Wszystko o AdWords: Reklamy dostosowane na dużą skalę

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Reklamy dostosowane na dużą skalę

wtorek, 21 października 2014

Kilka miesięcy temu zapowiedzieliśmy, że planujemy stworzenie narzędzi dostosowanych do potrzeb reklamodawców prowadzących kampanie na dużą skalę. Nazywamy je „narzędziami dla doświadczonych użytkowników”. Są zaprojektowane tak, aby ułatwić najbardziej zaawansowanym reklamodawcom docieranie do konsumentów na dużą skalę, uproszczenie kont i działanie w oparciu o dane i statystyki.
W najbliższych miesiącach wprowadzimy kilka takich nowych narzędzi. Pierwszym z nich są dostosowania reklam, które świetnie wpisują się w motyw przewodni tego miesiąca – optymalizację reklam na dużą skalę.
Reklamy w czasie rzeczywistym na dużą skalę
Dla reklamodawców oferujących tysiące, a nawet miliony produktów, wyświetlanie przekazu reklamowego dopasowanego do każdego produktu i promocji w ofercie może być trudnym i czasochłonnym zadaniem. Dzięki dostosowaniom reklam możesz wyświetlać klientom idealnie dopasowane reklamy w czasie rzeczywistym, nawet jeśli masz tysiące (albo miliony) produktów, usług i promocji, które zmieniają się codziennie.
Przykład: dostosowania reklam pozwoliły firmie Extra Space Storage wyświetlać trafną, dynamiczną reklamę wszystkim klientom i bardzo przyspieszyły proces tworzenia reklam. „Gdy wykorzystaliśmy dostosowania reklam, aby dynamicznie wstawiać do tekstu reklamy szczegóły cen i czas obowiązywania promocji, odnotowaliśmy wzrost CTR o 113% w porównaniu do kampanii kontrolnej. Docieranie do odpowiedniego klienta z odpowiednim przekazem jest coraz większym problemem, a Google dało nam rozwiązanie” – mówi jeden z przedstawicieli firmy.
Jak to działa
Dostosowania reklam używają wielu danych, np. informacji o Twojej firmie, aby generować niezwykle trafne i aktualne reklamy. Aby z nich korzystać, wystarczy podać w arkuszu kalkulacyjnym informacje biznesowe, takie jak produkty, ceny czy czasy trwania promocji, i określić, w których kampaniach lub grupach reklam bądź z którymi słowami kluczowymi mają być używane. Informacje te znajdą się w nowej sekcji Dane firmy w Udostępnianych zasobach w AdWords, gdzie będą przechowywane, abyśmy mogli mieć do nich dostęp podczas wyświetlania reklamy.
Następnym krokiem jest utworzenie reklamy z dostosowaniami, czyli parametrami określającymi, które dane z arkusza kalkulacyjnego chcesz w niej umieścić. AdWords dynamicznie dobierze dane produktu najlepiej dopasowane do wyszukiwania danego klienta i wstawi je do tekstu Twojej reklamy. W ten sposób możesz oszczędzić czas i za każdym razem wyświetlić użytkownikowi trafną i dopasowaną reklamę.
Sposób na sukces
Gdy będziesz dopasowywać reklamy tekstowe w tak zaawansowany sposób, otworzy się przed Tobą wiele dróg do sukcesu. Dzięki dostosowaniom reklam możesz:

Już dziś wielu reklamodawców wykorzystuje dostosowania reklam, aby w skutecznie docierać do odbiorców i osiągać zamierzone wyniki.
„Gdy w Elite SEM dowiedzieliśmy się o dostosowaniach reklam, od razu postanowiliśmy wykorzystać tę okazję. Przypuszczaliśmy, że dzięki tej funkcji uzyskamy wartościowe kliknięcia, i okazało się, że mieliśmy rację. Klienci odnotowali ogromną, w niektórych przypadkach nawet dwukrotną, poprawę kluczowych wskaźników skuteczności. Dzięki temu jesteśmy teraz w stanie zwiększać skuteczność reklam nie tylko podczas promocji, ale także w dłuższej perspektywie” – mówi Ben Arabov z agencji Elite SEM.
HomeAdvisor.com to darmowe internetowe narzędzie do wyszukiwania zaufanych fachowców od usług remontowych. „Dzięki nowej możliwości wyświetlania wysoce dostosowanych reklam tekstowych, którą teraz wyróżniają się nasze usługi, odnotowaliśmy znaczną poprawę skuteczności reklam w sieci wyszukiwania i duży wzrost CTR” – mówi jeden z przedstawicieli firmy.
Agencja Merkle | IMPAQT wykorzystała dostosowania reklam, aby efektywnie odliczać dni do zakończenia promocji sezonowych oraz poprawiać skuteczność na kontach klientów. „Jedna z nowych funkcji pozwoliła nam odliczać dni do wprowadzenia ofert specjalnych na Święto Dziękczynienia i okres świąteczny. Odkryliśmy, że skuteczność konwersji wspomaganych kliknięciami i wyświetleniami tych reklam była znacznie wyższa. Odnotowaliśmy także więcej konwersji z tych reklam w Święto Dziękczynienia oraz w ciągu następnego tygodnia. Na pewno wykorzystamy dostosowania reklam w kolejnych sezonowych i bieżących promocjach”.
Od czego zacząć
Dzięki dostosowaniom reklam reklamodawcy oszczędzają czas, jednocześnie wyświetlając niepowtarzalne i trafne reklamy, a klienci widzą reklamy z dopasowanymi i aktualnymi informacjami, które są ściśle powiązane z tym, czego szukają. Dla klientów oznacza to większą wygodę, a dla reklamodawców – zwiększenie skuteczności reklam tekstowych.
Funkcja ta zostanie udostępniona na całym świecie w ciągu najbliższych kilku tygodni. Więcej informacji o tym, jak z niej korzystać, znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.

Autor: Karen Yao, Group Product Manager, AdWords