Wszystko o AdWords: Innowacje w reklamach i analityce na miarę ery urządzeń mobilnych

Innowacje w reklamach i analityce na miarę ery urządzeń mobilnych

piątek, 27 maja 2016

Era urządzeń mobilnych już nadeszła.
Każdego roku wyszukiwarka Google odnotowuje biliony zapytań, z których ponad połowa ma miejsce na urządzeniach mobilnych. Obserwujemy, że wśród milionów stron analizowanych za pomocą Google Analytics ponad połowa całego ruchu w sieci pochodzi ze smartfonów i tabletów.
Odpowiadając na pytanie o rolę smartfona w ich życiu, użytkownicy posługują się takimi zwrotami jak „niezbędny”, „bez niego jak bez ręki” czy „osobisty asystent”. Smartfon to ich towarzysz, do którego zwracają się o różnych porach dnia, w momentach, w których szukają informacji, chcą gdzieś dotrzeć, coś zrobić albo kupić.
Aby pomóc marketerom odnosić sukcesy w rzeczywistości mobilnej, zaprojektowaliśmy AdWords zupełnie od nowa we wszystkich aspektach – od kreacji i ustalania stawek po procesy i pomiar skuteczności. Ułatwiamy również łączenie marketingu internetowego i tradycyjnego.
Liczba wyszukiwań mobilnych związanych z lokalizacją rośnie o 50% szybciej niż liczba wszystkich wyszukiwań mobilnych, co jasno pokazuje, że konsumenci płynnie poruszają się między internetem a rzeczywistością offline. Dlatego jest dla nas ważne, by pomagać marketerom dostosować swój sposób myślenia do zachowań użytkowników.
Cieszymy się, że mogliśmy dziś przedstawić reklamodawcom nasze innowacje na Google Performance Summit. Poniżej prezentujemy przegląd najważniejszych nowości. Powtórkę całej transmisji można obejrzeć po angielsku tutaj.

Nowe oblicze AdWords stworzone z myślą o rzeczywistości mobilnej
W ciągu ostatnich kilku lat odkryliśmy, że świadomość znaczenia urządzeń mobilnych i projektowanie specjalnie pod kątem rzeczywistości mobilnej to dwie różne rzeczy. Dlatego całkowicie zmieniliśmy nasze myślenie o AdWords i o rozwoju tej usługi.
Jak wyglądają reklamy tekstowe w rzeczywistości mobilnej? Urządzenia mobilne zrewolucjonizowały przestrzeń, w której wyświetlają się reklamy. Na początku roku usunęliśmy reklamy wyświetlane na komputerach po prawej stronie wyników wyszukiwania, by poprawić komfort korzystania z wyszukiwarki i ujednolicić ją między różnymi urządzeniami. Był to wstęp, który pozwolił nam wprowadzić w reklamach tekstowych największe zmiany od momentu premiery AdWords piętnaście lat temu.
Nowe, rozszerzone reklamy tekstowe w AdWords, zoptymalizowane z myślą o rozmiarach ekranów najpopularniejszych smartfonów, oferują więcej przestrzeni reklamowej. Pozwala to prezentować użytkownikowi więcej informacji o produktach i usługach, zanim kliknie on reklamę. Oto najważniejsze zmiany: PL_GPS Blog Post ETA Table.jpg

Te ulepszenia zwiększą skuteczność reklam na różnych urządzeniach, zwłaszcza w przypadku mobilnych konsumentów, którzy chcą wiedzieć dokładnie, co oferujesz, zanim przejdą do Twojej witryny.
W porównaniu z obecnymi reklamami tekstowymi, niektórzy reklamodawcy testujący ten format, zaobserwowali wzrost współczynnika klikalności nawet o 20%, dlatego zachęcamy do przygotowania się do tych zmian, zanim jeszcze w tym roku wejdą one w życie.
Jak wyglądają reklamy displayowe w rzeczywistości mobilnej? Od witryn przez aplikacje po wideo – urządzenia mobilne otworzyły przed reklamami niezliczone nowe sposoby docierania do klientów. Responsywne reklamy displayowe dopasowują się do zróżnicowanych treści, kształtów i rozmiarów w ponad dwóch milionach witryn i aplikacji wydawców w sieci reklamowej Google. Umożliwiają również korzystanie z nowych, natywnych zasobów reklamowych, które pozwalają docierać do konsumentów z reklamami dostosowanymi do stylu przeglądanych treści. Wystarczy, że masz nagłówek, opis, zdjęcie i adres URL- Google automatycznie zaprojektuje piękne responsywne reklamy.
Responsive ads for display.png

Responsywne reklamy displayowe dopasują się do każdej aplikacji i witryny w sieci reklamowej Google.
Dodatkowo rozszerzamy zasięg kampanii remarketingowych w sieci reklamowej, udostępniając przestrzeń reklamową w innych sieciach, które zawierają więcej witryn i aplikacji na całym świecie. Z tymi zasobami europejskie linie lotnicze SAS zanotowały 20% więcej konwersji przy podobnym koszcie CPA w swoich kampaniach remarketingowych. Dowiedz się więcej
Jak wygląda ustalanie stawek w rzeczywistości mobilnej? Dla marketerów większa elastyczność i kontrola są niezbędne, by optymalizować stawki na konkretnych urządzeniach. W ciągu najbliższych kilku miesięcy umożliwimy ustalanie dostosowań stawek dla poszczególnych typów urządzeń – telefonów, komputerów i tabletów. Dzięki temu będzie można powiązać podstawową stawkę za słowo kluczowe z najważniejszym dla firmy rodzajem urządzeń, a potem ustawić odpowiednie dostosowania dla pozostałych rodzajów. Rozszerzy się również zakres dostosowania stawek – aż do +900%. Większe możliwości konfiguracji sprawią, że optymalizacja będzie bardziej precyzyjna. Nie zmniejszy się przy tym jej prostota – nadal będzie to jedna kampania docierająca do konsumentów na wszystkich urządzeniach.

Wyszukiwanie mobilne to wyszukiwanie lokalne, czyli cenne połączenie sieci ze światem rzeczywistym
Prawie jedna trzecia wszystkich wyszukiwań mobilnych ma związek z lokalizacją. Internet i świat offline zlewają się ze sobą – niezależnie od tego, czy szukasz restauracji na piątkowy wieczór czy sklepu, który sprzedaje kalosze w Twoim rozmiarze.
Aby pomóc reklamodawcom docierać do konsumentów, którzy szukają fizycznych lokalizacji sklepów, wprowadzamy nowe lokalne reklamy w wyszukiwarce i Mapach Google. Reklamodawcy korzystający z rozszerzeń będą mogli wyraźnie prezentować lokalizację swojej firmy w wynikach wyszukiwania takich haseł jak „sklep z butami” czy „naprawa samochodów w pobliżu”. Więcej informacji
Copy of Walgreens_Promoted_Pin_Blogpost_1.png

Copy of Walgreens_Promoted_Pin_Blogpost_1.png

Copy of Walgreens_Business_Page_Blogpost_2.png

Reklamy w Mapach Google: promowana pinezka i lokalna strona firmy
Rozwijamy również możliwości spersonalizowanego marketingu marki w Mapach Google z myślą o firmach, które chcą przyciągać więcej klientów do swoich sklepów. Przede wszystkim eksperymentujemy z różnymi formatami reklam, które sprawiają, że łatwiej znaleźć potrzebną firmę, kiedy jesteśmy w drodze. Możemy na przykład zobaczyć promowane pinezki oznaczające kawiarnie, stacje benzynowe czy miejsca na lunch w pobliżu trasy, którą jedziemy. Zmieni się również wygląd lokalnych stron firm. Aby zachęcić konsumentów do wizyty w Twoim sklepie, zanim do niego dotrą, dodajemy nowe funkcje, takie jak oferty specjalne czy możliwość przeglądania produktów.
Jak zmierzyć efekty, gdy reklamy online przyciągają nowych klientów do tradycyjnych sklepów? AdWords to najpopularniejsze na świecie rozwiązanie do mierzenia skuteczności reklam w wymiarze online-offline. Odkąd dwa lata temu wprowadziliśmy w AdWords funkcję zliczania wizyt w sklepie tradycyjnym, reklamodawcy odnotowali ponad miliard takich wizyt w ujęciu globalnym.
Firmy z najróżniejszych branż i zakątków świata wykorzystują dane AdWords o wizytach w sklepie tradycyjnym, by mierzyć wpływ reklam online na aktywność offline. Brytyjski oddział firmy Nissan odkrył, że 6% kliknięć reklam mobilnych prowadzi do odwiedzenia salonu marki, co oznacza około 25-krotny zwrot z inwestycji.

Sukces w rzeczywistości mobilnej
Konsumenci spędzają coraz więcej czasu w sieci, a granica między marketingiem online i offline zaciera się, dlatego tak ważne jest dziś budowanie biznesu z myślą o urządzeniach mobilnych. Google również wpisuje się w ten trend i cieszy nas, że możemy udać się w tę podróż wspólnie.
Jeśli chcesz poznać wszystkie przedstawione dziś innowacje w zakresie reklam i analityki, obejrzyj tutaj główną prezentację z Google Performance Summit po angielsku. Możesz też odwiedzić nową witrynę poświęconą celom marketingowym w AdWords, by dowiedzieć się, jak używać rozwiązań reklamowych do osiągania celów swojej firmy.
Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Innowacje w reklamach i analityce na miarę ery urządzeń mobilnych

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy