Wszystko o AdWords: Z punktu widzenia agencji: obalamy mity AdWords, cz. 5

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Z punktu widzenia agencji: obalamy mity AdWords, cz. 5

wtorek, 28 grudnia 2010

Od pewnego czasu regularnie przedstawiamy na naszym blogu posty przygotowane przez naszych gości z agencji reklamowych. Zauważyliśmy, że ten cykl cieszy się Waszym dużym zanteresowaniem. Dzisiaj obalamy więc kolejne mity dotyczące AdWords z którymi w swojej pracy spotkali się pracownicy agencji WebDoctor. Zapraszamy do lektury posta przygotowanego przez Grzegorza Kordeczkę.

Mit 1: Nie da się zmierzyć skuteczności kampanii linków sponsorowanych

Podstawowe statystyki, dotyczące wyświetleń, kliknięć, stawek i średnich pozycji pozwalają na wstępną ocenę skuteczności kampanii i jej poszczególnych elementów.

Narzędzie śledzenia konwersji daje możliwość sprawdzenia, ile wypełnionych formularzy kontaktowych, wizyt na kluczowych podstronach lub zakupów w naszym sklepie zawdzięczamy kampanii AdWords i jak bardzo nam się to opłaca. Skuteczność możemy mierzyć dla dowolnego okresu, grupy słów, a nawet pojedynczego słowa kluczowego. Możliwości wykorzystania tego mechanizmu jako skutecznego narzędzia mierzenia efektywności są niezliczone!

Kampanie AdWords można również zintegrować z potężnym narzędziem statystycznym jakim jest Google Analytics. W wyniku jednoczesnego korzystania z obu tych narzędzi otrzymamy możliwość generowania zestawu raportów i wykresów, których przydatności nie zaprzeczy żaden specjalista ds. marketingu, rada nadzorcza czy też zarząd firmy.

Mit 2: Najskuteczniejsze są ogólne słowa kluczowe

Zapytania informacyjne: Rzadko prowadzące do transakcji – zapytania mające na celu znalezienie informacji np.: kosmos, fryzury, dachy, samochody. Jeśli decydujecie się na wykorzystanie tego rodzaju słów kluczowych w kampaniach AdWords, pamiętajcie o odpowiednich dopasowaniach i stosowaniu słów wykluczających.

Zapytania nawigacyjne: Mające na celu znalezienie konkretnej strony internetowej. Niekiedy wpisywane w wyniku pomyłki paska adresu przeglądarki z wyszukiwarką np.: Onet.pl, gratka, ceneo, gazeta.

Zapytania transakcyjne: Prowadzące do dokonania konkretnej akcji np.: parapet konglomerat x34, foremki do wypiekania ciasta, koperty z logotypem, naprawa pralek Poznań.

Mit 3: Reklamy powinny kierować Internautę na moją stronę główną

skraca to drogę do osiągnięcia celu (zakupu, rejestracji itp.),

eliminuje przedwczesne opuszczenie serwisu spowodowane nieznalezieniem reklamowanego produktu / usługi,

redukuje irytację internauty, wynikające z trudności z odnalezieniem właściwej podstrony.

Mit 4: Mogę płacić wyłącznie za konwersjeOptymalizator konwersjiNapisane przez naszego gościa, Grzegorza Kordeczkę

PS. Czy reprezentujecie agencję AdWords lub piszecie blog poświęcony AdWords? Czy chcecie zostać gościem bloga Wszystko o AdWords i opublikować tu post? Jeśli tak, zachęcamy do skorzystania z formularza kontaktowego w celu przesłania sugestii.

Pamiętajcie, że w każdej chwili możecie bezpłatnie przystąpić do programu Google dla agencji i już dziś zacząć korzystać z darmowych szkoleń i materiałów promocyjnych dla klientów.