Wszystko o AdWords

Szkolenie “4 pory roku” - Jak zwiększyć skuteczność kampanii?

poniedziałek, 19 sierpnia 2013

Zapraszamy na kolejne letnie szkolenie: Jak zwiększyć skuteczność kampanii? - optymalizacji ciąg dalszy 22.08.2013, godzina 16:00 - ZAPISZ SIĘ TERAZ! 27.08.2013, godzina 10:30 - ZAPISZ SIĘ TERAZ! Podczas szkolenia:

dowiecie się jakich zmian dokonać w kampanii, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów;

omówimy jak zoptymalizować stawki, aby uzyskać więcej konwersji przy mniejszym koszcie;

powiemy jak zmodyfikować witrynę w celu osiągnięcia wysokiego zwrotu z inwestycji;

zdradzimy tajniki zapewniające sukces w sieci reklamowej.

Zapraszamy!

Napisane przez Zespół Szkoleń AdWords

Zarządzaj swoimi uaktualnionymi linkami do podstron w Edytorze AdWords 10.2

środa, 14 sierpnia 2013

Od dziś można pobrać najnowszą wersję Edytora AdWords obsługującą uaktualnione linki do podstron w kampaniach rozszerzonych. W wersji 10.2 można:
  ● Korzystać z nowej karty „Linki do podstron (uaktualnione)”, by przeglądać linki do podstron i ustawienia oraz zarządzać nimi, a także wybierać urządzenia, na które chcesz kierować reklamę.
  ● Dodawać, edytować lub usuwać linki do podstron na poziomie kampanii lub grupy reklam.
  ● Kopiować uaktualnione linki do podstron z jednej kampanii lub grupy reklam do drugiej.
  ● Uwzględniać uaktualnione linki do podstron w importach i eksportach.
Aby dowiedzieć się więcej o zarządzaniu uaktualnionymi linkami do podstron w Edytorze AdWords i zapoznać się z dalszymi informacjami o nowej wersji, zajrzyj do informacji o wersji 10.2.    Uwaga: tworzenie kampanii starego typu (nierozszerzonych) w Edytorze AdWords nie jest już możliwe. Więcej informacji o kampaniach rozszerzonych.    Kiedy następnym razem włączysz Edytor AdWords, wyświetli się monit o jego uaktualnienie do nowej wersji. Więcej informacji o uaktualnieniu (także o tym, jak zachować nieopublikowane zmiany i komentarze po uaktualnieniu) znajdziesz w tych instrukcjach. Możesz także pobrać nową wersję z Centrum pomocy Edytora AdWords.      Pomoc do poprzednich wersji Edytora AdWords będzie aktywna jeszcze przez cztery miesiące, aby dać Ci czas na uaktualnienie. Aby korzystać z Edytora AdWords bez żadnych przerw, uaktualnij go do 13 grudnia 2013 r.

Napisane przez Zespół Google AdWords

Akademia Forum AdWords - Zoptymalizujemy Twoje konto AdWords!

środa, 7 sierpnia 2013

Sierpień to miesiąc, w którym sprzedaż nabiera tempa, a hasło zbliżającego się we wrześniu powrotu do szkoły widnieje na wielu witrynach sklepowych. Pojawia się zatem pytanie: Czy moje konto AdWords jest już na tyle dobrze zoptymalizowane, aby przyciągnąć jak największą liczbę potencjalnych klientów? Wrzesień i powrót do szkoły tuż, tuż, a zatem przygotujmy się na jak najbardziej efektywne realizowanie swoich celów sprzedażowych lub brandingowych. Aby pomóc użytkownikom programu AdWords odnieść sukces za pomocą reklamy internetowej i poprawić wyniki kampanii w przededniu wrześniowego szału sprzedażowego, Forum AdWords rozpoczyna serię darmowych online-optymalizacji kont AdWords pod nazwą “Akademia Forum AdWords”. Jeśli uważasz, że Twój biznes mógłby skorzystać z konkretnych wskazówek naszych ekspertów i użytkowników Forum, możesz zgłosić swoją kandydaturę do bezpłatnej optymalizacji poprzez wypełnienie tego formularza zgłoszeniowego. Na zgłoszenia czekamy do 15.08.2013. Gdy zapoznamy się ze wszystkimi aplikacjami, skontaktujemy się z tymi użytkownikami, którzy zostali wybrani do optymalizacji. Nie przegapcie tej okazji i zgłoście się już dziś! Autor: Karolina P, Zespół Forum AdWords

Ulepszone raporty o Wyniku Jakości w AdWords

poniedziałek, 5 sierpnia 2013

Ciągle staramy się udoskonalać nasze reklamy. Dlatego z przyjemnością informujemy, że zmieniliśmy sposób wyświetlania w raportach AdWords Wyniku Jakości poszczególnych słów kluczowych, przedstawianego w skali od 1 do 10. Dokładniej mówiąc, zmiana raportowania ściślej wiąże Wynik Jakości przedstawiony w skali 1-10 z jego trzema kluczowymi składnikami – przewidywanym współczynnikiem klikalności, trafnością reklamy i opinią o stronie docelowej.
Wprowadzamy tę zmianę, aby Wynik Jakości w raportach lepiej odzwierciedlał czynniki, które mają wpływ na widoczność i oczekiwaną skuteczność reklam. Mamy nadzieję, że zwiększenie przejrzystości Wyniku Jakości w skali 1-10 pomoże poprawić użytkownikom jakość reklam.
Ta zmiana dotyczy tylko sposobu wyświetlania Wyniku Jakości słowa kluczowego w skali 1-10, a nie sposobu jego obliczania w czasie rzeczywistym dla każdej aukcji. Nie ma więc bezpośredniego wpływu na skuteczność reklam. Dlatego jeśli nie masz automatycznych reguł bezpośrednio powiązanych z raportowanym Wynikiem Jakości w przedziale 1-10, reklamy powinny się wyświetlać tak jak zwykle.
Mamy nadzieję, że dzięki tej zmianie użytkownikom będzie łatwiej ulepszać reklamy i sprawdzać, czy wprowadzone zmiany przynoszą oczekiwane rezultaty. Chcemy, aby nasi użytkownicy lepiej rozumieli, co oznacza Wynik Jakości i prowadzili skuteczniejsze kampanie w AdWords.
Więcej informacji o Wyniku Jakości
Podstawowe informacje o Wyniku Jakości znajdują się w Centrum pomocy, w artykule Analiza Wyniku Jakości i wnioski. Natomiast w artykule 10 najważniejszych zasad dotyczących jakości reklam umieściliśmy odpowiedzi na najczęstsze pytania i wyjaśniliśmy nieporozumienia związane z Wynikiem Jakości, a także informacje o innych czynnikach, które wpływają na skuteczność reklam.
Autor: Jen Huang, AdWords Product Manager

Program Google Partners, czyli nowa jakość dla agencji i reklamodawców

środa, 31 lipca 2013

31. lipca to ważna data zarówno dla specjalistów e-marketingu jak i dla potencjalnych oraz obecnych reklamodawców Google Adwords. To właśnie dziś uruchomiliśmy w Polsce nowy program dla agencji, Google Partners, który zastąpi wszystkie dotychczasowe programy agencyjne.
Google Partners jest naszą odpowiedzią na oczekiwania specjalistów e-marketingu oraz firm wykorzystujących internet do rozwoju swojego biznesu. Uczestnicy programu będą mogli korzystać z szerokiej gamy materiałów szkoleniowych i dodatkowego wsparcia, dostępnych w ramach jednej platformy. Jednocześnie potencjalni reklamodawcy w dużo łatwiejszy sposób będą mogli znaleźć wsparcie ze strony agencji spełniającej wysokie standardy jakości.
Co Google Partners oznacza dla specjalistów z branży interaktywnej?
Google Partners zastąpi między innymi program Google dla Agencji, łącząc jego możliwości z nowymi funkcjonalnościami, które pozwalają na rejestrację agencji oraz poszczególnych pracowników. Do rejestracji zapraszamy wszystkie agencje i specjalistów, którzy pomagają klientom zaistnieć w internecie.
Każdy uczestnik programu ma możliwość:

Bezpłatnego udziału w szkoleniach produktowych, certyfikacyjnych i handlowych w ramach Akademii Google Partners.

Dostępu do szerokiej gamy materiałów szkoleniowych poprzez stronę programu.

Przystąpienia do bezpłatnych egzaminów certyfikacyjnych.

Dostępu do ofert promocyjnych dla nowych klientów.

Starania się o status Partnera Google, który będzie sygnałem dla potencjalnych klientów, że agencja spełnia wysokie standardy jakości.

Otrzymywania zgłoszeń od potencjalnych klientów, którzy skontaktują się z agencją za pomocą Wyszukiwarki Partnerów Google (dostępne dla agencji ze statusem Partnera Google).

Aby zarejestrować się w programie Google Partners konieczne jest założenie profilu indywidualnego lub firmowego. Niezbędne do tego jest utworzenie konta Moje Centrum Klienta (MCK), połączenie kont swoich klientów z kontem MCK agencji, stworzenie i weryfikacja strony agencji na Google+ oraz wybór administratora profilu firmowego (szczegółowe instrukcje).
Aby dowiedzieć się więcej o możliwościach i zakresie wsparcia w ramach programu Google Partners, odwiedźcie www.google.com/partners.
Co Google Partners oznacza dla potencjalnych reklamodawców?
Dla firm poszukujących wsparcia dotyczącego marketingu online, program Google Partners to nowe możliwości znalezienia agencji odpowiadającej ich potrzebom.. Korzystając z Wyszukiwarki Partnerów Google potencjalni reklamodawcy mogą w prosty sposób wyszukać Partnera Google, czyli agencję posiadającą certyfikowanych specjalistów oraz oferującą swoje usługi w oparciu o wysokie standardy jakości.
Żeby zapewnić wysoką jakość wsparcia dla reklamodawców, niezwykle istotne jest dla nas, aby Partnerzy Google przestrzegali zasad dotyczących firm zewnętrznych. Jeśli zetkniecie się z agencją, która narusza powyższe zasady, prosimy o pilne powiadomienie nas o tym poprzez formularz zgłoszeniowy.
Hangout inaugurujący program Google Partners
Już 8. sierpnia o godz. 11 opowiemy Wam więcej o zaletach programu Google Partners oraz w jaki sposób agencje powinny dbać o wysoką jakość swoich usług, aby móc skutecznie ubiegać się o status Partnera Google. Wydarzenie poprowadzi Agnieszka Tomalak (Product Marketing Manager), a gośćmi specjalnym będą Aleksandra Kosowska (Agency Account Strategist) oraz Przemysław Modrzewski (Senior Analytical Lead). Więcej informacji znajdziecie na stronie wydarzenia.
Napisane przez Zespół Google Partners (wcześniej znany jako Zespół Google dla Agencji)

Razem w przyszłość

wtorek, 23 lipca 2013

Głównym celem AdWords są reklamy trafniejsze i przydatniejsze dla użytkowników oraz skuteczniejsze i łatwiejsze w zarządzaniu dla reklamodawców. Właśnie dlatego z taką radością zapowiadaliśmy w lutym wprowadzenie kampanii rozszerzonych. Ułatwiają one docieranie do użytkowników w najbardziej odpowiedniej chwili z reklamami lepiej dopasowanymi do ich zamiaru i kontekstu.
O kampaniach rozszerzonych napisaliśmy już wiele w ciągu ostatnich czterech miesięcy. Oprócz artykułów w Centrum pomocy i specjalnej witryny pojawiło się na tym blogu mnóstwo sprawdzonych metod, historii klientów, nagrań ze szkoleń internetowych i szczegółowych opisów nowych funkcji oznaczonych etykietą „kampanie rozszerzone”.
Od czasu wprowadzenia kampanii rozszerzonych reklamodawcy zdążyli uaktualnić już ponad 6 mln kampanii starszego typu, co odpowiada 75% aktywnych kampanii. Właśnie zaczęliśmy uaktualnianie pozostałych kampanii, przenosząc wszystkie konta na nową platformę AdWords. Tak jak w przypadku wprowadzania innych produktów migracja będzie finalizowana stopniowo w przeciągu kilku tygodni.
Wyniki osiągane dzięki kampaniom rozszerzonym Wielu reklamodawców, którzy już wcześniej przeszli na kampanie rozszerzone i je zoptymalizowali, mówi nam o pozytywnych efektach i czasie, który dzięki temu zaoszczędzili. Oto kilka najnowszych przykładów:
· Firma Pizza Hut podała, że po przejściu na kampanie rozszerzone jej zwrot z inwestycji w reklamy mobilne wzrósł o 20%. Poza tym współczynnik klikalności reklam mobilnych zwiększył się o ponad 60%, podczas gdy koszt pozyskania zamówienia ze smartfonów spadł o 17%.

· Po uaktualnieniu i zoptymalizowaniu kampanii rozszerzonych właściciele witryny Autobytel przeznaczonej dla nabywców samochodów odnotowali wzrost liczby konwersji o 10% przy jednoczesnym spadku kosztu pozyskania. Liczba zarządzanych kampanii jest obecnie o 30% mniejsza, dzięki czemu pracownicy działu marketingu mają więcej czasu na optymalizację witryny pod kątem wygody użytkowników. „Zyskujemy odpowiednie konwersje za korzystną cenę, a dział marketingu skupia się bardziej na komforcie użytkownika niż na zarządzaniu kontem” – mówi Billy Ferriolo, wiceprezes ds. pozyskiwania klientów i rozwoju produktów. (Pobierz plik PDF).

· Miller's Bakery, prężnie rozwijająca się firma rodzinna z New Jersey, odnotowała wzrost liczby zamówień na niestandardowe ciasta dzięki użyciu funkcji, takich jak dostosowania stawek według lokalizacji, dostosowania stawek na komórki, ulepszone linki do podstron oraz ulepszone rozszerzenia połączeń. Po przejściu na kampanie rozszerzone liczba wizyt w sklepie stacjonarnym wzrosła o 10-20%, wielkość obrotów w godzinach szczytu niemal się podwoiła, a liczba kliknięć w witrynie wykonanych przez użytkowników z najbliższych miejscowości skoczyła w górę o 20-35%. „Klienci komunikują się z nami, korzystając z najróżniejszych urządzeń” – mówi Dwight Miller, właściciel firmy. „Gdybyśmy nie wyświetlali reklam i na komputerach, i na sprzęcie mobilnym, stracilibyśmy wiele okazji do nawiązania kontaktu z nimi”. (Pobierz plik PDF).
Jak osiągnąć sukces po uaktualnieniu Odpowiednia konfiguracja i regularne optymalizowanie to podstawa udanego działania każdej kampanii AdWords. Dlatego bez względu na to, czy uaktualnienie zostało przeprowadzone samodzielnie przez reklamodawcę, czy też nastąpiło automatycznie, zachęcamy do przeglądania i optymalizowania wszystkich nowo przeniesionych kampanii rozszerzonych. Oto kilka podstawowych wskazówek (więcej szczegółów można znaleźć w tym artykule w Centrum pomocy):
1. Sprawdź dostosowania stawek na komórki. W przypadku większości rodzajów kampanii domyślna stawka wprowadzana w ramach automatycznego uaktualnienia jest uzależniona od stawek, jakie mają podobni reklamodawcy. Przejdź w kampanii do karty „Ustawienia”, by zoptymalizować stawkę pod kątem potrzeb swojej firmy.

2.  Wykryj zbędne duplikaty słów kluczowych w pokrywających się kampaniach. Jeśli wcześniej dla poszczególnych rodzajów urządzeń były tworzone podobne kampanie starszego typu, zalecamy wykrycie pasujących kampanii i usunięcie z kampanii rozszerzonych zbędnych duplikatów słów kluczowych.

3.  Sprawdź kampanie w sieci reklamowej. Upewnij się, że reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom na odpowiednich urządzeniach i że stosujesz właściwe strategie określania stawek.

4.  Zacznij korzystać z dających ogromne możliwości funkcji kampanii rozszerzonych. Zalecamy wypróbowanie na początek ulepszonych linków do podstron i rozszerzeń połączeń. Później możesz osiągać jeszcze lepsze wyniki, tworząc preferowane reklamy mobilne oraz wprowadzając dostosowania stawek według lokalizacji i czasu.
W naszej witrynie kampanii rozszerzonych znajdziesz więcej historii sukcesu i sprawdzonych metod, m.in. poradnik profesjonalnego ustalania stawek w kampaniach rozszerzonych. A jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami.
Razem w przyszłość Klienci będą korzystać z internetu na coraz większej liczbie różnych urządzeń, przełączając się pomiędzy nimi podczas zakupów, grania w gry i kontaktowania się z innymi. Kampanie rozszerzone to istotna zmiana, która pozwala reklamodawcom łatwiej i w bardziej pomysłowy sposób kontaktować się z klientami w tym wirtualnym świecie. Do rozwoju inspirują nas reklamodawcy i partnerzy z całego świata, którzy już czerpią korzyści z nowego rozwiązania. Dziękujemy za wspólne uczestnictwo w naszej wyprawie ku przyszłości.
– Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce