Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Kampanie produktowe i detaliści – plany na przyszłość
czwartek, 3 kwietnia 2014
W lutym udostępniliśmy
kampanie produktowe
wszystkim reklamodawcom korzystającym z reklam z listą produktów (PLA), a w marcu wprowadziliśmy
obsługę interfejsu API AdWords
, co ułatwi zarządzanie kampaniami na większą skalę. Kampanie produktowe umożliwiają przeglądanie zasobów reklamowych bezpośrednio w AdWords, generowanie raportów skuteczności na poziomie produktów i określanie konkurencyjnych stawek dzięki nowym danym, takim jak dane analizy porównawczej i udział w wyświetleniach. Wasze komentarze zawsze były bardzo pozytywne i chętnie podzielimy się z Wami naszymi planami na przyszłość:
Ocena możliwości dzięki Symulatorowi stawek
Aby zapewnić lepszy wgląd w dane dotyczące reklam PLA i ułatwić podejmowanie na ich podstawie działań, wprowadziliśmy Symulator stawek, dostępny teraz we wszystkich kampaniach produktowych. Symulator stawek pozwala oszacować, jak zmiany stawek wpłyną na wyświetlenia, kliknięcia i koszty.
Opcje tworzenia kampanii produktowej*
W najblizszych dniach dodamy kilka opcji, dzięki którym łatwiej bedzie rozpocząć korzystanie z tej funkcji. Kampanię produktową można utworzyć od podstaw lub wykorzystać jedną ze zwykłych kampanii PLA i na jej podstawie utworzyć podobne miejsca docelowe produktów, wykluczające słowa kluczowe albo tekst promocyjny.
Dla zaawansowanych detalistów – opcja wielu grup reklam
Kampanie produktowe w obecnej postaci spełniają potrzeby wielu osób, ale nasi zaawansowani detaliści chcieliby mieć możliwość tworzenia wielu grup reklam. Teraz funkcja ta jest dostępna w kampaniach produktowych.
Sukcesy detalistów
Od kiedy kampanie produktowe stały się dostępne dla wszystkich reklamodawców korzystających z PLA, dostajemy wiele przykładów mówiących o tym, jak ta funkcja przydaje się w zarządzaniu reklamami, przyczyniając się do skutecznego rozwoju firmy. Oto kilka z nich:
JumpFly
„Zalety kampanii produktowych są nie do przecenienia – łatwość konfiguracji, przystępność danych, możliwość grupowania produktów w sensowne kategorie i zarządzania nawet na poziomie produktu sprawiają, że stają się one niezbędne. Dzięki tym zaletom
ROI naszych klientów zwiększyło się niemal trzykrotnie, a ciągle jeszcze wprowadzamy ulepszenia”.
Exclusive Concepts
„Nowe kampanie produktowe pozwoliły nam uzyskać znacznie większy zysk dzięki ograniczeniu kosztów o 13% i podniesieniu zwrotu z wydatków na reklamy średnio o 22%. Co więcej, nowy typ kampanii pozwolił nam skrócić czas konfiguracji o około 2 godziny”.
Wiggle
„Dzięki zastosowaniu danych na poziomie produktu w kampanii produktowej mogliśmy udoskonalić strategię określania stawek, koncentrując się na produktach generujących największy ruch, a obniżając stawki produktów o mniejszym znaczeniu. W rezultacie liczba odwiedzin wzrosła o 25%, a ROI o 16%”.
White Shark Media
„Kampanie produktowe skróciły czas potrzebny na konfigurację i optymalizację stawek poszczególnych produktów praktycznie o połowę. Dzięki temu możemy teraz poświęcić więcej czasu każdemu klientowi, a uzyskane wyniki są po prostu wspaniałe. Pewien klient sprzedający dekoracje domowe zanotował 301% wzrostu przychodów już po upływie miesiąca. Dlatego zmieniamy standardy wewnętrzne dotyczące reklam PLA i będziemy korzystać wyłącznie z kampanii produktowych”.
Przyszłość kampanii produktowych i wycofanie standardowych kampanii PLA
Kampanie produktowe pozwalają na zoptymalizowaną obsługę reklam PLA pod kątem potrzeb detalistów. Bardzo się cieszymy z pozytywnej reakcji użytkowników. Będziemy nadal rozwijać ten nowy typ kampanii, wprowadzając nowe narzędzia i funkcje.
Planujemy wycofanie standardowych kampanii PLA do końca sierpnia 2014 r. Poprosimy wtedy wszystkich reklamodawców o przejście na kampanie produktowe
. W najbliższych miesiącach podamy więcej informacji na ten temat i udostępnimy narzędzia, które pozwolą masowo uaktualnić kampanie i nimi zarządzać. Zachęcamy, aby jeszcze dzisiaj rozpocząć uaktualnianie PLA do kampanii produktowych, po to, aby jak najszybciej zaczac korzystać z pełni możliwości, jakie dają nowe funkcje.
Oto zasoby, które mogą pomóc:
Filmy szkoleniowe
z których dowiecie się, od czego zacząć po angielsku
Centrum pomocy AdWords
– bardziej szczegółowe informacje o kampaniach produktowych
Na szkoleniu internetowym z serii Rozwijaj się z Google
przedstawimy porady związane z uaktualnieniem po angielsku
Post na blogu AdWords Ads Developer
zawiera więcej informacji o interfejsie API AdWords
* Nowa opcja ułatwiająca przejście na kampanie produktowe jest już dostępna. Gdy skonfigurujesz ustawienia kampanii, przeniesiemy Cię na nową stronę grupy reklam. Można na niej przekonwertować cele produktowe na grupy produktów na podstawie istniejącej kampanii PLA.
Autor: Eric Tholom
é, Director of Product Management, Google Shopping
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz