Wszystko o AdWords: Sprawdzone metody określania stawek (część 5): większa skuteczność i oszczędność czasu dzięki automatyzacji stawek

Sprawdzone metody określania stawek (część 5): większa skuteczność i oszczędność czasu dzięki automatyzacji stawek

środa, 26 czerwca 2013

Dzisiejszy post, poświęcony automatyzacji określania stawek w kampaniach rozszerzonych, jest piątym w naszej serii o sprawdzonych metodach określania stawek. W poprzednich postach pisaliśmy o tym, jak obliczać dostosowania stawek dla komórek, lokalizacji i pory dnia.
Funkcja dostosowania stawek według urządzenia, lokalizacji i pory dnia ułatwia kontrolowanie stawek bez konieczności kopiowania kampanii w kampaniach rozszerzonych. Z opinii przekazywanych przez wielu reklamodawców wiemy, że przynosi ona oczekiwaną poprawę wyników i skuteczności. Jednak dla niektórych – zwłaszcza dla posiadaczy dużych programów i kont – zarządzanie dużymi kampaniami nadal jest złożone i czasochłonne.
Ponieważ określanie stawek to podstawa sukcesu w AdWords, opracowaliśmy zestaw narzędzi do automatyzacji, pozwalających podnieść skuteczność i zaoszczędzić czas.

Zalety automatyzacji stawek AdWords Odpowiednio dobrane rozwiązania automatyzacji stawek pozwalają poprawić wyniki i skuteczność niemal każdej kampanii reklamowej. Oto kilka najważniejszych zalet automatycznego określania stawek w kampaniach rozszerzonych AdWords.

●        Oszczędzasz czas dzięki optymalizacji stawek słów kluczowych według Twoich celów przy dowolnej skali kampanii. Zautomatyzowane narzędzia dynamicznie zmieniają stawki słów kluczowych w zależności od celów reklamowych, oszczędzając Twój czas i wysiłek – niezależnie od tego, czy masz sto, czy milion słów kluczowych.
●        Tworzysz kampanie i zarządzasz nimi niezależnie od strategii określania stawek. Nowe elastyczne strategie określania stawek pozwalają stosować wiele strategii w jednej kampanii lub w różnych kampaniach. Możesz dzięki temu swobodnie optymalizować jedną lub wiele kampanii pod kątem różnych celów reklamowych, nie oglądając się na strukturę konta. Więcej informacji znajdziesz poniżej.
●        Zwiększasz skuteczność dzięki określaniu stawek w czasie aukcji. Dwie elastyczne strategie określania stawek – Docelowy CPA i Ulepszone CPC – wykorzystują informacje o skuteczności, dotyczące m.in. lokalizacji, urządzenia, witryny partnerskiej czy systemu operacyjnego, i na tej podstawie określają indywidualne stawki dla każdej aukcji. Podczas aukcji te automatyczne narzędzia wyliczają dla Ciebie odpowiednie dostosowanie stawki.
●        Stale poprawiasz wyniki dzięki nieustannej optymalizacji. Nasze narzędzia reagują na zmiany skuteczności w określonym czasie, dzięki czemu nie musisz samodzielnie analizować raportów i na bieżąco dostosowywać stawek do zmian skuteczności.
●        Możesz wypróbować je w każdej chwili. Narzędzie automatyzacji stawek AdWords jest bezpłatne i dostępne dla wszystkich reklamodawców bezpośrednio w interfejsie AdWords.

Kiedy warto korzystać z automatyzacji stawek
Poniżej pokazujemy, kiedy warto korzystać z poszczególnych strategii automatycznego określania stawek Google w kampaniach rozszerzonych.

Docelowy CPA (wersja Optymalizatora konwersji oferująca elastyczne strategie określania stawek) to najbardziej zaawansowane narzędzie do automatycznego określania stawek. Określa optymalną stawkę w każdej aukcji dzięki przewidywaniu prawdopodobieństwa konwersji na podstawie danych analizowanych w czasie rzeczywistym, takich jak lokalizacja, czas, urządzenie czy miejsce docelowe w sieci. Warto zastosować je w grupach reklam lub kampaniach, jeśli Twoim głównym celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji przy utrzymaniu docelowego CPA. Docelowy CPA automatycznie ustawi i zoptymalizuje dostosowania stawek. Pamiętaj jednak, że dostosowanie stawek na komórki na poziomie -100% zablokuje wyświetlanie reklam na urządzeniach mobilnych.

Ulepszone CPC może poprawić skuteczność przez dodatkową automatyzację procesu samodzielnego określania stawek. Ta strategia pozwala dostosować stawki określane samodzielnie za pomocą tej samej technologii przewidywania konwersji w czasie rzeczywistym, jaka jest używana w przypadku Docelowego CPA. Możesz nadal samodzielnie regulować stawki, jeśli wiesz, że urządzenie, lokalizacja lub pora dnia wywierają wpływ na wyniki konwersji w sposób, który nie jest mierzony przez narzędzie do śledzenia konwersji. Na przykład jeśli chcesz zastosować automatyzację, a kliknięcia z komórek mają dla Ciebie wartość inną niż konwersje online (np. przekładają się na wizyty w sklepie), możesz włączyć Ulepszone CPC w połączeniu z dostosowaniem stawek dla komórek, aby uwzględnić różnicę w oczekiwanej wartości kliknięcia.

Ostatnie dwie strategie elastycznego określania stawek dotyczą automatyzacji istniejących dostosowań stawek wprowadzanych samodzielnie. Jeśli chcesz uzyskać jak największą liczbę kliknięć w ramach docelowego budżetu, możesz zastosować maksymalizację liczby kliknięć. Jeśli natomiast zależy Ci na najwyższych pozycjach wyświetlania reklamy, możesz wypróbować strategię wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania. Więcej informacji o tych strategiach znajdziesz tutaj.
Jeśli stosujesz jedną z czterech opisanych tu elastycznych strategii, możesz monitorować ich skuteczność w Udostępnianych zasobach i w razie potrzeby wprowadzać zmiany.
Osiągnięcie pełnej skuteczności strategii automatycznego określania stawek może zająć trochę czasu, ale związane z tym poprawa wyników i oszczędność nakładów pracy są tego warte. Więcej informacji o automatyzacji i dostosowaniach stawek znajdziesz w Centrum pomocy.

Autor: Andrea Cohan, Product Marketing Manager, AdWords

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Sprawdzone metody określania stawek (część 5): większa skuteczność i oszczędność czasu dzięki automatyzacji stawek

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy