Wszystko o AdWords: Analizy, innowacje i rzut oka w przyszłość AdWords w 2014 r.

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Analizy, innowacje i rzut oka w przyszłość AdWords w 2014 r.

czwartek, 6 lutego 2014

Z wielką przyjemnością obserwowaliśmy wyniki, jakie w 2013 r. osiągali reklamodawcy dzięki innowacjom, które pojawiły się w AdWords. Chciałbym przypomnieć pokrótce niektóre z najlepszych udoskonaleń, pozwalających reklamodawcom na skuteczniejsze nawiązywanie kontaktów handlowych z klientami i rozwijanie działalności. Rzucę też nieco światła na wybrane nowości, jakie zamierzamy wprowadzić w AdWords w 2014 r., oraz zaproszę Was do nadsyłania swoich sugestii i opinii na ich temat. Sukces w świecie online

Użytkownicy stale korzystają z internetu na różnych urządzeniach, by komunikować się ze znajomymi, robić zakupy online czy poszukiwać rozrywki. Dlatego w lutym ubiegłego roku wprowadziliśmy kampanie rozszerzone AdWords. Dzięki nim można znacznie łatwiej zarządzać kampaniami na wielu urządzeniach i optymalizować je pod kątem zamierzeń i kontekstu użytkowników – np. ich lokalizacji i pory dnia. Od tego czasu opublikowaliśmy mnóstwo sprawdzonych metod i studiów przypadków ukazujących sposoby ulepszania witryn i rozwijania działalności poprzez zachęcanie klientów do wykonywania oczekiwanych działań na wszelkiego rodzaju urządzeniach. Na bazie nowej architektury kampanii rozszerzonych udostępniliśmy w ubiegłym roku wszechstronne narzędzia do określania stawek, nowy wymiar Odbiorcy w reklamach w sieci wyszukiwania oraz zaawansowany mechanizm pomiaru liczby konwersji. Oszczędność czasu i większa skuteczność dzięki nowym narzędziom do określania stawek

Określanie stawek przynoszących najlepsze wyniki ma ogromne znaczenie, ale bywa też uciążliwe i czasochłonne. Dlatego wielu reklamodawców korzysta z automatycznych narzędzi, by oszczędzać czas i stale osiągać założone cele reklamowe. Dlatego jako uzupełnienie samodzielnie ustawianych dostosowań stawek w kampaniach rozszerzonych przygotowaliśmy nowe, bardziej elastyczne strategie automatycznego określania stawek. Elastyczne strategie ustalania stawek umożliwiają selektywne stosowanie w kampaniach takich strategii, jak docelowy koszt działania czy docelowa pozycja na górze strony. Dzięki temu możesz dobrać do swoich słów kluczowych i grup reklam najodpowiedniejszą strategię samodzielnego lub automatycznego określania stawek. Wiele naszych automatycznych strategii, m.in. nowość, jaką jest docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), wykorzystuje unikatowe systemy przewidywania prawdopodobieństwa w czasie rzeczywistym, które samoczynnie regulują wysokość stawki przed każdą aukcją z uwzględnieniem oczekiwanej wartości potencjalnego kliknięcia. Spora grupa reklamodawców i agencji reklamowych sprawdziła już w praktyce te strategie, uzyskując bardzo dobre wyniki. Nowy potencjał dzięki wymiarowi Odbiorcy w reklamach w sieci wyszukiwania

Reklamodawcy wiele razy prosili o umożliwienie im dostosowywania reklam w sieci wyszukiwania do potrzeb ich najlepszych klientów. Dlatego w czerwcu wzbogaciliśmy reklamy w sieci wyszukiwania o nowy, cenny dodatek oparty na informacjach o odbiorcach: dopasowywania stawek, reklam, a nawet słów kluczowych z uwzględnieniem wcześniejszych odwiedzin użytkownika w witrynie. Od tamtej pory tysiące reklamodawców skorzystało z optymalnego określania stawek dla dotychczasowych użytkowników witryny, by zwiększać widoczność reklam, uzyskiwać dodatkowy wzrost sprzedaży i poprawiać ROI za pomocą list remarketingowych dla reklam w sieci wyszukiwania. Zaawansowane raportowanie konwersji oraz wszechstronne analizy

Wiele firm używa reklam AdWords do zwiększania liczby telefonów od klientów, odwiedzin w sklepach i zamówień kierowanych do działu sprzedaży. W ubiegłym roku zrobiliśmy bardzo dużo, by udostępnić pomiar liczby takich konwersji w AdWords i umożliwić lepszą optymalizację działań oraz właściwe rozdzielanie budżetu na reklamę. Dodaliśmy możliwość pomiaru liczby konwersji na wielu kontach, importowania konwersji do AdWords z systemu CRM oraz liczenia połączeń telefonicznych jako konwersji AdWords. Wprowadziliśmy też nowy rodzaj danych – szacunkową liczbę konwersji na różnych urządzeniach – pozwalając na dokładniejszy pomiar liczby konwersji, których początkiem było kliknięcie reklamy na jednym urządzeniu, a końcem konwersja online na innym. Wspieranie produktywności i działalności firm w 2014 r.

Spoglądając w przyszłość na rok 2014, zastanawiamy się nad sposobami zwiększania produktywności reklamodawców w AdWords. Chcemy ułatwić im pracę, nie ograniczając zarazem możliwości działania. Możecie się więc spodziewać znacznych usprawnień związanych z efektywnością przepływu pracy, planowaniem kampanii, przygotowywaniem raportów i analiz, wyszukiwaniem potencjalnych możliwości oraz testowaniem. Opracowujemy mechanizmy ułatwiające prowadzenie kampanii AdWords jako bezpośredniego przedłużenia działalności firm reklamodawców. Oznacza to m.in. prostsze przenoszenie do AdWords danych o firmie i witrynie oraz współdziałanie elementów kampanii w ściślejszy, bardziej dynamiczny i zoptymalizowany sposób – przypominający faktyczną działalność Twojej firmy. Będziemy nadal pracować nad nowatorskimi metodami pomiaru skuteczności działań marketingowych w świecie powszechnej komunikacji online. A Wy czego sobie życzycie na rok 2014?

Sugestie i opinie reklamodawców podsuwają nam mnóstwo świetnych pomysłów, więc zachęcamy do ich nadsyłania. Podzielcie się z nami swoją listą życzeń na rok 2014 na stronie http://g.co/awfeedback. Najświeższe informacje o AdWords możecie też śledzić na naszej stronie Google+. Niezwykle cieszy nas perspektywa dalszego udoskonalania programu AdWords w 2014 r. Jeszcze raz dziękujemy, że jesteście z nami.
– Jerry Dischler, VP Product Management, Search Ads