Wszystko o AdWords: Wprowadzamy nowe parametry ValueTrack w kampaniach rozszerzonych – zarządzanie adresami URL na poziomie słów kluczowych według urządzenia

Wprowadzamy nowe parametry ValueTrack w kampaniach rozszerzonych – zarządzanie adresami URL na poziomie słów kluczowych według urządzenia

czwartek, 28 marca 2013

Obecnie ludzie często mają ciągły dostęp do internetu za pomocą różnych urządzeń, dlatego coraz ważniejsze staje się, by reklamodawcy potrafili odpowiednio dopasować wyświetlane reklamy do kontekstu użytkownika: lokalizacji, pory dnia i urządzenia. Niedawno wprowadziliśmy kampanie rozszerzone, aby reklamodawcy mogli jak najlepiej wykorzystywać informacje o kontekście użytkownika i zwiększać skuteczność kampanii reklamowych.
Kierując się Waszymi opiniami, w najbliższych tygodniach zamierzamy udostępnić nowe funkcje ValueTrack przeznaczone dla reklamodawców, którzy korzystają z adresów URL na poziomie słowa kluczowego. Funkcje te pozwolą im skuteczniej realizować cele związane z konwersją i ROI, a także ułatwią przejście na kampanie rozszerzone (dokument dostępny w języku angielskim) dzięki:
1.       Kierowaniu użytkowników na poziomie słowa kluczowego na stronę docelową dostosowaną do urządzenia, z którego korzystają. 2.       Umożliwieniu pomiaru skuteczności kampanii w zależności od urządzenia.
Co nowego?
Dodaliśmy nowy parametr {ifnotmobile:[value]}. W miejsce elementu [value] można wstawić tekst, który będzie się wyświetlać w adresie URL, kiedy ktoś kliknie reklamę na komputerze lub tablecie. Zmieniliśmy też dotychczasowy parametr ValueTrack {ifmobile:[value]}. Będzie on teraz wstawiać określoną wartość do adresu URL tylko wtedy, kiedy ktoś kliknie reklamę na urządzeniu przenośnym.
W tym poście opiszemy użycie parametrów ifmobile i ifnotmobile do kierowania użytkowników na stronę docelową dostosowaną do urządzenia. Zajmiemy się też śledzeniem skuteczności reklam w zależności od urządzenia oraz różnicami między parametrami ifmobile i ifnotmobile a istniejącym parametrem device.
Przykład 1: Przekierowywanie użytkowników na strony docelowe dostosowane od urządzenia
Strona responsywna to często dobre rozwiązanie dla reklamodawców, którzy dostosowują swoją witrynę do konkretnych urządzeń. Jeśli chcesz używać różnych stron docelowych na różne urządzenia, masz do wyboru dwie opcje. Jeśli strona docelowa różni się w zależności od reklamy, możesz w prosty sposób utworzyć reklamy mobilne, ustawiając opcję preferencji urządzenia na „Komórki”. Jeśli strony docelowe różnią się w zależności od słowa kluczowego, możesz zastosować parametry ifmobile i ifnotmobile w docelowym adresie URL słowa kluczowego. Obecnie parametr ifmobile nie będzie wstawiać wartości do adresu URL w przypadku kliknięć z tabletów. Nowy parametr ifnotmobile będzie wstawiać wartości do adresu URL w przypadku kliknięć z tabletów, laptopów i komputerów stacjonarnych.
Załóżmy, że użytkowników szukających słowa kluczowego „widżety” chcesz kierować na stronę „m.example.com/widgets” w przypadku kliknięć z komórek, a na stronę „www.example.com/widgets” w przypadku kliknięć z komputerów i tabletów. W takim wypadku możesz ustawić następujący docelowy URL tego słowa kluczowego:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Przykład 2: Śledzenie skuteczności reklam w zależności od urządzenia
Jeśli chcesz śledzić skuteczność reklam w zależności od urządzenia, w większości wypadków możesz użyć dotychczasowego parametru device. Parametr device wstawia do docelowego adresu URL literę „m”, „t” lub „c” w zależności od tego, czy reklama została kliknięta z komórki, tabletu czy komputera. Jeśli Twój system śledzenia wymaga różnych identyfikatorów wewnętrznych dla danego słowa kluczowego używanego na różnych urządzeniach, konieczne może być użycie parametrów ifmobile i ifnotmobile.
Załóżmy, że do słowa kluczowego „widżety” masz przypisany identyfikator wewnętrzny „df32” dla komputerów i tabletów, a „df33” dla komórek. Możesz ustawić następujący docelowy URL słowa kluczowego:
              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
W takim wypadku użytkownik, który kliknie reklamę na komputerze lub tablecie, zostanie przeniesiony na następującą stronę docelową:
              www.example.com/widgets?kwid=df32
W przypadku kliknięcia z komórki będzie to:
              www.example.com/widgets?kwid=df33
Droga do sukcesu
Reklamodawcy, którzy korzystają z kampanii rozszerzonych, uzyskują dobre wyniki. Właściciele francuskiej witryny VivaStreet (czwarta pod względem wielkości witryna z ogłoszeniami drobnymi na świecie) uaktualnili wszystkie kampanie w ciągu dwóch tygodni od wprowadzenia kampanii rozszerzonych. Po uaktualnieniu ustawili dostosowanie stawek na urządzenia przenośne na 125%, co przyniosło całkowity wzrost konwersji o 34% (case study dostępne w języku angielskim). Korzystny wynik skłonił firmę do zwiększenia dostosowania stawek na komórki do 140%. Parametry ValueTrack pozwalają też kierować użytkowników do treści zoptymalizowanych pod kątem urządzeń oraz mierzyć wpływ, jaki to rozwiązanie ma na konwersje.
Dziękujemy za opinie, które przesyłacie w sprawie kampanii rozszerzonych i prosimy o dalszą pomoc w ulepszaniu naszych usług.

Autor: Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Wprowadzamy nowe parametry ValueTrack w kampaniach rozszerzonych – zarządzanie adresami URL na poziomie słów kluczowych według urządzenia

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy