Wszystko o AdWords: Pakiet zautomatyzowanych rozwiązań do ustalania stawek w Zakupach Google

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Pakiet zautomatyzowanych rozwiązań do ustalania stawek w Zakupach Google

czwartek, 13 sierpnia 2015

Aby zapewnić większą przejrzystość aukcji i rankingów w Zakupach Google, w zeszłym roku wprowadziliśmy zaawansowane funkcje zarządzania kampanią i generowania raportów, takie jak Analiza aukcji. Teraz przedstawiamy kolejny kamień milowy w realizacji tego celu – pakiet strategii ustalania stawek w kampaniach produktowych. To narzędzie pozwala wyjść poza ręczne określanie maksymalnych stawek CPC i skorzystać z możliwości kontekstowej i dynamicznej optymalizacji stawek: Zmaksymalizuj liczbę kliknięć Jeśli chcesz uzyskać maksymalną liczbę wizyt w ramach dostępnego budżetu, jest to rozwiązanie dla Ciebie. Maksymalizacja kliknięć automatycznie dostosuje Twoje stawki. To także świetny sposób, by za pomocą reklam lokalnego asortymentu produktów promować produkty i oferty, które przyciągną wielu klientów na Twoją stronę lub do sklepu. Mario Märzinger, wiceprezes działu marketingu w home24, mówi: „Jesteśmy bardzo zadowoleni z możliwości maksymalizacji liczby kliknięć, co daje nam większą liczbę wizyt przy jednoczesnym znacznym obniżeniu kosztów. W ciągu pierwszego miesiąca testowania tej strategii ustalania stawek udało nam się uzyskać o 7% więcej kliknięć przy CPC niższym o 13%”.

Ulepszone CPC Jeśli chcesz zarządzać swoimi stawkami lub korzystać z platformy do ustalania stawek przygotowanej przez inną firmę, najlepszym rozwiązaniem dla Ciebie jest Ulepszone CPC. Optymalizuje ono ustawioną przez Ciebie stawkę w czasie rzeczywistym, aby uzyskać większą liczbę konwersji lub wyższą sprzedaż przy podobnym koszcie. Reklamodawcy, którzy korzystają z tej funkcji, uzyskują przy tych samych kosztach nawet 7% więcej konwersji.1 Radhika Aggarwal, współzałożycielka i dyrektor ds. biznesowych Shopclues.com, mówi: „Staramy się zarządzać naszymi stawkami w największym możliwym stopniu. Korzystając z funkcji Ulepszonego CPC, możemy optymalizować stawki w oparciu o kontekst użytkownika i dynamikę aukcji. Funkcja ustalania stawek w czasie rzeczywistym w ramach Ulepszonego CPC pomogła naszej firmie uzyskać wyższy zwrot z inwestycji i zdecydowanie poprawić skuteczność marketingu”.

Docelowy ROAS Jeśli nie masz czasu na ręczne zarządzanie stawkami, a jednocześnie zależy Ci przede wszystkim na przychodach, określ docelowy zwrot z nakładów na reklamę, a nasze systemy dostosują do niego Twoje stawki. Gdy skorzystasz z tej funkcji, stawki będą ustalane dynamicznie w taki sposób, by produkty, które pozwalają uzyskać większe przychody, miały wyższe stawki. Aktualnie funkcja docelowego zwrotu z nakładów na reklamę w wersji beta jest dostępna dla grupy wybranych sprzedawców. Jeśli chcesz wypróbować wersję beta, wypełnij ten formularz zgłoszeniowy.

Cieszymy się z udostępnienia tych zautomatyzowanych rozwiązań do ustalania stawek w Zakupach Google. Będziemy dalej poszukiwać kolejnych rozwiązań, które pozwolą Ci skuteczniej zarządzać kampaniami i ustalać stawki. Będziemy też dalej inwestować w tworzenie takich rozwiązań. Więcej informacji na temat strategii ustalania stawek znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Zakupy Google 1 Dane wewnętrzne dotyczące Zakupów Google, sierpień 2015 r.