Wszystko o AdWords: Łączna szacunkowa liczba konwersji: nowe dane o korzystaniu z wielu urządzeń

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Łączna szacunkowa liczba konwersji: nowe dane o korzystaniu z wielu urządzeń

środa, 2 października 2013

Współcześni internauci mają praktycznie stały dostęp do sieci, korzystając w ciągu dnia z różnych urządzeń, by robić zakupy online, komunikować się z innymi czy szukać rozrywki. Przeprowadzone we wrześniu 2013 roku badania konsumentów, którzy korzystają z internetu na więcej niż jednym urządzeniu, wykazały, że ponad 90% z nich korzysta na co dzień kolejno z różnych urządzeń, wykonując takie czynności, jak np. rezerwacja hotelu czy zakup sprzętu elektronicznego.  
Konsumenci coraz częściej używają internetu poza domem, przenosząc się z jednego urządzenia na drugie, dlatego otrzymujemy od marketerów sygnały, że chcieliby uzyskać pełniejszy i dokładniejszy obraz tego, jak ich kampanie reklamowe online generują konwersje. Konwersje mogą przyjmować różne formy – mogą to być odwiedziny w sklepie, połączenia telefoniczne, pobrania aplikacji, sprzedaż w witrynie lub zakupy robione po wyszukaniu informacji na różnych urządzeniach. Bardziej szczegółowe informacje o tych złożonych ścieżkach zakupu mogą pomóc w optymalizacji działań reklamowych online i jeszcze skuteczniejszej dystrybucji budżetu.  
Łączna szacunkowa liczba konwersji  
Dzisiaj wprowadzamy wskaźnik łącznej szacunkowej liczby konwersji dla reklam w wyszukiwarce Google. To pierwszy ważny krok ku temu, by reklamodawcy otrzymywali więcej informacji o tym, jak AdWords generuje konwersje dla ich firm. Obejmuje to nie tylko aktualnie dostępne informacje o konwersjach związanych np. ze sprzedażą online, ale także oszacowanie liczby konwersji, do których dochodzi na kilku urządzeniach. Z czasem dodamy kolejne typy konwersji, takie jak połączenia telefoniczne, odwiedziny w sklepie oraz konwersje z reklam w naszych sieciach wyszukiwania i reklamowej.  
Łączna szacunkowa liczba konwersji zapewnia ogólny wgląd we wszystkie konwersje pochodzące z reklam Google. Dane te pozwolą podejmować ważne decyzje związane z wysokością stawek i alokacją budżetu na różne kanały marketingowe. W ciągu ostatnich kilku lat wielu doświadczonych reklamodawców uzyskiwało te informacje za pomocą własnych analiz. Dzisiaj zaczynamy udostępniać tego rodzaju analizy wszystkim reklamodawcom w ramach najnowszych rozwiązań Google.  
Szacunkowa liczba konwersji na różnych urządzeniach
Szacunkowa liczba konwersji na różnych urządzeniach to pierwszy z nowych typów konwersji, który udostępniamy w ramach wskaźnika łącznej szacunkowej liczby konwersji. Konwersje na różnych urządzeniach to konwersje, które zaczynają się od kliknięcia reklamy w wyszukiwarce Google na jednym urządzeniu, a kończą konwersją na innym (lub w innej przeglądarce na tym samym urządzeniu).  
Załóżmy na przykład, że klient wyszukuje na komórce hasło „niebieskie dżinsy”, czekając na poranny pociąg. Klika mobilną reklamę firmy ABC. Gdy dociera do biura, wchodzi bezpośrednio na stronę ABC, by kupić dżinsy. Jest to przykład konwersji na różnych urządzeniach. Konwersje na różnych urządzeniach uzyskujemy w oparciu o próbkę danych pochodzących od użytkowników, którzy logowali się na wielu urządzeń. Tu znajdziecie więcej informacji o tym, jak działa ten typ konwersji.  
Od dzisiaj zaczniemy udostępniać wskaźnik szacunkowej liczby konwersji na różnych urządzeniach wszystkim reklamodawcom AdWords (proces ten zajmie kilka tygodni). Aby mieć wgląd w nowe statystyki, trzeba korzystać z funkcji śledzenia konwersji AdWords i mieć wystarczającą liczbę konwersji, która pozwoli uzyskać wiarygodne oszacowania.  
W ostatnich kilku miesiącach analizowaliśmy dane tysięcy reklamodawców AdWords, by dowiedzieć się więcej o wzorcach konwersji na różnych urządzeniach.  
Reklamodawcy z branży turystycznej, którzy korzystają z naszego wskaźnika szacunkowej liczby konwersji na różnych urządzeniach, mogą zmierzyć średnio o 8% więcej konwersji, niż było to możliwe wcześniej. Obecnie mogą też uwzględnić w pomiarach o 33% więcej konwersji rozpoczętych na telefonie komórkowym, a zrealizowanych na innym urządzeniu. Pomaga to przypisać wszystkie takie konwersje – dokonane przez klientów, którzy szukali lotu czy hotelu na telefonie komórkowym, a ostatecznie sfinalizowali transakcję na innym urządzeniu – do odpowiednich reklam.  
Pozytywne wyniki obserwujemy też w branży rozrywkowej oraz w handlu detalicznym. Firmy z tych branż mogą teraz zmierzyć odpowiednio o 12% i o 7% więcej konwersji, niż było to możliwe wcześniej, zanim pojawił się wskaźnik łącznej szacunkowej liczby konwersji.  
Sean Singleton, kierownik marketingu w firmie American Apparel, mówi: „Zawsze wiedzieliśmy, że nasze inwestycje w reklamę online wpływają na konwersje na różnych urządzeniach – nie wiedzieliśmy jednak, jak zacząć oszacowywać te dane. Gdy okazało się, że konwersji na różnych urządzeniach jest w AdWords o 5,3% więcej, niż myśleliśmy, mogliśmy dokładniej wyliczyć wartość każdego kliknięcia w reklamę. Dowiedzieliśmy się też, że reklamy mobilne generują o 16% więcej konwersji, niż się spodziewaliśmy, więc podnieśliśmy inwestycje w tym kanale, by dalej stymulować sprzedaż”.  
Więcej przykładów z innych branż znajdziesz poniżej.   

Pomagamy marketerom mierzyć pełną wartość ich reklamy online  
Zależy nam na tym, by pomóc Ci uzyskać wgląd w nowe typy konwersji, które mają związek ze stałą obecnością użytkowników online i korzystaniem przez nich z różnych urządzeń. Dzięki tym informacjom Twoje decyzje reklamowe będą coraz skuteczniejsze. Oprócz konwersji na różnych urządzeniach łącznej szacunkowej liczby konwersji. 40 mln połączeń telefonicznych z firmamiTeraz czekamy na Twoją opinię o szacunkowej liczbie konwersji na różnych urządzeniach i jednocześnie nieustannie pracujemy nad dodaniem kolejnych, nowych funkcji. W najbliższych tygodniach szczegółowo omówimy nowe funkcje, dzieląc się wskazówkami i sprawdzonymi metodami na blogu Wszystko o AdWords oraz nowej stronie Think Insights poświęconej konwersjom. Mamy nadzieję, że do nas dołączysz.  

Autor: Sridhar Ramaswamy, SVP, Ads and Commerce

Etykiety: Optymalizacja , Reklamy na telefon komórkowy , Śledzenie konwersji

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms