Wszystko o AdWords: Nowy sposób na promowanie marki, by dotrzeć do idealnego klienta

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Nowy sposób na promowanie marki, by dotrzeć do idealnego klienta

czwartek, 27 czerwca 2013

Reklamodawcy promujący markę często wiedzą, komu chcą wyświetlać reklamy, jednak dotarcie na dużą skalę do tych internautów, którzy są najważniejsi dla danej marki, jest trudne do wykonania. Dlatego z przyjemnością ogłaszamy wprowadzenie Segmentów podobieństwa w AdWords i YouTube, które zostały tak zaprojektowane, by odzwierciedlać charakterystykę odbiorców reklam telewizyjnych i pomóc reklamodawcom w docieraniu do idealnych klientów online. Przy określaniu zainteresowań użytkownika nasz system uwzględnia rodzaje odwiedzanych przez niego stron i spędzany na nich czas, a następnie kojarzy z jego przeglądarką odpowiednie kategorie zainteresowań. Zoptymalizowane pod kątem zasięgu i częstotliwości Segmenty podobieństwa pomagają reklamodawcom dotrzeć do osób, które mogą być rzeczywiście zainteresowane ich marką.
Ułatwiamy życie reklamodawcom Dzięki Segmentom podobieństwa reklamodawcy promujący markę mogą docierać do idealnych odbiorców za pomocą 80 unikalnych segmentów określających styl życia użytkowników na podstawie kategorii zainteresowań i danych demograficznych. Teraz reklamodawcy mogą na dużą skalę promować swoje marki wśród docelowych odbiorców w oparciu o ich zainteresowania – takie jak ekologia, moda czy podróże – a następnie obserwować ich rosnące zaangażowanie. To jeszcze nie wszystko. Większość reklamodawców jest przyzwyczajona do kupowania odbiorców telewizyjnych offline, więc zdajemy sobie sprawę, że kupowanie odbiorców online może stanowić pewne wyzwanie. Aby to ułatwić, nasze segmenty podobieństwa przypominają sposób kierowania reklam na telewidzów. Dzięki temu szeroki zasięg w internecie można uzyskać za pomocą takich samych segmentów, jak w przypadku telewizji.
Firma Mazda Canada osiąga sukces dzięki Segmentom podobieństwa Podobnie jak większość reklamodawców, firma Mazda Canada szukała rozwiązania, które pozwoliłoby jej dotrzeć do dużej liczby wybranych odbiorców. W ciągu ostatniej dekady model Mazda6 przeszedł kilka znaczących zmian – w 2013 roku firma wprowadziła na rynek nowy model łączący charakterystyczny styl Mazdy z nowatorską technologią SKYACTIV, która obejmuje system automatycznego hamowania (Smart City Brake Support) i wykrywania zbliżających się pojazdów przy wyjeżdżaniu tyłem z miejsca parkingowego (Rear Cross Traffic Alert). Promocja innowacyjnego pojazdu wymagała innowacyjnego podejścia marketingowego: Mazda musiała zbudować wśród konsumentów świadomość rozwoju technologicznego, poinformować ich o nowych funkcjach samochodu oraz przyciągnąć ich na stronę modelu Mazda6, by zaangażować ich w bezpośrednią interakcję z marką.

Firma miała określonych docelowych odbiorców: to zamieszkali w miastach pracujący mężczyźni, których interesują nowinki techniczne, najnowsze gadżety i motoryzacja.
Mazda Canada postanowiła wypróbować Segmenty podobieństwa – wybrała segment „entuzjastów nowinek technicznych”, by dotrzeć do swoich idealnych klientów, którzy mają smykałkę techniczną i wykazali zainteresowanie technologią, odwiedzając witryny poświęcone najnowszym gadżetom. Kierując reklamy na entuzjastów nowinek technicznych w sieci reklamowej Google, Mazda wzmocniła komunikat i wpływ swojej kampanii telewizyjnej skierowanej do tego samego typu odbiorców. Reklama przyniosła znakomity efekt i dotarła do 10-krotnie większej liczby użytkowników niż wcześniejsze kampanie Mazdy, znacznie przekraczając oczekiwania firmy. „Segmenty podobieństwa sprawdziły się w naszej kampanii idealnie i pozwoliły w krótkim czasie dotrzeć do wielu użytkowników, którzy mogli docenić udoskonalenia techniczne zastosowane w modelu Mazda6” – powiedział Michael Tsang, Interactive Marketing Manager w Mazda Canada. Po osiągnięciu tak ogromnego sukcesu firma Mazda Canada postanowiła uwzględnić Segmenty podobieństwa w media miksie online swoich innych modeli, a także jako ważny element planowanych działań reklamowych.
Docieraj do zainteresowanych odbiorców Segmenty podobieństwa zapewniają szerszy zasięg, ponieważ uwzględniają ogólne zainteresowania użytkowników, a nie niszowe ciekawostki. Duży wybór segmentów pozwala reklamodawcom dotrzeć do idealnych odbiorców – od zapalonych graczy przez miłośników jedzenia po nabywców luksusowych produktów. Dla wszystkich tych grup idealnych klientów stworzyliśmy osobne segmenty o dużym zasięgu. Jeśli nie znajdziesz wśród nich segmentu, który dokładnie odpowiada Twoim potrzebom, skontaktuj się z menedżerem swojego konta, a my utworzymy niestandardowy segment specjalnie dla Ciebie. Konsumenci mogą również samodzielnie aktualizować swoje kategorie zainteresowań na stronie Ustawienia reklam – dzięki temu mają kontrolę nad tym, jakie reklamy widzą online.
Więcej informacji Twoja firma również może korzystać z Segmentów podobieństwa, by rozszerzyć zasięg swoich reklam w sieci reklamowej Google i skupić się na przyciąganiu użytkowników, którzy pasują do profilu osób zainteresowanych Twoją marką – przyszłych zadowolonych klientów i adwokatów marki. Aby dowiedzieć się, jak już dziś zacząć korzystać z Segmentów podobieństwa, odwiedź nasze Centrum pomocy.
Autor: Diya Jolly, Senior Product Manager