Wszystko o AdWords

Szkolenie YouTube Live "Gmail Ads"

piątek, 26 lutego 2016

Serdecznie zapraszamy Was na szkolenie z cyklu AdWords Pod Lupą, które odbędzie się we wtorek 1 marca o godzinie 15:30. Będzie ono dotyczyło Gmail Ads. W trakcie szkolenia omówimy następujące aspekty Gmail Ads:

zasięg, zaangażowanie, opcje reklamowe

reklamy Gmail na urządzeniach mobilnych

porady optymalizacyjne

FAQ

Szkolenie jest darmowe, odbędzie się w formie transmisji na żywo YouTube i przeprowadzone będzie przez specjalistów z zespołu Google AdWords. Aby dołączyć do szkolenia Gmail Ads skorzystaj z tego linku. Jeżeli chcesz zobaczyć jak wyglądało szkolenie na temat Customer Match, to zachęcamy do kliknięcia w ten link.

Do zobaczenia!
Zespół Google AdWords

Przedstawiamy aplikację AdWords na iOS

czwartek, 18 lutego 2016

Aplikacja AdWords na iOS jest od dziś dostępna dla wszystkich użytkowników AdWords na całym świecie i można pobrać ją z App Store. Dzięki niej możesz teraz zarządzać wieloma aktywnościami kampanii z dowolnego miejsca, jeśli tylko masz pod ręką swojego iPhone'a. Aplikacja pozwoli Ci:

monitorować wyniki kampanii, takie jak liczba kliknięć, CTR i CPC;

aktualizować stawki i budżety;

wprowadzać sugerowane ulepszenia, które mogą poprawić skuteczność kampanii;

sprawdzać alerty i powiadomienia o płatnościach i stanie reklam w czasie rzeczywistym;

zadzwonić do eksperta Google.

Klienci tacy jak The Honest Company, MuleSoft i PMG używają aplikacji AdWords, by z dowolnego miejsca z łatwością zarządzać kampaniami, być na bieżąco z potrzebami klientów i mieć szybki dostęp do ważnych danych biznesowych.

„Dzięki aplikacji nie musiałem w czasie świąt wstawać od stołu, by monitorować skuteczność i wprowadzać szybkie zmiany na swoich kontach. Pozwoliło mi to spędzić więcej czasu z rodziną. Nie mogę się doczekać kolejnych ulepszeń”. – Josh Franklin, menedżer ds. marketingu w wyszukiwarkach, The Honest Company

„Aplikacja daje mi dostęp do ogólnych danych, gdziekolwiek jestem, co przydaje się na spotkaniach i we wszystkich sytuacjach, w których potrzebuję szybko sprawdzić skuteczność naszych kampanii. Bezcenna jest również możliwość wprowadzania zmian w kampaniach – np. modyfikacji stawek czy budżetów”. – Nima Asrar Haghighi, dyrektor ds. marketingu cyfrowego i analityki, MuleSoft

„Rosnąca popularność urządzeń mobilnych wśród konsumentów oznacza, że kampanie naszych klientów z branży handlu detalicznego muszą elastycznie dostosowywać się do potrzeb odbiorców o każdej porze dnia. Dzięki aplikacji możemy z łatwością rozwiązywać problemy i nie jesteśmy przykuci do komputera. W PMG możemy teraz wprowadzać na kontach klientów szybkie poprawki na dowolnym poziomie – od kampanii po słowo kluczowe – zachowując przy tym wysoki poziom zadowolenia klientów”. – Kyle Knox, menedżer konta, PMG

Wypróbuj
Więcej informacji o aplikacji AdWords znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.

Autor: Sugeeti Kochhar, menedżer produktu, AdWords

Użycie rozszerzeń informacji w witrynie do informowania o konkretnym aspekcie produktów lub usług

czwartek, 21 stycznia 2016

Niezależnie od tego, czy informujesz o hotelowych udogodnieniach, czy też o najlepszych markach odzieżowych, warto przekazać klientowi szczegółowe dane o Twoich produktach i usługach, zanim jeszcze kliknie reklamę. Dlatego wprowadzamy rozszerzenia informacji w witrynie, dostępne w języku angielskim, niemieckim, francuskim, hiszpańskim, włoskim, japońskim, portugalskim, holenderskim, rosyjskim, polskim i szwedzkim.

Rozszerzenia informacji w witrynie to podawane przez reklamodawców informacje, które wyświetlają się z reklamami tekstowymi. Niezależnie od tego, czy informujesz o udogodnieniach oferowanych w danym miejscu, o marce, czy też o rodzaju produktu, możesz wybrać wstępnie zdefiniowany „nagłówek” i wstawić listę niestandardowych wartości, które najlepiej opisują Twoją firmę. Jeśli na przykład działasz w branży turystycznej i promujesz sieć hoteli, możesz utworzyć rozszerzenie informacji z nagłówkiem „Udogodnienia” i umieścić w nim listę oferowanych udogodnień.
Używanie rozszerzeń informacji z objaśnieniami
Rozszerzenia informacji i objaśnienia mają różne właściwości i zalety.

	Objaśnienia	Rozszerzenia informacji
Kiedy używać	Informowanie o unikatowych cechach firmy, produktów lub usług.	Informowanie o konkretnym aspekcie oferowanych produktów lub usług.
Przykłady	„Zaoszczędź do 30%”, „Bezpłatna wysyłka”, „Obsługa klienta 24/7”	(Udogodnienia) „Bezpłatne Wi-Fi”, „Basen” „Centrum fitness”
Związek między wartościami	Określa reklamodawca	Wstępnie zdefiniowane nagłówki
Limit znaków	25 znaków na objaśnienie	25 znaków na wartość
Minimalna liczba wyświetlanych wartości	2	1
Maksymalna liczba wyświetlanych wartości	4	Zależy od długości wartości i rozmiaru ekranu

Więcej informacji
Rozszerzenia reklamy, takie jak rozszerzenia informacji i objaśnienia, zwykle zwiększają skuteczność reklamy i wpływają na jej ranking. Chociaż rozszerzenia reklamy nie zawsze będą się wyświetlać, im więcej ich utworzysz, tym łatwiej w trakcie aukcji możemy wybrać najlepsze połączenie rozszerzeń, które zwiększy Twoją skuteczność.
Więcej informacji o tworzeniu rozszerzeń informacji znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Senthil Hariramasamy, Product Manager, AdWords

Uzyskaj więcej szczegółowych danych o skuteczności automatycznego określania stawek

środa, 13 stycznia 2016

Sprawdzanie skuteczności strategii automatycznego określania stawek jest łatwe, jeśli wiesz, gdzie to zrobić. Dzięki trzem nowym funkcjom raportowania dowiesz się, jak działa określanie stawek i jak szybko rozwiązać problemy, które mogą mieć wpływ na ich skuteczność.
Monitorowanie strategii ustalania stawek
Automatyczne określanie stawek zapewnia zbiorczą optymalizację stawek w każdej aukcji, dzięki czemu reklamodawcy mogą zaoszczędzić wiele godzin tygodniowo. Nadal jednak należy obserwować strategie ustalania stawek i w razie potrzeby nimi zarządzać. Dzięki nowym adnotacjom informacje o stanach strategii ustalania stawek zawierają dodatkowe statystyki pomocne przy podejmowaniu działań.
Jeśli strategia nadal ma stan „Nauka”, ponieważ została niedawno utworzona lub zmieniono strukturę kampanii, w których jest stosowana, będziemy wyświetlać „szacunkowy pozostały czas nauki”, czyli kalibracji algorytmów ustalania stawek. Wskazuje on, po jakim czasie możesz wprowadzić nowe zmiany lub sprawdzić typową skuteczność.

Jeśli strategia ustalania stawek ma stan „Ograniczona (limity stawek)” wynikający z ograniczenia minimalnej lub maksymalnej wartości stawki, możemy wskazywać, jaki odsetek wyświetleń lub wydatków jest ograniczony, aby pomóc Ci ocenić oczekiwaną skuteczność.

Łatwe śledzenie zmian skuteczności od momentu aktualizacji stanu lub docelowych stawek
Raporty stanu w czasie odwzorowują stany strategii ustalania stawek na dole wykresu skuteczności. Te dane pozwalają określić, dlaczego strategia była skuteczna w wybranym zakresie dat. Przykład: jeśli zauważysz wzrost wydatków w tym samym czasie, w którym strategia miała stan „Ograniczona (limity stawek)”, może to wskazywać, że w tym okresie zostały przez Ciebie zwiększone budżety kampanii, aby zwiększyć liczbę konwersji i dostarczyć algorytmom więcej danych do lepszej optymalizacji stawek.
Raporty docelowych stawek w czasie zestawiają dane historyczne docelowych stawek z danymi o skuteczności, aby zapewnić dodatkowe informacje. Przykład: linia trendu wskazująca spadek liczby konwersji może Cię w pierwszej chwili zaniepokoić. Jeśli jednak wiesz, że w tym samym czasie docelowa stawka CPA była niższa, obniżenie skuteczności przestaje dziwić.
Obie opcje raportowania są dostępne po kliknięciu strategii ustalania stawek w Udostępnianych zasobach.

Mamy nadzieję, że te ulepszenia raportów pomogą Ci lepiej oceniać skuteczność stawek. Więcej informacji o automatycznym określaniu stawek w AdWords znajdziesz w Centrum pomocy oraz w sprawdzonych metodach ustalania stawek.

Autor: Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding

Nowe reklamy interaktywne do promowania aplikacji

czwartek, 10 grudnia 2015

Deweloperzy nieustannie szukają nowych sposobów, aby zainteresować użytkowników swoimi aplikacjami. Jednak ponieważ użytkownicy coraz krócej i raczej w określonym celu korzystają z urządzeń mobilnych, przyciągnięcie ich uwagi do danej aplikacji stanowi nieustające wyzwanie – zarówno przed instalacją, jak i po niej. Z naszych badań wynika, że jedna na cztery zainstalowane aplikacje nigdy nie zostanie użyta. Dokładamy wszelkich starań, by zapewnić deweloperom narzędzia reklamowe, które pozwolą im angażować użytkowników i pokazać swoje aplikacje z najlepszej strony. Niedawno przeprojektowaliśmy jeden z naszych formatów reklam w aplikacji. Niezmiennie dążymy do tego, by interakcja z nimi była jak najatrakcyjniejsza. Dlatego rozszerzamy dziś zakres kreatywnych rozwiązań w zakresie generowania instalacji aplikacji o dwa nowe multimedialne i czynnie angażujące użytkownika formaty reklam.
Zagraj w grę w reklamie demonstracyjnej
Reklamy demonstracyjne to format reklamy, który, dzięki strumieniowemu przesyłowi jej danych przed pobraniem, pozwala użytkownikowi zagrać w grę maksymalnie przez 60 sekund. Czynnie angażujące użytkownika demo zwiększa szansę na instalację, jeśli komuś spodoba się gra. Użytkownicy mogą ją wypróbować, zanim rozpoczną proces pobierania, a deweloper zyskuje lepiej dobranych klientów – takich, którzy wybrali grę na podstawie swoich wrażeń.
Zalety reklam demonstracyjnych: ● Czynnie angażujące użytkownika, niezwykle atrakcyjne reklamy specjalnie do promocji gier ● Możliwość wypróbowania gry przed pobraniem ● Większy potencjał kliknięć reklamy i pobrań aplikacji oraz wstępnie wyselekcjonowani użytkownicy

Reklama demonstracyjna gry Cookie Jam
Uwolnij swoją kreatywność dzięki dostosowanym reklamom mobilnym
Kolejną nowością jest program beta interaktywnych reklam pełnoekranowych – to reklamy w formacie HTML5 całkowicie spersonalizowane pod kątem aplikacji reklamodawcy. Zapewniają kreatywną swobodę, możliwość wykorzystania HTML5 zamiast standardowych szablonów oraz dynamiczne pobieranie danych. Nowy format ma duży potencjał, jeśli chodzi o różnorodność, bo nie jest ograniczony do gier. Personalizacja interaktywnych reklam pełnoekranowych pozwoli Ci przedstawić wartość swojej aplikacji i jej funkcje, na które chcesz zwrócić uwagę odbiorców, a wszystko to w formie dopasowanej do strategii Twojej marki. Jest to szczególnie przydatne w przypadku reklamodawców chcących zwiększyć zaangażowanie użytkowników, którzy zainstalowali już aplikację.
Zalety interaktywnych reklam pełnoekranowych: ● Atrakcyjna i elastyczna forma, która pozwala reklamodawcy uwolnić kreatywność ● Unikalne możliwości testowania i optymalizacji ● Możliwość przedstawienia użytkownikowi fragmentu aplikacji przed pobraniem ● Wyjątkowe możliwości budowania marki
Niektórzy marketingowcy już dziś wykorzystują zalety tych angażujących uwagę użytkownika reklam, by generować instalacje aplikacji. Zalora przygotowała reklamę, w której użytkownik może odkryć ekskluzywne promocje przesuwając palcem po ekranie.

W interaktywnej reklamie pełnoekranowej Zalora użytkownik może odkryć specjalne promocje przesuwając palcem po ekranie.
Personalizacja może mieć dowolną skalę – od dostosowania standardowego szablonu po zupełnie niestandardową kreację. Twórcy reklam mogą także wykorzystać treści dostępne w aplikacji, by stworzyć atrakcyjne reklamy zmieniające się w czasie rzeczywistym. Dzięki większej kontroli nad układem i interakcją można przeprowadzać testy kreacji w systemie A/B i wypróbowywać różne wezwania do działania, by zwiększyć liczbę konwersji. Zamiast tylko informować użytkownika o aplikacji, można pokazać mu ją w niepowtarzalny sposób i zainspirować go do spędzenia z nią czasu.
Reklamodawcy mogą wykorzystać interaktywne reklamy pełnoekranowe, by prezentować swoje najnowsze produkty w formie galerii, wyróżniać elementy własnej marki oraz ciekawiej przedstawiać wartość swojej aplikacji, jeszcze zanim użytkownik ją zainstaluje.

Zalora prezentuje w swojej interaktywnej reklamie pełnoekranowej galerię produktów, którą użytkownik może przewijać.
Rozumiemy, że korzystanie z urządzeń mobilnych musi być wygodne, tak samo jak odbiór reklam przez użytkownika mobilnego. Nieustannie szukamy nowych, lepszych pomysłów na interaktywne formaty reklam dla małego ekranu.
Reklamy demonstracyjne i interaktywne reklamy pełnoekranowe są obecnie dostępne w wersji beta dla ograniczonego grona reklamodawców. Skontaktuj się z menedżerem swojego konta, jeśli chcesz dołączyć do betatestów.
Autorzy: Sissie Hsiao, Director of Product, Display oraz Pasha Nahass, Product Manager, Display

Efektywniejsze udostępnianie danych Google Analytics i list remarketingowych na kontach menedżera (MCK)

czwartek, 10 grudnia 2015

Od monitorowania skuteczności kont na dużą skalę po wprowadzanie zmian w kampaniach na wielu kontach – konta menedżera pozwalają najbardziej zaawansowanym reklamodawcom AdWords robić więcej w krótszym czasie. Aby zwiększyć przydatność raportów i ułatwić zwiększanie skali remarketingu, wprowadzamy dwa nowe ulepszenia kont menedżerów: łączenie z kontem Google Analytics oraz udostępnianie tagów i list remarketingowych.
Dostęp do danych dzięki jednemu połączeniu
Teraz możesz połączyć konto Google Analytics lub Google Analytics Premium bezpośrednio z kontem menedżera AdWords za pomocą nowego kreatora konfiguracji w Ustawieniach konta w AdWords. Dzięki uproszczonemu procesowi łączenia kont nie musisz już pojedynczo łączyć poszczególnych kont Google Analytics i AdWords.

Importowanie celów, danych witryn, list remarketingowych czy innych danych z Google Analytics wystarczy teraz wykonać tylko raz. Gdy dodasz do konta menedżera nowe konto AdWords, będzie ono automatycznie połączone z tymi samymi usługami Analytics.
Wprowadzone ulepszenia oszczędzają czas, co pozwoli Ci skupić się na optymalizacji kampanii. Więcej informacji o łączeniu konta Google Analytics z kontem menedżera znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Zwiększanie skali strategii remarketingowej
Wielu reklamodawców z doskonałymi efektami ponownie angażuje klientów i znajduje nowych, korzystając z remarketingu w sieci reklamowej, list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce oraz funkcji „podobni odbiorcy”. Aby ułatwić zwiększanie skali takich działań na wszystkich zarządzanych kontach AdWords, wprowadziliśmy możliwość tworzenia i udostępniania list remarketingowych bezpośrednio na koncie menedżera – z poziomu nowego widoku „Odbiorcy”. Obejmuje to listy zaimportowane z Google Analytics i funkcji kierowanie na listę klientów.
Możesz także tworzyć listy remarketingowe za pomocą tagu remarketingowego na poziomie menedżera, i używać ich na wszystkich zarządzanych kontach. Dzięki temu nie musisz na nowo tagować witryny i zarządzać wieloma listami na każdym koncie AdWords. Jeśli jedno z Twoich zarządzanych kont ma własne listy, możesz udostępnić je do użytku na pozostałych zarządzanych kontach.
Wprowadzone ulepszenia sprawiają, że jeszcze łatwiej i szybciej można przygotować i wprowadzić strategię remarketingową. Więcej informacji o udostępnianiu tagów i list remarketingowych znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords

Jak zwiększyć świąteczny ruch w Zakupach Google za pomocą udziału w kliknięciach

czwartek, 3 grudnia 2015

Co roku w sezonie świątecznym coraz więcej osób korzysta z zakupów online. Dzięki temu rosną Twoje szanse na przyciągnięcie kupujących do Twojego sklepu online. Wprowadzamy udział w kliknięciach, który ułatwi Ci zebranie informacji o tym, kiedy Twoja liczba wizyt spada. Udział w kliknięciach to nowy parametr, który pokazuje, jaki odsetek wszystkich możliwych kliknięć uzyskały Twoje reklamy produktowe. Zobaczmy na przykładzie, jak za pomocą udziału w kliknięciach określić grupy produktów, które mają potencjał, żeby zwiększyć liczbę wizyt. Na tej podstawie możesz zoptymalizować reklamy, tak by przez cały okres świąteczny zapewniały maksymalny ruch w Twojej witrynie. Najpierw na karcie Grupy produktów dodaj kolumnę Udział w kliknięciach. W naszym przykładzie „płaszcze zimowe” zdobyły 30% udziału w kliknięciach. Oznacza to, że Twoje reklamy „płaszczy zimowych” uzyskały tylko 30 kliknięć na 100 możliwych. Skorzystaj z okazji, aby dostosować stawki dla „płaszczy zimowych” i zwiększyć widoczność swoich reklam. Następnie sprawdzaj często te dane, zwłaszcza w przypadku najpopularniejszych produktów, by monitorować udział w kliknięciach i skutecznie optymalizować stawki.

Udział w kliknięciach dla grup produktów Jest jednak więcej sposobów, by odnieść sukces w okresie świątecznym. Oprócz zwiększania liczby wizyt warto też dostosować swoje kampanie tak, aby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Stworzyliśmy dwie listy wskazówek na okres świąteczny, które pomogą Ci zarządzać kampaniami w najbliższych kampaniach i w nowym roku:

Przygotowanie na gorący okres – lista porad: przygotuj kampanie produktowe, aby trafiły do kupujących w odpowiednim momencie i zachęciły ich do zrobienia zakupów w Twoim sklepie.

Jak przetrwać okres świąteczny – wskazówki: korzystaj z tej listy, aby wprowadzać zmiany w kampaniach w okresie świątecznym i dowiedzieć się, jak dostosowywać stawki dla nowych produktów, które zdobywają popularność.

Korzystając z obu list i dostosowując swoje kampanie w oparciu o statystyki udziału w kliknięciach, możesz zwiększyć swoją sprzedaż w tym okresie i mieć jeszcze bardziej udane święta. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Zakupy Google