Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Aktualizacja ostatniej zmiany dotyczącej rotacji reklam
piątek, 8 czerwca 2012
W zeszłym miesiącu
zapowiadaliśmy
, że chcemy zmienić sposób rotacji reklam w AdWords. Zrealizowaliśmy ten plan, modyfikując ustawienie wyświetlania naprzemiennego. Teraz reklamy będą wyświetlane naprzemiennie przez okres 30 dni, po upływie którego AdWords zoptymalizuje wyświetlanie, tak by skuteczniejsze reklamy były wyświetlane częściej.
W ciągu ostatniego miesiąca zgłosiliście wiele wątpliwości związanych z tą zmianą. Bardzo dziękujemy za wszystkie przesłane uwagi i opinie. Uważnie je analizujemy, aby podjąć właściwe dalsze kroki. Najczęściej zgłaszane obawy dotyczyły następujących problemów: (1) brak możliwości rezygnacji z tej zmiany; (2) ryzyko, że 30-dniowy okres naprzemiennego wyświetlania reklam mógłby być krótszy niż okres testowania nowych reklam. Pytaliście także o powody wprowadzenia tej zmiany.
Najpierw chciałbym opowiedzieć dokładniej, dlaczego zaktualizowaliśmy sposób działania rotacji reklam. Testy zmodyfikowanego ustawienia „Wyświetlaj naprzemiennie” wykazały, że dzięki niemu możemy automatycznie i skutecznie zapewnić Wam bardziej wartościowy ruch. Stwierdziliśmy, że zoptymalizowana rotacja reklam statystycznie skutkuje wzrostem współczynnika klikalności oraz łącznej liczby konwersji dla reklamodawców. Oto przykład ilustrujący możliwe korzyści (użyte dane są fikcyjne):
Reklama A ma CTR wynoszący 3%, natomiast CTR reklamy B wynosi 1%. Przy zastosowaniu oryginalnego ustawienia „Wyświetlaj naprzemiennie” reklamy powinny być wyświetlane mniej więcej równomiernie, generując średnio CTR w wysokości 2%. Po zastosowaniu nowego ustawienia reklama A będzie wyświetlana częściej po upływie okresu naprzemiennego wyświetlania, dzięki czemu średni CTR zbliży się do 3% lub 50% wzrostu liczby kliknięć. Nasze systemy będą też nadal wyświetlać reklamę B dla niewielkiej części ruchu, aby dalej testować jej skuteczność.
W odpowiedzi na Wasze opinie zamierzamy także wprowadzić dwie zmiany do tego ustawienia. Po pierwsze, chcemy wydłużyć okres naprzemiennego wyświetlania z 30 do 90 dni, abyście mogli dłużej testować nowe reklamy. Po drugie, reklamodawcy, którzy chcą korzystać z naprzemiennego wyświetlania reklam przez czas nieokreślony, będą mieli możliwość rezygnacji z tej zmiany. Aby zrezygnować, wystarczy wypełnić
ten formularz
lub skontaktować się z opiekunem konta. Obie te zmiany wprowadzimy 11 czerwca 2012 r.
Jeśli w ciągu kilku najbliższych tygodni otrzymamy dużą liczbę rezygnacji, udostępnimy opcję rezygnacji bezpośrednio w interfejsie AdWords.
Jesteśmy przekonani, że dzięki wprowadzonym zmianom dotyczącym rotacji reklam użytkownicy będą oglądać reklamy wyższej jakości, które przyniosą wymierne korzyści reklamodawcom. Zdajemy sobie także sprawę z tego, że potrzebujecie swobody i czasu na przemyślenie najlepszego rozwiązania, i dlatego ogłaszamy wprowadzenie tych zmian już dziś. Liczymy na dalsze opinie – Wasze sugestie pomagają nam opracowywać rozwiązania, które najlepiej odpowiadają Waszym potrzebom reklamowym.
Napisane przez Nick Fox, VP, Product Management
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz