Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowości w kierowaniu na lokalizację
poniedziałek, 31 października 2011
Wiele firm korzysta obecnie w swoich kampaniach reklamowych online z kierowania na lokalizację, aby zwiększać ich skuteczność i docierać do zainteresowanych klientów. Przykładowo agencja reklamy online iProspect stosuje kierowanie na lokalizację w celu skoncentrowania kampanii prowadzonych na rzecz swojego klienta, firmy Talbots, na obszarach geograficznych, na których skuteczność reklam jest największa. W efekcie udało się obniżyć koszt kliknięcia (ang. cost-per-click, CPC) o 36% poprzez przyciąganie uwagi bardziej obiecujących potencjalnych klientów za mniejszą cenę.
Aby jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność kierowania na lokalizację, połączyliśmy tę funkcję systemu AdWords z Mapami Google. Pozwala to dostarczać jeszcze pełniejsze informacje o poszczególnych obszarach, podpowiadać trafne miejsca docelowe i zwiększać dokładność kierowania na lokalizację. Jesteśmy przekonani, że dzięki tym zmianom kierowanie na lokalizację jeszcze skuteczniej polepszy wyniki kampanii.
Omawiamy dzisiaj pierwszą z zapowiadanych modyfikacji – przebudowę interfejsu kierowania na lokalizację w AdWords. Dzięki nowemu narzędziu kierowania na lokalizację łatwiej odnajdziecie potencjalne miejsca docelowe i zdobędziecie na ich temat szczegółowe informacje.
Łatwe odszukiwanie miejsc
Załóżmy, że chcecie kierować swoją najnowszą kampanię AdWords na Warszawę. Jeśli na karcie Ustawienia kampanii w sekcji kierowania na lokalizację wpiszecie w polu wyszukiwania „Warszawę”, otrzymacie natychmiast pomocne sugestie dotyczące wyszukiwania. Należą do nich: (1) dopasowania, takie jak miasto Warszawa, (2) lokalizacje, które obejmują Warszawę (np. województwo mazowieckie), oraz czasami (3) trafne lokalizacje, które mogą znajdować się w pobliżu wskazanej miejscowości, mają podobną nazwę lub obejmują lokalizację o podobnej nazwie. Możecie następnie wybrać opcje i miejsca docelowe, które są najwłaściwsze w przypadku Waszej działalności.
Wybrane miejsca możecie również wyświetlać na mapie, która dostarcza dodatkowych informacji na ich temat. Nowe narzędzie umożliwia też wyświetlanie granic wielu lokalizacji zaznaczonych równolegle, dzięki czemu widać, jak duży teren zajmuje sama Warszawa (mniejszy obszar zacieniowany na granatowo) w porównaniu z całym województwem mazowieckim (większy obszar zacieniowany na niebiesko). Po wybraniu lokalizacji możecie z łatwością dodawać, wykluczać i wyświetlać pobliskie lokalizacje, klikając odpowiednie linki.
Szczegółowe informacje o lokalizacjach
Oferujemy obecnie statystyki
zasięgu
, które pomogą oszacować liczbę użytkowników w wybranej lokalizacji docelowej. Powstają one na podstawie liczby użytkowników witryn Google i mogą odbiegać od danych wynikających ze statystyk demograficznych. Zasięg powinien służyć jedynie jako ogólna wskazówka ułatwiająca oszacowanie względnej liczby użytkowników w danej lokalizacji, na którą prowadzone jest kierowanie, w porównaniu z innymi lokalizacjami. Jak widać np. na poniższej ilustracji, kierowanie reklam na województwo podlaskie może zapewnić prawie trzynastokrotnie większy zasięg niż samo miasto Suwałki.
Będziemy ponadto stosowali etykietę „
Osiągnięto limit
”, która oznacza, że nie możemy przypisywać użytkowników do wybranej lokalizacji na podstawie adresów IP ich urządzeń. W takich przypadkach będziemy prowadzili kierowanie na te lokalizacje,
korzystając głównie z danych „zamierzeniowych” użytkowników (użytkownicy, którzy wyrazili zainteresowanie daną lokalizacją) zamiast z informacji o położeniu geograficznym ich urządzeń.
W wypadku kierowania na określony obszar (nazywanego również kierowaniem zbliżonym) będzie pojawiać się komunikat „Lokalizacje w obrębie tego celu”, dzięki czemu wiadomo dokładnie, jakie tereny obejmuje wybrany obszar. Możecie także dodać wszystkie poszczególne lokalizacje należące do wskazanego obszaru.
Dodatkowe zmiany
Oprócz nowości wymienionych powyżej przy planowaniu swoich kampanii warto pamiętać o kilku dodatkowych zmianach.
Podniesione limity kierowania na lokalizację
– zwiększyliśmy limity kierowania na lokalizację z 300 do 10 000 (plus 500 dodatkowych celów zbliżonych) na kampanię.
Migracja kierowania na wieloboki
– na dotychczasowych miejscach docelowych w postaci wieloboków pojawi się znaczek „planowane usunięcie funkcji”, który będzie sygnalizować, że ta opcja będzie aktywna tylko do końca bieżącego roku. Zalecamy korzystanie z funkcji
Kieruj na obszar
, która umożliwia obecnie selektywne dodawanie lokalizacji wewnątrz wybranego obszaru docelowego. Możecie także sporządzić
raport skuteczności geograficznej
, aby sprawdzić, z których lokalizacji pochodził ruch, i kierować reklamy na te miejsca.
Mamy nadzieję, że nowe narzędzie kierowania na lokalizację okaże się przydatne, a różnorodne sposoby korzystania z raportów geograficznych i kierowania na lokalizację pomogą Wam zoptymalizować kampanie. Jak zwykle zachęcamy do przekazywania swoich opinii za pośrednictwem linku Skontaktuj się z nami na koncie AdWords oraz do zapoznawania się z odpowiedziami na najczęściej zadawane
pytania
, które znajdują się w Centrum pomocy AdWords.
Napisane przez Smita Hashim, Group Product Manager
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz