Wszystko o AdWords: Remarketing dynamiczny dostępny dla reklamodawców we wszystkich branżach

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Remarketing dynamiczny dostępny dla reklamodawców we wszystkich branżach

poniedziałek, 13 października 2014

W najbliższych tygodniach będziemy udostępniać remarketing dynamiczny reklamodawcom we wszystkich branżach. Obejmie to hotele, loty, nieruchomości, ogłoszenia drobne, ogłoszenia o pracę, motoryzację, finanse i edukację. Kiedy wprowadziliśmy remarketing dynamiczny dla sprzedawców detalicznych, wielu reklamodawców, np. Bebe Stores, Netshoes czy Build Direct, zaczęło uzyskiwać lepsze wyniki i większe zyski z kampanii remarketingowych.

Podkreślaj to, co dla klientów najważniejsze Remarketing dynamiczny wyświetla użytkownikom dopasowane reklamy produktów, które wcześniej oglądali w Twojej witrynie, oraz produktów powiązanych, którymi mogą być zainteresowani. Załóżmy, że sprzedajesz samochody i masz w swojej ofercie setki modeli różnych marek w wielu miastach. Dzięki remarketingowi dynamicznemu możesz utworzyć jedną reklamę, która będzie dynamicznie dopasowywać swoją treść do danego użytkownika, np. pokazując mu samochód, który oglądał w Twojej witrynie, albo podobne samochody w danym mieście i przedziale cenowym. Reklamodawcy z różnych branż, którzy korzystali z wersji beta, uzyskiwali średnio dwukrotny wzrost współczynnika konwersji i obniżenie CPA o 60% po dodaniu reklam dynamicznych do kampanii remarketingowych*.
Reklamy na różne urządzenia
Gdy reklamodawcy dodają do swoich kampanii kierowanie na urządzenia mobilne, średnio zwiększa to całkowitą liczbę konwersji o 15% przy takim samym koszcie. Dlatego wszystkie nasze szablony remarketingu dynamicznego są zoptymalizowane pod kątem komórek, aby reklamy wyświetlały się bezproblemowo na każdym urządzeniu. Więcej informacji.
Optymalizacja pod kątem wartości konwersji
Remarketing dynamiczny z automatycznym określaniem stawek może podnieść skuteczność reklam, obliczając optymalne stawki dla każdego wyświetlenia w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że jeśli sprzedajesz aparaty fotograficzne po 2400 zł i latarki po 60 zł, AdWords automatycznie nada wyższy priorytet zdobywaniu konwersji o większej wartości. W ten sposób można maksymalizować całkowitą wartość konwersji, a nie tylko ich liczbę. Więcej informacji.
Remarketing dynamiczny – sposób na lepsze wyniki

Przykład z branży turystycznej: Agencja Hotel Urbano stworzyła dynamiczną reklamę, która wyświetla potencjalnym klientom najlepiej dopasowaną wycieczkę, hotel lub rejs. Poprawiło to zwrot z nakładów na reklamę o 38% i wygenerowało o 415% więcej przychodów w porównaniu ze zwykłym remarketingiem. Mariana Filippo, starszy analityk ds. marketingu w Hotel Urbano, mówi, że firma jest teraz bardziej efektywna, „ponieważ nie musimy codziennie zmieniać reklam dla naszych 4000 wycieczek w 183 krajach. Remarketing dynamiczny nadąża za tempem naszych zmian, dzięki czemu możemy wyświetlać odpowiednią reklamę danemu użytkownikowi”.

Przykład z branży lotniczej: Linie Jet Airways postanowiły dostosowywać reklamy na podstawie tego, gdzie i kiedy użytkownik chce polecieć. Na przykład gdy ktoś ogląda loty z Nowego Jorku do Londynu, może mu się wyświetlić specjalna promocja na bilety w klasie biznes dokładnie na ten dzień, na który szuka lotu. Dodając reklamy dynamiczne do swojej strategii remarketingowej, firma podwoiła współczynnik konwersji przy CPA niższym o 65%.

Przykład z branży ofert lokalnych: IndiaMART, największy internetowy portal sprzedaży B2B w Indiach, wykorzystał remarketing dynamiczny, aby polecać nowych dostawców obecnym klientom. Dzięki temu całkowita wielkość potencjalnej sprzedaży wzrosła o 400% przy CPA niższym o 60%. Saugata Halder, menedżer ds. marketingu produktowego w IndiaMART, radzi innym reklamodawcom: „W przypadku portali sprzedawców, takich jak nasz, niezbędne jest odpowiednie przedstawianie szerokiego zakresu produktów dostępnych dla kupujących. Remarketing dynamiczny pozwolił nam docierać do większego segmentu naszych klientów z dopasowanymi reklamami i maksymalizować efekty działań marketingowych”.

Pierwsze kroki
Więcej informacji o tym, jak zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Jeśli korzystasz z Google Analytics, możesz także odwiedzić Centrum pomocy Google Analytics, aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, używając swoich obecnych tagów.
Autor: Jyoti Vaidee, Product Manager Dynamic Display Ads
* Wyniki kampanii poszczególnych reklamodawców mogą się różnić