Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Wywiad z najlepszym współtwórcą polskiego forum Google AdWords
poniedziałek, 3 września 2012
Zapraszamy Was do lektury wywiadu z Krzysztofem Tosikiem jednym z najlepszych współtwórców polskiego Forum Google AdWords.
Jak rozpoczęła się Twoja przygoda z AdWords?
Kilka lat temu administrowałem apteką internetową. W pewnym momencie konkurencja była na tyle duża, że zaczęliśmy poszukiwać źródeł nowego ruchu. Naturalnym wyborem był AdWords.
Czy możesz udzielić kilku porad dla osób, które dopiero zaczynają?
AdWords jest prosty i skomplikowany jednocześnie. Z powodzeniem można prowadzić kampanie samodzielnie jednak bez odpowiedniego przygotowania i czasu spędzonego nad analizą danych nie będziemy zadowoleni z efektywności konta.
Im więcej czasu poświęci się na przygotowanie kampanii na początku, tym mniej problemów w przyszłości. Nowi użytkownicy nie powinni dać się skusić łatwości automatycznego konfigurowania konta, jaką dają kreatory. Jeżeli decydują się na samodzielne prowadzenie promocji, niezbędne jest zapoznanie z podstawowymi terminami a w dalszej kolejności kilka kroków, pomagajacych w stworzeniu kampanii dającej szansę na efekty.
Na starcie warto odpowiedzieć sobie na kilka podstawowych pytań:
1. Kto jest odbiorcą reklamy?
2. Jaki miesięczny budżet kampanii?
3. Jaki zasięg terytorialny kampanii?
4. Jaki cel kampanii?
5. Jakich produktów/usług ma dotyczyć promocja?
Znając odpowiedzi na powyższe pytania znacznie łatwiej zabrać się za tworzenie struktury konta, która jest sprawą podstawową i często zaniedbywaną.
W tym roku w końcu wziąłem się za ogród, także nasuwa mi się pewna analogia. Konto AdWords jest jak trawnik, o jego strukturę możemy zadbać wyłącznie przed siewem. Jeżeli ziemia nie została odpowiednio przygotowana efekty będą mizerne a zamiast soczystej, gęstej darni czeka nas frustracja i niezadowolenie. Nie ma możliwości poprawy jego wyglądu bez przekopania i rozpoczęcia wszystkiego od początku.
Podobnie z kontem AdWords. Jeżeli nie zadba się o jego strukturę przed stworzeniem kampanii będzie ono marnie wyglądać, z czasem zachwaszczając się zbyt dużą liczbą słabych jakościowo słów kluczowych wrzuconych do jednego worka. Drobne zabiegi pielęgnacyjne jak usuwanie zbędnych słów kluczowych czy dodawanie nowych w odpowiednich dopasowaniach na niewiele mogą się zdać. Tylko konto odpowiednio poszatkowane na kampanie i grupy reklam daje szansę na późniejsze zmiany optymalizacyjne przynoszące trwały efekt. Konto o słabej strukturze jest trudne w optymalizacji a często niezbędne jest stworzenie wszystkiego od początku.
Na starcie kampanii wielu nowych użytkowników myśli o tym jak przyciągnąć największy możliwy ruch, nie myśląc o jego jakości. Warto pamiętać o tym, że każde kliknięcie kosztuje i skupić się na tym by pochodziło od potencjalnego Klienta. Zawężając zasięg kampanii poprzez:
1. Dopasowania słów kluczowych,
2. Ograniczenia geograficzne,
3. Teksty reklam,
4. Godziny emisji,
5. Strony emisji (sieć reklamowa),
6. Wybór urządzeń na których emitowana jest reklama, itd.
można precyzyjnie trafić w osobę zainteresowaną produktem/usługą i mimo mniejszej liczbie kliknięć osiągnąć wiele realizacji celu niższym kosztem. Także warto myśleć bardziej o zawężaniu niż rozszerzaniu. Takie podejście sprawdza się właściwie we wszystkich kampaniach z wyjątkiem tych nastawionych na promocję marki.
Dzięki za wartościowe porady. Obecnie na szczęście istnieje coraz więcej możliwości uzyskania pomocy przy samodzielnym tworzeniu i zarządzaniu kontem AdWords. Nie tylko w postaci zewnętrznych szkoleń AdWords czy infolinii. Wy jako najlepsi współtwórcy na forum też macie w tym duży udział. A z których narzędzi AdWords korzystasz najczęściej i które najbardziej Ci pomagają?
Z mojego punktu widzenia najbardziej przydatne są narzędzia pozwalające ocenić skuteczność kampanii, na podstawie twardych danych jak liczba konwersji lub pozostawiające pewne pole do dalszej analizy jak: - raport wyszukiwanych haseł w przypadku sieci wyszukiwania - raport miejsc docelowych w przypadku sieci reklamowej Dzięki nim z każdej kampanii można jeszcze skuteczniej wyciąć zbędny ruch. Niezwykle przydatne są też statystyki Google Analytics zintegrowane z kontem AdWords.
W jaki sposób trafiłeś na Forum Pomocy AdWords i co sprawia, że ciągle na forum powracasz?
Forum odnalazłem szukając rozwiązania jakiegoś problemu. Przez kilka miesięcy czytałem wszystkie wątki aby lepiej wczuć się w produkt. Dopiero po tym czasie zacząłem zamieszczać pytania lub swoje uwagi odnośnie konkretnych spraw. Aktualnie forum pozwala być cały czas na bieżąco i daje satysfakcję z pomocy użytkownikom.
Czy coś Ciebie zaskoczyło lub nadal zaskakuje na forum?
Pozytywna atmosfera. Bez niej nie miałbym ochoty ciągle wracać.
Co chciałbyś przekazać nowym użytkownikom na forum?
Forum jest miejscem przyjaznym gdzie każdy stara się w miarę możliwości wspomóc swoim doświadczeniem. Każdy nowy użytkownik wnosi coś ciekawego i zawsze jest mile widziany bez względu na poziom swojego zaawansowania.
Dziękuję za rozmowę.
Napisane przez Zespół Wsparcia Google AdWords
Jak łatwiej sprawdzić zasady reklamowe
poniedziałek, 27 sierpnia 2012
Zapoznanie się z
zasadami reklamowymi
AdWords umożliwi Wam skuteczne zarządzanie kontem, a także wyświetlanie bezpiecznych i przydatnych dla użytkowników reklam. Aby pokazać Wam, jaki wpływ na wyświetlanie Waszych reklam mają zasady reklamowe, dodaliśmy
ikonę analizy stanu
na karcie Reklamy. Wprowadziliśmy także funkcję, dzięki której szybciej zidentyfikujecie ewentualne problemy z zasadami: nową kolumnę Informacje o zasadach.
Kolumna Informacje o zasadach umożliwia przejrzenie i posortowanie problemów z zasadami we wszystkich reklamach (nie musicie sprawdzać statusu każdej reklamy z osobna). Informacje dostępne w kolumnie obejmują:
– stan zatwierdzenia każdej reklamy;
– przyczyny odrzucenia (jeśli dotyczy);
– Zasady mogące zablokować wyświetlanie w określonych miejscach.
Dane te są również dostępne w przypadku reklam wstrzymanych, co może być szczególnie przydatne, jeśli chcecie sprawdzić status wstrzymanej reklamy lub tymczasowo wstrzymać kampanię do czasu rozwiązania problemów z zasadami.
Aby znaleźć nową kolumnę, przejdźcie na kartę Reklamy i kliknijcie „Kolumny”, by rozpocząć dostosowywanie kolumn. W sekcji „Atrybuty” kliknijcie „Informacje o zasadach”, a następnie zapisz. Na karcie Reklamy pojawi się nowa kolumna Informacje o zasadach. (Uwaga: obecnie kolumny nie da się pobrać w Waszych raportach, ale pracujemy nad tym).
Napisane przez Piotr Chojak, Online Media Associate.
Google Grants: Bezpłatna reklama Adwords dla organizacji non profit
poniedziałek, 13 sierpnia 2012
Przypominamy wszystkim organizacjom non profit w Polsce, że w ramach programu Google Grants, mogą się one bezpłatnie zareklamować w wyszukiwarce Google, by dotrzeć do swoich odbiorców.
Google Grants
to bezpłatna edycja
AdWords
- programu do umieszczania reklam w internecie. Przy pomocy AdWords, Google Grants zapewnia organizacjom non profit promowanie ich misji, zwiększenie świadomości, dotarcie do dobroczyńców i ofiarodawców oraz zrekrutowanie nowych wolontariuszy i nie tylko.
Uczestnicy Google Grants tworzą i prowadzą swoje konta AdWords dokładnie tak samo jak reklamodawcy, którzy za to płacą. Prowadzenie kampanii jest bezpłatne, wymaga jednak spełnienia określonych warunków:
Dzienny budżet kampanii nie może przekraczać 330 USD
Maksymalny koszt za kliknięcie wynosi 1 USD
Możliwość prowadzenia kampanii tekstowych skierowanych wyłącznie na wyszukiwarkę Google.pl
Oraz konieczność zainstalowania
śledzenia konwersji
W Polsce by zostać zakwalifikowanym do programu Google Grants, organizacja musi mieć
status organizacji użytku publicznego
. Proszę zwrocić uwagę, że następujące organizacje nie mogą brać udzialu w programie:
Jednostki Samorządu terytorialnego i Organizacje
Szpitale i Zakłady Opieki Zdrowotnej
Szkoły, Placówki Opiekuńczo- wychowawcze, Uczelnie i Uniwersytety (kwalifikują się natomiast placówki edukacyjne pragnące promować własną działalność charytatywną)
Jeżeli Twoja Organizacja spełnia powyższe warunki i chciałaby przystąpić do naszego programu Google Grants, proszę przesłać nam
swoją aplikację
. Organizacje zostaną poinformowane w przeciągu kilku dni czy zostały przyjęte do programu.
Napisane przez Zespół Google Grants Polska
Prostsze i skuteczniejsze narzędzia, które pomogą Wam dotrzeć do klientów już zainteresowanych Waszą ofertą, a także zdobywać nowych
środa, 8 sierpnia 2012
Kilka lat temu
wprowadziliśmy reklamy oparte na zainteresowaniach
, w tym remarketing, czyli sposób na dotarcie z komunikatem do odpowiednich odbiorców i ponowne nawiązanie kontaktu z klientami, którzy już odwiedzili Waszą witrynę.
Od tego czasu nasi klienci uzyskują
świetne wyniki
– zwiększenie zainteresowania wśród użytkowników, poprawę ROI i wzrost sprzedaży. Remarketing pomaga też naszym wydawcom, pozwalając finansować treści publikowane online. Za pomocą takich prostych narzędzi, jak
Dlaczego ta reklama?
,
Menedżer preferencji reklam
oraz
Wycisz reklamę
, dajemy użytkownikom coraz większą kontrolę nad tym, jakie reklamy oglądają w Google i w całym internecie.
W odpowiedzi na opinie naszych klientów nieustannie pracujemy nad udoskonalaniem tych rozwiązań – uproszczeniem rozpoczęcia korzystania z remarketingu, poprawą elastyczności zarządzania listami remarketingowymi oraz kolejnymi sposobami na docieranie do docelowych odbiorców.
Oto kilka ulepszeń, które już zaczęliśmy wprowadzać:
Skuteczniejsze i bardziej elastyczne metody zarządzania remarketingiem
: teraz możecie łatwiej i skuteczniej zarządzać listami remarketingowymi (lub zacząć stosować remarketing). Zaktualizowaliśmy tag remarketingowy AdWords, który wystarczy umieścić tylko jeden raz w całej witrynie. Następnie możecie zdefiniować dowolną liczbę list w AdWords, np. dla stron, których URL zawiera słowo „elektronika”. W przypadku użytkowników Google Analytics remarketing nadal oznacza stosowanie wielu tagów. Pracujemy nad uproszczeniem tego – wkrótce mała zmiana w tagu Analytics pozwoli na tworzenie list remarketingowych bezpośrednio w interfejsie Analytics. Podobnie jak listy utworzone przy użyciu tagu remarketingowego AdWords, listy tworzone za pomocą tagu Analytics będzie można wykorzystać do prowadzenia kampanii w sieci reklamowej Google. Więcej informacji o zmianach, które wprowadzimy w najbliższych tygodniach, znajdziecie
tutaj
(nowy tag remarketingowy AdWords) i
tutaj
(Google Analytics).
Docieranie do odpowiednich odbiorców
: remarketing daje znakomite wyniki, ale uważamy, że możemy Wam pomóc jeszcze skuteczniej docierać do potencjalnych klientów i szerokiej rzeszy odbiorców. Na przykład w nadchodzących tygodniach będziemy stopniowo dodawać
nową opcję
pozwalającą na wyświetlanie reklam odbiorcom podobnym do osób z Waszych list remarketingowych, które prawdopodobnie nie odwiedziły jeszcze Waszej witryny. Kontynuujemy też nasz
test
, który pozwala dostosować kampanię w sieci wyszukiwania na podstawie informacji o tym, czy użytkownicy odwiedzili Waszą witrynę (w oparciu o listy remarketingowe).
Gdy reklama online jest skuteczna, firmy mogą efektywnie kontaktować się ze swoimi klientami, wydawców stać na treści wysokiej jakości, a użytkownicy oglądają przydatne i atrakcyjne reklamy. Chcemy inwestować w narzędzia, jak te opisane powyżej, które pomagają w realizacji tego celu.
Napisane przez Brad Bender, Director of Product Management
Odpal biznes po wakacjach - bezpłatne szkolenia internetowe!
środa, 1 sierpnia 2012
Maksymalizacja skuteczności programu AdWords jest naszym priorytetem, dlatego postanowiliśmy zorganizować dla Was cykl letnich seminariów optymalizacyjnych, który pomoże przygotować się na powakacyjny powrót do biznesu!
Pierwsze z nich,
“Powiększ zwrot z inwestycji w reklamę - śledzenie konwersji”
odbędzie się już
8 sierpnia (środa) o godzinie 15:00
. Szkolenie będzie obejmować następujące tematy:
Analiza raportów dotyczących skuteczności kampanii;
Śledzenie konwersji - uruchomienie funkcji, analiza wyników;
Optymalizacja stawek pod kątem zwiększenia sprzedaży.
Podczas szkolenia będzię można na żywo zadawać pytania specjalistom z Zespołu Google AdWords.
Zapraszamy wszystkich zainteresowanych poprawą skuteczności konta i maksymalizacją zwrotu z inwestycji w reklamę.
Aby dokonać rejestracji, kliknijcie
tutaj
. Do usłyszenia!
Napisane przez Karolina Ślipko, AdWords Account Strategist
Przedstawiamy Edytor AdWords 9.8.1
środa, 4 lipca 2012
Z przyjemnością ogłaszamy wprowadzenie wersji 9.8.1 Edytora AdWords, która umożliwia dodawanie i edytowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce i reklam na liście produktów, a także szybką i łatwą zmianę celów lokalizacji. Najważniejsze zmiany, jakie wprowadziliśmy, to:
Łatwiejsze zarządzanie kierowaniem na lokalizację
Nowa karta Lokalizacje (w menu Kierowanie) pozwala efektywniej dodawać, aktualizować i kopiować cele lokalizacji.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i reklamy na liście produktów teraz w Edytorze AdWords
Każdy z tych formatów reklamowych ma własną kartę, na której możecie przeglądać wasze reklamy i wprowadzać zmiany. Możecie również zarządzać dynamicznymi celami reklamy i miejscami docelowymi produktów w dwóch nowych kartach kierowania.
Zaktualizowaliśmy też m.in. kierowanie reklam na tematy, zamieszczanie postów i importowanie plików CSV. Zachęcamy do przeczytania
informacji o wersji 9.8.1
i zapoznania się ze wszystkimi zmianami.
Kiedy następnym razem włączycie Edytora AdWords, zobaczyie prośbę o jego aktualizację do wersji 9.8.1. Więcej informacji o aktualizacji (w tym także o tym, jak w czasie aktualizacji zachować nieopublikowane zmiany i komentarze)
znajdziesz w tych instrukcjach
. Wersję 9.8.1 możecie także pobrać z
witryny Edytora AdWords
.
Uwaga: pomoc do poprzednich wersji Edytora AdWords zapewniamy przez cztery kolejne miesiące, aby dać Wam czas na aktualizację. Aby korzystać z Edytora AdWords bez żadnych przerw, zaktualizujcie go do 28 października 2012 r.
Napisane przez Piotr Chojak, Online Media Associate
Bardziej elastyczne kierowanie reklam w sieci reklamowej Google
wtorek, 3 lipca 2012
W zeszłym miesiącu wprowadziliśmy
kartę Sieć reklamowa
– nowy interfejs w AdWords, który ułatwia i usprawnia zakup mediów dzięki umieszczeniu w jednym miejscu funkcji kierowania reklam, określania stawek i optymalizacji kampanii. Aby dać Wam jeszcze większą kontrolę nad reklamami displayowymi, na karcie „Sieć reklamowa” wprowadzamy nowe ustawienie kierowania reklam –
Elastyczny zasięg
.
W ciągu kilku najbliższych tygodni do sekcji
Sieci i urządzenia
na karcie
Ustawienia
w AdWords dodamy nową opcję kierowania o nazwie „Elastyczny zasięg”. Dzięki niej precyzyjnie określicie miejsca wyświetlania reklam, wybierając ustawienia na poziomie grupy reklam zamiast na poziomie kampanii. W ten sposób uzyskacie większą kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się Wasze reklamy i kto je ogląda.
Dlaczego wprowadzamy tę zmianę?
Obecnie kierowaniem w sieci reklamowej możecie zarządzać
na poziomie kampanii
, wybierając Szeroki zasięg lub Zawężony zasięg.
Gdy wybieracie Szeroki zasięg, reklamy będą wyświetlane na stronach, które pasują do Waszej
podstawowej
metody kierowania kampanii.
Gdy wybieracie Zawężony zasięg, reklamy będą wyświetlane na stronach, które pasują do
wszystkich
Waszych metod kierowania kampanii.
Opcja Elastyczny zasięg umożliwia wybór dowolnej kombinacji
wielu
metod kierowania
oraz
łączenie różnych metod kierowania i określania stawek na poziomie grupy reklam. Dzięki niej dowiecie się też, jak wybrane przez Was metody kierowania reklam wpływają na zasięg i wyświetlenia w Waszych kampaniach.
Jak ta zmiana wpłynie na obecne kampanie?
W czerwcu Elastyczny zasięg pojawi się jako dodatkowe ustawienie kampanii na kontach AdWords i jeszcze w tym roku zastąpi opcje
Szeroki/Zawężony zasięg.
Gdy wybierzecie tę opcję w istniejącej kampanii, nie będzie można już wrócić do opcji Szeroki/Zawężony zasięg, a w każdej nowej
grupie reklam Elastyczny zasięg będzie ustawiony domyślnie. Wasze obecne ustawienia określania stawek i kierowania kampanii nie
zmienią się, teraz jednak będziesz mieć możliwość określania stawek i kierowania kampanii na poziomie poszczególnych grup reklam.
Dowiedzcie się więcej
Aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z opcji Elastycznego zasięgu, odwiedź
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Subha Subramanian, Product Manager, Flexible Reach
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
