Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Większa przejrzystość i kontrola w kierowaniu na lokalizację
wtorek, 10 kwietnia 2012
Udostępniając
zaawansowane kierowanie na lokalizację
w marcu 2011 r., zrobiliśmy pierwszy krok, aby zapewnić Wam większą kontrolę nad kierowaniem geograficznym reklam. Teraz na podstawie opinii reklamodawców wprowadzamy kolejne cztery ulepszenia, które poprawiają przejrzystość i skuteczność tej funkcji. Poniżej omawiamy w skrócie te zmiany.
Kierowanie na lokalizację jest teraz łatwiejsze w obsłudze
Po pierwsze, doprecyzowaliśmy dostępne opcje. Od dzisiaj będą one wyglądać tak:
Większa kontrola nad kierowaniem na lokalizację w sieci reklamowej
Do tej pory przy kierowaniu reklam na lokalizację w sieci reklamowej Google uwzględniana była tylko prawdopodobna fizyczna lokalizacja użytkownika. Teraz oprócz lokalizacji fizycznej możecie stosować lokalizację pobraną z treści strony, dzięki czemu po raz pierwszy w sieci reklamowej dostępne jest zaawansowane kierowanie na lokalizację. Domyślne ustawienie to wyświetlanie reklam osobom znajdującym się w Waszej wybranej lokalizacji lub przeglądającym związane z nią strony. W każdej chwili możecie to jednak zmienić.
Załóżmy, że osoba z Poznania planuje wycieczkę do Gdańska i przegląda strony o atrakcjach dostępnych w tym mieście. Chętnie wyświetli jej swoje reklamy firma oferująca rejsy wycieczkowe z Gdańska. Zainteresowane też będą z pewnością linie lotnicze oferujące przeloty między tymi miastami. Udoskonalona funkcja kierowania daje operatorowi wycieczkowca i liniom lotniczym taką możliwość, ponieważ zarówno reklama rejsów kierowana na Gdańsk, jak i reklama lotów kierowana na Poznań mogą być teraz wyświetlone na tej samej stronie.
Istnieje jednak kilka sytuacji, w których nie kierujemy reklamy na podstawie lokalizacji. Na przykład użytkownik czytający aktualności dotyczące Gdańska może nie być zainteresowany „wycieczkami po Gdańsku”. Dlatego obecnie uwzględniamy sygnał lokalizacji z ograniczonej liczby stron – wtedy, gdy uznamy, że może to być przydatne. Więcej o stronach, na których wyświetlana jest Wasza reklama, dowiesz się z
raportu miejsc docelowych
, a informacje o lokalizacjach sprawdzisz w
raporcie geograficznym
.
Wszystkie kampanie kierowane na
sieć reklamową
będą miały automatycznie włączoną opcję domyślną, czyli kierowanie reklam na osoby, które przebywają w wybranej lokalizacji lub wyszukują albo przeglądają związane z nią strony. Może to spowodować niewielkie zwiększenie ruchu w kampanii, gdy użytkownicy będą oglądać strony o Waszej wybranej lokalizacji. Jeśli chcecie wykluczyć te osoby, wybierzcie w zaawansowanych opcjach lokalizacji opcję „Osoby w mojej wybranej lokalizacji”.
Wyświetlanie reklam osobom znajdującym się w fizycznej lokalizacji (bez wyjątków)
Do tej pory przy wyborze opcji „Kieruj na podstawie lokalizacji fizycznej” reklama była wyświetlana osobom znajdującym się w wybranej lokalizacji, o ile nie szukały one czegoś związanego z inną lokalizacją. Teraz, gdy zaznaczycie opcję „Osoby w mojej wybranej lokalizacji”, reklama będzie wyświetlana użytkownikom w wybranej lokalizacji – bez żadnych wyjątków.
Załóżmy, że mamy linię lotniczą, która korzysta z kierowania na lokalizację fizyczną, by docierać do klientów w Poznaniu, którzy szukają lotów do Gdańska. W grupie reklam mamy słowo kluczowe „loty do gdańska”. Wcześniej reklama nie zostałaby wyświetlona potencjalnym klientom w Poznaniu, którzy wyszukiwaliby hasło „loty do gdańska”, ponieważ wyszukiwane hasło wskazywałoby, że interesują się Gdańskiem. Dzięki nowemu ustawieniu „Osoby w mojej wybranej lokalizacji” linie lotnicze z naszego przykładu mogą teraz docierać do klientów znajdujących się w Poznaniu, którzy wyszukują hasło „loty do gdańska”.
Łatwiejsza eliminacja wyświetleń w wykluczonych obszarach
Zmieniliśmy także zaawansowane metody wykluczania lokalizacji. Wcześniej domyślnie ustawiona była mniej restrykcyjna opcja „Wykluczaj tylko według lokalizacji fizycznej”. Po uwzględnieniu opinii reklamodawców zmieniliśmy jednak nieco treść opcji wykluczania i ustawiliśmy jako domyślną opcję „Osoby w mojej wykluczonej lokalizacji, szukające stron na jej temat lub przeglądające takie strony”. Pozwala to uniknąć wyświetleń w wykluczonych obszarach, niezależnie od tego, czy klient się w nich znajduje, czy jest nimi zainteresowany.
Teraz ta opcja wygląda tak:
Przykład: jeśli teraz wykluczycie Kraków, domyślnie Wasza reklama nie będzie wyświetlana klientom w Krakowie oraz klientom spoza Krakowa, którzy wpisali „Kraków” w swoim wyszukiwaniu.
Ta zmiana będzie miała wpływ tylko na nowo utworzone kampanie.
Pamiętajcie, że funkcja zaawansowanego kierowania na lokalizację może zmniejszyć ekspozycję Waszych reklam, dlatego należy ją stosować tylko do osiągania określonych celów reklamowych.
Więcej informacji o zaawansowanym kierowaniu na lokalizację i zmianie ustawień znajdziecie w
Centrum pomocy
. Jeśli korzystacie z Edytora AdWords, informacje o wpływie tych zmian na Wasze konto znajdziecie w
Centrum pomocy Edytora AdWords
.
Napisane przez Smita Hashim, Group Product Manager Local Ads
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz