Wszystko o AdWords

Zmiana realiów reklamowych w dobie urządzeń mobilnych

poniedziałek, 16 maja 2016

Ponad 70% * użytkowników Internetu w Polsce posiada telefony komórkowe. Wiąże się to z całkowitą zmianą sposobu, w jaki korzystają oni z mediów, oraz ze zmianą ich zachowań jako konsumentów. . Ciągłe, przewidywalne sesje, w czasie których korzystaliśmy z internetu czy telewizji, zostały zastąpione przez setki pojedyńczych interakcji z treścią wyświetlaną na ekranie telefonu. Może to być sprawdzenie godziny, wysłanie sms’a, czy też korzystanie z platform social media.
Korzystanie z telefonów komórkowych podłączonych do internetu umożliwia nam dużo więcej interakcji z klientami. Dzieje się tak właśnie dzięki krótkim chwilom spędzonym na korzystaniu z urządzenia mobilnego. Za każdym razem, gdy ktoś szuka informacji o produkcie, dojazdu do najbliższego sklepu lub pomysłu na spędzenie popołudnia z rodziną, mamy szansę na dotarcie do niego z reklamą naszego produktu lub oferowanej usługi. My nazywamy te sytuacje mikromomentami.
Mikromomentem może być chwila, w której Twój klient będzie szukał opinii o produkcie, lokalizacji Twojego sklepu stacjonarnego, czy też opcji kontaktu z Twoją firmą. Aż 84% posiadaczy smartfonów korzysta z nich podczas zakupów w sklepach stacjonarnych, co daje nam możliwość wpływu na ich decyzje zakupowe.
Poniżej przedstawiamy 5 kroków, które pozwolą uzyskać jak najlepsze wyniki przy korzystaniu z reklam mobilnych.

Wypisz listę potencjalnych mikromomentów:
Zidentyfikuj listę momentów, które chcesz wybrać i które są szczególnie ważne dla Twojego biznesu. Zbadaj wszystkie fazy, przez które przechodzą klienci w poszukiwaniu potrzebnych dla siebie informacji. Będą one różne w zależności od tego, co jest intencją Internauty - szybki zakup produktu,zbadanie opinii czy też znalezienie informacji kontaktowych.

Zrozum, jakie potrzeby ma klient w danym momencie:
W każdym momencie, który chcesz wygrać, musisz myśleć jak klient. Jakich informacji on poszukuje? Co sprawi, że jego potrzeby będą spełnione szybciej lub łatwiej? Jakie funkcje lub treści będą najbardziej odpowiednie w danej sytuacji?

Wykorzystaj kontekst wyszukiwanej informacji w celu dostarczenia pożądanego doświadczenia:
Wykorzystaj takie dane jak lokalizacja lub czas wyszukiwania w celu dostarczenia doświadczenia skrojonego na miarę indywidualnego momentu. Przykładem niech będzie dostarczenie informacji o dostępności oraz możliwości odbioru osobistego produktu klientom, którzy poszukują ich w pobliżu naszego sklepu stacjonarnego.

Optymalizuj doświadczenie w trakcie jego podróż przez etapy zakupowe:
Klienci płynnie poruszają się pomiędzy urządzeniami i ekranami. Musisz upewnić się, że Twoje reklamy równie płynie podążą za uczestnikiem. Aby zapewnić treści dostosowane do Twojego, klienta musisz uczyć się jego zachowań i odpowiednio dopasowywać treści reklam.

Mierz wyniki swoich wysiłków:
Nie możesz sobie pozwolić na braki w mierzeniu swoich wysiłków. Mimo, że sprawdzanie całkowitego zwrotu z inwestycji może być wyzwaniem, korzystaj z mierzenia konwersji oraz reszty dostępnych wyników swojej reklamy w celu określenia, co najlepiej działa na Twoich klientów. Mając te dane - wracaj do punktu czwartego i optymalizuj!

Mam nadzieję, że te informacje okażą się przydatne i pozwolą na wykorzystanie potencjału leżącego w urządzeniach mobilnych. Aby Ci to ułatwić codziennie, do końca tygodnia będziemy prezentowali nowe możliwości płynące z rosnącej popularności telefonów komórkowych. Podpowiemy, jak optymalizować reklamy oraz mierzyćich skuteczność, a także jak wypromować aplikację mobilną oraz dopasować swoją stronę do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych.
W razie dodatkowych pytań zapraszam do korzystania z naszego forum oraz kontaktu z Zespołem Wsparcia AdWords.
Michał Gałuszek, Zespół Google AdWords
* Dane Google

Specjalnie na komórki: reklamy w przerywniku zwiększają zasięg i częstotliwość wyświetlana reklam, szczególnie na smartfonach

poniedziałek, 9 maja 2016

Ostatnie badania wykazały, że połowa osób w wieku 18-49 lat zwykle ogląda filmy na urządzeniach mobilnych. Wiele użytkowników robi tak, nawet siedząc w salonie, ponieważ smartfon jest łatwy w obsłudze i mogą oni na nim oglądać film dokładnie tak, jak lubią. Nawyki widzów zmieniają się, a my przygotowujemy nowe formaty, by się do nich dostosować.
W odpowiedzi na te zmieniające się trendy wprowadzamy reklamy w przerywniku – nowy format sześciosekundowych reklam wideo, sprzedawany w ramach aukcji AdWords w modelu CPM. Reklamy w przerywniku pomagają zwiększyć zasięg i częstotliwość wyświetlania reklam, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, na których takie krótkie i przystępne filmy doskonale się sprawdzają.
Reklamy w tym formacie są zwięzłe, dlatego najlepiej stosować je w połączeniu z kampaniami TrueView lub Google Preferred. W początkowej fazie testów zauważyliśmy, że reklamy w przerywniku znacząco wpłynęły na wzrost wskaźników na końcu ścieżki, takich jak rozpoznawalność i świadomość marki oraz zainteresowanie zakupem. Jest to dobre uzupełnienie mocnych stron kampanii TrueView, które poprawiają wskaźniki na początku i na środku ścieżki – zwiększają pozytywne nastawienie i zamiar zakupu. Zauważyliśmy też, że zwiększenie zasięgu i częstotliwości reklam można uzyskać po połączeniu reklam w przerywniku z kampanią TrueView.
Wytwórnia Atlantic Records była jednym z pierwszych klientów, którzy testowali nowy format. Reklamy w przerywniku promowały nowy album angielskiej grupy muzycznej Rudimental. „TrueView i reklamy w przerywniku odegrały niezwykle ważną rolę podczas ostatniej kampanii promującej drugi album zespołu Rudimental” – mówi Fiona Byers, starszy kierownik ds. marketingu w wytwórni Atlantic Records/Warner Music Group. „W niedrogich reklamach w przerywniku zdołaliśmy przedstawić wszystkie legendy świata muzyki, które wzięły udział w nagraniach. Każdy film krótko prezentował jednego z artystów i oddawał klimat wybranego utworu. Dzięki TrueView mogliśmy dokładniej przedstawić album i cały zespół. TrueView w połączeniu z reklamami w przerywnikach działa o wiele lepiej niż każdy z tych formatów osobno”.
Reklamy w przerywniku to dynamiczny i atrakcyjny format, dlatego doskonale nadają się do seryjnego promowania treści. W niemieckim oddziale marki Audi postanowiono skrócić długą reklamę TrueView prezentującą SUV-y z serii Q. Powstała seria krótkich reklam, w których motywem przewodnim jest gra słowna oparta na wyrazach zaczynających się od litery „Q”, takich jak querpass (dośrodkowanie) czy quantensprung (krok milowy). Wprowadzając nowy format reklam, firma Audi potwierdziła, że jej slogan „Vorsprung durch Technik” („przewaga dzięki technice”) sprawdza się w wielu sytuacjach.
Reklamy w przerywniku porównujemy do haiku świata reklam wideo i jesteśmy bardzo ciekawy, jak twórcy zastosują je w praktyce. Będą one dostępne od początku maja – aby z nich skorzystać, skontaktuj się ze swoim przedstawicielem handlowym Google. Zachęcamy też do śledzenia nowych formatów reklam Google, które dopasowujemy do obecnych i przyszłych nawyków widzów.
Autor: Zach Lupei, Product Manager, Video Ads

Szkolenie o promowaniu aplikacji mobilnych z Google

środa, 6 kwietnia 2016

Zapraszamy Was na szkolenie z cyklu AdWords pod Lupą poświęcone promowaniu aplikacji mobilnych z Google, które odbędzie się w środę 20 kwietnia o godzinie 15:30.
W trakcie szkolenia omówimy następujące aspekty:

Reklamy promujące instalacje aplikacji (Sieć Reklamowa Google, Wyszukiwarka, YouTube)

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje

Kampania budująca zaangażowanie w aplikację

Szkolenie jest darmowe, odbędzie się w formie transmisji na żywo na YouTube i przeprowadzone będzie przez specjalistów z zespołu Google AdWords. Chcesz zobaczyć jak wyglądały poprzednie szkolenia AdWords pod Lupą? - Szkolenie Gmail Ads: https://goo.gl/D3vvZT - Szkolenie o kierowaniu reklam na listy e-mail (Customer Match): https://goo.gl/BEN0TY - Szkolenie o remarketingu dla reklam w wyszukiwarce (RLSA): https://goo.gl/sCQpIJ
Do zobaczenia! Zespół Google AdWords

Nowe oblicze AdWords dla marketingu w mobilnej rzeczywistości

środa, 6 kwietnia 2016

Od wprowadzenia AdWords 15 lat temu zupełnie zmieniło się to, jak i kiedy wyszukujemy informacje. Używamy dziś wielu urządzeń w różnych momentach dnia, oglądamy więcej filmów i odwiedzamy więcej witryn i aplikacji niż kiedykolwiek wcześniej. W skali globalnej więcej wyszukiwań w Google odbywa się dziś na smartfonach niż na komputerach.
Kiedyś konsumenci korzystali z internetu w dłuższych, przewidywalnych sesjach – dziś robią to krótkimi, intensywnymi falami o różnych porach dnia i głównie na urządzeniach mobilnych. W takich mikromomentach oczekują oni od reklam przydatności i trafności – chętnie znajdą w nich na przykład informacje o produkcie, wskazówki dojazdu do najbliższego sklepu, numer telefonu czy dodatkowe informacje o firmie, którą są zainteresowani.
Innowacje AdWords, które to umożliwiają, pomogły wielu firmom precyzyjniej i skuteczniej docierać do klientów. AdWords – początkowo narzędzie do umieszczania reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania – to dziś o wiele bardziej zaawansowany system. Wraz z jego rozwojem zwiększyła się też złożoność wyzwań, przed jakimi marketerzy stają każdego dnia. AdWords obejmuje dziś na przykład reklamy displayowe i wideo, które można wyświetlać w YouTube i innych witrynach. A to tylko wierzchołek góry lodowej.
Z tego powodu konieczne stało się opracowanie AdWords na nowo. Dlatego w ciągu ostatniego roku ciężko pracowaliśmy, by zapewnić, że przez kolejnych 15 lat AdWords będzie równie przydatnym rozwiązaniem, co w latach minionych. Musieliśmy zrobić to tak, by wszystko – od tworzenia pojedynczej kampanii produktowej po aktualizowanie tysięcy reklam tekstowych – działało idealnie dla wszystkich reklamodawców na całym świecie, niezależnie od skali czy celu ich działalności.
Dlatego spotkaliśmy się z wieloma reklamodawcami – dużymi i małymi, zaawansowanymi i początkującymi – by zrozumieć, co robimy dobrze, a co moglibyśmy robić lepiej. Ich spostrzeżenia i wiedza, jaką uzyskaliśmy, naprawdę otworzyły nam oczy. Efektem były studia przypadków, ulepszenia naszych usług oraz zapowiadana dziś zmiana, która stanie się kamieniem milowym w historii AdWords.
Z przyjemnością zdradzamy dziś pierwsze szczegóły nowego oblicza AdWords i trzy kluczowe aspekty platformy, na których się koncentrujemy. Każdy z nich jest powiązany z wiedzą, jaką uzyskaliśmy podczas rozmów z reklamodawcami.
W AdWords priorytetem ma być Twoja firma, a nie nasza usługa. Chcemy, by wszystkie elementy platformy wspierały to, jak prowadzisz swój biznes. Od określania celów biznesowych po mierzenie skuteczności reklam i zarządzanie nimi – chcemy maksymalnie uprościć prowadzenie i optymalizację kampanii dostosowanej do Twoich unikalnych celów marketingowych.
Reklamodawcy chcą mieć na wyciągnięcie ręki dane, na których najbardziej im zależy. Które kampanie są najbardziej dochodowe? Jaki odsetek ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych? To właśnie takie dane mają być najłatwiej dostępne i przedstawione w sposób, który pozwoli na ich podstawie podejmować odpowiednie działania. Mając zawsze pod ręką informacje najważniejsze z punktu widzenia Twoich celów biznesowych, możesz poświęcać więcej czasu na optymalizację kampanii i odkrywanie nowych możliwości.
Krótko mówiąc, potrzebujesz prostych w obsłudze, a jednocześnie zaawansowanych narzędzi, które pozwolą Ci osiągać więcej w krótszym czasie. Wszystkie najważniejsze działania, takie jak zarządzanie rozszerzeniami reklam czy tworzenie raportów, powinny być możliwe w jednym miejscu. Dzięki większej przejrzystości i intuicyjności obsługi możesz błyskawicznie wprowadzać zmiany i rozwijać swoją firmę. Najbardziej rzucającą się w oczy cechą nowej odsłony AdWords jest jej strona wizualna. To Material Design, czyli filozofia projektowania, która stanowi podstawę najpopularniejszych aplikacji Google, takich jak Mapy, wyszukiwarka czy Gmail. Choć nowy AdWords wygląda inaczej, Twoje kampanie będą działać tak samo bez konieczności wprowadzania dodatkowych zmian.
Przez cały 2016 rok i początek 2017 roku będziemy ulepszać nową wersję AdWords i zapraszać reklamodawców, by ją wypróbowali i przekazali nam swoje uwagi. Zaproszenia będziemy wysyłać, biorąc pod uwagę wiele czynników – nie wszyscy reklamodawcy będą mogli przetestować nową platformę od razu.
Cieszymy się, że będziemy odbywać tę podróż razem i tworzyć rozwiązania, których potrzebujesz, by docierać do klientów z wartościowym i trafnym przekazem.
Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords

Znajdź odbiorców dla swoich reklam displayowych i wideo Google

wtorek, 29 marca 2016

W ciągu dnia użytkownicy korzystają z różnych urządzeń – czytają najświeższe wiadomości na smartfonie, oglądają popularne wideo na tablecie czy planują egzotyczne wakacje na laptopie. To wyzwanie dla marketerów: jak znaleźć właściwą osobę we właściwym momencie? Rozwiązania Google pomagają docierać do odbiorców na podstawie istotnych czynników dzięki danym z milionów witryn i aplikacji w sieci reklamowej Google i miliardów wyświetleń filmów w YouTube każdego dnia. Niezależnie od tego, czy Twoja firma chce budować markę, czy zwiększać sprzedaż, możemy pomóc Ci trafiać z odpowiednim przekazem do odpowiednich klientów na każdym etapie ich ścieżki do zakupu. Oto jak można znaleźć właściwych odbiorców, używając reklam displayowych i reklam wideo Google:
● Dane demograficzne – docieraj do grup klientów określonych na podstawie wybranych danych demograficznych – w tym wieku, płci i statusu rodzicielskiego. Jeśli na przykład marka ma promocję na plecaki szkolne, może docierać do matek w wieku 25-34 lat. ● Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach – zwiększaj świadomość marki i przywiązanie do niej, docierając do osób o związanych z nią zainteresowaniach. Jeśli na przykład marka odzieży sportowej chce zaprezentować nową linię ubrań turystycznych, może docierać do miłośników tego rodzaju aktywności. ● Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach – zwiększaj zainteresowanie zakupem wśród odbiorców precyzyjnie dopasowanych do Twojej firmy. Jeśli na przykład sprzedajesz grę wideo o piłce nożnej, możesz docierać do fanów konkretnych klubów. ●Odbiorcy na rynku – generuj wartościowy ruch, docierając do klientów aktywnie szukających informacji i planujących zakup. Jeśli na przykład produkujesz sprzęt elektroniczny, możesz docierać do klientów zainteresowanych kupnem aparatu fotograficznego.
Każdego miesiąca reklamodawcy AdWords na całym świecie korzystają z tych rozwiązań w zakresie odbiorców w setkach tysięcy kampanii. Jednym z takich reklamodawców jest nowozelandzki oddział firmy Ford, który dzięki nim przyciąga do swojej witryny więcej klientów planujących kupić samochód. Firma chciała dotrzeć do miłośników motoryzacji i zwiększyć świadomość swojej marki, więc wybrała odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Dodatkowo zastosowała funkcję odbiorców na rynku, by trafiać do osób aktywnie szukających informacji i rozważających zakup nowego samochodu. Dzięki połączeniu tych rozwiązań z remarketingiem dynamicznym Ford uzyskał 60-procentowy wzrost liczby odwiedzin oraz potroił czas spędzany w witrynie przez klientów.

„Rozwiązania Google w zakresie odbiorców pozwalają docierać do klientów na każdym etapie ścieżki do zakupu, co pomogło nam przyciągać do witryny więcej odpowiednio dobranych użytkowników i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów” – mówi Cameron Thomas, główny menedżer ds. marketingu w nowozelandzkim oddziale Forda. Przeczytaj więcej tutaj.
Marketerzy mogą uzyskiwać takie wyniki dzięki trzem wyjątkowym zaletom Google:
1. Szczegółowa wiedza o konsumentach dzięki wielu punktom styczności Grupy odbiorców Google są tworzone na podstawie danych z milionów witryn i aplikacji – w tym z takich usług jak YouTube, z których korzysta ponad miliard użytkowników. Zapewnia nam to szeroki kontekst – czytanie opinii o hotelach, przeglądanie ofert w aplikacji z nieruchomościami, oglądanie wideo o samochodach i wiele innych – dzięki czemu rozumiemy, na czym zależy użytkownikom. Mogą oni kontrolować działanie tego systemu, by wyświetlane im reklamy były bardziej przydatne i lepiej dopasowane.
2. Umiejętność odróżniania pasji od zamiaru zakupu Wspomniane miliony witryn i aplikacji w sieci reklamowej Google klasyfikujemy za pomocą uczących się systemów, oddzielając te, które wskazują na „pasję”, od tych wskazujących na „zamiar zakupu”. Dzięki temu możesz docierać do klientów na odpowiednim etapie ścieżki do zakupu, określonym na podstawie witryn i aplikacji, z których korzystają. Jeśli na przykład chcesz zwiększać świadomość swojej marki sprzętu elektronicznego, najlepiej będzie docierać do osób, które czytają blogi i oglądają wideo o takiej tematyce, bo uwielbiają gadżety. Jeśli jednak Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, lepiej będzie docierać do użytkowników, którzy szukają informacji o telewizorach HD w internetowych porównywarkach cen.
3. Zawsze najświeższe dane AdWords aktualizuje grupy odbiorców w czasie rzeczywistym, dodając nowe informacje przy każdym wyświetleniu reklamy i usuwając takie, które nie odzwierciedlają już zainteresowań użytkowników. To ważne dla skuteczności reklam, ponieważ klient, który dziś kupuje bilet na samolot, jutro może nie potrzebować już kolejnego. Inny przykład: ktoś, kto zimą chce zostać kucharzem, na wiosnę może odkryć w sobie zamiłowanie do turystyki, które całkowicie go pochłonie.
Aby jeszcze więcej marketerów mogło docierać do swoich odbiorców, udostępniliśmy nasze rozwiązania na całym świecie w YouTube i DoubleClick. Niezależnie od tego, czy chcesz budować markę czy zwiększać sprzedaż, rozwiązania Google w zakresie odbiorców pomogą Ci docierać do właściwych osób we właściwych momentach w milionach witryn i aplikacji.
Autorzy: Jon Krafcik, Product Manager, AdWords; Max Maxwell, Product Manager, AdWords

Niezawodne testowanie dzięki wersjom roboczym i eksperymentom kampanii

wtorek, 1 marca 2016

Pewnie nie raz przyszło Ci do głowy, że dobrze byłoby móc sprawdzić, czy zmiany, które zamierzasz wprowadzić w kampaniach AdWords, pomogą Ci osiągnąć zamierzone cele biznesowe. W ciągu najbliższych kilku tygodni udostępnimy funkcje tworzenia roboczych wersji kampanii i przeprowadzania eksperymentów, by ułatwić testowanie zmian w kampaniach, mierzenie ich wyników i stosowanie tych modyfikacji, które najlepiej służą Twojej firmie.
Stosuj wersje robocze, by testować zmiany
Dzięki wersjom roboczym możesz przygotowywać i sprawdzać wiele zmian w istniejącej już kampanii, zanim je zaimplementujesz. Załóżmy na przykład, że chcesz podnieść stawki mobilne w grupach reklam wykazujących wysoki współczynnik konwersji z urządzeń mobilnych. Możesz utworzyć roboczą wersję kampanii i ustawić dla tych grup reklam inne dostosowania stawek mobilnych – bez wywierania wpływu na oryginalną kampanię. Jeśli zmiany testowane w wersji roboczej okażą się korzystne, możesz zastosować je bezpośrednio w oryginalnej kampanii.
Ale skąd będziesz wiedzieć, że te dostosowania stawek mobilnych pomogą Ci osiągnąć zamierzone cele biznesowe?
Przeprowadź eksperyment
Eksperymenty pozwalają testować zmiany w kampaniach w kontrolowanych warunkach. Załóżmy, że chcesz się dowiedzieć, jak Twoje nowe dostosowania stawek mobilnych wypadają w porównaniu z wcześniejszymi ustawieniami. Utwórz najpierw wersję roboczą z nowymi dostosowaniami stawek mobilnych. Następnie przeprowadź eksperyment obejmujący tę wersję roboczą, by porównać efekty zmian z obecną strategią ustalania stawek. Samodzielnie decydujesz, jaka część ruchu (i budżetu) ma zostać podzielona między eksperymentalną a oryginalną kampanię oraz jak długo ma potrwać eksperyment.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Sprawdź wyniki
Aby przeprowadzić udany eksperyment, bardzo ważne jest, by poznać wpływ testowanych zmian na zamierzone cele biznesowe. Mierząc wzrost liczby konwersji, można np. dowiedzieć się, czy nowe dostosowania stawek mobilnych przynoszą poprawę zwrotu z inwestycji.
Dzięki wersjom roboczym i eksperymentom kampanii możesz wypróbować dwa proste sposoby monitorowania wyników, by się przekonać, czy eksperyment daje pożądane efekty:

Porównywanie skuteczności za pomocą raportów na tablicy informacyjnej. Na tablicy informacyjnej dotyczącej skuteczności znajdują się ikony wskazujące, czy wyniki uzyskiwane w ramach eksperymentu są lepsze czy gorsze niż w przypadku oryginalnej kampanii oraz czy różnice te są istotne statystycznie.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Szacowanie skuteczności na poziomie grupy reklam na potrzeby dokładniejszych analiz. Czasami pojedyncze grupy reklam odpowiadają za znaczne zmiany ogólnej skuteczności kampanii. Monitoruj dane na poziomie grupy reklam, by dowiedzieć się, jaki jest wpływ poszczególnych grup reklam na całą kampanię.

Jeśli uznasz wyniki eksperymentu za udane, możesz szybko zastosować sprawdzane w jego ramach zmiany w oryginalnej kampanii lub przekształcić eksperyment w zupełnie nową kampanię.
Pomyślne testowanie
Nasi klienci, np. Red Ventures i The Honest Company, korzystają z wersji roboczych i eksperymentów kampanii, by testować i stosować nowe strategie na dużą skalę.

„Wersje robocze i eksperymenty całkowicie odmieniły sposób testowania kampanii przez korzystające z naszych usług firmy notowane na liście Fortune 500. Dzięki tym narzędziom można łatwo przeprowadzać testy, analizować wyniki i wprowadzać zmiany. Możemy teraz wykonywać bardziej zaawansowane testy, poświęcając na to niewielką część czasu, jaki do tej pory zajmowało nam ręczne powielanie kampanii i grup reklam. Nowa tablica informacyjna pozwala niezawodnie mierzyć wpływ badanych zmian i wprowadzać je jednym kliknięciem, jeśli okazują się udane”.
– Jeremy Mayes, wiceprezes ds. marketingu, Red Ventures

„Uwzględniamy wiele typów konwersji o zróżnicowanej wartości od początku śledzenia. Wersje robocze i eksperymenty kampanii pozwalają nam testować nowe strategie ustalania stawek na jednej czwartej ruchu odnotowywanego w ramach kampanii. Dzięki raportom na tablicy informacyjnej z łatwością mierzymy wpływ zmian na różne typy wartości konwersji. Kiedyś taki test wymagał wprowadzania bardzo dużej liczby modyfikacji na koncie. Nowa, uproszczona procedura pozwala szybko analizować nowe strategie ustalania stawek, by znaleźć tę, która najlepiej sprawdza się w naszym złożonym modelu biznesowym”.
– Josh Franklin, menedżer ds. marketingu w wyszukiwarkach, The Honest Company
Dowiedz się więcej
Wersje robocze i eksperymenty kampanii są obecnie dostępne w AdWords w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Więcej o wersjach roboczych i eksperymentach kampanii możesz dowiedzieć się z tej instrukcji wideo oraz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Pallavi Naresh, Product Manager, AdWords

Szkolenie YouTube Live "Gmail Ads"

piątek, 26 lutego 2016

Serdecznie zapraszamy Was na szkolenie z cyklu AdWords Pod Lupą, które odbędzie się we wtorek 1 marca o godzinie 15:30. Będzie ono dotyczyło Gmail Ads. W trakcie szkolenia omówimy następujące aspekty Gmail Ads:

zasięg, zaangażowanie, opcje reklamowe

reklamy Gmail na urządzeniach mobilnych

porady optymalizacyjne

FAQ

Szkolenie jest darmowe, odbędzie się w formie transmisji na żywo YouTube i przeprowadzone będzie przez specjalistów z zespołu Google AdWords. Aby dołączyć do szkolenia Gmail Ads skorzystaj z tego linku. Jeżeli chcesz zobaczyć jak wyglądało szkolenie na temat Customer Match, to zachęcamy do kliknięcia w ten link.

Do zobaczenia!
Zespół Google AdWords