Wszystko o AdWords: Specjalnie na komórki: reklamy w przerywniku zwiększają zasięg i częstotliwość wyświetlana reklam, szczególnie na smartfonach

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Specjalnie na komórki: reklamy w przerywniku zwiększają zasięg i częstotliwość wyświetlana reklam, szczególnie na smartfonach

poniedziałek, 9 maja 2016

Ostatnie badania wykazały, że połowa osób w wieku 18-49 lat zwykle ogląda filmy na urządzeniach mobilnych. Wiele użytkowników robi tak, nawet siedząc w salonie, ponieważ smartfon jest łatwy w obsłudze i mogą oni na nim oglądać film dokładnie tak, jak lubią. Nawyki widzów zmieniają się, a my przygotowujemy nowe formaty, by się do nich dostosować.
W odpowiedzi na te zmieniające się trendy wprowadzamy reklamy w przerywniku – nowy format sześciosekundowych reklam wideo, sprzedawany w ramach aukcji AdWords w modelu CPM. Reklamy w przerywniku pomagają zwiększyć zasięg i częstotliwość wyświetlania reklam, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, na których takie krótkie i przystępne filmy doskonale się sprawdzają.
Reklamy w tym formacie są zwięzłe, dlatego najlepiej stosować je w połączeniu z kampaniami TrueView lub Google Preferred. W początkowej fazie testów zauważyliśmy, że reklamy w przerywniku znacząco wpłynęły na wzrost wskaźników na końcu ścieżki, takich jak rozpoznawalność i świadomość marki oraz zainteresowanie zakupem. Jest to dobre uzupełnienie mocnych stron kampanii TrueView, które poprawiają wskaźniki na początku i na środku ścieżki – zwiększają pozytywne nastawienie i zamiar zakupu. Zauważyliśmy też, że zwiększenie zasięgu i częstotliwości reklam można uzyskać po połączeniu reklam w przerywniku z kampanią TrueView.
Wytwórnia Atlantic Records była jednym z pierwszych klientów, którzy testowali nowy format. Reklamy w przerywniku promowały nowy album angielskiej grupy muzycznej Rudimental. „TrueView i reklamy w przerywniku odegrały niezwykle ważną rolę podczas ostatniej kampanii promującej drugi album zespołu Rudimental” – mówi Fiona Byers, starszy kierownik ds. marketingu w wytwórni Atlantic Records/Warner Music Group. „W niedrogich reklamach w przerywniku zdołaliśmy przedstawić wszystkie legendy świata muzyki, które wzięły udział w nagraniach. Każdy film krótko prezentował jednego z artystów i oddawał klimat wybranego utworu. Dzięki TrueView mogliśmy dokładniej przedstawić album i cały zespół. TrueView w połączeniu z reklamami w przerywnikach działa o wiele lepiej niż każdy z tych formatów osobno”.
Reklamy w przerywniku to dynamiczny i atrakcyjny format, dlatego doskonale nadają się do seryjnego promowania treści. W niemieckim oddziale marki Audi postanowiono skrócić długą reklamę TrueView prezentującą SUV-y z serii Q. Powstała seria krótkich reklam, w których motywem przewodnim jest gra słowna oparta na wyrazach zaczynających się od litery „Q”, takich jak querpass (dośrodkowanie) czy quantensprung (krok milowy). Wprowadzając nowy format reklam, firma Audi potwierdziła, że jej slogan „Vorsprung durch Technik” („przewaga dzięki technice”) sprawdza się w wielu sytuacjach.
Reklamy w przerywniku porównujemy do haiku świata reklam wideo i jesteśmy bardzo ciekawy, jak twórcy zastosują je w praktyce. Będą one dostępne od początku maja – aby z nich skorzystać, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym Google. Zachęcamy też do śledzenia nowych formatów reklam Google, które dopasowujemy do obecnych i przyszłych nawyków widzów.
Autor: Zach Lupei, Product Manager, Video Ads

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms