Wszystko o AdWords: Ulepsz swoją reklamę dzięki rozszerzeniom lokalizacji, połączeń i linków do podstron

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Ulepsz swoją reklamę dzięki rozszerzeniom lokalizacji, połączeń i linków do podstron

czwartek, 13 lutego 2014

Rozszerzenia reklam to świetny sposób, by uatrakcyjnić Waszą reklamę i dostarczyć potencjalnym klientom więcej informacji.
Rozszerzeń reklam jest wiele, ale trzy najbardziej uniwersalne, które warto dodać w pierwszej kolejności, to rozszerzenie lokalizacji, rozszerzenie połączeń i rozszerzenie linków do podstron. (Z tego artykułu możecie dowiedzieć się o pozostałych rozszerzeniach).
Co warto wiedzieć na początek:

Rozszerzenie to specjalny format reklamy, który umożliwia wyświetlenie dodatkowej informacji razem z reklamą.

Dodanie rozszerzeń do konta jest bezpłatne.

Rozszerzenia mogą być dodane na poziomie kampanii albo na poziomie grupy reklam.

Statystycznie rozszerzenia lokalizacji, połączeń i linków do podstron zwiększają współczynnik klikalności, więc jeśli zależy Wam na polepszeniu CTR, koniecznie je dodajcie.

Nie ma gwarancji, że rozszerzenie ukaże się za każdym razem, gdy wyświetla się Wasza reklama.

Rozszerzenia mogą (choć nie muszą) wyświetlać się razem, np. rozszerzenie połączeń może się pokazywać razem z rozszerzeniem linków do podstron. Szczegóły na temat wyświetlania różnych rozszerzeń równocześnie znajdziecie tutaj.

Do rozszerzeń reklam stosują się specyficzne zasady reklamowe, z którymi trzeba się zapoznać przed ich utworzeniem, tak by nie doszło do odrzucenia rozszerzenia.

1. Rozszerzenia lokalizacji
Rozszerzenie lokalizacji to adres Waszej firmy, który może pokazywać się razem z reklamą.
Jeśli odpowiedź na pytanie ”Czy lokalizacja mojej firmy jest ważna dla mojego potencjalnego klienta?” brzmi “Tak”, powinniście skorzystać z tej funkcji. Jest ona ogromnie przydatna dla firm, których położenie jest jednym z ważnych czynników wyboru oferty przez klienta np. szkół językowych lub klubów fitness.
Rozszerzenie lokalizacji może być wyświetlone, gdy nasz system stwierdza, że użytkownik jest umiejscowiony w pobliżu lokalizacji Waszej firmy lub gdy użytkownik jest zainteresowany daną lokalizacją (np. przebywa w Krakowie, ale wpisuje w wyszukiwarkę “pizza Wrocław”).
Większość firm może tworzyć rozszerzenia lokalizacji, ale jest kilka wyjątków (np. kasyna), więc przeanalizujcie najpierw nasze zasady reklamowe. Instrukcję jak dodać te rozszerzenia oraz dalsze informacje znajdziecie w naszym Centrum Pomocy.

2. Rozszerzenia połączeń
Rozszerzenia połączeń to numer telefonu Waszej firmy towarzyszący reklamie. (Możecie dodać w kampanii więcej niż jeden numer).
Jeśli chcecie zwiekszyć ilość telefonów od Waszych klientów, jest to obowiązkowa funkcja dla Was. Ale nawet gdy waszym bezpośrednim celem jest zwiększenie rezerwacji online, sprzedaży w sklepie albo zapisów na zajęcia i kontakt telefoniczny nie jest konieczny, zastanówcie się jak wygląda cykl zakupu Waszego produktu/usługi. Gdy użytkownik szuka np. hotelu w Zakopanem na najbliższy weekend, być może zanim podejmie decyzję o rezerwacji, będzie chciał zadzwonić do Waszego hotelu i dopytać o szczegóły. Ułatwiając mu kontakt telefoniczny z Waszą firmą, zwiększacie szansę na zdobycie klienta.
Nie wszystkie rodzaje numerów sa dozwolone (nie można np. podawać numerów dodatkowo płatnych), więc zapoznajcie się z zasadami w tym artykule. Instrukcje jak dodać to rozszerzenia i bardziej szczegółowe informacje znajdziecie tutaj.

3. Rozszerzenia linków do podstron
Linki do podstron pozwalają Waszym klientom szybciej znaleźć na Waszej stronie, to czego szukają. Na przykład, gdy Wasz produkt/usługa ich zainteresuje mogą od razu kliknąć link do podstrony “Cennik”, żeby sprawdzić koszty związane z zakupem. Płacicie za to tak jak za “zwykłe” kliknięcie na reklamę.
Popularne rozszerzenia linków to np. “Promocje”, “Wysyłka” “Kontakt”, poszczególne działy waszego sklepu (np. jeśli macie ksiegarnię internetową możecie dodać linki “Kryminał”, “Fantastyka”, “Biografie”)
Zanim zaczniecie tworzyć linki upewnijcie się co do zasad reklamowych. Wszystkie linki do podstron muszą mieć klasyfikację rodzinną “Dla całej rodziny”, więc niektórych produktów i usług nie można za ich pomocą promować. Pozostając przy przykładzie księgarnii: nie możecie stworzyć linka do podstrony, gdzie prezentujcie literaturę erotyczną. Dodatkowo musicie przestrzegać np. zasad związanych z interpunkcją i symbolami.
Rozszerzenia linków do podstron mogą pokazywać się w reklamach, które wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania i pod wynikami wyszukiwania. Nie pokazują się dla reklam po prawej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Co zrobić by rozszerzenia linków do podstron się wyświetlały? Kluczowy jest wysoki wynik jakości dla danego słowa kluczowego oraz stawka umożliwiajaca reklamie pokazywanie się na najwyższych pozycjach.
Liczba wyświetlanych linków może być różna. Zalecaną przez nas praktyką jest dodanie w kampanii/grupie reklam maksymalnej dostępnej liczby linków do podstron.

Autor: Anna Skiba, Zespół Wsparcia AdWords