Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Wywiad z najlepszym współtwórcą polskiego forum Google AdWords
poniedziałek, 3 września 2012
Zapraszamy Was do lektury wywiadu z Krzysztofem Tosikiem jednym z najlepszych współtwórców polskiego Forum Google AdWords.
Jak rozpoczęła się Twoja przygoda z AdWords?
Kilka lat temu administrowałem apteką internetową. W pewnym momencie konkurencja była na tyle duża, że zaczęliśmy poszukiwać źródeł nowego ruchu. Naturalnym wyborem był AdWords.
Czy możesz udzielić kilku porad dla osób, które dopiero zaczynają?
AdWords jest prosty i skomplikowany jednocześnie. Z powodzeniem można prowadzić kampanie samodzielnie jednak bez odpowiedniego przygotowania i czasu spędzonego nad analizą danych nie będziemy zadowoleni z efektywności konta.
Im więcej czasu poświęci się na przygotowanie kampanii na początku, tym mniej problemów w przyszłości. Nowi użytkownicy nie powinni dać się skusić łatwości automatycznego konfigurowania konta, jaką dają kreatory. Jeżeli decydują się na samodzielne prowadzenie promocji, niezbędne jest zapoznanie z podstawowymi terminami a w dalszej kolejności kilka kroków, pomagajacych w stworzeniu kampanii dającej szansę na efekty.
Na starcie warto odpowiedzieć sobie na kilka podstawowych pytań:
1. Kto jest odbiorcą reklamy?
2. Jaki miesięczny budżet kampanii?
3. Jaki zasięg terytorialny kampanii?
4. Jaki cel kampanii?
5. Jakich produktów/usług ma dotyczyć promocja?
Znając odpowiedzi na powyższe pytania znacznie łatwiej zabrać się za tworzenie struktury konta, która jest sprawą podstawową i często zaniedbywaną.
W tym roku w końcu wziąłem się za ogród, także nasuwa mi się pewna analogia. Konto AdWords jest jak trawnik, o jego strukturę możemy zadbać wyłącznie przed siewem. Jeżeli ziemia nie została odpowiednio przygotowana efekty będą mizerne a zamiast soczystej, gęstej darni czeka nas frustracja i niezadowolenie. Nie ma możliwości poprawy jego wyglądu bez przekopania i rozpoczęcia wszystkiego od początku.
Podobnie z kontem AdWords. Jeżeli nie zadba się o jego strukturę przed stworzeniem kampanii będzie ono marnie wyglądać, z czasem zachwaszczając się zbyt dużą liczbą słabych jakościowo słów kluczowych wrzuconych do jednego worka. Drobne zabiegi pielęgnacyjne jak usuwanie zbędnych słów kluczowych czy dodawanie nowych w odpowiednich dopasowaniach na niewiele mogą się zdać. Tylko konto odpowiednio poszatkowane na kampanie i grupy reklam daje szansę na późniejsze zmiany optymalizacyjne przynoszące trwały efekt. Konto o słabej strukturze jest trudne w optymalizacji a często niezbędne jest stworzenie wszystkiego od początku.
Na starcie kampanii wielu nowych użytkowników myśli o tym jak przyciągnąć największy możliwy ruch, nie myśląc o jego jakości. Warto pamiętać o tym, że każde kliknięcie kosztuje i skupić się na tym by pochodziło od potencjalnego Klienta. Zawężając zasięg kampanii poprzez:
1. Dopasowania słów kluczowych,
2. Ograniczenia geograficzne,
3. Teksty reklam,
4. Godziny emisji,
5. Strony emisji (sieć reklamowa),
6. Wybór urządzeń na których emitowana jest reklama, itd.
można precyzyjnie trafić w osobę zainteresowaną produktem/usługą i mimo mniejszej liczbie kliknięć osiągnąć wiele realizacji celu niższym kosztem. Także warto myśleć bardziej o zawężaniu niż rozszerzaniu. Takie podejście sprawdza się właściwie we wszystkich kampaniach z wyjątkiem tych nastawionych na promocję marki.
Dzięki za wartościowe porady. Obecnie na szczęście istnieje coraz więcej możliwości uzyskania pomocy przy samodzielnym tworzeniu i zarządzaniu kontem AdWords. Nie tylko w postaci zewnętrznych szkoleń AdWords czy infolinii. Wy jako najlepsi współtwórcy na forum też macie w tym duży udział. A z których narzędzi AdWords korzystasz najczęściej i które najbardziej Ci pomagają?
Z mojego punktu widzenia najbardziej przydatne są narzędzia pozwalające ocenić skuteczność kampanii, na podstawie twardych danych jak liczba konwersji lub pozostawiające pewne pole do dalszej analizy jak: - raport wyszukiwanych haseł w przypadku sieci wyszukiwania - raport miejsc docelowych w przypadku sieci reklamowej Dzięki nim z każdej kampanii można jeszcze skuteczniej wyciąć zbędny ruch. Niezwykle przydatne są też statystyki Google Analytics zintegrowane z kontem AdWords.
W jaki sposób trafiłeś na Forum Pomocy AdWords i co sprawia, że ciągle na forum powracasz?
Forum odnalazłem szukając rozwiązania jakiegoś problemu. Przez kilka miesięcy czytałem wszystkie wątki aby lepiej wczuć się w produkt. Dopiero po tym czasie zacząłem zamieszczać pytania lub swoje uwagi odnośnie konkretnych spraw. Aktualnie forum pozwala być cały czas na bieżąco i daje satysfakcję z pomocy użytkownikom.
Czy coś Ciebie zaskoczyło lub nadal zaskakuje na forum?
Pozytywna atmosfera. Bez niej nie miałbym ochoty ciągle wracać.
Co chciałbyś przekazać nowym użytkownikom na forum?
Forum jest miejscem przyjaznym gdzie każdy stara się w miarę możliwości wspomóc swoim doświadczeniem. Każdy nowy użytkownik wnosi coś ciekawego i zawsze jest mile widziany bez względu na poziom swojego zaawansowania.
Dziękuję za rozmowę.
Napisane przez Zespół Wsparcia Google AdWords
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz