Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 2
poniedziałek, 10 maja 2010
W
poprzednim poście
przedstawiliśmy Wam kolejny format reklam na portalu YouTube: promowane filmy wideo. Dzisiaj wyjaśnimy, jak utworzyć kampanie zawierające takie reklamy.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na wyszukiwarkę YouTube?
Ustawienia kampanii: Wyszukiwarka Google oraz Partnerzy wyszukiwania
Grupy reklam: Grupy budujemy bardzo podobnie jak w kampaniach kierowanych na wyszukiwarkę Google, tzn. segregujemy słowa kluczowe według tematyki.
Słowa kluczowe: Aby wyszukać słowa kluczowe używane w wyszukiwarce YouTube możecie skorzystać z narzędzia
Promoted Videos Keyword Tool
, które pomoże Wam znaleźć odpowiednie wyrażenia (narzędzie aktualnie dostępne jest jedynie w wersji angielskiej).
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na strony oglądania filmów na YouTube?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych (youtube.com)
Grupy reklam: Grupujemy kampanie tematycznie tak samo jak w przypadku
kampanii rozszerzonych
lub tworzymy jedną ogólną grupę reklam
Słowa kluczowe/miejsca docelowe: W grupach reklam wybieramy youtube.com jako miejsce docelowe
Aby precyzyjnie skierować reklamę na odpowiednią tematykę YouTube możemy wybrać dodatkowe słowa kluczowe w każdej grupie reklam.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na sieć partnerską Google?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony w całej sieci lub wybranie konkretnych miejsc docelowych. Wykluczenie youtube.com jeśli chcemy wyświetlać się tylko w sieci partnerskiej.
Grupy reklam: Grupy budujemy w taki sam sposób jak w
kampaniach kontekstowych
w sieci partnerskiej
Słowa kluczowe: Grupujemy słowa kluczowe w odpowiednie grupy reklam lub dopasowujemy odpowiednie miejsca docelowe
Mamy nadzieję, że udało nam się przekonać Was do wypróbowania możliwości reklamowych, jakie daje portal YouTube. Życzymy udanych kampanii!
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Poprawa skuteczności konta AdWords dzięki naszym mailowym wskazówkom
piątek, 7 maja 2010
Od czasu do czasu zespół AdWords przesyła Wam wiadomości e-mail, w których przybliżamy działanie konta AdWords i podpowiadamy, jak w pełni wykorzystać potencjał reklamy online. Aby upewnić się, że docierają do Was wszystkie cenne informacje, sprawdźcie, czy macie włączoną opcję otrzymywania wiadomości e-mail.
Możecie to zrobić w bardzo prosty sposób, wykonując poniższe kroki:
1. Zalogujcie się do konta AdWords.
2. Przejdźcie na kartę Moje konto.
3. Kliknijcie opcję Ustawienia powiadomień.
4. Sprawdźcie, czy w kolumnie wiadomości e-mail zaznaczona jest opcja „Tak” w pozycjach „Dostosowana pomoc i sugestie dotyczące poprawy skuteczności” i „Biuletyny”. Jeśli nie, zaznaczcie ją, aby otrzymywać przygotowane specjalnie dla Was porady optymalizacyjne.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
„Go Mobile!”: Wasze reklamy na urządzeniach iPad
czwartek, 6 maja 2010
Podobnie jak wielu z Was, my także nie mogliśmy się doczekać wprowadzenia na rynek urządzeń iPad i zapowiadanych komputerów tablet firmy Apple. Te innowacyjne produkty są prekursorami całkiem nowej klasy urządzeń, które znacznie ułatwią dostęp do informacji oraz uprzyjemnią nam życie.
W ubiegłym roku pracowaliśmy nad prawidłowym działaniem naszych produktów reklamowych na innym typie nowatorskich urządzeń – telefonach komórkowych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością, takich jak iPhone i telefony z systemem Android. Ich popularność ogromnie wzrosła, co pozwoliło reklamodawcom zwiększyć zasięg kampanii i uzyskać
świetne wyniki
(strona dostępna jest jedynie w wersji angielskiej). Ponieważ na tych urządzeniach jest przeprowadzana połowa wyszukiwań z telefonów komórkowych, ich użytkownicy stanowią dla reklamodawców niezwykle cenną grupę docelową.
Urządzenia iPad są pod wieloma względami bardziej zbliżone do tych telefonów niż do komputerów stacjonarnych czy laptopów. Korzystają one z systemów operacyjnych przeznaczonych dla urządzeń przenośnych, są wyposażone w ekran dotykowy, obsługują aplikacje dla telefonów komórkowych oraz można je bez problemu zabrać wszędzie, zapewniając sobie stałą możliwość wyszukiwania informacji. Dlatego też postanowiliśmy włączyć urządzenia iPad do grupy urządzeń przenośnych obsługiwanych w programie AdWords. Pozwoli to Wam rozszerzyć zasięg kampanii.
Aby Wasze reklamy mogły być wyświetlane na urządzeniach iPad, sprawdźcie, czy w sekcji „Sieci i urządzenia” ustawień kampanii jest wybrana opcja „wszystkie urządzenia przenośne”. Możecie także użyć ustawienia domyślnego „Wszystkie dostępne urządzenia”.
Osoby, które zmieniły już ustawienia programu AdWords, tak aby ich reklamy nie były wyświetlane na urządzeniach przenośnych, nie muszą się obawiać – nie będą one wyświetlane na urządzeniach iPad.
Należy także pamiętać, że rodzina urządzeń typu iPad dopiero się rozwija i nie jesteśmy w stanie przewidzieć, jak będzie wyglądać w przyszłości. Dlatego nieustannie śledzimy nowinki techniczne, by zapewnić Wam zasięg, kontrolę oraz funkcje, których potrzebują do prowadzenia skutecznych kampanii.
Napisane przez Anna Daszek, AdWords Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 1
środa, 5 maja 2010
Jeżeli stworzycie swój kanał z filmami wideo na portalu YouTube, staniecie w obliczu pytania, w jaki sposób użytkownicy odnajdą Wasze filmy lub kanał? Z pomocą przyjdą Wam Promowane filmy wideo dostępne w programie AdWords, które umożliwią Wam stworzenie statycznej reklamy (połączenie grafiki z reklamą tekstową) promującej Wasz kanał lub jeden z Waszych filmów.
Format reklamy
Reklama jest tworzona automatycznie w
Narzędziu do tworzenia reklam graficznych
w sekcji Audio i Wideo (szablon promowanych filmów wideo YouTube). Reklama składa się z części graficznej (klatki z filmu, który chcemy wypromować ) oraz z części tekstowej (takie same ograniczenia znaków jak w przypadku reklam tekstowych AdWords).
A oto jak wygląda taka przykładowa reklama:
Co musicie wiedzieć o kampanii Promowanych filmów wideo?
Reklamy wyświetlane są na podstawie aukcji
Reklamy tworzymy w panelu AdWords
Model cenowy: CPC
Podobna struktura jak w kampaniach na wyszukiwarkę i na sieć partnerską
Ustawiamy Max CPC w taki sam sposób jak przy kampaniach AdWords
CTR (Współczynnik klikalności) jest głównym składnikiem Wyniku jakości
Wynik jakości Promowanych filmów wideo nie wpływa na Wynik jakości kampanii kierowanych na wyszukiwarkę
Możliwość optymalizacji kampanii z Promowanymi filmami wideo
Gdzie pojawiają się reklamy?
Reklamy Promowane filmy wideo pojawiają się w wyszukiwarce YouTube, na stronach oglądania filmów YouTube oraz w Sieci partnerskiej Google.
W kolejnym poście podzielimy się z Wami wskazówkami, jak stworzyć skuteczną kampanię z Promowanymi filmami wideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Analytics/AdWords – rozwiązywanie problemów, cz. 2
wtorek, 4 maja 2010
W poprzednim
poście
omówiliśmy rozwiązywanie problemów dotyczących łączenia kont AdWords i Analytics oraz braku danych. Dziś pokażemy, jak rozwiązywać problemy dotyczące niezidentyfikowanych danych ("not set"), brakujących statystyk AdWords, e-commerce, a także automatycznego i ręcznego tagowania.
Google Analytics rejestruje dane dotyczące użytkowników i importuje dane AdWords dotyczące kliknięć i wyświetleń, ale nie widzę żadnych odwiedzin związanych z AdWords.
Najpierw należy sprawdzić, czy konta Analytics i AdWords są prawidłowo połączone (zob. poprzedni post). Należy także włączyć opcję
automatycznego tagowania
w koncie AdWords lub
otagować reklamy ręcznie
, tak aby użytkownicy klikający reklamy AdWords byli prawidłowo odnotowywani w Analytics. Jeśli zdecydujecie się tagować reklamy samodzielnie, możecie użyć
narzędzia do budowania adresów URL
dostępnego bezpłatnie w
Centrum pomocy Analytics
. Przypominamy, że opcji automatycznego i ręcznego tagowania nie należy stosować jednocześnie. Może to być źródłem problemów lub nieprawidłowych danych w Analytics. Jeśli wszystko jest w porządku, przejdźcie do kolejnych akapitów.
W przypadku automatycznego lub ręcznego tagowania docelowych adresów URL mogą wystąpić następujące problemy:
Przekierowanie na stronie docelowej: docelowy adres URL AdWords prowadzi do strony docelowej, na której następuje
przekierowanie
. W trakcie przekierowania parametr śledzenia (gclid) jest często ignorowany lub usuwany. Efektem tego są niedokładności w śledzeniu kampanii. Ogólnie chodzi o to, że odpowiednie odwiedziny nie są przypisywane do kampanii AdWords. Raporty Analytics zawierają tylko niezidentyfikowane dane ("not set") lub identyfikują odwiedziny jako pochodzące z „bezpłatnych wyników wyszukiwania”, „witryny odsyłającej” lub ruchu „bezpośredniego”. W takim przypadku najłatwiej jest
zmienić docelowy adres URL
w koncie AdWords. Wystarczy użyć ostatecznego adresu URL (tego, do którego prowadzi przekierowanie) jako adresu docelowego. Można także przekazać dalej parametry śledzenia gclid w adresie URL. Należy o to poprosić webmastera.
Parametry śledzenia powodują błędy serwera: niewielki odsetek docelowych adresów URL nie akceptuje dodatkowych parametrów adresu URL z powodu ustawień serwera. W wyniku tego parametr śledzenia gclid może generować stronę błędu. Aby sprawdzić, czy reklamy działają zgodnie z Waszymi intencjami, wykonajcie następujące czynności: znajdźcie swoją reklamę w witrynie Google, a następnie kliknijcie ją (pamiętajcie, że Wasze konto AdWords zostanie obciążone za to kliknięcie). Możecie także wykonać instrukcje podane w tym
artykule
Centrum pomocy, aby wykonać bezpłatny test. Jeśli reklama prowadzi do witryny bez żadnych komunikatów o błędzie i jeśli adres URL widoczny na pasku adresu przeglądarki zawiera parametr śledzenia „gclid”, wszystko jest w porządku. W razie wystąpienia problemów, przeczytajcie wspomniany wyżej artykuł z Centrum pomocy.
Dane użytkowników są rejestrowane i prawidłowo przypisywane do AdWords. Jednak sprzedaż e-commerce nie jest przypisywana do AdWords, lecz do źródeł „bezpośrednich” lub „odsyłających”.
Jeśli prowadzicie sklep online i śledzicie sprzedaż za pomocą kodu e-commerce Analytics, sprzedaż może być przypisywana niekiedy źródłom „bezpośrednim” lub „odsyłającym” (w wielu przypadkach jest to Wasza witryna). Dzieje się tak zazwyczaj wówczas, gdy procedura kupna odbywa się w subdomenie witryny lub jest obsługiwana przez zewnętrzną firmę. Zapoznajcie się z artykułem „
Jak śledzić koszyk firmy zewnętrznej za pomocą Google Analytics?
”, aby dowiedzieć się, jak dostosować kod Analytics w celu prawidłowego śledzenia i przypisywania transakcji.
Mamy nadzieję, że to podsumowanie zawiera wystarczająco dużo informacji na temat rozwiązywania najczęstszych problemów dotyczących Google Analytics. Więcej informacji na temat Analytics możecie znaleźć w
Centrum pomocy Analytics
oraz w
części Forum AdWords poświęconej usłudze Analytics
.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Nowy sposób określania docelowej stawki CPA za pomocą Optymalizatora konwersji
wtorek, 4 maja 2010
Dzisiaj udostępniamy nowe rozszerzenie Optymalizatora konwersji: opcję ustawiania stawki odzwierciedlającej średnią kwotę, jaką chcecie zapłacić za konwersję zamiast kwoty maksymalnej.
Optymalizator konwersji
został uruchomiony w 2007 roku i jest narzędziem, które analizuje dane śledzenia konwersji, a następnie automatycznie dopasowuje wysokość stawek w każdej aukcji w celu zwiększenia ROI kampanii.
W ciągu ostatnich kilku lat z przyjemnością odbieraliśmy sygnały od
wielu firm
, które zaobserwowały wzrost ROI uzyskany dzięki Optymalizatorowi konwersji. Analizy przeprowadzone wśród reklamodawców korzystających z narzędzia wskazują, że uzyskują oni średnio 21% wzrost liczby konwersji połączony z obniżeniem CPA o 14%.*
Co nowego?
Najnowsza aktualizacja Optymalizatora konwersji została wprowadzona w odpowiedzi na komentarze użytkowników. Wielu z Was zauważyło, że narzędzie wymaga ustawienia maksymalnej stawki CPA, podczas gdy jesteście przyzwyczajeni do postrzegania zarządzania reklamami online w kategoriach docelowych lub średnich wartości CPA. Mamy nadzieję, że dodatkowa opcja określania docelowej stawki CPA znacznie ułatwi zwiększanie ROI za pomocą Optymalizatora konwersji.
Jeżeli odpowiada Wam korzystanie z maksymalnych stawek CPA w kampaniach, w których używany jest Optymalizator konwersji, nie musicie wprowadzać w nich żadnych zmian. Teraz jednak dostępna jest opcja zarządzania za pomocą docelowej wartości CPA.
Jak włączyć nową opcję?
Aby włączyć opcję docelowej stawki CPA, przejdźcie do karty Ustawienia w koncie, wybierzcie „Nacisk na konwersje” i kliknijcie link „Opcje zaawansowane”. Pamiętajcie, że Optymalizator konwersji jest dostępny jedynie w kampaniach, w których stosowana jest funkcja śledzenia konwersji i które w ciągu ostatnich 30 dni uzyskały co najmniej 15 konwersji.
Polecamy wypróbowanie Optymalizatora konwersji reklamodawcom, którzy jeszcze z niego nie korzystali, a zależy im na wysokim ROI. Aby zapoznać się z historiami sukcesu i dowiedzieć się więcej na temat działania narzędzia, odwiedźcie tę
stronę
.
*W analizie porównano skuteczność kampanii, w których przez jeden rok używano Optymalizatora konwersji, z grupą kontrolną kampanii. Analiza odzwierciedla przeciętny wpływ Optymalizatora konwersji. Rzeczywisty wpływ Optymalizatora konwersji jest różny, w zależności od kampanii.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Mierzenie skuteczności kampanii AdWords
poniedziałek, 3 maja 2010
W ciągu kilku ostatnich tygodni udostępniliśmy Wam cztery filmiki dotyczące poprawy skuteczności AdWords za pomocą niewielkich zmian w koncie. Skąd jednak wiadomo, czy te zmiany przyniosły oczekiwane efekty?
W programie AdWords możecie bardzo precyzyjnie określić skuteczność kampanii reklamowej za pomocą statystyk dostępnych w koncie. Umiejętność interpretacji tych statystyk pozwoli Wam oceniać wyniki i identyfikować kolejne elementy kampanii, które można poprawić w celu osiągnięcia jeszcze większej skuteczności.
Zachęcamy do obejrzenia poniższego filmiku, w którym pokazujemy, jak śledzić i interpretować wyniki AdWords w celu poprawy ustawień kampanii reklamowych.
Czy filmiki z tej serii pomogły Wam poprawić skuteczność reklam i rozwinąć firmę?
Chętnie poznamy Waszą opinię
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
