Wszystko o AdWords: Razem w przyszłość

Razem w przyszłość

wtorek, 23 lipca 2013

Głównym celem AdWords są reklamy trafniejsze i przydatniejsze dla użytkowników oraz skuteczniejsze i łatwiejsze w zarządzaniu dla reklamodawców. Właśnie dlatego z taką radością zapowiadaliśmy w lutym wprowadzenie kampanii rozszerzonych. Ułatwiają one docieranie do użytkowników w najbardziej odpowiedniej chwili z reklamami lepiej dopasowanymi do ich zamiaru i kontekstu.
O kampaniach rozszerzonych napisaliśmy już wiele w ciągu ostatnich czterech miesięcy. Oprócz artykułów w Centrum pomocy i specjalnej witryny pojawiło się na tym blogu mnóstwo sprawdzonych metod, historii klientów, nagrań ze szkoleń internetowych i szczegółowych opisów nowych funkcji oznaczonych etykietą „kampanie rozszerzone”.
Od czasu wprowadzenia kampanii rozszerzonych reklamodawcy zdążyli uaktualnić już ponad 6 mln kampanii starszego typu, co odpowiada 75% aktywnych kampanii. Właśnie zaczęliśmy uaktualnianie pozostałych kampanii, przenosząc wszystkie konta na nową platformę AdWords. Tak jak w przypadku wprowadzania innych produktów migracja będzie finalizowana stopniowo w przeciągu kilku tygodni.
Wyniki osiągane dzięki kampaniom rozszerzonym Wielu reklamodawców, którzy już wcześniej przeszli na kampanie rozszerzone i je zoptymalizowali, mówi nam o pozytywnych efektach i czasie, który dzięki temu zaoszczędzili. Oto kilka najnowszych przykładów:
· Firma Pizza Hut podała, że po przejściu na kampanie rozszerzone jej zwrot z inwestycji w reklamy mobilne wzrósł o 20%. Poza tym współczynnik klikalności reklam mobilnych zwiększył się o ponad 60%, podczas gdy koszt pozyskania zamówienia ze smartfonów spadł o 17%.

· Po uaktualnieniu i zoptymalizowaniu kampanii rozszerzonych właściciele witryny Autobytel przeznaczonej dla nabywców samochodów odnotowali wzrost liczby konwersji o 10% przy jednoczesnym spadku kosztu pozyskania. Liczba zarządzanych kampanii jest obecnie o 30% mniejsza, dzięki czemu pracownicy działu marketingu mają więcej czasu na optymalizację witryny pod kątem wygody użytkowników. „Zyskujemy odpowiednie konwersje za korzystną cenę, a dział marketingu skupia się bardziej na komforcie użytkownika niż na zarządzaniu kontem” – mówi Billy Ferriolo, wiceprezes ds. pozyskiwania klientów i rozwoju produktów. (Pobierz plik PDF).

· Miller's Bakery, prężnie rozwijająca się firma rodzinna z New Jersey, odnotowała wzrost liczby zamówień na niestandardowe ciasta dzięki użyciu funkcji, takich jak dostosowania stawek według lokalizacji, dostosowania stawek na komórki, ulepszone linki do podstron oraz ulepszone rozszerzenia połączeń. Po przejściu na kampanie rozszerzone liczba wizyt w sklepie stacjonarnym wzrosła o 10-20%, wielkość obrotów w godzinach szczytu niemal się podwoiła, a liczba kliknięć w witrynie wykonanych przez użytkowników z najbliższych miejscowości skoczyła w górę o 20-35%. „Klienci komunikują się z nami, korzystając z najróżniejszych urządzeń” – mówi Dwight Miller, właściciel firmy. „Gdybyśmy nie wyświetlali reklam i na komputerach, i na sprzęcie mobilnym, stracilibyśmy wiele okazji do nawiązania kontaktu z nimi”. (Pobierz plik PDF).
Jak osiągnąć sukces po uaktualnieniu Odpowiednia konfiguracja i regularne optymalizowanie to podstawa udanego działania każdej kampanii AdWords. Dlatego bez względu na to, czy uaktualnienie zostało przeprowadzone samodzielnie przez reklamodawcę, czy też nastąpiło automatycznie, zachęcamy do przeglądania i optymalizowania wszystkich nowo przeniesionych kampanii rozszerzonych. Oto kilka podstawowych wskazówek (więcej szczegółów można znaleźć w tym artykule w Centrum pomocy):
1. Sprawdź dostosowania stawek na komórki. W przypadku większości rodzajów kampanii domyślna stawka wprowadzana w ramach automatycznego uaktualnienia jest uzależniona od stawek, jakie mają podobni reklamodawcy. Przejdź w kampanii do karty „Ustawienia”, by zoptymalizować stawkę pod kątem potrzeb swojej firmy.

2.  Wykryj zbędne duplikaty słów kluczowych w pokrywających się kampaniach. Jeśli wcześniej dla poszczególnych rodzajów urządzeń były tworzone podobne kampanie starszego typu, zalecamy wykrycie pasujących kampanii i usunięcie z kampanii rozszerzonych zbędnych duplikatów słów kluczowych.

3.  Sprawdź kampanie w sieci reklamowej. Upewnij się, że reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom na odpowiednich urządzeniach i że stosujesz właściwe strategie określania stawek.

4.  Zacznij korzystać z dających ogromne możliwości funkcji kampanii rozszerzonych. Zalecamy wypróbowanie na początek ulepszonych linków do podstron i rozszerzeń połączeń. Później możesz osiągać jeszcze lepsze wyniki, tworząc preferowane reklamy mobilne oraz wprowadzając dostosowania stawek według lokalizacji i czasu.
W naszej witrynie kampanii rozszerzonych znajdziesz więcej historii sukcesu i sprawdzonych metod, m.in. poradnik profesjonalnego ustalania stawek w kampaniach rozszerzonych. A jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami.
Razem w przyszłość Klienci będą korzystać z internetu na coraz większej liczbie różnych urządzeń, przełączając się pomiędzy nimi podczas zakupów, grania w gry i kontaktowania się z innymi. Kampanie rozszerzone to istotna zmiana, która pozwala reklamodawcom łatwiej i w bardziej pomysłowy sposób kontaktować się z klientami w tym wirtualnym świecie. Do rozwoju inspirują nas reklamodawcy i partnerzy z całego świata, którzy już czerpią korzyści z nowego rozwiązania. Dziękujemy za wspólne uczestnictwo w naszej wyprawie ku przyszłości.
– Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Razem w przyszłość

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy