„Odbiorcy na rynku” dają Toll Brothers i Wayfair.com nowe możliwości rozwoju

Wyobraź sobie, że możesz dotrzeć do klientów dokładnie w momencie, w którym są gotowi dokonać zakupu...

Właśnie taki jest zamysł odbiorców na rynku – nowej funkcji AdWords, którą wprowadziliśmy w zeszłym roku. Na podstawie sygnałów o zamiarze zakupu, takich jak odwiedzone witryny, kliknięte reklamy i konwersje w ostatnim czasie, ta funkcja kieruje Twoje reklamy do klientów, którzy aktywnie szukają informacji lub porównują produkty i usługi w sieci reklamowej Google. Dziś, rok po wprowadzeniu, opcja „odbiorcy na rynku” pomaga firmom takim jak Wayfair.com (drugi największy sprzedawca artykułów wyposażenia domu w Stanach Zjednoczonych) lub Toll Brothers (firma budująca luksusowe domy) docierać do odpowiednio wyselekcjonowanych potencjalnych klientów na dużą skalę.

W Wayfair współczynnik reakcji na reklamę wzrósł o 20% dzięki reklamom kierowanym do odbiorców na rynku. „Możemy teraz z dużo większą skutecznością wyszukiwać klientów, którzy są o krok od dokonania zakupu – mówi Ben Young, starszy analityk biznesowy w Wayfair. – Chodzi o osoby, które podjęły decyzję o zakupie i szukają już tylko idealnej oferty albo idealnego sklepu”.

Nowa funkcja pozwoliła Toll Brothers dotrzeć do odbiorców na rynku nieruchomości i w pokrewnych segmentach, np. „nieruchomości mieszkaniowe na sprzedaż”, „wystrój wnętrz” czy „meble do domu”. Efekt: firma zdobywa więcej potencjalnych klientów oraz osiąga nawet o 50% niższe CPA i trzykrotny wzrost współczynnika klikalności (CTR) reklam remarketingowych. „Jednym z największych wyzwań jest dla nas odpowiednia selekcja potencjalnych klientów – mówi Tim Bole, menedżer ds. marketingu online w Toll Brothers. – Funkcja „odbiorcy na rynku” pomaga nam dotrzeć do wybranych odbiorców, którzy aktywnie poszukują domu”.

Dodanie funkcji „odbiorcy na rynku” do kampanii jest naprawdę proste. Znajdziesz ją na karcie „Zainteresowania i remarketing” w sekcji „Sieć reklamowa” w AdWords. Wybierać można spośród 14 branż i kilkunastu języków, w tym japońskiego, francuskiego, hiszpańskiego i niemieckiego (więcej wkrótce). Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź Centrum pomocy AdWords.

Autor: Diya Jolly, Product Manager, Google Display Network