Wszystko o AdWords: 2015

Nowe reklamy interaktywne do promowania aplikacji

czwartek, 10 grudnia 2015

Deweloperzy nieustannie szukają nowych sposobów, aby zainteresować użytkowników swoimi aplikacjami. Jednak ponieważ użytkownicy coraz krócej i raczej w określonym celu korzystają z urządzeń mobilnych, przyciągnięcie ich uwagi do danej aplikacji stanowi nieustające wyzwanie – zarówno przed instalacją, jak i po niej. Z naszych badań wynika, że jedna na cztery zainstalowane aplikacje nigdy nie zostanie użyta. Dokładamy wszelkich starań, by zapewnić deweloperom narzędzia reklamowe, które pozwolą im angażować użytkowników i pokazać swoje aplikacje z najlepszej strony. Niedawno przeprojektowaliśmy jeden z naszych formatów reklam w aplikacji. Niezmiennie dążymy do tego, by interakcja z nimi była jak najatrakcyjniejsza. Dlatego rozszerzamy dziś zakres kreatywnych rozwiązań w zakresie generowania instalacji aplikacji o dwa nowe multimedialne i czynnie angażujące użytkownika formaty reklam.
Zagraj w grę w reklamie demonstracyjnej
Reklamy demonstracyjne to format reklamy, który, dzięki strumieniowemu przesyłowi jej danych przed pobraniem, pozwala użytkownikowi zagrać w grę maksymalnie przez 60 sekund. Czynnie angażujące użytkownika demo zwiększa szansę na instalację, jeśli komuś spodoba się gra. Użytkownicy mogą ją wypróbować, zanim rozpoczną proces pobierania, a deweloper zyskuje lepiej dobranych klientów – takich, którzy wybrali grę na podstawie swoich wrażeń.
Zalety reklam demonstracyjnych: ● Czynnie angażujące użytkownika, niezwykle atrakcyjne reklamy specjalnie do promocji gier ● Możliwość wypróbowania gry przed pobraniem ● Większy potencjał kliknięć reklamy i pobrań aplikacji oraz wstępnie wyselekcjonowani użytkownicy

Reklama demonstracyjna gry Cookie Jam
Uwolnij swoją kreatywność dzięki dostosowanym reklamom mobilnym
Kolejną nowością jest program beta interaktywnych reklam pełnoekranowych – to reklamy w formacie HTML5 całkowicie spersonalizowane pod kątem aplikacji reklamodawcy. Zapewniają kreatywną swobodę, możliwość wykorzystania HTML5 zamiast standardowych szablonów oraz dynamiczne pobieranie danych. Nowy format ma duży potencjał, jeśli chodzi o różnorodność, bo nie jest ograniczony do gier. Personalizacja interaktywnych reklam pełnoekranowych pozwoli Ci przedstawić wartość swojej aplikacji i jej funkcje, na które chcesz zwrócić uwagę odbiorców, a wszystko to w formie dopasowanej do strategii Twojej marki. Jest to szczególnie przydatne w przypadku reklamodawców chcących zwiększyć zaangażowanie użytkowników, którzy zainstalowali już aplikację.
Zalety interaktywnych reklam pełnoekranowych: ● Atrakcyjna i elastyczna forma, która pozwala reklamodawcy uwolnić kreatywność ● Unikalne możliwości testowania i optymalizacji ● Możliwość przedstawienia użytkownikowi fragmentu aplikacji przed pobraniem ● Wyjątkowe możliwości budowania marki
Niektórzy marketingowcy już dziś wykorzystują zalety tych angażujących uwagę użytkownika reklam, by generować instalacje aplikacji. Zalora przygotowała reklamę, w której użytkownik może odkryć ekskluzywne promocje przesuwając palcem po ekranie.

W interaktywnej reklamie pełnoekranowej Zalora użytkownik może odkryć specjalne promocje przesuwając palcem po ekranie.
Personalizacja może mieć dowolną skalę – od dostosowania standardowego szablonu po zupełnie niestandardową kreację. Twórcy reklam mogą także wykorzystać treści dostępne w aplikacji, by stworzyć atrakcyjne reklamy zmieniające się w czasie rzeczywistym. Dzięki większej kontroli nad układem i interakcją można przeprowadzać testy kreacji w systemie A/B i wypróbowywać różne wezwania do działania, by zwiększyć liczbę konwersji. Zamiast tylko informować użytkownika o aplikacji, można pokazać mu ją w niepowtarzalny sposób i zainspirować go do spędzenia z nią czasu.
Reklamodawcy mogą wykorzystać interaktywne reklamy pełnoekranowe, by prezentować swoje najnowsze produkty w formie galerii, wyróżniać elementy własnej marki oraz ciekawiej przedstawiać wartość swojej aplikacji, jeszcze zanim użytkownik ją zainstaluje.

Zalora prezentuje w swojej interaktywnej reklamie pełnoekranowej galerię produktów, którą użytkownik może przewijać.
Rozumiemy, że korzystanie z urządzeń mobilnych musi być wygodne, tak samo jak odbiór reklam przez użytkownika mobilnego. Nieustannie szukamy nowych, lepszych pomysłów na interaktywne formaty reklam dla małego ekranu.
Reklamy demonstracyjne i interaktywne reklamy pełnoekranowe są obecnie dostępne w wersji beta dla ograniczonego grona reklamodawców. Skontaktuj się z menedżerem swojego konta, jeśli chcesz dołączyć do betatestów.
Autorzy: Sissie Hsiao, Director of Product, Display oraz Pasha Nahass, Product Manager, Display

Efektywniejsze udostępnianie danych Google Analytics i list remarketingowych na kontach menedżera (MCK)

czwartek, 10 grudnia 2015

Od monitorowania skuteczności kont na dużą skalę po wprowadzanie zmian w kampaniach na wielu kontach – konta menedżera pozwalają najbardziej zaawansowanym reklamodawcom AdWords robić więcej w krótszym czasie. Aby zwiększyć przydatność raportów i ułatwić zwiększanie skali remarketingu, wprowadzamy dwa nowe ulepszenia kont menedżerów: łączenie z kontem Google Analytics oraz udostępnianie tagów i list remarketingowych.
Dostęp do danych dzięki jednemu połączeniu
Teraz możesz połączyć konto Google Analytics lub Google Analytics Premium bezpośrednio z kontem menedżera AdWords za pomocą nowego kreatora konfiguracji w Ustawieniach konta w AdWords. Dzięki uproszczonemu procesowi łączenia kont nie musisz już pojedynczo łączyć poszczególnych kont Google Analytics i AdWords.

Importowanie celów, danych witryn, list remarketingowych czy innych danych z Google Analytics wystarczy teraz wykonać tylko raz. Gdy dodasz do konta menedżera nowe konto AdWords, będzie ono automatycznie połączone z tymi samymi usługami Analytics.
Wprowadzone ulepszenia oszczędzają czas, co pozwoli Ci skupić się na optymalizacji kampanii. Więcej informacji o łączeniu konta Google Analytics z kontem menedżera znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Zwiększanie skali strategii remarketingowej
Wielu reklamodawców z doskonałymi efektami ponownie angażuje klientów i znajduje nowych, korzystając z remarketingu w sieci reklamowej, list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce oraz funkcji „podobni odbiorcy”. Aby ułatwić zwiększanie skali takich działań na wszystkich zarządzanych kontach AdWords, wprowadziliśmy możliwość tworzenia i udostępniania list remarketingowych bezpośrednio na koncie menedżera – z poziomu nowego widoku „Odbiorcy”. Obejmuje to listy zaimportowane z Google Analytics i funkcji kierowanie na listę klientów.
Możesz także tworzyć listy remarketingowe za pomocą tagu remarketingowego na poziomie menedżera, i używać ich na wszystkich zarządzanych kontach. Dzięki temu nie musisz na nowo tagować witryny i zarządzać wieloma listami na każdym koncie AdWords. Jeśli jedno z Twoich zarządzanych kont ma własne listy, możesz udostępnić je do użytku na pozostałych zarządzanych kontach.
Wprowadzone ulepszenia sprawiają, że jeszcze łatwiej i szybciej można przygotować i wprowadzić strategię remarketingową. Więcej informacji o udostępnianiu tagów i list remarketingowych znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords

Jak zwiększyć świąteczny ruch w Zakupach Google za pomocą udziału w kliknięciach

czwartek, 3 grudnia 2015

Co roku w sezonie świątecznym coraz więcej osób korzysta z zakupów online. Dzięki temu rosną Twoje szanse na przyciągnięcie kupujących do Twojego sklepu online. Wprowadzamy udział w kliknięciach, który ułatwi Ci zebranie informacji o tym, kiedy Twoja liczba wizyt spada. Udział w kliknięciach to nowy parametr, który pokazuje, jaki odsetek wszystkich możliwych kliknięć uzyskały Twoje reklamy produktowe. Zobaczmy na przykładzie, jak za pomocą udziału w kliknięciach określić grupy produktów, które mają potencjał, żeby zwiększyć liczbę wizyt. Na tej podstawie możesz zoptymalizować reklamy, tak by przez cały okres świąteczny zapewniały maksymalny ruch w Twojej witrynie. Najpierw na karcie Grupy produktów dodaj kolumnę Udział w kliknięciach. W naszym przykładzie „płaszcze zimowe” zdobyły 30% udziału w kliknięciach. Oznacza to, że Twoje reklamy „płaszczy zimowych” uzyskały tylko 30 kliknięć na 100 możliwych. Skorzystaj z okazji, aby dostosować stawki dla „płaszczy zimowych” i zwiększyć widoczność swoich reklam. Następnie sprawdzaj często te dane, zwłaszcza w przypadku najpopularniejszych produktów, by monitorować udział w kliknięciach i skutecznie optymalizować stawki.

Udział w kliknięciach dla grup produktów Jest jednak więcej sposobów, by odnieść sukces w okresie świątecznym. Oprócz zwiększania liczby wizyt warto też dostosować swoje kampanie tak, aby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Stworzyliśmy dwie listy wskazówek na okres świąteczny, które pomogą Ci zarządzać kampaniami w najbliższych kampaniach i w nowym roku:

Przygotowanie na gorący okres – lista porad: przygotuj kampanie produktowe, aby trafiły do kupujących w odpowiednim momencie i zachęciły ich do zrobienia zakupów w Twoim sklepie.

Jak przetrwać okres świąteczny – wskazówki: korzystaj z tej listy, aby wprowadzać zmiany w kampaniach w okresie świątecznym i dowiedzieć się, jak dostosowywać stawki dla nowych produktów, które zdobywają popularność.

Korzystając z obu list i dostosowując swoje kampanie w oparciu o statystyki udziału w kliknięciach, możesz zwiększyć swoją sprzedaż w tym okresie i mieć jeszcze bardziej udane święta. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Zakupy Google

Sieć reklamowa Google zwiększa nacisk na widoczność

poniedziałek, 23 listopada 2015

Reklamodawcy promujący markę od lat szukają sposobów, by zapewnić widoczność swoim reklamom w internecie. Nie jest to proste – 56% wszystkich reklam displayowych i 46% reklam wideo* nie jest widocznych, ponieważ znajdują się w części strony widocznej dopiero po przewinięciu, w części strony już przewiniętej lub na innej karcie w tle. Od kilku lat pracujemy nad rozwiązaniem tego problemu, a dziś wprowadzamy trzy kluczowe ulepszenia: zmianę wszystkich kampanii CPM na kampanie oparte o CPM widocznych reklam, nowe możliwości ograniczania liczby wyświetleń widocznych reklam oraz dodatkowe dane w raportach opracowane z myślą o standardzie widoczności. Wszystkie kampanie CPM są teraz oparte o CPM widocznych reklam Tak jak zapowiedzieliśmy we wrześniu, wszystkie kampanie CPM w sieci reklamowej od teraz będą oparte o CPM widocznych reklam (vCPM), zgodnie z naszą wizją, w której walutą obowiązującą w świecie reklamy cyfrowej jest widoczność. Zmiana weszła już w życie, dzięki czemu sieć reklamowa Google (GDN) stała się jedną z nielicznych platform medialnych, na których reklamodawcy nie płacą za wyświetlenie reklamy, jeśli nie jest ono widoczne dla użytkownika. Możliwość kupowania reklam w modelu CPM widocznych reklam (vCPM) pojawiła się w AdWords w 2013 r. Reklamodawcy mogli zdecydować, że chcą płacić tylko za wyświetlenia reklam displayowych i wideo zgodne z określonym przez MRC branżowym standardem widoczności, według którego co najmniej 50% reklamy musi pojawić się na ekranie na co najmniej jedną (reklamy displayowe) lub dwie sekundy (reklamy wideo). Pomiarem tych wartości zajmuje się technologia Widoku aktywnego Google. W tym roku zanim obciążyliśmy reklamodawców AdWords kosztami, odfiltrowaliśmy dziesiątki miliardów wyświetleń, które nie spełniały wymogów tego standardu. CPM widocznych reklam pomaga reklamodawcom promującym markę efektywnie kupować przestrzeń reklamową i osiągać cele kampanii:

Devialet, paryski producent sprzętu audio, chciał, by więcej konsumentów wiedziało o głośnikach i wzmacniaczach, które produkuje. Aby rozszerzyć zasięg, firma zmieniła model kampanii z CPC na vCPM. W efekcie liczba widocznych wyświetleń w stosunku do wydatków zwiększyła się o 49%, a średni czas spędzany przez użytkowników w witrynie wzrósł o 50%. Nowe możliwości ograniczania liczby wyświetleń widocznych reklam dają reklamodawcom większą kontrolę Ograniczanie liczby wyświetleń pozwala kontrolować, ile razy reklamy mają wyświetlać się temu samemu użytkownikowi. Jeśli do limitu liczby wyświetleń wliczają się również te niewidoczne, użytkownik może zobaczyć Twoją reklamę mniej razy, niż było to Twoim zamiarem. W ciągu najbliższych kilku tygodni funkcja ograniczania liczby wyświetleń zacznie liczyć tylko widoczne wyświetlenia w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo w AdWords. Dzięki temu reklamodawcy będą mieli większą kontrolę nad tym, jak często ich reklamy są rzeczywiście widoczne dla użytkowników. Więcej informacji o ograniczaniu liczby wyświetleń znajdziesz w Centrum pomocy. Nowe dane w raportach zapewniają lepszy obraz skuteczności kampanii Aby zapewnić reklamodawcom pełniejszy wgląd w skuteczność kampanii w sieci reklamowej i kampanii wideo, wprowadziliśmy dodatkowe dane opracowane z myślą o standardzie widoczności, między innymi:

łączną liczbę widocznych wyświetleń,

odsetek widocznych wyświetleń,

odsetek klikniętych widocznych reklam.

Dzięki tym danym reklamodawcom łatwiej będzie określać, które miejsca docelowe i kreacje poprawiają skuteczność kampanii, gdy są widoczne dla użytkowników. Od dawna promujemy przyjęcie widoczności jako wspólnej waluty, która pomoże marketerom i wydawcom współpracować bardziej przejrzyście, efektywnie i odpowiedzialnie. Wprowadzone ulepszenia to kolejny ważny krok na drodze do tego celu.
Autor: Glenn Wilson, Product Manager, AdWords ____________________________________________________* Badanie Google z 2014 r.

Wygraj przedświąteczny wyścig dzięki nowym narzędziom dla reklamodawców

środa, 18 listopada 2015

Wideo zwiększa sprzedaż i liczbę pobrań aplikacji

Po raz kolejny nadchodzi okres zakupów świątecznych a wraz z nim czas wzmożonej aktywności dla reklamodawców. W tym sezonie, wideo może odegrać ważniejszą rolę w planowaniu kampanii niż kiedykolwiek wcześniej. W obrębie szerokiego portfolio marek i kategorii, wideo TrueView nie tylko podnosi świadomość konsumenta, ale i wzmacnia jego intencje zakupowe. W ostatnich analizach kampanii TrueView, 57% z nich zanotowało wzrost w odniesieniu do „wzięcia zakupu pod rozwagę”, a 24% w związku z „preferowaniem danego produktu”. Ponadto 35% kampanii odnotowało przyrost w związku z intencją zakupu.1

Wideo może okazać się wyjątkowo skuteczne także we wzbudzaniu potrzeby posiadania promowanych produktów. W związku z tym, w zeszłym roku skoncentrowaliśmy się na stworzeniu narzędzi na YouTube, które pozwolą na płynne przejście od inspiracji do zakupu. Obecnie udostępniamy je dla reklamodawców poprzez AdWords. Poniżej znajdziesz listę najważniejszych funkcjonalności, z których możesz korzystać już teraz.

Nowy sposób konfiguracji kampanii – dostosowany do Twoich celów marketingowych

Konfiguracja kampanii wideo, powinna być tak prosta, jak oczekiwania w związku z jej efektami i przyszłym zachowaniem konsumentów. Teraz możesz ustalić to już na samym początku procesu planowania kampanii. Jeżeli Twoim założeniem jest zwiększenie sprzedaży lub liczby pobrań aplikacji czy budowa świadomości marki, możesz zadeklarować taki zamiar od razu. Następnie zaprojektujemy resztę kampanii i zoptymalizujemy ją pod kątem obranych przez Ciebie celów marketingowych.

Opcje przy planowaniu kampanii zakupowej

Opcje przy planowaniu kampanii promującej aplikacje

Promuj aplikacje i zarządzaj kosztami dzięki CPA (Cost-per-Acquisition)

Okres świąteczny jest niezwykle istotny pod względem promocji aplikacji. Wielu konsumentów, jako prezent otrzymuje urządzenia mobilne, na których trzeba zainstalować wszystkie aplikacje od nowa. Aby rozpocząć kampanię wykorzystującą wideo, należy wybrać opcje „app promotion”, co pozwoli rozwinąć menu ustawień zaprojektowanych specjalnie dla promocji aplikacji. Możesz ustanowić docelowe CPA (Cost-per-Acquisition), aby ustalić maksymalną kwotę, jaką będziesz płacić za konwersję. Kampania zostanie automatycznie zaplanowana tak, aby przynieść największa liczbę konwersji możliwą w tej cenie.

Klienci, którzy wzięli udział w beta testach tego rozwiązania otrzymali świetne rezultaty. Przykładem może być firma Com2us, która zaprojektowała grę Summoners War.

„W Com2us, promujemy aplikacje poprzez TrueView, aby pozyskać nowych klientów w obrębie całej Europy, obydwu Ameryk i południowo-wschodniej Azji. Nasze kampanie osiągają efekty przewyższające oczekiwania względem zasięgu przy jednoczesnym utrzymaniu założonego ROI. Docelowa wielkość CPA umożliwiła nam osiągnięcie pożądanych efektów na Androidzie, dzięki czemu mamy nadzieję na dalszy rozwój w przyszłości” - powiedział Eric Cho, marketing manager w Com2us.

Ustalanie docelowego CPA

Nowe formaty reklamowe teraz dostępne poprzez AdWords

TrueView for Shopping jest dostępne dla reklamodawców na terenie m.in. Polski, Austrii, Belgii, Czech, Danii, Francji, Niemiec, Włoch, Norwegii, Holandii, Rosji, Hiszpanii, Szwecji, Szwajcarii, Turcji i Wielkiej Brytanii. Natomiast inne narzędzie reklamowe zorientowane na efekty, czyli Shopping Adds for YouTube w Europie zostało na razie uruchomione jedynie w Wielkiej Brytanii.

Shopping adds on YouTube

TrueView for Shopping umożliwia tworzenie interaktywnych kampanii wideo, które podkreślają wartość Twoich produktów oraz sprzyjają rozważeniu ich zakupu przez konsumenta. Wideo TrueView, zawiera specjalnie zaprojektowane karty, które umożliwiają widzom szybkie dokonanie transakcji. Ponadto TrueView ułatwia działania remarketingowe, pozwalające na dotarcie do widzów, którzy już odwiedzili Twoją stronę lub obejrzeli dostępne na niej filmy.

TrueView for Shopping

Nowe funkcjonalności TrueView były możliwe do zaimplementowania dzięki niedawnej migracji tego formatu reklamowego do obszaru AdWords. Stanowi to pierwszy krok w kierunku zorientowanego na efekt doświadczania reklam wideo. Nie pozostaje Ci nic innego jak wybróbować TrueView w nowej odsłonie, aby zwiększyć sprzedaż lub liczbę pobrań aplikacji.

Autor: Diya Jolly, Director, Video Ads Product Management

_____________________________________________________________

1 TrueView Brand Lift Meta Analysis w US dla Q3 2015 r.

Wzięcie pod rozwagę n=708

Preferowanie n=118

Intencja zakupu n=211

Zyskaj klientów w okresie świątecznym wykorzystując nowe listy remarketingowe.

piątek, 30 października 2015

W tym sezonie świątecznym kupujący działają szybciej i bardziej zdecydowanie niż kiedykolwiek wcześniej, poświęcając o 7% mniej czasu na każdą sesję zakupów na urządzeniach mobilnych1. Jednocześnie ci sami kupujący robią o 64% więcej zakupów detalicznych za pomocą urządzeń mobilnych niż w poprzednim roku, co pokazują dane Google Analytics2. Szybkie decyzje o zakupie konkretnych produktów zastąpią w tym sezonie maratony zakupowe, dlatego aby pomóc detalistom wykorzystać te decydujące momenty, rozszerzamy możliwości remarketingowe dla reklam produktowych (PLA). Zoptymalizuj stawki, korzystając z list remarketingowych
Dzięki produktowym listom remarketingowym możesz zoptymalizować stawki w Zakupach Google, aby ponownie przyciągnąć uwagę wartościowych klientów, gdy wrócą na stronę główną wyszukiwarki Google. To rozwiązanie sprawdzi się, gdy osoby, które porzuciły koszyk na Twoich stronach, albo stali klienci będą znowu robić zakupy w Google na komórkach lub na komputerach. Dzięki temu odpowiednio dostosujesz stawki i ponownie nawiążesz kontakt z klientami, osiągając przy tym lepszy zwrot z inwestycji (ROI). Reklamodawcy, którzy już wprowadzili te rozwiązania, uzyskali doskonałe wyniki dzięki listom remarketingowym:

„Listy remarketingowe w Zakupach Google okazały się niezwykle skuteczne w przypadku firmy Magazines.com. Możemy teraz strategicznie kierować produkty na klientów, którzy nie dokonali zakupu podczas wcześniejszych wizyt. Daje to o 285% wyższy współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych i komputerach przy koszcie CPA niższym o 68%, dzięki czemu jest to jedna z najskuteczniejszych funkcji, jakie kiedykolwiek testowaliśmy”.

– Yuly Gonzalez, starszy specjalista SEM, Rakuten Search

„Dzięki listom remarketingowym w Zakupach Google nasz klient, firma Cruiser Customizing, zwiększyła współczynnik konwersji o 78% i ROAS o 66%. Nie wyobrażamy sobie już teraz prowadzenia kampanii produktowych bez list remarketingowych w Zakupach Google”.

– Jeremy Brown, wiceprezes ds. marketingu, Metric Theory

Autor: Archana Kannan, Product Manager, Zakupy Google 1 Wewnętrzne dane Google Analytics, wrzesień 2015 r. 2 Wewnętrzne dane Google Analytics, wrzesień 2015 r.

Google AdWords obchodzi 15. urodziny!

czwartek, 29 października 2015

W październiku 2000 r. stworzyliśmy AdWords. Od początku pomaga małym i dużym przedsiębiorcom dotrzeć do Was, konsumentów i utrzymać z Wami relacje. Przez ostatnie 15 lat rozwój technologii wpłynął na Wasze zachowania i sposób, w jaki podejmujecie decyzje zakupowe. AdWords powstał w świecie desktopu, z czasem przybyło mu ponad 1000 nowych funkcjonalności - wszystko po to, aby wkroczyć w nową rzeczywistość powszechnej obecności smartfonów. Wciąż wprowadzamy nowe innowacje, żebyście mogli otrzymywać jeszcze szybciej i lepiej dopasowane odpowiedzi w momentach, które mają dla Was znaczenie - kiedy chcecie się czegoś dowiedzieć, gdzieś iść, coś zrobić albo kupić. Mogą to być wskazówki, jak dotrzeć do wybranego sklepu lub kawiarni, informacje o liczbie dni pozostałych do końca wyprzedaży, sugestie nowych aplikacji do zainstalowania i wiele więcej.
Zapraszamy do wspólnej podróży przez 15 lat istnienia AdWords!