Wszystko o AdWords: Zobacz, jak inni przeszli na kampanie rozszerzone i przygotuj się na zmiany przed 22 lipca

Zobacz, jak inni przeszli na kampanie rozszerzone i przygotuj się na zmiany przed 22 lipca

czwartek, 11 lipca 2013

W dzisiejszych czasach użytkownicy stale korzystają z internetu i w ciągu jednego dnia używają różnych urządzeń. Stwarza to dla marketerów nowe możliwości docierania do klientów korzystających z różnych urządzeń w każdym miejscu i o każdej porze. W lutym udostępniliśmy kampanie rozszerzone AdWords, by reklamodawcy mogli korzystać z nowych możliwości i efektywniej zarządzać kampaniami.

Automatyczne uaktualnianie kampanii na kampanie rozszerzone rozpocznie się 22 lipca. Na niecały miesiąc przed tą zmianą uaktualnionych zostało już ponad 4,5 miliona kampanii. Zdajemy sobie sprawę, że przejście na kampanie rozszerzone wymaga pewnego nakładu pracy, dlatego doceniamy Wasz wysiłek. Wiele firm i reklamodawców podzieliło się z nami swoimi doświadczeniami, wynikami i historiami. Oto kilka przykładów: · M&M’S – marka MY M&M’S przeszła na kampanie rozszerzone we współpracy ze swoją agencją The DuMont Project. W rezultacie odnotowała bardzo dobre wyniki (część zlinkowanych artykułów jest dostępna tylko w języku angielskim) – w tym 41% wzrost współczynników konwersji, 22% wzrost przychodów i 31% poprawę ROI w kampaniach w sieci wyszukiwania. Łącznie w sieciach wyszukiwania i reklamowej marka MY M&M’S zaobserwowała poprawę ROI o 15%. Początkowo specjaliści ds. marketingu w M&M'S myśleli, że połączenie kampanii na komputery i tablety w jedną kategorię odbije się negatywnie na wynikach sprzedaży. Szybko jednak okazało się, że jest wręcz odwrotnie. Firma zmniejszyła też liczbę prowadzonych kampanii z ponad 100 do 50, co pozwoliło jej skrócić czas potrzebny na zarządzanie kampaniami o pięć godzin tygodniowo. · Colombo & Hurd – ta mała kancelaria prawna z Florydy uaktualniła swoje kampanie we współpracy z firmą WordStream – agencją reklamową i producentem oprogramowania dla marketingu. Uaktualnienie wszystkich kampanii prowadzonych przez kancelarię Colombo & Hurd zajęło obu zespołom mniej niż 30 minut i obejmowało nowe stawki na urządzenia mobilne oraz ustawienia lokalizacji i harmonogramu. Od czasu przejścia na kampanie rozszerzone kancelaria Colombo & Hurd zaobserwowała wzrost współczynników klikalności reklam mobilnych o 53%, spadek CPC o 13% i trzykrotny wzrost współczynników konwersji na urządzeniach mobilnych. · American Apparel – firma chciała łatwiej i skuteczniej docierać do klientów wszędzie tam, gdzie się znajdują, gdy szukają jej produktów lub sklepów. W kampaniach rozszerzonych użyła funkcji określania stawek z użyciem odległości, zwiększając dostosowanie stawki o 100% dla urządzeń mobilnych znajdujących się w określonym promieniu od swoich sklepów. Od czasu uaktualnienia kampanii firma osiągnęła imponujące wyniki: liczba konwersji mobilnych wzrosła dwukrotnie, a ogólny współczynnik klikalności o 7%. Zaczęła również korzystać z nowych funkcji dostępnych w kampaniach rozszerzonych, takich jak ulepszone linki do podstron i raporty dla poszczególnych linków. · Platformy reklamowe firm zewnętrznych – wiele platform i agencji zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach zintegrowało swoje systemy z kampaniami rozszerzonymi, by umożliwić swoim klientom korzystanie z nowych, skutecznych funkcji. Jeden z dostawców opublikował niedawno szczegółowy przewodnik, by pomóc reklamodawcom uaktualnić swoje kampanie i zaprezentować wyniki, jakie osiągają jego klienci. Można w nim przeczytać: „Reklamodawcy, którzy zdecydowali się na wcześniejsze przejście na kampanie rozszerzone, uzyskują dobre wyniki. Niedawno duża firma świadcząca usługi finansowe przeszła na kampanie rozszerzone, korzystając z [naszej] platformy. Po zoptymalizowaniu kampanii liczba kontaktów do potencjalnych klientów wzrosła o 64%, a CPL [Cost per Lead] w wielu kampaniach spadł o 37%”. Dodatkowo w pierwszym miesiącu od uaktualnienia CPC spadł o 2%, a liczba kliknięć wzrosła o 6%.
Od pierwszych dni po wprowadzeniu kampanii rozszerzonych wiele firm zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach zaczęło oferować reklamodawcom porady w zakresie przejścia na kampanie rozszerzone. Niektóre wskazówki (np. pomoc oferowana przez wiele z powyższych firm) okazały się bardzo wartościowe, inne mniej. Każdy reklamodawca jest inny, dlatego tak ważna jest analiza własnych danych i wprowadzanie zmian na podstawie indywidualnych celów biznesowych. Nie ma dwóch takich samych kont, dlatego warto jak najwcześniej przejść na kompanie rozszerzone, by dowiedzieć się, jak optymalnie korzystać z nowych funkcji. Poniżej przedstawiamy najważniejsze korzyści, które często podkreślają liderzy branży i reklamodawcy: 1. Lepsze decyzje dzięki ulepszonym raportom dotyczącym urządzeń, lokalizacji i skuteczności rozszerzeń reklam. 2. Oszczędność czasu dzięki mniejszej liczbie kampanii potrzebnych do realizacji strategii działalności użytkownika. 3. Efektywniejsze zarządzanie kampanią dzięki takim funkcjom jak dostosowanie stawek, formaty reklam dostosowane do różnych urządzeń i elastyczne strategie ustalania stawek. 4. Nowe sposoby dostosowania reklam do celów i działań biznesowych dzięki możliwości ustawienia konkretnych dat, dni tygodnia lub godzin w ciągu dnia na wyświetlanie określonych rozszerzeń i linków do podstron (na poziomie grupy reklam lub kampanii). 5. Skuteczniejsze metody angażowania konsumentów mobilnych dzięki możliwości określenia preferowanych reklam i linków do podstron dedykowanych na urządzenia mobilne, jak również funkcji określania stawek na komórki dla obszaru znajdującego się w określonym promieniu od wybranego miejsca.
Więcej informacji o sprawdzonych metodach w kampaniach rozszerzonych oraz doświadczeniach innych reklamodawców znajdziesz na stronie poświęconej kampaniom rozszerzonym.

Wasze opinie i komentarze dostarczają cennych informacji, które pomagają nam doskonalić skuteczność AdWords w dzisiejszym świecie internetu. Skuteczne docieranie do klientów na różnych urządzeniach stało się dla reklamodawców jeszcze ważniejsze niż wcześniej, dlatego cały czas pracujemy nad udoskonalaniem Google AdWords.

Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Zobacz, jak inni przeszli na kampanie rozszerzone i przygotuj się na zmiany przed 22 lipca

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy