 PLN może okazać się zbyt dużą kwotą. Aby to określić, należy znać produkt, usługę i witrynę. Jeżeli nie określimy celów, będziemy kumulować koszty bez osiągania korzyści i odniesiemy błędne wrażenie, że system AdWords to studnia bez dna, która nie zapewnia oczekiwanych wyników.
Jakie mogą być te cele? (kilka przykładów)
Możliwie najwyższa liczba wyświetleń.
Maksymalne zwiększenie świadomości marki lub znajomości witryny. W takim przypadku nie jest istotna liczba kliknięć reklamy, lecz liczba użytkowników, którzy ją zobaczą.
Wygenerowanie jak największego ruchu
w witrynie, jej części lub w tzw. mikrowitrynie, czyli przyciągnięcie większej liczby użytkowników.
Motywowanie użytkowników do wykonania konkretnych czynności w witrynie:
może to być subskrypcja biuletynu, rezerwacja udziału w imprezie lub nawet sprzedaż produktu, dokonanie zamówienia itd.
W pierwszym przypadku zazwyczaj chcemy osiągnąć możliwie największą liczbę wyświetleń, w drugim – zwiększyć współczynnik klikalności, a w ostatnim podnieść jakość ruchu w witrynie do poziomu pozytywnej równowagi między dochodem a kosztami reklamy, pozwalającej stwierdzić, że
reklama się zwróciła
.
Określając cele, wybieramy również ważne wyniki oraz metody ich śledzenia.
Niezależnie od tego, ile wydajemy w programie i jak dobrze są pogrupowane słowa kluczowe,
należy regularnie sprawdzać wyniki
. Musimy analizować statystyki za dany okres, aby zdecydować, czy skuteczność kampanii i reklam odpowiada naszym celom.
Przyjrzyjmy się teraz zmianom wprowadzonym w poszczególnych częściach Centrum raportów.
Filtry, wyświetlane kolumny
Dla osób, które już korzystały z Centrum raportów, poniższy obraz powinien wyglądać znajomo:
Opcje filtrowania przedstawione na powyższym obrazku były już dostępne w nowym interfejsie zarządzania kampanią. Zobaczmy, gdzie znajdują się teraz i jak działają po przeniesieniu z Centrum raportów.
Filtr
Zakres dat
znajduje się w prawym górnym rogu interfejsu. Niedawno zostały do niego dodane nowe opcje. Teraz można wyświetlać wyniki za ostatnie 14 dni. Istnieje również specjalna opcja dla reklamodawców z krajów, w których tydzień zaczyna się w poniedziałek i z krajów, w których zaczyna się on w niedzielę. Można także określić dostosowany zakres dat.
Sekcję
Zastosuj filtr do wyników
można zastąpić, jeżeli utworzymy co najmniej jeden filtr, klikając przycisk
Filtr na karcie Kampanie
.
Nowy panel filtrów
umożliwia ich zapisywanie
, dzięki czemu nie trzeba odtwarzać skomplikowanych filtrów. Filtry wystarczy skonfigurować i zapisać, aby później
łatwo je uruchamiać za pomocą przycisku Filtr
.
Istnieją dwa
sposoby filtrowania kampanii i grup reklam: panel nawigacyjny
po lewej stronie karty Kampanie, który można rozwijać i blokować, umożliwia łatwe przełączanie między kampaniami i grupami reklam.
Drugi sposób
to wykorzystanie wcześniej omówionego
panelu Filtr
: w zależności od tego, czy otwarta jest strona Wszystkie kampanie online, czy strona wybranej kampanii, panel Filtr umożliwia wybranie wielu grup reklam, nawet w różnych kampaniach:
W indywidualnych raportach można wyświetlić wiele kolumn danych w panelu
Wybierz kolumny
. W nowym interfejsie obok przycisku Filtr znajduje się
przycisk o nazwie Kolumny
, który można wykorzystać do pokazywania różnych statystyk dotyczących obecnie wyświetlanych słów kluczowych lub reklam.
Można na przykład wyświetlić procent łącznej liczby wyświetleń reklamy i dowiedzieć się, ile nieprawidłowych kliknięć (nieobciążających konta reklamodawcy) zostało zarejestrowanych przez system w danym tygodniu.
Warto przejrzeć listę wszystkich dostępnych kolumn na każdej karcie, ponieważ domyślnie w arkuszach kalkulacyjnych wyświetlane są tylko najistotniejsze dane.
W ramach pracy domowej znajdźcie kartę, na której można włączyć kolumnę „Szac. stawka za pierwszą stronę”.
W kolejnych tygodniach omówimy różne typy raportów, ich poprzednią lokalizację w Centrum raportów oraz lokalizację, w której będą dostępne po jego całkowitym wycofaniu.
Napisane przez Gabor Petlyanszki, Zespół Google AdWords
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz