Dzisiaj udostępniliśmy dwa narzędzia, które ułatwią Wam osiągnięcie lepszej skuteczności Waszych kampanii w sieci reklamowej. Przedstawiamy Optymalizator kampanii w sieci reklamowej oraz Narzędzie kierowania kontekstowego.

Nasz cel się nie zmienił. W dalszym ciągu staramy się pomagać naszym użytkownikom w uzyskiwaniu jak najlepszej skuteczności kampanii w sieci reklamowej, tak aby mogli czerpać z nich wymierne korzyści. Ponieważ jednak internauci spędzają coraz więcej czasu w witrynach, których też z roku na rok przybywa, prowadzenie kampanii w sieci reklamowej staje się coraz bardziej wymagającym zajęciem. Tylko w ubiegłym roku powstało 47 milionów nowych witryn internetowych. Korzystanie z kierowania kontekstowego w sieci reklamowej Google umożliwia automatyczne wyświetlanie reklam użytkownikom znajdującym się na stronach powiązanych z Waszymi produktami. Opracowanie kampanii reklamowej i zarządzanie nią w dalszym ciągu zajmuje jednak sporo czasu i okupione jest dużym wysiłkiem.

Dwa nowe narzędzia pozwolą Wam zaoszczędzić czas i zwiększyć skuteczność kampanii w sieci reklamowej.

Optymalizator kampanii w sieci reklamowej

Jest to narzędzie, które pozwala automatycznie zarządzać opcjami kierowania i określania stawek w kampaniach w sieci reklamowej w celu zwiększenia liczby konwersji i realizacji celów reklamowych. Wystarczy, że określicie docelowy koszt pozyskania klienta (CPA – z ang. cost per acquisition), reklamy i budżet, a Optymalizator przystąpi do pracy, automatycznie wyświetlając Wasze reklamy w odpowiednich miejscach. Warto dodać, że narzędzie to monitoruje skuteczność kampanii i dostosowuje ustawienia kierowania i określania stawek w czasie rzeczywistym. Narzędzie „rozpoznaje” rozwiązania, które się sprawdzają, i na nich się przede wszystkim skupia, dzięki czemu Wasze kampanie będą stale optymalizowane.

Optymalizator kampanii w sieci reklamowej jest już dostępny dla wszystkich większych kampanii prowadzonych w sieci reklamowej Google na całym świecie.

Narzędzie kierowania kontekstowego

O ile Optymalizator kampanii w sieci reklamowej jest zautomatyzowanym rozwiązaniem, które wykonuje za Was sporą część pracy, Narzędzie kierowania kontekstowego pomaga w efektywniejszym przygotowaniu własnych kampanii w sieci reklamowej. To idealne rozwiązanie dla reklamodawców, którzy chcą mieć wgląd do ustawień kierowania i określania stawek swojej kampanii oraz kontrolę nad nimi. Narzędzie kierowania kontekstowego tworzy dla kampanii w sieci reklamowej listy słów kluczowych o wąskiej tematyce, które są następnie używane do kontekstowego kierowania Waszych reklam. Listy słów kluczowych o wąskiej tematyce są bowiem podstawą skutecznego kierowania kontekstowego. Narzędzie umożliwia opracowanie dziesiątek, a nawet setek grup reklam w ciągu zaledwie kilku minut, pozwala na szybką ocenę skuteczności danej kampanii oraz zapewnia dokładne kierowanie kampanii i właściwą kontrolę nad nią.

Jeśli na przykład handlujecie sprzętem do jogi, z reguły tworzycie osobne grupy reklam dla każdej z linii produktów, np. maty do jogi, strój do jogi czy akcesoria do jogi. Teraz umieszczenie wszystkich kategorii produktów, np. „mat do jogi”, w Narzędziu kierowania kontekstowego spowoduje wygenerowanie jeszcze większej liczby wyspecjalizowanych grup reklam, takich jak „markowe maty do jogi”, „piankowe maty do jogi”, „maty do jogi we wzory” itd. To są dodatkowe grupy reklam, które mogą się przyczynić do zwiększenia natężenia ruchu w witrynie i wzrostu sprzedaży, ale które niekoniecznie przychodzą do głowy, gdy kampania jest tworzona ręcznie.

W tym tygodniu rozpoczęliśmy stopniowe wprowadzanie Narzędzia kierowania kontekstowego, jednak w ciągu najbliższych tygodni i miesięcy będzie ono dostępne dla większej liczby reklamodawców.

Niezależnie od tego, czy szukacie efektywnych sposobów na zarządzanie kampaniami w sieci reklamowej, czy raczej interesują Was zaawansowane, zautomatyzowane rozwiązania, jesteśmy przekonani, że zaprezentowane narzędzia pomogą Wam z łatwością podnieść skuteczność kampanii w sieci reklamowej Google.

Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist