Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Oddzielnie kampanii na telefon komórkowy
środa, 9 marca 2011
W zeszłym roku czterokrotnie wzrosła liczba wyszukiwań w telefonach komórkowych wyposażonych w
przeglądarki internetowe
z pełną funkcjonalnością. Oznacza to, że możliwości dotarcia do użytkowników korzystających z urządzeń przenośnych są ogromne i ciągle rosną. Czy Wasze kampanie są
zoptymalizowane
pod kątem wyszukiwania w telefonach? Utworzenie kampanii skierowanych tylko na komórki, oddzielonych od kampanii kierowanych na zwykłe komputery, to sprawdzona metoda pozwalająca reklamodawcom zwiększyć skuteczność swoich kampanii reklamowych. Zaobserwowaliśmy, że reklamodawcy osiągają wzrost CTR dla komórek średnio o 11,5% po utworzeniu osobnej kampanii na komórki i zoptymalizowaniu jej – w porównaniu z CTR dla komórek w przypadku kampanii obejmujących zarówno urządzenia przenośne, jak i komputery.
Dlaczego warto tworzyć oddzielne kampanie na komórki
?
Obecnie wielu reklamodawców prowadzi łączone kampanie, kierowane zarówno na komputery, jak i na komórki. Jest to dobra strategia, jeśli celem jest zwiększenie zasięgu i rozpoczęcie reklamowania na telefonach komórkowych. Jednakże reklamodawcy, którzy chcą zyskać przewagę nad konkurencją i zmaksymalizować skuteczność reklam w telefonach komórkowych, powinni utworzyć oddzielne kampanie AdWords na komórki. W ten sposób można zoptymalizować strategię reklamową pod kątem platformy urządzeń przenośnych, dzięki lepszej kontroli nad czynnikami bezpośrednio wpływającymi na skuteczność tego typu reklam.
Po utworzeniu kampanii wyłącznie na komórki zalecamy zastosowanie się do następujących wskazówek dotyczących optymalizacji:
•
Większa kontrola i elastyczność
: korzystanie z oddzielnej kampanii wyłącznie na komórki zapewni lepszy wgląd w skuteczność reklam w telefonach komórkowych i zapewni lepszą kontrolę, umożliwiając optymalizację stawek, list słów kluczowych i tekstów reklam bez wpływania na kampanię skierowaną na komputery.
•
Osobne określanie budżetu i stawek reklam na komórki
: w przypadku telefonów komórkowych na stronie wyników wyszukiwania dostępnych jest 5 miejsc reklamowych, o które konkurują reklamodawcy, a nie 10, jak w przypadku stron wyników wyszukiwania na komputerach. Dlatego też warto odpowiedno ustawiać wyższe stawki, aby zapewnić dobrą widoczność reklam.
•
Dostosowanie tekstów reklam
: utwórzcie dopasowane teksty reklamowe i zamieście wezwania do działania, takie jak np. „Sprawdź cenę przez telefon”, mogące przyciągnąć uwagę klientów korzystających z komórek. Można też dostosować takie funkcje, jak
Linki witryy
dla reklam i kierować użytkowników do treści ściślej powiązanych z komórkami, np. na strony Lokalizatora sklepów.
•
Optymalne wykorzystanie możliwości komórek
: możecie korzystać z funkcji reklam dostosowanych do telefonów komórkowych, takich jak "
Kliknij, aby połączyć
" i usługi oparte na lokalizacji, co zapewni większą wygodę i użyteczność osobom korzystającym z urządzeń przenośnych.
Jak rozpocząć korzystanie z oddzielnych kampanii na telefony komórkowe?
Aby utworzyć oddzielną kampanię na komórki, należy utworzyć kampanię AdWords kierowaną tylko na telefony komórkowe i nie łączyć jej z kampaniami kierowanymi na komputery stacjonarne i laptopy. Najszybszy i najłatwiejszy sposób to użycie
Edytora AdWords
w celu skopiowania kampanii i słów kluczowych do osobnej kampanii, kierowanej tylko na komórki. Można skopiować całą kampanię lub wybrać tylko słowa kluczowe o największej skuteczności na komórkach.
Jeśli nie używacie Edytora AdWords:
1. Zalogujcie się do konta AdWords.
2. Skopiujcie istniejące słowa kluczowe z kampanii do arkusza kalkulacyjnego albo pliku tekstowego.
3. Na karcie Kampanie na swoim koncie wybierzcie przycisk Nowa kampania.
4. W ustawieniach kampanii przejdźcie do sekcji Sieci i urządzenia, wybierzcie opcję „Samodzielny wybór” w sekcji Urządzenia i usuńcie zaznaczenie pola „Desktopy i laptopy”. Opcje kierowania powinny wskazywać, że włączone są Urządzenia przenośne wyposażone w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością.
5. Wklejcie słowa kluczowe do odpowiednich grup reklam nowej kampanii kierowanej tylko na telefony komórkowe.
6. Ustawcie opcję Urządzenia w kampaniach, z których zostały skopiowane słowa kluczowe, wyłącznie na „Desktopy i laptopy”.
7. Użyjcie funkcji
udostępniania rozszerzeń
, aby bez trudu zastosować wybrane istniejące rozszerzenia (np. rozszerzenie lokalizacji lub numeru telefonu) w nowych kampaniach na telefony komórkowe.
Mamy nadzieję, że zastosowanie tej sprawdzonej metody pozwoli zoptymalizować strategię korzystania z reklam na telefon komórkowy!
Napisane przez Dai Pham, Zespół Google Mobile Ads Marketing
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz