W lutym udostępniliśmy kampanie produktowe wszystkim reklamodawcom korzystającym z reklam z listą produktów (PLA), a w marcu wprowadziliśmy obsługę interfejsu API AdWords, co ułatwi zarządzanie kampaniami na większą skalę. Kampanie produktowe umożliwiają przeglądanie zasobów reklamowych bezpośrednio w AdWords, generowanie raportów skuteczności na poziomie produktów i określanie konkurencyjnych stawek dzięki nowym danym, takim jak dane analizy porównawczej i udział w wyświetleniach. Wasze komentarze zawsze były bardzo pozytywne i chętnie podzielimy się z Wami naszymi planami na przyszłość:


  • Ocena możliwości dzięki Symulatorowi stawek
Aby zapewnić lepszy wgląd w dane dotyczące reklam PLA i ułatwić podejmowanie na ich podstawie działań, wprowadziliśmy Symulator stawek, dostępny teraz we wszystkich kampaniach produktowych. Symulator stawek pozwala oszacować, jak zmiany stawek wpłyną na wyświetlenia, kliknięcia i koszty.
  • Opcje tworzenia kampanii produktowej*
W najblizszych dniach dodamy kilka opcji, dzięki którym łatwiej bedzie rozpocząć korzystanie z tej funkcji. Kampanię produktową można utworzyć od podstaw lub wykorzystać jedną ze zwykłych kampanii PLA i na jej podstawie utworzyć podobne miejsca docelowe produktów, wykluczające słowa kluczowe albo tekst promocyjny.
  • Dla zaawansowanych detalistów – opcja wielu grup reklam
Kampanie produktowe w obecnej postaci spełniają potrzeby wielu osób, ale nasi zaawansowani detaliści chcieliby mieć możliwość tworzenia wielu grup reklam. Teraz funkcja ta jest dostępna w kampaniach produktowych.
Sukcesy detalistów
Od kiedy kampanie produktowe stały się dostępne dla wszystkich reklamodawców korzystających z PLA, dostajemy wiele przykładów mówiących o tym, jak ta funkcja przydaje się w zarządzaniu reklamami, przyczyniając się do skutecznego rozwoju firmy. Oto kilka z nich:
JumpFly
„Zalety kampanii produktowych są nie do przecenienia – łatwość konfiguracji, przystępność danych, możliwość grupowania produktów w sensowne kategorie i zarządzania nawet na poziomie produktu sprawiają, że stają się one niezbędne. Dzięki tym zaletom ROI naszych klientów zwiększyło się niemal trzykrotnie, a ciągle jeszcze wprowadzamy ulepszenia”.
Exclusive Concepts
„Nowe kampanie produktowe pozwoliły nam uzyskać znacznie większy zysk dzięki ograniczeniu kosztów o 13% i podniesieniu zwrotu z wydatków na reklamy średnio o 22%. Co więcej, nowy typ kampanii pozwolił nam skrócić czas konfiguracji o około 2 godziny”.
Wiggle
„Dzięki zastosowaniu danych na poziomie produktu w kampanii produktowej mogliśmy udoskonalić strategię określania stawek, koncentrując się na produktach generujących największy ruch, a obniżając stawki produktów o mniejszym znaczeniu. W rezultacie liczba odwiedzin wzrosła o 25%, a ROI o 16%”.
White Shark Media
„Kampanie produktowe skróciły czas potrzebny na konfigurację i optymalizację stawek poszczególnych produktów praktycznie o połowę. Dzięki temu możemy teraz poświęcić więcej czasu każdemu klientowi, a uzyskane wyniki są po prostu wspaniałe. Pewien klient sprzedający dekoracje domowe zanotował 301% wzrostu przychodów już po upływie miesiąca. Dlatego zmieniamy standardy wewnętrzne dotyczące reklam PLA i będziemy korzystać wyłącznie z kampanii produktowych”.
Przyszłość kampanii produktowych i wycofanie standardowych kampanii PLA
Kampanie produktowe pozwalają na zoptymalizowaną obsługę reklam PLA pod kątem potrzeb detalistów. Bardzo się cieszymy z pozytywnej reakcji użytkowników. Będziemy nadal rozwijać ten nowy typ kampanii, wprowadzając nowe narzędzia i funkcje. Planujemy wycofanie standardowych kampanii PLA do końca sierpnia 2014 r. Poprosimy wtedy wszystkich reklamodawców o przejście na kampanie produktowe. W najbliższych miesiącach podamy więcej informacji na ten temat i udostępnimy narzędzia, które pozwolą masowo uaktualnić kampanie i nimi zarządzać. Zachęcamy, aby jeszcze dzisiaj rozpocząć uaktualnianie PLA do kampanii produktowych, po to, aby jak najszybciej zaczac korzystać z pełni możliwości, jakie dają nowe funkcje.
Oto zasoby, które mogą pomóc:


* Nowa opcja ułatwiająca przejście na kampanie produktowe jest już dostępna. Gdy skonfigurujesz ustawienia kampanii, przeniesiemy Cię na nową stronę grupy reklam. Można na niej przekonwertować cele produktowe na grupy produktów na podstawie istniejącej kampanii PLA.
Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping