Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Optymalizacja dla początkujących cz.2
poniedziałek, 27 czerwca 2011
Niniejszy post stanowi kontynuację naszej serii poświęconej podstawowej optymalizacji konta.
W poprzednim artykule
zadbaliśmy o poprawną strukturę konta ze skutecznymi reklamami i listą słów kluczowych. Teraz omówimy dwa podstawowe ustawienia kampanii – kierowanie i budżet.
1. Kierowanie
Dostępne są dwa powiązane ze sobą typy kierowania – kierowanie na język i na lokalizację. Oczywiście Wy wiecie najlepiej, gdzie można znaleźć Waszych potencjalnych klientów. Jednak zgodnie z ogólną zasadą zamiast próbować dotrzeć z reklamami do odbiorców na całym świecie, lepiej jest skoncentrować swoje wysiłki na krajach o największym potencjale. Czy Wasze usługi są raczej lokalne? Jeśli tak, wybierzcie określone miasto lub region, a nie cały kraj.
Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek dotyczących kierowania na język i lokalizację:
● Interesuje Was rynek francuski? Utwórzcie oddzielną kampanię kierowaną na język francuski i uwzględnijcie w niej odpowiednie reklamy i słowa kluczowe.
● Sprawdźcie skuteczność Waszej kampanii pod względem lokalizacji geograficznej (karta „Wymiary” – niekiedy w celu jej wyświetlenia należy kliknąć strzałkę po prawej stronie karty „Sieci” – następnie „Geograficzne”) i usuńcie kraje o najniższym CTR lub, jeszcze lepiej, współczynniku konwersji.
● Jeśli w ustawieniach lokalizacji jako kraj wybierzecie Wielką Brytanię, użytkownicy znajdujący się na przykład we Francji będą widzieli Wasze reklamy podczas przeprowadzania wyszukiwania w witrynie Google.co.uk (witryna Google w Wielkiej Brytanii). Jeśli użytkownicy spoza Wielkiej Brytanii Was nie interesują, zamiast wybrać Wielką Brytanię jako kraj, samodzielnie dodając poszczególne regiony w ramach Wielkiej Brytanii i problem zostanie rozwiązany.
● Jedna kampania = jeden język. Wyświetlanie reklam w języku polskim użytkownikom posługującym się językiem francuskim nie ma sensu.
2. Budżet
Jak określić budżet? Ile pieniędzy zostanie wydane na reklamę? Tylko Wy możecie odpowiedzieć na pierwsze pytanie, jednak odpowiedź na drugie pytanie zależy od statystyk. Przykładowo macie trzy kampanie reklamowe, ale nie możecie wydać na reklamę więcej niż 600 PLN miesięcznie. Oznacza to, że miesięcznie na każdą kampanię potrzebne będzie 200 PLN. Dlatego domyślnie budżet dzienny każdej kampanii wyniesie około 6,66 PLN. Jeśli jedna z kampanii jest dla Was ważniejsza niż pozostałe, przeznaczcie na nią 12 PLN, a na pozostałe po 4 PLN.
Poniżej przedstawiamy porady i wskazówki dotyczące ustalania budżetu dziennego:
● Sprawdźcie, ile
wyświetleń
zostało utraconych z powodu niewystarczającego budżetu. W tym celu na karcie Wymiary kliknijcie przycisk „Kolumny” -> "Dostosuj kolumny" nad wykresem i zaznaczcie pole wyboru „Dane konkurencji”. Dla każdej kampanii można sprawdzić odsetek wyświetleń utraconych z powodu budżetu.
● Jeśli z powodu budżetu utraconych zostało wiele wyświetleń lub reklamy przestały być wyświetlane, ponieważ budżet na następny dzień został wyczerpany, spróbujcie ponownie rozdzielić budżet na kampanie. To nadal nie wystarcza? Warto zastanowić się nad zwiększeniem ogólnego budżetu dla całego konta i podzielić zasoby na różne kampanie.
● W ustawieniach kampanii (Preferencja pozycji, metoda wyświetlania) możecie wybrać przyspieszone wyświetlanie lub standardowe wyświetlanie. W przypadku pierwszej opcji system będzie wyświetlał reklamy tak często, jak to możliwe niezależnie od wysokości budżetu, natomiast druga opcja spowoduje rozdzielenie budżetu równomiernie w ciągu dnia.
● W niektórych dniach system może zezwolić na przekroczenie budżetu konta. Nie ma powodów do niepokoju – ta kwota zostanie zrównoważona przez niewykorzystany budżet z innego dnia lub kredyt dostosowawczy. W każdym przypadku średnia dla dowolnego dnia z okresu rozliczeniowego nie przekroczy ustawionego budżetu dziennego.
Stosując się do zaleceń zawartych w tym oraz w
poprzednim
artykule, możecie skonfigurować konto o poprawnej strukturze z odpowiednimi ustawieniami budżetu i kierowania. Zostało nam tylko kilka rzeczy do omówienia: ustawienie właściwych miejsc docelowych i stawek oraz śledzenie skuteczności konta. Tematy te zostaną omówione w następnych artykułach. Sprawdzajcie zatem aktualizacje naszego bloga!
Napisane przez Aleksei Petrov, AdWords Account Associate
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz