Wszystko o AdWords: Nowe reklamy interaktywne do promowania aplikacji

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Nowe reklamy interaktywne do promowania aplikacji

czwartek, 10 grudnia 2015

Deweloperzy nieustannie szukają nowych sposobów, aby zainteresować użytkowników swoimi aplikacjami. Jednak ponieważ użytkownicy coraz krócej i raczej w określonym celu korzystają z urządzeń mobilnych, przyciągnięcie ich uwagi do danej aplikacji stanowi nieustające wyzwanie – zarówno przed instalacją, jak i po niej. Z naszych badań wynika, że jedna na cztery zainstalowane aplikacje nigdy nie zostanie użyta. Dokładamy wszelkich starań, by zapewnić deweloperom narzędzia reklamowe, które pozwolą im angażować użytkowników i pokazać swoje aplikacje z najlepszej strony. Niedawno przeprojektowaliśmy jeden z naszych formatów reklam w aplikacji. Niezmiennie dążymy do tego, by interakcja z nimi była jak najatrakcyjniejsza. Dlatego rozszerzamy dziś zakres kreatywnych rozwiązań w zakresie generowania instalacji aplikacji o dwa nowe multimedialne i czynnie angażujące użytkownika formaty reklam.
Zagraj w grę w reklamie demonstracyjnej
Reklamy demonstracyjne to format reklamy, który, dzięki strumieniowemu przesyłowi jej danych przed pobraniem, pozwala użytkownikowi zagrać w grę maksymalnie przez 60 sekund. Czynnie angażujące użytkownika demo zwiększa szansę na instalację, jeśli komuś spodoba się gra. Użytkownicy mogą ją wypróbować, zanim rozpoczną proces pobierania, a deweloper zyskuje lepiej dobranych klientów – takich, którzy wybrali grę na podstawie swoich wrażeń.
Zalety reklam demonstracyjnych: ● Czynnie angażujące użytkownika, niezwykle atrakcyjne reklamy specjalnie do promocji gier ● Możliwość wypróbowania gry przed pobraniem ● Większy potencjał kliknięć reklamy i pobrań aplikacji oraz wstępnie wyselekcjonowani użytkownicy

Reklama demonstracyjna gry Cookie Jam
Uwolnij swoją kreatywność dzięki dostosowanym reklamom mobilnym
Kolejną nowością jest program beta interaktywnych reklam pełnoekranowych – to reklamy w formacie HTML5 całkowicie spersonalizowane pod kątem aplikacji reklamodawcy. Zapewniają kreatywną swobodę, możliwość wykorzystania HTML5 zamiast standardowych szablonów oraz dynamiczne pobieranie danych. Nowy format ma duży potencjał, jeśli chodzi o różnorodność, bo nie jest ograniczony do gier. Personalizacja interaktywnych reklam pełnoekranowych pozwoli Ci przedstawić wartość swojej aplikacji i jej funkcje, na które chcesz zwrócić uwagę odbiorców, a wszystko to w formie dopasowanej do strategii Twojej marki. Jest to szczególnie przydatne w przypadku reklamodawców chcących zwiększyć zaangażowanie użytkowników, którzy zainstalowali już aplikację.
Zalety interaktywnych reklam pełnoekranowych: ● Atrakcyjna i elastyczna forma, która pozwala reklamodawcy uwolnić kreatywność ● Unikalne możliwości testowania i optymalizacji ● Możliwość przedstawienia użytkownikowi fragmentu aplikacji przed pobraniem ● Wyjątkowe możliwości budowania marki
Niektórzy marketingowcy już dziś wykorzystują zalety tych angażujących uwagę użytkownika reklam, by generować instalacje aplikacji. Zalora przygotowała reklamę, w której użytkownik może odkryć ekskluzywne promocje przesuwając palcem po ekranie.

W interaktywnej reklamie pełnoekranowej Zalora użytkownik może odkryć specjalne promocje przesuwając palcem po ekranie.
Personalizacja może mieć dowolną skalę – od dostosowania standardowego szablonu po zupełnie niestandardową kreację. Twórcy reklam mogą także wykorzystać treści dostępne w aplikacji, by stworzyć atrakcyjne reklamy zmieniające się w czasie rzeczywistym. Dzięki większej kontroli nad układem i interakcją można przeprowadzać testy kreacji w systemie A/B i wypróbowywać różne wezwania do działania, by zwiększyć liczbę konwersji. Zamiast tylko informować użytkownika o aplikacji, można pokazać mu ją w niepowtarzalny sposób i zainspirować go do spędzenia z nią czasu.
Reklamodawcy mogą wykorzystać interaktywne reklamy pełnoekranowe, by prezentować swoje najnowsze produkty w formie galerii, wyróżniać elementy własnej marki oraz ciekawiej przedstawiać wartość swojej aplikacji, jeszcze zanim użytkownik ją zainstaluje.

Zalora prezentuje w swojej interaktywnej reklamie pełnoekranowej galerię produktów, którą użytkownik może przewijać.
Rozumiemy, że korzystanie z urządzeń mobilnych musi być wygodne, tak samo jak odbiór reklam przez użytkownika mobilnego. Nieustannie szukamy nowych, lepszych pomysłów na interaktywne formaty reklam dla małego ekranu.
Reklamy demonstracyjne i interaktywne reklamy pełnoekranowe są obecnie dostępne w wersji beta dla ograniczonego grona reklamodawców. Skontaktuj się z menedżerem swojego konta, jeśli chcesz dołączyć do betatestów.
Autorzy: Sissie Hsiao, Director of Product, Display oraz Pasha Nahass, Product Manager, Display