Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Przedstawiamy Edytor AdWords 9.8.1
środa, 4 lipca 2012
Z przyjemnością ogłaszamy wprowadzenie wersji 9.8.1 Edytora AdWords, która umożliwia dodawanie i edytowanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce i reklam na liście produktów, a także szybką i łatwą zmianę celów lokalizacji. Najważniejsze zmiany, jakie wprowadziliśmy, to:
Łatwiejsze zarządzanie kierowaniem na lokalizację
Nowa karta Lokalizacje (w menu Kierowanie) pozwala efektywniej dodawać, aktualizować i kopiować cele lokalizacji.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i reklamy na liście produktów teraz w Edytorze AdWords
Każdy z tych formatów reklamowych ma własną kartę, na której możecie przeglądać wasze reklamy i wprowadzać zmiany. Możecie również zarządzać dynamicznymi celami reklamy i miejscami docelowymi produktów w dwóch nowych kartach kierowania.
Zaktualizowaliśmy też m.in. kierowanie reklam na tematy, zamieszczanie postów i importowanie plików CSV. Zachęcamy do przeczytania
informacji o wersji 9.8.1
i zapoznania się ze wszystkimi zmianami.
Kiedy następnym razem włączycie Edytora AdWords, zobaczyie prośbę o jego aktualizację do wersji 9.8.1. Więcej informacji o aktualizacji (w tym także o tym, jak w czasie aktualizacji zachować nieopublikowane zmiany i komentarze)
znajdziesz w tych instrukcjach
. Wersję 9.8.1 możecie także pobrać z
witryny Edytora AdWords
.
Uwaga: pomoc do poprzednich wersji Edytora AdWords zapewniamy przez cztery kolejne miesiące, aby dać Wam czas na aktualizację. Aby korzystać z Edytora AdWords bez żadnych przerw, zaktualizujcie go do 28 października 2012 r.
Napisane przez Piotr Chojak, Online Media Associate
Bardziej elastyczne kierowanie reklam w sieci reklamowej Google
wtorek, 3 lipca 2012
W zeszłym miesiącu wprowadziliśmy
kartę Sieć reklamowa
– nowy interfejs w AdWords, który ułatwia i usprawnia zakup mediów dzięki umieszczeniu w jednym miejscu funkcji kierowania reklam, określania stawek i optymalizacji kampanii. Aby dać Wam jeszcze większą kontrolę nad reklamami displayowymi, na karcie „Sieć reklamowa” wprowadzamy nowe ustawienie kierowania reklam –
Elastyczny zasięg
.
W ciągu kilku najbliższych tygodni do sekcji
Sieci i urządzenia
na karcie
Ustawienia
w AdWords dodamy nową opcję kierowania o nazwie „Elastyczny zasięg”. Dzięki niej precyzyjnie określicie miejsca wyświetlania reklam, wybierając ustawienia na poziomie grupy reklam zamiast na poziomie kampanii. W ten sposób uzyskacie większą kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się Wasze reklamy i kto je ogląda.
Dlaczego wprowadzamy tę zmianę?
Obecnie kierowaniem w sieci reklamowej możecie zarządzać
na poziomie kampanii
, wybierając Szeroki zasięg lub Zawężony zasięg.
Gdy wybieracie Szeroki zasięg, reklamy będą wyświetlane na stronach, które pasują do Waszej
podstawowej
metody kierowania kampanii.
Gdy wybieracie Zawężony zasięg, reklamy będą wyświetlane na stronach, które pasują do
wszystkich
Waszych metod kierowania kampanii.
Opcja Elastyczny zasięg umożliwia wybór dowolnej kombinacji
wielu
metod kierowania
oraz
łączenie różnych metod kierowania i określania stawek na poziomie grupy reklam. Dzięki niej dowiecie się też, jak wybrane przez Was metody kierowania reklam wpływają na zasięg i wyświetlenia w Waszych kampaniach.
Jak ta zmiana wpłynie na obecne kampanie?
W czerwcu Elastyczny zasięg pojawi się jako dodatkowe ustawienie kampanii na kontach AdWords i jeszcze w tym roku zastąpi opcje
Szeroki/Zawężony zasięg.
Gdy wybierzecie tę opcję w istniejącej kampanii, nie będzie można już wrócić do opcji Szeroki/Zawężony zasięg, a w każdej nowej
grupie reklam Elastyczny zasięg będzie ustawiony domyślnie. Wasze obecne ustawienia określania stawek i kierowania kampanii nie
zmienią się, teraz jednak będziesz mieć możliwość określania stawek i kierowania kampanii na poziomie poszczególnych grup reklam.
Dowiedzcie się więcej
Aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z opcji Elastycznego zasięgu, odwiedź
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Subha Subramanian, Product Manager, Flexible Reach
Ikona [x] „Wyłącz tę reklamę” daje internautom pełniejszą kontrolę
piątek, 29 czerwca 2012
Inwestujemy w wiele mechanizmów dających internautom kontrolę nad reklamami, które im wyświetlamy. W YouTube nasze usługi reklamowe TrueView umożliwiają pomijanie reklam wideo. W wyszukiwarce Google możecie kliknąć link „Dlaczego ta reklama?” i przerwać wyświetlanie reklam witryn, które Was nie interesują. Nasz Menedżer preferencji reklam, dostępny po kliknięciu
ikony Wybór reklam
na reklamach wyświetlanych w sieci reklamowej Google, pozwala edytować kategorie zainteresowań w sieci reklamowej lub wyłączać w niej wszystkie reklamy oparte na zainteresowaniach, w tym reklamy remarketingowe.
W najbliższych tygodniach w rogu niektórych reklam displayowych w sieci reklamowej Google zacznie pojawiać się mała ikona [x]. Kiedy ktoś ją kliknie, przestaniemy wyświetlać tej osobie reklamy z danej kampanii. Na początek wprowadzimy ikonę [x] w reklamach opartych na remarketingu i kategoriach zainteresowań.
Osobom, które klikną ikonę [x] na reklamie, wyświetlimy stronę potwierdzenia z informacją, że reklama została wyłączona, oraz z linkiem do Menedżera preferencji reklam. Uzyskany w ten sposób komentarz użytkowników pomoże nam stopniowo udoskonalać reklamy.
Wyłączenie danej reklamy nie gwarantuje, że już nigdy jej nie zobaczysz. Taką samą reklamę może na przykład wyświetlać inna agencja reklamową. Ten sam reklamodawca może też uruchomić osobną kampanię kierowaną na określone treści internetowe. Jesteśmy jednak przekonani, że to pierwszy krok w dobrym kierunku. Chcemy dać internautom kontrolę nad tym, co oglądają, a jednocześnie ułatwić reklamodawcom i właścicielom witryn wyświetlanie skuteczniejszych reklam.
Mamy nadzieję, że ta nowa funkcja przyniesie korzyści wszystkim uczestnikom ekosystemu reklamy online. Internauci będą mogli kontrolować pokazywane im reklamy i sygnalizować, które ich nie interesują. Reklamodawcy przestaną płacić za wyświetlanie reklam osobom, dla których nie są one ciekawe. Wydawcy natomiast dostaną skuteczniejsze (i potencjalnie bardziej wartościowe) reklamy i zaoszczędzą czas dotąd poświęcany na odfiltrowywanie tych, które nie interesują użytkowników ich witryny.
Reklamy online stymulują rozwój internetu i pomagają utrzymać się milionom firm. Już teraz zapewniają internautom niezrównany poziom kontroli. Nowe funkcje opisane w tym poście są jeszcze we wczesnej fazie wdrażania, ale w kolejnych miesiącach i latach z pewnością będą się szybko rozwijały.
Napisane przez Michael Aiello, Product Manager
Nowy wygląd interfejsu AdWords
czwartek, 21 czerwca 2012
W ciągu najbliższych dni będziemy wdrażać nowy wygląd interfejsu we wszystkich kontach AdWords.
Nowo zaprojektowane karty, zakładki oraz przyciski upraszczają interfejs użytkownika tak by podkreślić ważne dla Was dane. W budowie nowego interfejsu skoncentrowaliśmy się na tym by stał się on bardziej atrakcyjny wizualnie przy jednoczesnym zachowaniu obecnych funkcjonalności, do których jesteście przyzwyczajeni.
Jeśli jesteście ciekawi dlaczego zastosowane zostały konkretne rozwiązania lub jak w Google postrzegamy doświadczenie użytkownika, zachęcam do dołączenia do dyskusji na żywo zakończonej sesją pytań i odpowiedzi, która odbędzie się dziś 21 Czerwca o godzinie 9:30 Czasu Pacyficznego (18:30 czasu polskiego). Aby dołączyć do Hangouta na żywo należy:
Wejść na stronę
Google+ Ads
o podanej powyżej godzinie.
Poszukać posta zapraszającego do uczestnictwa w hangoucie (na poniższym zrzucie zobaczycie jak będzie on wyglądał) i dołączyć do niego. Pamiętajcie by wcześniej być zalogowanym do Waszego konta Google +.
Nieustannie pracujemy nad tym by
dostarczać prostsze i coraz lepsze doświadczenia użytkownikom
podczas korzystania z wszystkich produktów Google. Mam nadzieję, że po wprowadzeniu zmiany interfejs AdWords będzie dla Was prostszy w obsłudze i bardziej przyjemny w użytkowaniu. Czekam by już wkrótce usłyszeć Wasze pytania!
Napisane przez Greg Rosenberg oraz AdWords User Experience Team
Nowa etykieta i ikona powiadomienia w reklamach w sieci reklamowej Google w Europie
poniedziałek, 18 czerwca 2012
W zeszłym roku wprowadziliśmy w sieci reklamowej Google w USA ikonę Wybór reklam. Jest to standardowa ikona informacyjna, która po najechaniu kursorem rozwija się w etykietę „Wybór reklam”. Zapewnienie użytkownikom przejrzystych informacji o reklamach, które oglądają, stanowi priorytet dla firmy Google i wielu przedsiębiorców z branży reklamowej online. Po kliknięciu wspomnianej etykiety użytkownik przechodzi do strony, na której może uzyskać więcej informacji na temat reklamy online oraz reklam, jakie zdążył już obejrzeć.
Obecnie
funkcję Wybór reklam
wprowadzamy w Europie, by w ten sposób wspierać działania branży reklamowej zmierzające do dostarczania użytkownikom pełniejszych informacji. Wkrótce występującą w reklamach ikonę powiadomienia „Reklamy Google” zastąpimy nową ikoną, która rozwija się w etykietę „Wybór reklam”. Nowa forma powiadomień została opracowana w ramach
Programu samoregulacji reklamy behawioralnej online
realizowanego pod kierunkiem Biura Reklamy Interaktywnej (Interactive Advertising Bureau, IAB). Jego głównym zamysłem jest aktywniejsze informowanie użytkowników o reklamach, które oglądają, oraz umożliwienie im dokonywania wyboru. Zastępując ikonę „i” oraz etykietę „Reklamy Google” nowymi powiadomieniami, chcemy podkreślić nasz udział w tym międzynarodowym przedsięwzięciu, a także zwiększyć wśród naszych użytkowników świadomość możliwości wyboru reklam poprzez zastosowanie ikony, z którą będą się spotykać w całym internecie.
Za kilka tygodni nowa ikona i etykieta pojawią się w większości formatów reklam wyświetlanych w witrynach dostępnych w językach europejskich. Z czasem będziemy rozszerzać zasięg nowego powiadomienia, by docelowo objąć
Infrastrukturą samoregulacji
wszystkie witryny wydawców europejskich należące do sieci reklamowej Google. Będzie to największe jak do tej pory jednorazowe wdrożenie etykiety „Wybór reklam” i mamy ogromną nadzieję, że naszym śladem pójdą też inni przedsiębiorcy z branży.
Użytkownicy, którzy klikną etykietę „Wybór reklam”, przejdą do strony, na której znajdą więcej informacji na temat reklamy online oraz reklam, jakie ostatnio oglądali. Na stronie tej znajdzie się również link do
Menedżera preferencji reklam
, za pomocą którego użytkownicy będą mogli decydować, jakie rodzaje reklam opartych na zainteresowaniach zobaczą w sieci reklamowej Google. Z przeprowadzonych przez nas testów nowej ikony i etykiety wynika, że w żaden sposób nie wpływają one na skuteczność reklam. Jesteśmy przekonani, że to wdrożenie ułatwi użytkownikom lepsze zrozumienie wyświetlanych reklam. Mamy też nadzieję, że nowa etykieta spotka się z dużym zainteresowaniem całej branży reklamowej.
Napisane przez Jason Bigler, Product Management Director
Dostosowywanie zarządzania kontem za pomocą Skryptów AdWords
poniedziałek, 18 czerwca 2012
Wiemy, że nieustannie szukacie skutecznych sposobów na zarządzanie kontem AdWords. Wielu z Was chciałoby używać do tego własnych danych zewnętrznych. Z przyjemnością informujemy, że udostępniliśmy limitowaną wersję Skryptów w AdWords. Teraz można pisać proste programy w języku JavaScript i za ich pomocą wprowadzać zmiany na koncie AdWords.
Dzięki Skryptom można:
Używać danych zewnętrznych zasobów reklamowych, aby zmienić stawki lub wstrzymać albo uruchomić wstrzymane słowa kluczowe.
Generować statystyki konta w arkuszu kalkulacyjnym, którego można użyć do tworzenia raportów i wizualizacji.
Wykorzystywać trendy kilkutygodniowych statystyk, aby zmienić słowa kluczowe lub stawki grupy reklam.
Skrypty działają w infrastrukturze
Google Apps Script
. Umożliwiliśmy jej integrację z trzema usługami: do integracji danych zewnętrznych możecie używać
Arkuszy kalkulacyjnych Google
i
Pobierania adresów URL
, a do wykonania skryptu bezpośrednio – opcji
Wyślij wyniki pocztą e-mail
.
Aby zacząć pracę ze Skryptami, trzeba wybrać z paska narzędzi po lewej stronie opcje „Automatyzacja”, a potem „Skrypty”:
Aby w pełni z nich korzystać, osoby zarządzające kontem muszą mieć podstawą znajomość kodów JavaScript.
W nadchodzących tygodniach planujemy udostępnić tę funkcję wszystkim użytkownikom. Jeśli chcecie korzystać z opcji Skryptów wcześniej wypełnijcie specjlnie przygotowany
formularz
. W procesie zgłoszenia potrzebny będzie numer klienta AdWords. Więcej informacji o Skryptach można znaleźć w
witrynie dla programistów
.
Napisane przez Prashant Baheti, AdWords Product Manager
Aktualizacja ostatniej zmiany dotyczącej rotacji reklam
piątek, 8 czerwca 2012
W zeszłym miesiącu
zapowiadaliśmy
, że chcemy zmienić sposób rotacji reklam w AdWords. Zrealizowaliśmy ten plan, modyfikując ustawienie wyświetlania naprzemiennego. Teraz reklamy będą wyświetlane naprzemiennie przez okres 30 dni, po upływie którego AdWords zoptymalizuje wyświetlanie, tak by skuteczniejsze reklamy były wyświetlane częściej.
W ciągu ostatniego miesiąca zgłosiliście wiele wątpliwości związanych z tą zmianą. Bardzo dziękujemy za wszystkie przesłane uwagi i opinie. Uważnie je analizujemy, aby podjąć właściwe dalsze kroki. Najczęściej zgłaszane obawy dotyczyły następujących problemów: (1) brak możliwości rezygnacji z tej zmiany; (2) ryzyko, że 30-dniowy okres naprzemiennego wyświetlania reklam mógłby być krótszy niż okres testowania nowych reklam. Pytaliście także o powody wprowadzenia tej zmiany.
Najpierw chciałbym opowiedzieć dokładniej, dlaczego zaktualizowaliśmy sposób działania rotacji reklam. Testy zmodyfikowanego ustawienia „Wyświetlaj naprzemiennie” wykazały, że dzięki niemu możemy automatycznie i skutecznie zapewnić Wam bardziej wartościowy ruch. Stwierdziliśmy, że zoptymalizowana rotacja reklam statystycznie skutkuje wzrostem współczynnika klikalności oraz łącznej liczby konwersji dla reklamodawców. Oto przykład ilustrujący możliwe korzyści (użyte dane są fikcyjne):
Reklama A ma CTR wynoszący 3%, natomiast CTR reklamy B wynosi 1%. Przy zastosowaniu oryginalnego ustawienia „Wyświetlaj naprzemiennie” reklamy powinny być wyświetlane mniej więcej równomiernie, generując średnio CTR w wysokości 2%. Po zastosowaniu nowego ustawienia reklama A będzie wyświetlana częściej po upływie okresu naprzemiennego wyświetlania, dzięki czemu średni CTR zbliży się do 3% lub 50% wzrostu liczby kliknięć. Nasze systemy będą też nadal wyświetlać reklamę B dla niewielkiej części ruchu, aby dalej testować jej skuteczność.
W odpowiedzi na Wasze opinie zamierzamy także wprowadzić dwie zmiany do tego ustawienia. Po pierwsze, chcemy wydłużyć okres naprzemiennego wyświetlania z 30 do 90 dni, abyście mogli dłużej testować nowe reklamy. Po drugie, reklamodawcy, którzy chcą korzystać z naprzemiennego wyświetlania reklam przez czas nieokreślony, będą mieli możliwość rezygnacji z tej zmiany. Aby zrezygnować, wystarczy wypełnić
ten formularz
lub skontaktować się z opiekunem konta. Obie te zmiany wprowadzimy 11 czerwca 2012 r.
Jeśli w ciągu kilku najbliższych tygodni otrzymamy dużą liczbę rezygnacji, udostępnimy opcję rezygnacji bezpośrednio w interfejsie AdWords.
Jesteśmy przekonani, że dzięki wprowadzonym zmianom dotyczącym rotacji reklam użytkownicy będą oglądać reklamy wyższej jakości, które przyniosą wymierne korzyści reklamodawcom. Zdajemy sobie także sprawę z tego, że potrzebujecie swobody i czasu na przemyślenie najlepszego rozwiązania, i dlatego ogłaszamy wprowadzenie tych zmian już dziś. Liczymy na dalsze opinie – Wasze sugestie pomagają nam opracowywać rozwiązania, które najlepiej odpowiadają Waszym potrzebom reklamowym.
Napisane przez Nick Fox, VP, Product Management
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
