Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowe narzędzie dla reklamodawców promujących markę w sieci partnerskiej Google
piątek, 28 maja 2010
Reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci partnerskiej Google dzielą się na dwie główne kategorie. Do pierwszej należą ci, którym zależy na bezpośredniej reakcji odbiorcy. Chcą oni, aby użytkownicy przeszli do ich witryny i wykonali określoną czynność, np. zakupili produkt. W drugiej kategorii znajdują się reklamodawcy promujący markę. Są znaczniej mniej skoncentrowani na natychmiastowym działaniu, a ich nadrzędnym celem jest zapoznanie użytkowników z marką, tak aby mogli ją rozpoznać i wybrać w sklepie.
W zeszłym roku w sieci partnerskiej Google skupiliśmy się na opracowywaniu nowych rozwiązań przydatnych dla tej drugiej grupy reklamodawców. Wprowadziliśmy na przykład opcję
ograniczania liczby wyświetleń
umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Ponadto udostępniliśmy filtr
„część strony widoczna na ekranie bez przewijania”
, który pozwala na wyświetlanie reklam wyłącznie w miejscach widocznych od razu po załadowaniu strony.
Teraz przedstawiamy nową funkcję, która ułatwi Wam dotarcie do odbiorców w witrynach najlepiej przystosowanych do realizacji konkretnych celów reklamowych. Za pomocą nowego filtra można wyświetlać reklamy wyłącznie w 1000 największych witrynach internetowych AdSense według rankingu narzędzia
DoubleClick Ad Planner
(w języku angielskim).
DoubleClick Ad Planner jest narzędziem służącym do analizy grup odbiorców i tworzenia media planów. Umożliwia pomiar ruchu w witrynie i określenie witryn odwiedzanych przez docelowych klientów. Nasza nowa funkcja umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii w największych witrynach w sieci i docieranie do wielu użytkowników poprzez wyświetlanie reklam tylko w najpopularniejszych witrynach odpowiednich do prowadzenia kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.
Opcja wyświetlania reklam wyłącznie w 1000 najpopularniejszych witrynach zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad typami witryn, w których oglądane są ich reklamy, oraz daje gwarancję, że przyczynią się one do promocji marki. Reklamy zostaną wyświetlone tylko w witrynach znajdujących się na liście 1000 najpopularniejszych witryn według narzędzia AdPlanner w sieci partnerskiej Google.
Warto zauważyć, że narzędzie AdPlanner nie bierze pod uwagę statystyk skuteczności, a aktywacja filtra może spowodować wykluczenie wielu witryn odpowiadających reklamowanym produktom. W dodatku, w wyniku włączenia tego filtra i innych filtrów marki reklamy będą wyświetlane w mniejszej liczbie witryn. W związku z tym w celu utrzymania dotychczasowej liczby wyświetleń może być konieczne podniesienie stawek. Aby określić, które funkcje lub ich kombinacje spełniają Wasze oczekiwania, warto trochę poeksperymentować.
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie reklamodawcom promującym marki większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google pod kątem skutecznych kampanii zorientowanych na budowanie świadomości marek.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Usprawnienia funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu w kampaniach graficznych
czwartek, 27 maja 2010
W tym tygodniu wprowadzamy dwa usprawnienia
funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu
w celu poprawy skuteczności mierzenia Zwrotu z inwestycji (ROI) w kampaniach graficznych prowadzonych w Sieci partnerskiej. Funkcja raportowania konwersji po wyświetleniu,
wprowadzona
w ubiegłym roku, ułatwia pomiar konwersji zrealizowanych przez użytkowników, którzy zobaczyli reklamę graficzną, lecz jej nie kliknęli. Wprowadzane usprawnienia pozwolą lepiej dostosować raporty do indywidualnych potrzeb.
Regulacja zakresu czasu konwersji po wyświetleniu
Wprowadzamy możliwość regulacji zakresu czasu objętego raportem dotyczącym konwersji po wyświetleniu. Do tej pory obejmował on 30 dni, co oznacza, że pokazywał on zawsze liczbę konwersji po wyświetleniu zrealizowanych w ciągu 30 dni od chwili wyświetlenia reklamy użytkownikowi. Teraz można dostosować ten zakres, w zależności od własnych preferencji. Jeśli na przykład ktoś prowadzi lokalną pizzerię i oferuje użytkownikom kupony rabatowe, na ogół będą oni reagować na reklamę w ciągu kilku dni od jej wyświetlenia. Można zatem zawęzić zakres raportowania. Inaczej bedzie to wyglądało w przypadku dealera samochodów, który na umówienie jazdy próbnej może czekać nawet kilka tygodni ze względu na dłuższy cykl sprzedaży.
Usuwanie duplikatów w raportach dotyczących konwersji w sieci wyszukiwania
Można również wykluczać dane dotyczące konwersji po wyświetleniu występujących zarówno w sieci wyszukiwania, jak i partnerskiej. Po włączeniu tej funkcji z raportów znikną konwersje zrealizowane przez użytkowników, którzy kliknęli reklamę w sieci wyszukiwania. Konwersje te będą przypisane tylko do reklam w sieci wyszukiwania.
Jeśli zastosujecie te ustawienia w kampanii, pamiętajcie że będą dotyczyły one dopiero przyszłych danych.
Uważamy, że dzięki tym usprawnieniom raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu będą dokładniejsze i bardziej użyteczne. Jeśli korzystacie już z funkcji śledzenia tego typu konwersji, zalecamy zapoznanie się z tymi dwiema opcjami i wprowadzenie ich w zależności od Waszych potrzeb. Starajcie się jednak unikać włączania i wyłączania tych ustawień, ponieważ może to zaburzyć precyzyjność wskaźników kampanii.
Jeśli prowadzicie kampanię za pomocą reklam graficznych w sieci partnerskiej Google, ale nie korzystacie jeszcze z funkcji śledzenia konwersji po wyświetleniu, zachęcamy do jej wdrożenia w celu skuteczniejszego śledzenia ROI. Pamiętajcie, że skuteczność reklam graficznych nie zawsze przekłada się bezpośrednio na liczbę kliknięć i konwersji. Wielu użytkowników odwiedzaja Waszą witrynę i dokonuje zakupu po obejrzeniu reklamy graficznej, nawet jeśli nie nastąpiło kliknięcie. Więcej informacji można znaleźć również w naszym
Centrum pomocy
.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Klipy wideo na kanale dla webmasterów z polskimi napisami
wtorek, 25 maja 2010
Mamy wielką przyjemność poinformować, iż w klipach na
kanale YouTube
Google dla webmasterów są już dostępne polskie napisy. Więcej na ten temat możecie przeczytać na
blogu Google Polska
.
Napisane przez Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist
Wyświetlanie reklam dla wydawców online – następna generacja
wtorek, 25 maja 2010
W dzisiejszym poście przybliżymy Wam nowy adserwer–
DoubleClick for Publishers(DFP)
.
W ciągu kilku ostatnich lat zainwestowaliśmy w zestaw rozwiązań AdSense oraz adserwer – mających na celu pomóc naszym wydawcom zwiększyć zarobki z utrzymywanych witryn niezależnie od tego, czy sprzedają oni powierzchnię reklamową bezpośrednio, za pośrednictwem sieci reklamowej, takiej jak AdSense, czy poprzez oba te kanały.
Wyzwania stojące przed wydawcami online
W przypadku największych wydawców online (w tym sieci społecznościowych, witryn rozrywkowych, witryn e-commerce i portali informacyjnych) wyświetlanie reklam, monitorowanie ich skuteczności oraz zarządzanie nimi może być niezwykle skomplikowane. Zdolność wydawcy do zarządzania tym procesem może mieć decydujący wpływ na wysokość przychodów uzyskiwanych z treści online.
Wyobraźmy sobie dużego wydawcę online – właściciela ogólnoświatowej witryny poświęconej surfingowi dysponującego zespołem sprzedaży reklam. W każdej sekundzie każdego dnia musi on podejmować trudne decyzje dotyczące doboru wyświetlanych reklam i metod pomiaru ich względnej skuteczności. Przykładowo:
– W tej samej przestrzeni reklamowej reklamodawca sprzedający wosk do desek surfingowych chce wyświetlać statyczną reklamę graficzną kierowaną do odbiorców w Australii, a linie lotnicze oferujące loty na Hawaje – rozwijaną reklamę interaktywną kierowaną do odbiorców w USA.
– Restauracja „fast-food” chce wyświetlać reklamy swoich kanapek przed południem a po południu chce reklamować pizzę.
– Wydawca sprzedał milion boksów reklamowych 10 różnym producentom desek surfingowych po nieznacznie różnych cenach, a teraz musi przydzielić ich do różnych stron w celu realizacji zamówień w ciągu następnych dwóch tygodni.
– W popularnym portalu informacyjnym został umieszczony link do jednej z relacji z zawodów surfingowych w witrynie wydawcy, co powoduje znaczny wzrost ruchu. Zespół ds. sprzedaży nie mógł tego przewidzieć, więc wydawca potencjalnie nie ma żadnych reklam dla tysięcy czytelników. Aby wypełnić tę lukę, sprzedaje powierzchnię reklamową za pośrednictwem sieci reklamowej, w której są dostępne reklamy.
A to tylko czubek góry lodowej. Zarządzanie powierzchnią reklamową może obejmować faksy, zamówienia wysłane pocztą e-mail, ręczne ustalanie harmonogramów różnych kampanii reklamowych w wielu witrynach oraz podejmowanie trudnych decyzji związanych z możliwie najskuteczniejszym zagospodarowaniem przestrzeni reklamowej.
Duzi wydawcy online zarządzają złożonymi procesami emisji sprzedanych reklam w swoich witrynach za pomocą adserwera. W minionych latach zainwestowaliśmy znaczne środki w nasze produkty z tej dziedziny: DoubleClick's DART for Publishers dla dużych wydawców i Menedżera reklam Google dla wydawców rozwijających się. Tysiące dużych wydawców online korzystają z tych produktów do obsługi miliardów wyświetleń reklam każdego dnia.
Widzimy jednak możliwość dalszej poprawy mechanizmu wyświetlania reklam poprzez połączenie technologii i infrastruktury Google z doświadczeniem firmy DoubleClick w zakresie obsługi reklam graficznych i ogólnego wyświetlania reklam. Od chwili przejęcia firmy DoubleClick w marcu 2008 r. nasi inżynierowie i zespoły ds. produktów w porozumieniu z wydawcami online starają się pokonać przeszkody uniemożliwiające im osiągnięcie maksymalnych przychodów z posiadanych witryn.
Co oferuje nowy program DFP?
Nowy program DFP zawiera szeroki wybór funkcji ułatwiających wydawcom uzyskanie maksymalnych korzyści z utrzymywanych treści online:
– Nowy interfejs został w pełni przeprojektowany w celu przyspieszenia obsługi i ograniczenia liczby błędów.
– Znacznie bardziej szczegółowe funkcje raportowania i prognozowania ułatwiają wydawcom analizowanie pochodzenia przychodów i wartości reklam.
– Zaawansowane algorytmy automatycznie zwiększają skuteczność reklam i usprawniają ich wyświetlanie.
DFP dla Małych firm
Program DFP jest dostępny w dwóch wersjach dostosowanych do różnych potrzeb: DoubleClick for Publishers dla największych wydawców online oraz DFP dla Małych firm, czyli prosta, bezpłatna wersja przeznaczona dla wydawców rozwijających się. Dzięki temu rozwiązaniu, mniejsze firmy nie ponoszą żadnych kosztów związanych z korzystaniem z programu do obsługi pierwszych 90 milionów wyświetleń reklam w ciągu miesiąca. Aby przygotować się do korzystania z programu DFP dla małych firm, należy otworzyć
konto
. Ci z Was, którzy korzystali z Menedżera reklam Google, zostali automatycznie przeniesieni do zaktualizowanej wersji programu DFP dla małych firm.
W kolejnych latach, w miarę rozszerzania funkcjonalności i dodawania kolejnych modułów, będziemy przenosić wydawców z programu DART for Publishers do programu DoubleClick for Publishers.
Nowe logo
Aby zaznaczyć nasze nieustające inwestycje w produkty DoubleClick, a także podkreślić centralną rolę produktów wykorzystujących technologię DoubleClick w segmencie wyświetlania reklam Google, informujemy także o zmianach logo DoubleClick. Obejmują one nowy skład, nowy motyw „Google” i wycofanie marki „DART”.
Nowy program DoubleClick for Publishers jest doskonałym przykładem naszej ciągłej innowacyjności w tym obszarze i wierzymy, że w istotny sposób zwiększy on wartość treści online naszych wydawców. Więcej informacji na temat funkcji nowego programu DFP można znaleźć na
blogu DoubleClick
(dostępne jedynie w wersji angielskiej) oraz w
witrynie DFP
.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
Udział w przychodach z programu AdSense
poniedziałek, 24 maja 2010
Aby zapewnić wydawcom AdSense lepszy wgląd w program, chcielibyśmy dziś podzielić się informacjami na temat udziału w przychodach z dwóch głównych produktów AdSense –
AdSense dla treści
i
AdSense dla wyszukiwania
.
Jak wiadomo, na program AdSense składa się kilka produktów. Najpopularniejszymi z nich są AdSense dla treści, pozwalający wydawcom generować przychody z reklam umieszczanych obok treści internetowych, oraz AdSense dla wyszukiwania, umożliwiający umieszczenie niestandardowej wyszukiwarki Google w witrynach wydawców i generowanie przychodów z reklam wyświetlanych obok wyników wyszukiwania. Ponieważ usługi oferowane w produktach AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania różnią się od siebie, różny jest także udział w przychodach dla wydawców.
Udział w przychodach wydawców korzystających z produktu AdSense dla treści, stanowiących większość wydawców AdSense, wynosi 68% w skali globalnej. Oznacza to, że do ich kieszeni trafia 68% przychodów uzyskiwanych przez nas od reklamodawców wyświetlających reklamy w ramach produktu AdSense dla treści. Pozostałą część stanowią głównie koszty Google związane z ciągłym rozwojem programu AdSense – w tym rozwojem nowych technologii, produktów i funkcji umożliwiających zwiększanie zarobków generowanych z emitowanych reklam. Są to także nasze nakłady na tworzenie produktów i funkcji umożliwiających reklamodawcom AdWords wyświetlanie reklam w witrynach partnerów AdSense. Od chwili udostępnienia produktu AdSense dla treści w 2003 r. udział w przychodach pozostaje na niezmiennym poziomie.
Udział w przychodach naszych partnerów korzystających z produktu AdSense dla wyszukiwania wynosi 51% w skali globalnej i dotyczy reklam w sieci wyszukiwania, wyświetlanych dzięki ich implementacjom. Podobnie jak w przypadku produktu AdSense dla treści, zatrzymujemy tylko część przychodów potrzebną do pokrycia naszych kosztów. Obejmują one znaczne inwestycje w badania i rozwój, związane z tworzeniem i usprawnianiem programu AdSense oraz naszych podstawowych technologii wyszukiwania i funkcji AdWords. Udział w przychodach z programu AdSense dla wyszukiwania nie zmienił się od 2005 r., tj. od momentu jego zwiększenia.
Oferujemy także dodatkowe produkty AdSense, takie jak AdSense dla aplikacji komórkowych, AdSense dla kanałów RSS/Atom czy AdSense dla gier. Nie ogłaszamy udziału w przychodach dotyczących tych produktów, ponieważ znajdują się one w fazie szybkiego rozwoju i nie znamy jeszcze dokładnych kosztów ich obsługi. Udział w przychodach może różnić się w zależności od produktu ze względu na różnice w kosztach tworzenia i wspierania. Ponadto udział w przychodach z produktów AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania może zależeć także od indywidualnych umów podpisywanych przez nas z największymi wydawcami online.
Oczywiście nie możemy zagwarantować, że udział w przychodach nigdy nie ulegnie zmianie (np. w wyniku gwałtownej zmiany kosztów po naszej stronie), niemniej aktualnie nie mamy takich planów względem produktów AdSense. W ciągu kilku miesięcy podgląd udziału w przychodach z produktów AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania zostanie udostępniony w interfejsie AdSense.
Mamy nadzieję, że taka przejrzystość pozwoli wydawcom lepiej zrozumieć zasady partnerstwa z firmą Google. Naszym zdaniem proponowany udział w przychodach jest bardzo konkurencyjny, a dzięki ogromnej liczbie reklamodawców konkurujących o miejsca docelowe w witrynach AdSense nasz system zapewnia wydawcom najwyższe zarobki z każdego wyświetlenia. Ponadto, jeśli rozważacie różnorodne opcje zarabiania, zachęcamy do zwrócenia uwagi na łączny przychód generowany i nie koncentrowanie się tylko na udziale w przychodach, który może być mylący. Na przykład w programie AdSense dla treści wydawca otrzymuje 68 USD na każde 100 USD wygenerowane z reklam wyświetlanych w jego witrynie. Inna sieć reklamowa może oferować 80% udziału w przychodach, ponieważ jednak uzyskuje od reklamodawców tylko 50 USD, wydawca otrzyma 40 USD. W tym przypadku wyższy udział w przychodach nie równoważy niższych zysków w innej sieci reklamowej.
Staramy się stale podnosić poziom przychodów z witryn wydawców, dając im większą kontrolę i możliwości analizy danych AdSense. W ramach tych działań stale udoskonalamy naszą technologię, aby wyświetlane reklamy były lepiej dopasowane i skuteczniej przyciągały reklamodawców do witryn wydawców. Od niedawna udostępniamy także opcje szczegółowego wyszukiwania i sprawdzania reklam w witrynach wydawców oraz dodatkowe opcje filtrowania kategorii reklam. Staramy się również stale ulepszać program AdSense. W grudniu ubiegłego roku zapytaliśmy wydawców o sugestie i opinie dotyczące możliwości ulepszenia programu AdSense. Otrzymaliśmy ponad 600 sugestii i 35 000 odpowiedzi. Wszystkie je wzięliśmy pod uwagę.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
Tropiciele mitów związanych z AdWords: część 2
poniedziałek, 24 maja 2010
W
poprzedniej części
przedstawiliśmy fakty dotyczące czterech popularnych mitów związanych z AdWords. Dzisiaj kontynuujemy, prezentując pięć kolejnych często spotykanych nieporozumień dotyczących AdWords.
Mit 5: współczynnik klikalności (CTR) reklam w sieci partnerskiej Google wpływa na Wynik Jakości reklam wyświetlanych w witrynie Google
Fakty: wzór służący do obliczania Wyniku Jakości zmienia się zależnie od tego, czy wpływa na reklamy wyświetlane w Google i w
sieci wyszukiwania
, czy też na reklamy pojawiające się w
sieci partnerskiej
. Na współczynnik jakości reklam w witrynie Google składają się, pośród wielu różnych czynników, następujące elementy:
- historyczny CTR słowa kluczowego i odpowiadającej mu reklamy w witrynie Google (należy pamiętać, że CTR w sieci partnerskiej Google ma wpływ na Wynik Jakości tylko w obrębie sieci partnerskiej Google – nigdy w witrynie Google),
-
jakość strony docelowej
,
- historia konta, określana na podstawie współczynnika CTR wszystkich reklam i słów kluczowych występujących w koncie,
- historyczny CTR
wyświetlanych adresów URL
w grupie reklam,
- dotychczasowa skuteczność słowa kluczowego dla określonego zapytania w witrynie Google dla wszystkich reklamodawców,
- skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym wyświetlana była dana reklama.
Kliknijcie
tutaj
, aby uzyskać więcej informacji na temat czynników wpływających na Wynik Jakości.
Mit 6: pracownicy Google mogą we własnym zakresie korygować cenę kliknięcia dla wybranych reklamodawców AdWords
Fakty: pracownicy Google nie mają żadnego wpływu na płatności za kliknięcie (CPC), jakimi klienci AdWords są obciążani w programie AdWords. Cennik reklam AdWords jest ustalany w ten sam sposób dla wszystkich klientów: w ramach aukcji reklam. Szczegółowych objaśnień dostarcza
wideo
w serwisie YouTube z udziałem Hala Variana, poświęcone aukcjom reklam.
Osobna aukcja odbywa się po każdorazowym wprowadzeniu przez użytkownika wyszukiwanego hasła. Aukcja decyduje o
rankingu
Waszej reklamy. Ranking reklamy określa, które reklamy pojawią się na stronie wyników wyszukiwania Google dla danego zapytania i w jakiej kolejności.
Program AdWords ocenia Wasze słowo kluczowe przed każdą aukcją i oblicza jego Wynik Jakości. Następnie oblicza wymaganą stawkę, która warunkuje udział w konkretnej aukcji. W związku z tym im wyższy Wynik Jakości, tym niższa minimalna stawka i na odwrót. Jeśli CPC słowa kluczowego nie spełnia wymagania dotyczącego minimalnej stawki, reklama nie zostanie wyświetlona.
Mit 7: Google sprzedaje miejsca reklamowe nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania
Fakty: w ramach programu AdWords nie sprzedaje się żadnych pozycji reklam za stałą cenę. Odnosi się to również do tzw. najwyższej pozycji, czyli pojawiających się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania Google maksymalnie trzech reklam AdWords. Jak objaśniliśmy w punkcie dotyczącym mitu nr 6, miejsce docelowe reklamy zmienia się dynamicznie i jest uzależnione od rankingu reklamy dla dopasowanego słowa kluczowego.
Tylko reklamy, które przekroczyły określone wartości progowe Wyniku Jakości i stawki CPC mogą być wyświetlane na najwyższej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania w witrynie Google.
Mit 8: najwięksi klienci, np. agencje reklamowe, otrzymują zniżki na ceny CPC
Fakty: Google nie oferuje zniżek na stawki CPC. Każdy klient – niezależnie od tego, czy jego dzienny budżet wynosi kilka złotych, czy kilka tysięcy złotych – jest traktowany tak samo podczas aukcji reklam, która określa wysokość stawki CPC.
Mit 9: w przypadku użycia wielu reklam w tej samej grupie reklam, system AdWords automatycznie wyświetla reklamę, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika
Fakty: w przypadku stosowaniu wielu reklam w tej samej grupie reklam, nasz system będzie cyklicznie zmieniać reklamy lub wyświetlać je z uwzględnieniem skuteczności. Zależy to od
opcji
wybranej w ustawieniach kampanii. System nie stwierdza, który z tekstów reklamy najlepiej pasuje do zapytania użytkownika.
Przykład: grupa reklam zawiera następujące słowa kluczowe: samochody, motocykle, skutery. Załóżmy dodatkowo, że zostały przygotowane trzy różne teksty reklamy, z których każdy dotyczy jednego rodzaju pojazdów.
W takim przypadku nie ma gwarancji, że zapytanie „samochody” spowoduje wyświetlenie reklamy zawierającej słowo „samochody”. Równie dobrze może się pojawić reklama dotycząca motocykli lub skuterów. Przy takim scenariuszu zalecamy utworzenie osobnej grupy reklam dla każdego typu pojazdów oraz właściwego tekstu reklamy, tak jak pokazaliśmy to w naszym
wideo
. W ten sposób zyska się pewność, że dla każdego słowa kluczowego pojawi się zawsze najodpowiedniejszy tekst reklamy.
Mamy nadzieję, że nasz drugi post dostarczył dodatkowych wiadomości na temat programu AdWords i sposobu jego działania.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
AdWords na mundial
piątek, 21 maja 2010
Finał Mistrzostw Świata w piłce nożnej tym razem obserwować będziemy ze spokojem. Porażka naszej drużyny w eliminacjach sprawiła, że w 2010 roku będziemy mogli w pełni obiektywnie cieszyć się pięknem futbolu. Przed nami 2 tygodnie sportowych emocji, ale też i ogromna szansa dla wielu korzystających z AdWords firm, aby swoje marketingowe wysiłki połączyć z tym radosnym wydarzeniem.
Widoczność w Sieci partnerskiej
W sposób najbardziej oczywisty mistrzostwa są ważnym okresem dla firm zajmujących się relacjonowaniem i komentowaniem tego, co dzieje się na południowoafrykańskich boiskach. Strony sportowe, stacje telewizyjne nadające i relacjonujące mecze, a nawet mniejsze serwisy prowadzone przez pasjonatów mogą zyskać zupełnie nowych odbiorców dzięki intensywnej reklamie w tym okresie.
Ponieważ strony związane ze sportem przeżywać będą istne oblężenie, warto uchwycić entuzjazm ich gości i połączyć przekaz swojego produktu z pozytywnymi sportowymi emocjami i rozpocząć bądź też zintensyfikować wysiłki reklamowe na tego typu stronach. Może to być część większej kampanii obejmującej różnorakie media - jeśli Wasza firma prowadzi już kampanię powiązaną z Mistrzostwami Świata, warto zastanowić się nad zwiększeniem jej widzialności właśnie poprzez obecność w naszej
Sieci partnerskiej
.
Artykuły dla fanów futbolu
Kolejnym potencjalnym beneficjentem są firmy zajmujące się sprzedażą wszelkiego rodzaju produktów związanych z piłką nożną, a także sportem w ogóle. Wyczyny najlepszych sportowców świata z zapartym tchem śledzić będą ludzie, dla których widok dryblingu jednej czy drugiej gwiazdy stanie się inspiracją do kupna nowych butów, nowej piłki, koszulki swojej ulubionej reprezentacji etc. Widok bramkarza triumfującego po obronie rzutu karnego zachęci wiele osób do kupna swoich pierwszych rękawic bramkarskich. Jest to okazja, której nie powinniście zmarnować.
Zwiększcie odpowiednio budżet kampanii
na czas mistrzostw lub
stwórzcie nowe teksty reklamowe
nawiązujące do mundialu.
Co ma mundial do gastronomii?
Mistrzostwa są świetnym czasem dla firm działających w branży gastronomicznej. Jeśli Wasza firma dostarcza klientom do domu produkty żywnościowe, z pewnością już teraz planujecie, w jaki sposób zagospodarować spodziewany dodatkowy ruch. Warto tutaj pomyśleć o klienteli. Turniej z wielkim zainteresowaniem oglądać będzie wyż demograficzny lat 70-tych i 80-tych, ludzie obeznani z internetem i przyzwyczajeni do szukania ofert w sieci. Jeśli taka grupa przyjaciół spotka się na oglądanie meczu, jest duże prawdopodobieństwo, że telefon do Waszej firmy znajdą właście poprzez wyszukiwarkę Google. Pozwólcie im się znaleźć korzystając m.in. z
rozszerzeń lokalizacji
oraz
Miejsc Google
.
Jeśli nawet Wasza restauracja nie prowadzi dostaw do klientów, być może już dziś planujecie, jak zwiększyć swoje obroty korzystając z mistrzostw. Polecamy skorzystać z kanału komunikacji, jaki oferuje AdWords. Dajcie się znaleźć, powiedzcie swoim potencjalnym gościom, jak fantastyczne warunki oglądania meczów oferujecie. Reklamy w Google i w naszej Sieci partnerskiej są też świetnym sposobem, aby poinformować o wszelkiego rodzaju promocjach związanych z mistrzostwami. Ciekawą ideą może być wprowadzenie "hasła", na które klienci zachęceni Waszymi ogłoszeniami będą mogli dostać zniżkę lub ofertę specjalną. Dzięki temu dowiecie się, jaką skuteczność miała Wasza reklama.
Apetyt na egzotyczne podróże
Niewielu z nas będzie miało okazję osobiście uczestniczyć w tym wielkim sportowym wydarzeniu, kibicując na jednym ze stadionów Afryki Południowej. Jednak mistrzostwa to okazja do zaprezentowania kraju - po obejrzeniu materiałów pokazujących południowoafrykańskie krajobrazy i kolorową, nieraz egzotyczną kulturę wielu z nas zamarzy sobie zapewne odwiedzić ten kraj osobiście. Okres tuż po mistrzostwach to świetna okazja dla firm zajmujących się egzotyczną turystyką, aby na fali fascynacji krajem na drugiej półkuli zainteresować potencjalnych klientów swoimi ofertami.
Emocjonując się wydarzeniami sportowymi nie zapominajmy, że są one również wielką okazją biznesową. Mamy nadzieję, że dzięki naszym rozwiązaniom skutecznie dotrzecie do Waszych klientów.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
