Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Reklamy na komórki i Narzędzie propozycji słów kluczowych
czwartek, 27 stycznia 2011
Popularność wyszukiwania za pomocą telefonów komórkowych rośnie bardzo szybko. Na pewno Wam również zdarzyło się np. podczas podróży poszukiwać lokalizacji hoteli, lokalnych restuaracji etc. W ciągu ostatnich dwóch lat częstotliwość wyszukiwania w Google z wykorzystaniem komórek wrosła ponad 5 razy. Ponadto tylko w pierwszej połowie 2010 r. ruch związany z wyszukiwaniem za pomocą telefonów komórkowych wzrósł o ponad 50%.
W obliczu tak dużego wzrostu popularności wyszukiwarek dla komórek nie dziwi fakt, że coraz większa liczba reklamodawców liczy na korzyści z umieszczania swoich reklam w komórkach. Jeśli Wasze reklamy pojawiają się już na telefonach komórkowych lub jeśli dopiero chcecie rozpocząć umieszczanie tam reklam, właśnie umożliwiliśmy Wam łatwiejsze przygotowywanie listy słów kluczowych.
Statystyki dotyczące telefonów komorkowych w Narzędziu propozycji słów kluczowych
Narzędzie propozycji słów kluczowych
można teraz wykorzywstać do stworzenia ulepszonej listy słów kluczowych pod kątem wyszukiwania za pomocą komórek. W „Opcjach zaawansowanych” możecie wyszukiwać słowa kluczowe dla urządzeń przenośnych wyposażonych w przeglądarki WAP, przeglądarki internetowe z
pełną funkcjonalnością
(takich jak telefony iPhone i Android) lub wszystkich urządzeń przenośnych (dowolnych urządzeń wyposażonych w przeglądarki WAP lub przeglądarki intenretowe). Znajdziecie tutaj statystyki wyszukiwania konkurencji, miesięcznej liczby wyszukiwań lokalnych i globalnych oraz lokalnych trendów wyszukiwania dla wybranych przez Was urządzeń.
Bardzo cenimy sobie Wasze opinie. Możecie do nas przesłać uwagi na temat wprowadzonych nowych funkcji za pomocą linku „Wyślij opinię” w Narzędziu propozycji słów kluczowych lub bezpośrednio z
formularza opinii
(tylko w wersji agnielskiej).
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Bezpłatne szkolenie internetowe "Optymalizacja kont AdWords"
środa, 26 stycznia 2011
Jako agencja prowadzicie konta AdWords wielu klientów i zastanawiacie się jak podnieść ich skuteczność? Macie własną firmę i chcielibyście zoptymalizować konto AdWords? A może dopiero myślicie o reklamie w internecie? Jak stworzyć pierwszą kampanię online?
Dzięki bezpłatnemu szkoleniu internetowemu "
Optymalizacja kont AdWords
" dowiecie się m.in. jak:
- stworzyć optymalną strukturę konta,
- wybrać odpowiednie ustawienia kampanii,
- najlepiej dobrać słowa kluczowe,
- stworzyć skuteczny tekst reklamy.
Seminarium odbędzie się
27 stycznia (czwartek) o godz. 11.30
i będzie prowadzone przez specjalistów z polskiego Zespołu AdWords.
Aby dokonać rejestracji, kliknijcie
tutaj
Do usłyszenia!
Napisane przez Katarzyna Pokryszka, AdWords Account Associate
Więcej niż Centrum raportów: Skuteczność reklam
wtorek, 25 stycznia 2011
Ze względu na to, że Centrum raportów w obecnej formie wkrótce zostanie wycofane, w niniejszej serii postów omówimy dostępne raporty i sposoby poszukiwania informacji na karcie Kampanie. Najpierw przyjrzeliśmy się
funkcji filtrowania
, a następnie przedstawiliśmy dokładny
opis raportów wyszukiwań
.
W tej części skupimy się na reklamach i ocenie skuteczności tekstu reklamy. Omówimy także ważne ustawienia, które mogą mieć istotny wpływ na wyniki.
Testowanie, testowanie, testowanie...
Nawet najbardziej dopracowane listy słów kluczowych nie pomogą, jeżeli reklamodawca nie potrafi odpowiednio zaprezentować swojej oferty użytkownikom. 25 znaków nagłówka i dwa wiersze po 35 znaków tekstu reklamy nie zostawiają wiele miejsca na prezentację szczegółowych zalet oferowanych produktów i usług.
Te ograniczenia powinny zachęcić reklamodawców do podkreślenia jednej lub dwóch najważniejszych cech wyróżniających ich produkt na tle oferty konkurencji.
Początkujący reklamodawcy często nie korzystają z możliwości
dodania większej liczby tekstów reklamy do grupy reklam
, tj. do listy słów kluczowych. Jakie wynikają z tego korzyści? Po pierwsze, użytkownik, który wyszukuje to samo wyrażenie kilka razy i po raz kolejny widzi ten sam tekst reklamy, może go całkowicie zignorować. Po drugie, jednych użytkowników bardziej przyciąga obietnica bezpłatnej dostawy, a inni wolą kliknąć tekst lub obraz oferujący 10 lub 20% zniżki na zamawiane produkty.
Podczas analizy zapytań staraliśmy się określić różne wzorce zachowań użytkowników podczas wyszukiwania (hasła, których szukają). W podobny sposób,
wykorzystując różne teksty reklam, możemy znaleźć odmiany tekstu oraz inspirujące słowa kluczowe, które najskuteczniej przyciągają uwagę użytkowników
.
Tworząc grupę reklam, warto utworzyć dwie lub trzy odmiany tej samej reklamy i po testowym okresie 2-3 tygodni lub nawet miesiąca, przeanalizować skuteczność każdej z nich. Następnie możemy wyłączyć teksty o najniższej skuteczności i zastąpić je nowymi tekstami, które w kolejnej fazie testów będą konkurować z wcześniej sprawdzonymi odmianami.
Analiza skuteczności
Wcześniej, w celu sprawdzenia danych dotyczących reklam, przechodziliśmy do Raportu skuteczności reklamy. We wprowadzonym w zeszłym roku interfejsie AdWords mogliśmy sprawdzać istotne dane bez potrzeby przechodzenia do Centrum raportów.
Kliknijcie kampanię lub grupę reklam w lewym panelu nawigacyjnym, a następnie wybierzcie kartę Reklamy ze statystykami za dany okres.
W przeszłości w Centrum raportów można było ująć w raporcie reklamy z wynikami, na których nam zależało: tekstowe, graficzne lub na telefon komórkowy.
Ten rodzaj filtrowania jest dostępny również w nowym interfejsie po kliknięciu przycisku Filtr:
Na co należy zwrócić szczególną uwagę?
Podczas analizy należy zawsze sprawdzać kolumnę o nazwie % wyświetleń. Pokazuje ona procent wyświetleń w czasie, gdy dana reklama była wyświetlana w tej grupie reklam.
Na wyświetlenie reklam podczas wyszukiwania ma wpływ wiele czynników. Po pierwsze, system analizuje powiązania między słowami kluczowymi, tekstem reklamy i stroną docelową (stroną, którą widzi użytkownik po kliknięciu reklamy). Wersje reklamy, w których nie są wykorzystane słowa z listy słów kluczowych, są prawdopodobnie rzadziej wyświetlane ze względu na ich niższą jakość.
Innym istotnym czynnikiem jest aktualne ustawienie tak zwanej Rotacji reklam. Jest to ustawienie na poziomie kampanii określające, że z grupy reklam ma być wyświetlona ta wersja reklamy, która ma najwyższy współczynnik klikalności lub Wynik Jakości (opcja
Optymalizuj
) lub że wszystkie odmiany powinny być wyświetlane mniej więcej taką samą ilość razy (opcja
Rotuj
). Kliknijcie kampanię w panelu nawigacyjnym i wybierzcie kartę Ustawienia. Opcję rotacji reklam można ustawić tutaj, w sekcji Ustawienia zaawansowane.
Warto pamiętać, że wybranie opcji rotacji nie oznacza, że wszystkie reklamy w danej grupie reklam będą wyświetlane tę samą ilość razy w danym okresie. Oznacza to, że każda reklama ma takie same szanse podczas aukcji i że system nie faworyzuje reklam, które wcześniej osiągnęły wyższe współczynniki klikalności.
Po wybraniu opcji rotowania wersja reklamy z gorszym tekstem i niższą skutecznością może osiągnąć słabsze wyniki.
Istnieją różne opinie na temat tego, których ustawień warto używać. Moim zdaniem na początku warto wypróbować opcję rotowania, ponieważ z mojego doświadczenia wynika, że reklamy są wtedy wyświetlane podobną liczbę razy, a prawdopodobieństwo osiągnięcia dobrych wyników w przypadku wszystkich reklam jest podobne, dzięki czemu otrzymane wyniki są porównywalne.
Warto również analizować te dane, które odpowiadają naszym celom, w celu określenia, które wersje reklamy powinny być nadal wyświetlane, a które należy wyłączyć. Często się zdarza, że reklama o wysokim współczynniku klikalności generuje mniej konwersji:
W ramach pracy domowej zajrzyjcie do funkcji filtrowania omówionej w
pierwszej części
tej serii i utwórzcie zapisany filtr pokazujący tylko reklamy, które zostały odrzucone.
Napisane przez Gabor Petlyanszki, Zespół Google AdWords
Nowe funkcje dla kont Programu certyfikacji Google AdWords
poniedziałek, 24 stycznia 2011
W 2010 roku
rozpoczęliśmy
nowy Program certyfikacji Google AdWords. Ma on pomóc reklamodawcom zarządzać kontami AdWords dzięki wszechstronnym szkoleniom oraz egzaminom sprawdzającym wiedzę o najnowszych narzędziach i sprawdzonych strategiach prowadzenia kampanii. Razem z uaktualnionym programem certyfikacyjnym wprowadziliśmy także
Wyszukiwarkę partnerów Google
, internetowy katalog umożliwiający reklamodawcom znalezienie i wybranie Certyfikowanych partnerów, którzy pomogą im zarządzać kontem AdWords.
Przez kilka ostatnich miesięcy otrzymywaliśmy od Was informacje o tym, że potrzebna jest funkcja ułatwiająca połączenie indywidualnych certyfikacji z firmą oraz sprawiająca, że dodawanie użytkowników do profilu firmy stanie się bardziej intuicyjne. Z przyjemnością ogłoszamy, że wprowadziliśmy już takie funkcje.
Prośba o połączenie kwalifikacji indywidualnych z firmą
Do tej pory, aby dołączyć do firmy w Programie certyfikacji Google, niezbędne było zaproszenie od administratora przesłane na konto firmowe. Sprawiało to trudności, jeśli dana osoba nie znała administratora. Aby to zmienić, dodaliśmy funkcję umożliwiającą własnoręczne wyszukanie firmy i wysłanie prośby o przyłączenie. Teraz, aby dołączyć
kwalifikację indywidualną
do konta firmowego, wystarczy kliknąć link „Moja firma” i wyszukać firmę, do której ma ona być dołączona. Należy wpisać przynajmniej jedno całe słowo, które znajduje się w nazwie firmy.
Firmy – łatwe zarządzanie specjalistami i administratorami
Dzięki aktualizacji strony "Dostęp do konta" zarządzanie specjalistami i administratorami z konta firmowego oraz przeglądanie próśb o przyłączenie do firmy stało się bardziej intuicyjne.
Na karcie „Użytkownicy” administrator konta może zmienić stan użytkownika na administratora lub specjalistę, a także odebrać dostęp:
Karta „Przesłane prośby” umożliwia administratorom konta wgląd we wszystkie prośby o przyłączenie do firmy od indywidualnych specjalistów i ich zaakceptowanie lub odrzucenie. Natomiast karta „Wysłane zaproszenia” umożliwia bezpośrednie wysyłanie zaproszeń do kwalifikowanych specjalistów.
Dodaj lub zaktualizuj konta Google połączone z profilem
Zdajemy sobie sprawę, że kwalifikowani specjaliści mogą zmieniać firmę lub posługiwać się kilkoma adresami e-mail w ciągu dnia. Dlatego umożliwiliśmy
dodawanie wielu kont
Google do swojego konta, a także zmianę głównego adresu e-mail, na który są przesyłane wiadomości dotyczące Programu certyfikacji Google.
Więcej informacji dotyczących zmian funkcji nowego Programu certyfikacji Google można znaleźć w
Centrum pomocy
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Nagranie szkolenia "Zdobywanie klientów z programem Google AdWords"
piątek, 21 stycznia 2011
W związku z problemami technicznymi, część z Was nie mogła uczestniczyć w naszym szkoleniu internetowym "Zdobywanie klientów z programem Google AdWords". Przepraszamy Was za wszelkie niedogodności i dziękujemy za komentarze w tej sprawie.
Przygotowaliśmy dla Was
nagranie prezentacji
, tak byście mogli zapoznać się z jej treścią w dogodnym czasie.
Zapraszamy Was do wzięcia udziału w kolejnych szkoleniach, o których będziemy na bieżąco informować na naszym blogu. Miłego weekendu!
Napisane przez Olga Gołąb, AdWords Account Associate
Bezpłatne szkolenie internetowe "Zdobywanie klientów z programem Google AdWords"
środa, 19 stycznia 2011
Jeżeli pracujecie na co dzień w agencji reklamowej i zastanawiacie się, jaki jest najbardziej efektywny sposób pozyskiwania nowych klientów z programem AdWords - przychodzimy Wam z pomocą!
Zapraszamy Was do wzięcia udziału w naszym najnowszym szkoleniu internetowym "Zdobywanie klientów z programem Google AdWords". Dzięki niemu dowiecie się m.in. jak:
odpowiednio przygotować się do rozmowy z klientem
lepiej zrozumieć jego potrzeby biznesowe
zdefiniować cele kampanii reklamowej
przedstawić kluczowe zalety programu Google AdWords
Seminarium odbędzię się w
czwartek 20 stycznia o godz. 11
i będzie prowadzone przez specjalistów pracujących na co dzień w polskim Zespole AdWords.
Aby zarejestrować się na szkolenie, kliknijcie
tutaj
. Do usłyszenia!
P.S. Pamiętajcie, że w każdej chwili możecie bezpłatnie przystąpić do programu
Google dla agencji
i już dziś zacząć korzystać z darmowych szkoleń i materiałów promocyjnych dla klientów.
Napisane przez Olga Gołąb, AdWords Account Associate
Zarzucamy sieci! Wskazówki reklamowe dla sieci reklamowej Google, cz. 2
środa, 19 stycznia 2011
W poprzednim
poście
przedstawiliśmy szereg wskazówek, które ułatwią tworzenie i optymalizację pierwszych kampanii w sieci reklamowej Google. Dzisiaj chcemy Wam przedstawić dodatkowe porady, które mogą poprawić skuteczność reklam w sieci reklamowej. Dajcie się złapać!
1. Wykorzystanie
koła informacji
Koło informacji to proste narzędzie ułatwiające analizę tematów i wyrażeń związanych z interesującym nas zapytaniem. Można go używać do generowania propozycji rozszerzających kampanie poprzez dodawanie grup reklam dotyczących nowej, powiązanej tematyki. Aby wyświetlić koło informacji, należy kliknąć menu rozwijane „Więcej narzędzi” na stronie wyników wyszukiwania Google.
Poniżej przedstawiono, w jaki sposób koło informacji może pomóc reklamodawcy oferującemu artykuły dla kotów:
Początkowe zapytanie „koty” jest związane z zapytaniem „rasy kotów”:
Zapytanie to można od razu wykorzystać jako temat nowej grupy reklam. Lista słów kluczowych może obejmować zarówno wyrażenia ogólne (rasy kotów, kot rasowy), jak określone rasy (perskie, syjamskie itp.).
Warto również zwrócić uwagę na wyniki wyszukiwania po prawej stronie. Są one aktualizowane po każdym kliknięciu nowego tematu:
Na podstawie tych wyników można także wyszukiwać nowe witryny, które można dodać jako dodatkowe miejsca docelowe.
2. Propozycje miejsc docelowych za pomocą usługi Analytics
W przypadku śledzenia witryny za pomocą usługi
Google Analytics
można użyć kategorii danych „Witryny odsyłające” (w sekcji „Źródła odwiedzin”), aby określić strony internetowe kierujące użytkowników do witryny reklamodawcy.
Użytkownicy klikają link umieszczony na stronie odsyłającej i prowadzący do witryny reklamodawcy. Treść strony odsyłającej jest najprawdopodobniej powiązana z treścią strony reklamodawcy, a użytkownicy odwiedzający tę stronę są zainteresowani jej treścią i potencjalnie także oferowanymi w niej produktami i usługami. Z tego względu można określić źródła ruchu, które mogą stać się interesującymi miejscami docelowymi dla reklam w sieci reklamowej.
3. Tworzenie miejsc docelowych za pomocą narzędzia Ad Planner
Za pomocą narzędzia
Double Click Ad Planner
można zbierać statystyki ruchu w witrynie z całego internetu i filtrować dane według lokalizacji, języka, informacji demograficznych, zainteresowań itp. Ad Planner jest zatem interesującym narzędziem do tworzenia list miejsc docelowych dla kampanii w sieci reklamowej Google. Pomaga także w identyfikowaniu stron atrakcyjnych dla odbiorców docelowych lub witryn, na których reklamy będą docierały do dużej liczby użytkowników.
Mamy nadzieję, że narzędzia te będą przydatne i pomogą w tworzeniu i rozszerzaniu kampanii w sieci reklamowej.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
