Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Kampanie rozszerzone: dostosowania stawek za reklamy mobilne i nowe narzędzia do określania stawek
wtorek, 5 marca 2013
Stały dostęp do internetu i wyszukiwanie na różnych urządzeniach wpisały się już w naszą codzienność. Reklamodawcy szukają sposobów, by wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do ich kontekstu, czyli uwzględniające ich lokalizację, porę dnia i urządzenie, z którego korzystają. Dzięki
kampaniom rozszerzonym
możesz teraz w ramach jednej kampanii łatwo dostosować stawki za wyświetlanie reklam na różnych urządzeniach, w różnych lokalizacjach i o różnych porach dnia.
Przykład: sprzedawca reklamujący się w różnych kanałach, chce dotrzeć do osób, które znajdują się w pobliżu jego sklepów i wyszukują hasło „artykuły imprezowe”. Dzięki dostosowaniom stawek wystarczy, że poda trzy proste informacje, by ustawić stawki wyższe o 50% dla osób, które znajdują się w promieniu kilometra, 20% niższe dla wyszukiwań w dni robocze i 25% wyższe dla smartfonów.
W tym poście i na szkoleniu internetowym „Rozwijaj się z Google”, które odbyło się w lutym (
materiały tutaj
), przyglądamy się bliżej dostosowaniom stawek za reklamy mobilne i nowym narzędziom do określania stawek. Podczas szkolenia omówiliśmy też bardziej szczegółowo ulepszenia, jakie wprowadziliśmy w reklamach mobilnych.
Dostosowania stawek
W kampanii rozszerzonej najpierw określasz stawki domyślne na wszystkie urządzenia. Potem możesz ustawić
dostosowania stawek
i podnieść lub obniżyć stawki dla urządzeń przenośnych lub innych elementów kontekstu użytkownika, np. lokalizacji lub pory dnia. Wyższe stawki dla czasu i miejsca, w których Twój przekaz lepiej pasuje do zamiaru klienta, pozwolą zwiększyć
widoczność reklamy
, a także liczbę odwiedzin i sprzedaż. Obniżenie stawek, gdy kontekst użytkownika oznacza niższą średnią wartość zamówienia lub mniejsze szanse na sprzedaż, może podnieść ROI, nawet jeśli spowoduje zmniejszenie liczby odwiedzin i transakcji.
W kampaniach rozszerzonych połączyliśmy określanie stawek na urządzenia z większymi ekranami (komputery, laptopy, tablety). Wzorce wyszukiwania na tych urządzeniach są do siebie bardzo zbliżone, co przenosi się także na podobną skuteczność kampanii reklamodawców na tych urządzeniach.
Dostosowania stawek łączą się na zasadzie mnożenia. Jeśli ustawisz kilka dostosowań stawek według lokalizacji, uwzględnimy tylko najbardziej szczegółowe dostosowanie.
Wróćmy do powyższego przykładu: sprzedawca ustawia maks. stawkę CPC słowa kluczowego [artykuły imprezowe] na kwotę 3 zł. Załóżmy, że hasło „artykuły imprezowe” wyszukuje w środę użytkownik smartfona, który znajduje się w promieniu jednego kilometra od sklepu. W takim przypadku użyte zostaną ustawione przez sprzedawcę dostosowania stawek dla lokalizacji, pory dnia i reklam mobilnych. Ostateczna stawka CPC za to wyszukiwane wyniesie: 4,50 zł (3 zł x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 4,50 zł).
Skorzystaj z kalkulatora w interfejsie AdWords, by sprawdzić, jak będą się zmieniać Twoje stawki w zależności od ustawionych dostosowań.
Wartość reklam mobilnych a dostosowania stawek
Smartfony dają użytkownikom wiele możliwości – nie tylko mogą oni robić zakupy w Twojej witrynie mobilnej, ale także zadzwonić do Twojej firmy, uzyskać wskazówki dojazdu i osobiście odwiedzić Twój sklep, pobrać aplikację, a nawet dokonać konwersji później, na innym urządzeniu. Tradycyjne raportowanie konwersji online może nie odzwierciedlać pełnej podróży klienta na różnych urządzeniach, a tym samym zaniżać wartość wyświetlania reklam na urządzeniach przenośnych. Doświadczeni marketerzy oceniają wartość kanału mobilnego dla swojej firmy na podstawie szczegółowych danych. Aby zobaczyć, jaką strategię określania stawek za reklamy mobilne i pomiarów skuteczności przyjęła firma Radio Shack, duży, wielokanałowy sprzedawca elektroniki,
kliknij tutaj
(ten materiał jest niestety dostępny tylko w języku angielskim).
W rozszerzonej kampanii możesz określić dostosowanie stawek za reklamy mobilne, by zmienić ich pozycję, liczbę kliknięć i koszt, jaki generują. Poniżej pokazujemy, jaki odsetek stawek na komputery stanowiły stawki za reklamy mobilne w ostatnich miesiącach u wybranych reklamodawców (
rzeczywiste CPC mogą być inne
).
W przypadku sprzedawców z Australii stawki za reklamy mobilne wynosiły średnio 103% stawek na komputery.
U amerykańskich reklamodawców w branży nieruchomości stawki za reklamy mobilne wynosiły średnio 91% stawek na komputery.
U kanadyjskich reklamodawców w branży turystycznej stawki za reklamy mobilne wynosiły średnio 88% stawek na komputery.
W każdej kampanii, którą zmienisz w kampanię rozszerzoną, pokażemy prognozowaną zmianę liczby wyświetleń i kliknięć oraz kosztu w zależności od wybranego dostosowania stawek za reklamy mobilne. Sugerowane dostosowanie stawek wskazuje, jaką stawkę na urządzenia przenośne w porównaniu do stawki na inne urządzenia stosują
podobni reklamodawcy
.
Doświadczeni marketerzy wyświetlający reklamy w sieci wyszukiwania wiedzą, że stawki to jeden z wielu czynników, które mają wpływ na ogólną skuteczność kampanii. Czynniki te obejmują też słowa kluczowe, reklamy, rozszerzenia i strony docelowe. Kiedy już ustawisz dostosowania stawek za reklamy mobilne, regularnie monitoruj wyniki i w miarę potrzeby wprowadzaj zmiany, które pozwolą lepiej realizować cele kampanii.
Opinie
Chcemy Ci pomóc w odniesieniu sukcesu w AdWords, dlatego interesuje nas Twoje zdanie. Gdy zaczniesz korzystać z kampanii rozszerzonych, podziel się z nami swoimi wrażeniami,
korzystając z tego formularza
(dostępnego w języku angielskim). W ten sposób pomożesz nam w dalszym doskonaleniu tej usługi.
Autor: Surojit Chatterjee, Group Product Manager
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz