Wszystko o AdWords: Przyśpiesz rozwój aplikacji mobilnej z Uniwersalnymi kampaniami promującymi aplikacje

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Przyśpiesz rozwój aplikacji mobilnej z Uniwersalnymi kampaniami promującymi aplikacje

środa, 16 sierpnia 2017

W ciągu dnia, gdy chcemy gdzieś wyjść, coś obejrzeć lub kupić, sięgamy po komórki. Na przykład gdy szukamy restauracji oferującej dostawę lub gry logicznej, która wypełni nam czas oczekiwania na opóźniony lot, sięgamy po aplikacje mobilne. Dwa lata temu wprowadziliśmy uniwersalne kampanie promujące aplikacje, aby pomóc Ci dotrzeć do właściwych konsumentów w chwili, kiedy szukają odpowiedniej aplikacji – w Google Play, wyszukiwarce Google, YouTube, Gmailu i wśród milionów witryn i aplikacji w sieci reklamowej. Obecnie uniwersalne kampanie promujące aplikacje generują ponad 50% wszystkich instalacji pochodzących z reklam Google1. Reklamodawcy optymalizujący działania w aplikacji pod kątem tych kampanii uzyskują przeciętnie o 140% więcej konwersji na każdego wydanego dolara niż użytkownicy innych usług Google promujących aplikacje2. Aby udostępnić te możliwości większej liczbie reklamodawców, jeszcze w tym roku zmienimy wszystkie kampanie AdWords promujące instalacje aplikacji w uniwersalne kampanie promujące aplikacje. Od 2 października wszystkie nowe kampanie promujące instalacje aplikacji utworzone w AdWords będą uniwersalnymi kampaniami promującymi aplikacje. Istniejące kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej oraz w YouTube zostaną zatrzymane 15 listopada, należy więc jak najszybciej przejść na nowy typ kampanii. Trzy proste kroki pozwalające przejść na uniwersalne kampanie promujące aplikacje 1. Przejrzyj aktualne kampanie promujące aplikacje w AdWords: zaloguj się na konto AdWords > kliknij kartę Reklamy i zidentyfikuj swoje najskuteczniejsze reklamy. Weź pod uwagę reklamy tekstowe, banery reklamowe i reklamy wideo. Wskazówka: wyeksportuj dane o skuteczności kampanii, by łatwiej ustalić bazowe stawki w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje w kroku 3 opisanym poniżej. 2. Utwórz nową uniwersalną kampanię promującą aplikację i wyznacz odpowiedni cel: aby utworzyć nową kampanię, kliknij menu + Kampania na karcie „Kampanie” > wybierz Uniwersalna kampania promująca aplikację. Skopiuj i wklej najskuteczniejsze kreacje – zwłaszcza obrazy i filmy – w nowej uniwersalnej kampanii promującej aplikację. Przesyłaj informacje o konwersjach w aplikacji do AdWords przez Google Analytics for Firebase, Google Play lub jednego z partnerów naszego programu atrybucji aplikacji (App Attribution Program), by dotrzeć do większej liczby najbardziej wartościowych użytkowników. Więcej informacji Następnie wybierz opcję określania stawek, która najlepiej odpowiada Twojej firmie lub celom kampanii:

Cel optymalizacji:	Strategia:
Instalacje aplikacji.	Docelowy CPI
Działania w aplikacji.	Docelowy CPA
Wartość działania w aplikacji.	Docelowy ROAS

3. Ustal odpowiednie stawki: oblicz średnie wskaźniki CPI, CPA lub ROAS w swoich istniejących kampaniach jako punkt wyjścia dla celu skuteczności uniwersalnej kampanii promującej aplikację. Następnie monitoruj nowe kampanie i modyfikuj je pod kątem swoich celów, ponieważ po przejściu na inny typ kampanii mogą wystąpić pewne naturalne zmiany skuteczności.
Jak uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozwalają znaleźć większą liczbę odpowiednich użytkowników aplikacji Uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują systemy uczące się, by podjąć najlepszą decyzję dla każdej reklamy po zanalizowaniu ponad 300 milionów potencjalnych kombinacji sygnałów w czasie rzeczywistym – na przykład informacji o tym, gdzie użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami oraz jakie kreacje i słowa kluczowe są najskuteczniejsze.

Możemy się na przykład dowiedzieć, że aktywni użytkownicy usługi PayPal częściej szukają aplikacji do realizacji płatności w sklepie Play. Wyświetlimy więc więcej Twoich reklam w tego typu zapytaniach i podobnych treściach. W nadchodzących miesiącach przyjrzymy się bliżej nowym funkcjom i zaprezentujemy wskazówki i sprawdzone metody pozwalające najskuteczniej korzystać z uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Poznaj więcej sprawdzonych metod i śledź nowe informacje na blogu Wszystko o Adwords! Sissie Hsiao, Director of Product Management, Reklama mobilna
1 Wewnętrzne dane Google, lipiec 2017 r. 2 Wewnętrzne dane Google, lipiec 2017 r.

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms