Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowe zasady dopasowania dla słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym
piątek, 20 kwietnia 2012
Przyjrzyjmy się trzem poniższym słowom kluczowym AdWords w dopasowaniu ścisłym i dopasowaniu do wyrażenia.
[wodoodporny krem z filtrem], "osłona słupka", [ekspres do kawy na jedną filiżankę]
Zwróćcie uwagę na dwa wiersze wyszukiwanych haseł.
1 wodoodporny krem z filtrem, osłona słupka sklep, ekspres do kawy na jedną filiżankę
2 wododporny krem z filtrem, osłony słupka sklep, ekspres do kawy jedna filiżanka
Obecnie tylko zapytania z górnego wiersza (1) są uważane za prawidłowe dopasowanie i mogą wyświetlić reklamę w wynikach wyszukiwania. Podobne warianty w dolnym wierszu (2), chociaż użyte w identycznym znaczeniu, nie są uznawane przez AdWords za prawidłowe dopasowanie do słowa kluczowego.
To się wkrótce zmieni. Od połowy maja słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i dopasowaniu ścisłym będą dopasowane także do bardzo podobnych wariantów, obejmujących błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, znaki akcentu i skróty. Z przeprowadzonych przez nas testów i badań wynika, że zmiany te okażą się korzystne zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców.
Co użytkownik miał na myśli?
Każdemu z nas mogą zdarzyć się błędy w pisowni. Co najmniej 7% zapytań zawiera literówki, a im dłuższe zapytanie, tym jest ich więcej.
Nawet w przypadku bezbłędnej pisowni dwie osoby, które szukają tej samej rzeczy, mogą wpisać w wyszukiwarce nieznacznie różniące się od siebie frazy, np. „skuter dla dziecka” i „skuter dla dzieci” lub „podłoga bambusowa” i „podłoga z bambusa”.
System bezpłatnego wyszukiwania w Google potrafi wykryć błędną pisownię oraz zbliżone odmiany szukanych haseł i sugeruje inne zapytania.
Wiemy, że użytkownicy są bardziej zadowoleni, jeśli wyniki wyszukiwania są pomocne i spełniają ich oczekiwania – nawet jeśli nie są idealnie dopasowane do tego, co wpisali w wyszukiwarce. Ten mechanizm zastosujemy teraz także do reklam.
Korzyści dla wielu reklamodawców, kontrola dla wszystkich
Nasze eksperymenty dowodzą, że nowe zasady dopasowania przyczyniają się do wzrostu liczby kliknięć w sieci wyszukiwania AdWords średnio o 3%, z porównywalnym CPC, w przypadku kont generujących co najmniej jedną trzecią kliknięć z dopasowania do wyrażenia i dopasowania ścisłego. Warto pamiętać, że wyniki mogą być inne dla każdego reklamodawcy.
Wspólnie z reklamodawcami przetestowaliśmy ten nowy mechanizm i uznaliśmy, że jest on korzystny. „Jak dotąd traciliśmy mnóstwo czasu na dodawanie setek wersji błędnie napisanej nazwy naszej marki, a także liczby mnogiej wszystkich słów kluczowych” – mówi Dana Freund, starszy menedżer ds. usług SEM w firmie GameDuell. „Dzięki nowym zasadom dopasowania ścisłego i dopasowania do wyrażenia te słowa kluczowe nie będą nam już spędzały snu z powiek. Zwiększyła się trafność wyświetlonych reklam przy mniejszej liczbie słów kluczowych, co jest dla nas sporą oszczędnością czasu”.
Jeśli nie interesuje Was większa liczba kliknięć i wolicie dotychczasowe zasady dopasowania w kampanii, możecie przy nich pozostać. W najbliższych tygodniach udostępnimy ustawienia, które pozwolą Wam odpowiednio skonfigurować opcje dopasowania słów kluczowych. Gdy będą dostępne, wystarczy zalogować się na konto AdWords i przejść na kartę z
ustawieniami kampanii
. W „Ustawieniach zaawansowanych” wybierzcie
Opcje dopasowania słów kluczowych
:
Ustawienia te pojawią się na wszystkich kontach AdWords w najbliższych tygodniach. Pamiętajcie jednak, że nowe zasady dopasowania zaczną obowiązywać dopiero w połowie maja.
Więcej informacji o zasadach dopasowywania słów kluczowych i zmianach w raportowaniu, a także najczęstsze pytania znajdziecie w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Jen Huang, AdWords Product Manager
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz