Wszystko o AdWords: Udoskonalamy formułę obliczania rankingu reklamy, by wyświetlać jeszcze trafniejsze rozszerzenia i formaty reklam

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Udoskonalamy formułę obliczania rankingu reklamy, by wyświetlać jeszcze trafniejsze rozszerzenia i formaty reklam

środa, 23 października 2013

Kiedy ktoś wyszukuje informacje i robi zakupy w Google, chce otrzymywać najtrafniejsze i najbardziej przydatne wyniki wyszukiwania. W rozszerzeniu reklamy można umieścić więcej informacji, które dla takiego potencjalnego klienta będą przydatne, a także dać mu dodatkowe możliwości reakcji na reklamę. Bezpośrednio z reklamy użytkownicy mogą na przykład zadzwonić do Twojej firmy, sprawdzić jej lokalizację na mapie, lub wybrać jeszcze trafniejszą stronę docelową spośród linków do podstron. Rozszerzenia reklamy zazwyczaj zwiększają współczynnik klikalności i ogólną skuteczność kampanii, ponieważ sprawiają, że reklamy stają się bardziej przydatne. Dzisiaj prezentujemy udoskonalenia w aukcjach AdWords, dzięki którym będziemy mogli wyświetlać jeszcze trafniejsze rozszerzenia i formaty reklam. Udoskonalenia rankingu reklamy
System ustalania kolejności reklam na stronach wyników wyszukiwania korzysta ze wzoru określanego jako ranking reklamy. Do tej pory na ranking reklamy składały się stawka CPC oraz Wynik Jakości. Od teraz będziemy także uwzględniać trzeci składnik – oczekiwany wpływ rozszerzeń i formatów reklam. Zwiększyliśmy też rolę rankingu reklamy podczas określania, czy reklama może się wyświetlać z rozszerzeniami i formatami. Szczegóły tych zmian i informacje o ich konsekwencjach:

Rozszerzenia i formaty reklamy wpływają teraz na pozycję reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Jeśli dwie konkurujące ze sobą reklamy mają tę samą stawkę i taki sam Wynik Jakości, wyższą pozycję otrzyma ta z nich, która będzie miała wyższy oczekiwany wpływ rozszerzeń.

Ranking reklamy odgrywa teraz większą rolę w określaniu, czy reklama będzie się wyświetlać z rozszerzeniami i formatami. Dlatego aby reklama wyświetlała się z rozszerzeniami, konieczne może być zwiększenie Wyniku Jakości lub stawki (albo obu tych wartości).

Podczas każdej aukcji będziemy wyświetlać najskuteczniejsze i najbardziej przydatne kombinacje dostępnych rozszerzeń i formatów. Nie będzie więc trzeba zgadywać, które rozszerzenia najlepiej przyczynią się do zwiększenia współczynnika klikalności.

Średnie współczynniki CPC na koncie mogą się obniżyć lub podwyższyć. CPC może się obniżyć, jeśli rozszerzenia i formaty będą trafne, co pozwoli oczekiwać większej skuteczności w porównaniu z konkurencyjnymi reklamami w aukcji. CPC może też się zwiększyć, jeśli poprawi się pozycja reklamy lub zwiększy konkurencja ze strony innych reklam.

Na razie ta aktualizacja obejmuje tylko reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google.

Zaktualizowaliśmy artykuły w Centrum pomocy m.in. o rozszerzeniach reklam i o tym, jak wyznaczamy pozycję reklam, by uwzględniały te ważne zmiany. Radzimy korzystać z rozszerzeń
Dzięki rozszerzeniom reklamy są przydatniejsze, a kampanie mogą być bardziej skuteczne. Warto zatem dodawać rozszerzenia związane z rodzajem Twojej działalności i odpowiadające celom kampanii. Dzięki tym udoskonaleniom rankingu reklamy nasze systemy będą działać jeszcze sprawniej, by automatycznie wyświetlać rozszerzenia w najbardziej opłacalnych kontekstach. Wyobraź sobie na przykład, że ktoś w centrum miasta wyszukuje na komórce hasło „naprawa samochodów”. W tym przykładzie prawdopodobieństwo, że użytkownik zainteresuje się Twoją reklamą jest największe, jeśli będzie mógł kliknąć rozszerzenie, aby do Ciebie zadzwonić lub zobaczyć wskazówki dojazdu do Twojej firmy. Możemy więc wyświetlać w Twojej mobilnej reklamie połączenie rozszerzenia połączeń i lokalizacji. A teraz wyobraź sobie, że ktoś na przedmieściach wyszukuje „naprawy samochodów” na laptopie. Powiedzmy, że Twoja reklama znalazła się w tej aukcji na trzeciej pozycji nad wynikami naturalnymi. Możemy wyświetlić Twoją ocenę sprzedawcy i linki do podstron, ponieważ jest to najbardziej skuteczna i przydatna kombinacja rozszerzeń dla Twojej reklamy w tej konkretnej aukcji i na tej pozycji. Cały czas szukamy sposobów, by reklamy jak najbardziej pasowały do zamiarów użytkownika i jego kontekstu. Po miesiącach testów jesteśmy przekonani, że zmiany w rankingu reklam pomogą osiągnąć ten cel – będziemy wyświetlać użytkownikom najbardziej przydatne kombinacje rozszerzeń i formatów.
Autor: Chris Roat, Staff Software Engineer