Wszystko o AdWords: Sprawdzone metody określania stawek (część 4) – Ustawianie dostosowań stawek według czasu

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Sprawdzone metody określania stawek (część 4) – Ustawianie dostosowań stawek według czasu

poniedziałek, 24 czerwca 2013

Dziś opiszemy, jak używać dostosowań stawek według czasu. To już czwarta część z naszej serii postów o sprawdzonych metodach określania stawek. W poprzednich postach opisaliśmy strategie optymalizacji dostosowań stawek według lokalizacji i na komórki oraz określanie ich priorytetów.

Dzięki powszechnemu dostępowi do internetu użytkownicy codziennie wyszukują na różnych urządzeniach informacje o miejscach, które warto odwiedzić, rzeczach, jakie chcą kupić, i sposobach miłego spędzania czasu. Często wykorzystują też podobne wyniki wyszukiwania w różny sposób – w zależności od tego, kiedy wyszukują te informacje. Jeśli na przykład ktoś wyszukuje hasło „wakacje na Hawajach” w godzinach pracy, prawdopodobnie szuka informacji, które ułatwią mu zaplanowanie wycieczki. Gdy wraca do domu i wyszukuje to samo hasło wieczorem, może już mieć wszystkie informacje potrzebne do zarezerwowania lotu i hotelu.

Dzięki tej stałej obecności klientów online specjaliści ds. marketingu w wyszukiwarkach mogą teraz pozyskiwać ruch internetowy z całego świata i o każdej porze. Większość firm nadal może jednak określić dni i godziny, w których generują wyższy ROI przy mniejszych kosztach. W innych dniach lub godzinach aktywność klientów może być mniejsza, a części firm może zależeć na tym, by przyciągać w tym czasie większą liczbę klientów – nawet przy nieco wyższych kosztach.

Jeśli w Twojej działalności występuje cykliczność zachowań użytkowników i skuteczności AdWords w ciągu tygodnia, dostosowanie stawek według czasu w kampaniach rozszerzonych AdWords może okazać się bardzo przydatne. Funkcja ta pozwala podnieść lub obniżyć stawki za wybrane dni tygodnia i pory dnia, co może przynieść poprawę wyników.

Od czego zacząć
Zanim przejdziesz do ustawiania dostosowań, wybierz poziom szczegółowości analizy. Zdecyduj, czy chcesz dostosowywać stawki według dnia tygodnia, przedziałów ośmiogodzinnych, czy też konkretnych godzin. Chociaż optymalizacja według godzin może wydawać się kusząca, upewnij się wcześniej, że masz wystarczającą ilość danych, by ustawić odpowiednie dostosowania dla każdego okresu. Jako ogólną zasadę można przyjąć generowanie 1000 kliknięć i 30 konwersji w każdym okresie, który chcesz zoptymalizować.

Obliczanie dostosowań stawek według czasu
Jeśli stwierdzisz, że dostosowania stawek według czasu to dobry wybór dla Twojej firmy, porównaj skuteczność swoich reklam w różnych okresach ze swoją docelową skutecznością. Dzięki temu łatwo określisz właściwe dostosowanie stawek dla każdego okresu.

Jeśli ustawiasz cel na podstawie docelowego kosztu działania, dostosowanie stawek możesz wyliczyć w następujący sposób:

Dostosowanie stawek według czasu = 100%* ((cel kampanii ÷ rzeczywista skuteczność) - 1)

Załóżmy na przykład, że prowadzisz sklep internetowy, który uzyskuje więcej ruchu i ma większą skuteczność w dni powszednie – w przeciwieństwie do weekendów. Twój docelowy koszt pozyskania to na przykład 90 PLN, przy czym w dni powszednie w rzeczywistości wynosi on 75 PLN, a w weekendy – 120 PLN. Aby osiągnąć docelową skuteczność i zmaksymalizować wydajność, możesz użyć dostosowania stawek według czasu. Wystarczy ustawić dostosowanie stawek w dni powszednie na +20%, a w weekendy na -25%. Ustawienie wyższych stawek w dni powszednie, gdy konwersje są najbardziej opłacalne, a niższych w weekendy, gdy skuteczność jest niższa, pomoże Ci zrealizować Twój cel.

Testuj różne ustawienia i wyciągaj wnioski
Testowanie to kluczowa część procesu optymalizacji. Aby zapewnić efektywną optymalizację w określonym czasie, regularnie sprawdzaj skuteczność poszczególnych dostosowań stawek na podkarcie "Czas" w ustawieniach kampanii. Podnoś dostosowania stawek dla okresów, w których skuteczność przekracza ustawiony przez Ciebie cel, i obniżaj je dla okresów o niższej skuteczności. Pozwoli Ci to zoptymalizować stawki i dostosować swoją aktywność do zmieniających się zachowań konsumentów.

Wskazówki
Wykorzystaj też tę okazję, by przeanalizować swoje wewnętrzne dane i określić okresy maksymalnej aktywności pod kątem współczynników konwersji, wielkości zamówień i liczby odwiedzin. Jeśli masz sklep stacjonarny lub telefoniczne centrum obsługi klienta, możesz ustawić dostosowania stawek, uwzględniając godziny ich pracy. Analiza aktywności w godzinach otwarcia sklepu lub pracy centrum obsługi klienta ułatwi Ci ustalenie dni i godzin, dla których warto podnieść lub obniżyć stawki. Jeśli na przykład Twoje telefoniczne centrum obsługi klienta nie pracuje w nocy, możesz obniżyć stawki w tym czasie, by uniknąć odsyłania klientów na nieobsługiwane linie. Jeśli natomiast masz sklep stacjonarny i obserwujesz zastój ruchu w określonych godzinach, możesz podnieść stawki w tym czasie i wyświetlać reklamy z ofertami promocyjnymi, by przyciągnąć do witryny więcej potencjalnych klientów.

Przypominamy
Dostosowania stawek według czasu są kluczową częścią kampanii rozszerzonych. Aby korzystać z dostosowań stawek według czasu jednocześnie z dostosowaniami stawek dla komórek i lokalizacji, musisz uaktualnić swoje kampanie. Od 22 lipca 2013 będziemy automatyczne uaktualniać wszystkie kampanie.

Jeszcze w tym tygodniu pokażemy bardziej szczegółowo, jak można korzystać z narzędzi typu elastyczne strategie określania stawek, aby automatyzować ustawienia stawek na podstawie określonych celów biznesowych, takich jak koszt pozyskania.

Autor: Ting Zhang, Global Search Solutions

Etykiety: kampanie rozszerzone

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms