Wszystko o AdWords: Sieć reklamowa Google zwiększa nacisk na widoczność

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Sieć reklamowa Google zwiększa nacisk na widoczność

poniedziałek, 23 listopada 2015

Reklamodawcy promujący markę od lat szukają sposobów, by zapewnić widoczność swoim reklamom w internecie. Nie jest to proste – 56% wszystkich reklam displayowych i 46% reklam wideo* nie jest widocznych, ponieważ znajdują się w części strony widocznej dopiero po przewinięciu, w części strony już przewiniętej lub na innej karcie w tle. Od kilku lat pracujemy nad rozwiązaniem tego problemu, a dziś wprowadzamy trzy kluczowe ulepszenia: zmianę wszystkich kampanii CPM na kampanie oparte o CPM widocznych reklam, nowe możliwości ograniczania liczby wyświetleń widocznych reklam oraz dodatkowe dane w raportach opracowane z myślą o standardzie widoczności. Wszystkie kampanie CPM są teraz oparte o CPM widocznych reklam Tak jak zapowiedzieliśmy we wrześniu, wszystkie kampanie CPM w sieci reklamowej od teraz będą oparte o CPM widocznych reklam (vCPM), zgodnie z naszą wizją, w której walutą obowiązującą w świecie reklamy cyfrowej jest widoczność. Zmiana weszła już w życie, dzięki czemu sieć reklamowa Google (GDN) stała się jedną z nielicznych platform medialnych, na których reklamodawcy nie płacą za wyświetlenie reklamy, jeśli nie jest ono widoczne dla użytkownika. Możliwość kupowania reklam w modelu CPM widocznych reklam (vCPM) pojawiła się w AdWords w 2013 r. Reklamodawcy mogli zdecydować, że chcą płacić tylko za wyświetlenia reklam displayowych i wideo zgodne z określonym przez MRC branżowym standardem widoczności, według którego co najmniej 50% reklamy musi pojawić się na ekranie na co najmniej jedną (reklamy displayowe) lub dwie sekundy (reklamy wideo). Pomiarem tych wartości zajmuje się technologia Widoku aktywnego Google. W tym roku zanim obciążyliśmy reklamodawców AdWords kosztami, odfiltrowaliśmy dziesiątki miliardów wyświetleń, które nie spełniały wymogów tego standardu. CPM widocznych reklam pomaga reklamodawcom promującym markę efektywnie kupować przestrzeń reklamową i osiągać cele kampanii:

Devialet, paryski producent sprzętu audio, chciał, by więcej konsumentów wiedziało o głośnikach i wzmacniaczach, które produkuje. Aby rozszerzyć zasięg, firma zmieniła model kampanii z CPC na vCPM. W efekcie liczba widocznych wyświetleń w stosunku do wydatków zwiększyła się o 49%, a średni czas spędzany przez użytkowników w witrynie wzrósł o 50%. Nowe możliwości ograniczania liczby wyświetleń widocznych reklam dają reklamodawcom większą kontrolę Ograniczanie liczby wyświetleń pozwala kontrolować, ile razy reklamy mają wyświetlać się temu samemu użytkownikowi. Jeśli do limitu liczby wyświetleń wliczają się również te niewidoczne, użytkownik może zobaczyć Twoją reklamę mniej razy, niż było to Twoim zamiarem. W ciągu najbliższych kilku tygodni funkcja ograniczania liczby wyświetleń zacznie liczyć tylko widoczne wyświetlenia w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo w AdWords. Dzięki temu reklamodawcy będą mieli większą kontrolę nad tym, jak często ich reklamy są rzeczywiście widoczne dla użytkowników. Więcej informacji o ograniczaniu liczby wyświetleń znajdziesz w Centrum pomocy. Nowe dane w raportach zapewniają lepszy obraz skuteczności kampanii Aby zapewnić reklamodawcom pełniejszy wgląd w skuteczność kampanii w sieci reklamowej i kampanii wideo, wprowadziliśmy dodatkowe dane opracowane z myślą o standardzie widoczności, między innymi:

łączną liczbę widocznych wyświetleń,

odsetek widocznych wyświetleń,

odsetek klikniętych widocznych reklam.

Dzięki tym danym reklamodawcom łatwiej będzie określać, które miejsca docelowe i kreacje poprawiają skuteczność kampanii, gdy są widoczne dla użytkowników. Od dawna promujemy przyjęcie widoczności jako wspólnej waluty, która pomoże marketerom i wydawcom współpracować bardziej przejrzyście, efektywnie i odpowiedzialnie. Wprowadzone ulepszenia to kolejny ważny krok na drodze do tego celu.
Autor: Glenn Wilson, Product Manager, AdWords ____________________________________________________* Badanie Google z 2014 r.