Wszystko o AdWords: Szybsze i łatwiejsze śledzenie dzięki ulepszonym adresom URL

Szybsze i łatwiejsze śledzenie dzięki ulepszonym adresom URL

poniedziałek, 23 lutego 2015

Zarządzanie adresami URL jest teraz prostsze
Stała dostępność internetu zapewnia klientom nowe sposoby kontaktowania się z Twoją firmą, a Tobie więcej danych do zarządzania skutecznością reklam. Dlatego wprowadzamy ulepszone adresy URL, aby umożliwić łatwiejsze i szybsze zarządzanie i śledzenie istotnych informacji o kliknięciach reklam AdWords*.
Ulepszone adresy URL dają reklamodawcom szereg korzyści, m.in.: ● krótszy czas zarządzania uaktualnieniami śledzenia adresów URL, ● krótszy czas indeksowania i wczytywania witryny, ● nowe parametry ValueTrack, dzięki którym można uzyskać dodatkowe informacje o reklamach. Więcej informacji.
Johannes Lipka, kierownik ds. produktów i rozwiązań w firmie eProfessional GmbH: „Ulepszone adresy URL to jedno z najlepszych narzędzi w AdWords, które pozwala oszczędzić czas. Dzięki niemu możemy zmieniać niestandardowe parametry śledzenia grup adresów URL w jednym miejscu i bez konieczności resetowania statystyk reklam. Planujemy jak najszybciej wprowadzić ulepszone adresy URL na kontach naszych klientów”.

Docelowe adresy URL obecnie
Jeśli korzystasz ze śledzenia adresów URL, wiesz, że docelowe adresy URL składają się z dwóch elementów:

Adresu URL strony docelowej – to adres, który klient widzi w przeglądarce po kliknięciu reklamy i przekierowaniu na stronę docelową.

Informacji o śledzeniu – to część, która zawiera takie informacje, jak przekierowania do usług śledzenia od firm zewnętrznych, parametry ValueTrack i niestandardowe identyfikatory reklam.

W poniższym przykładzie kolorem niebieskim oznaczono stronę docelową, a zielonym – informacje o śledzeniu.
www.example.com?creative=12345
W przypadku docelowych adresów URL każda zmiana śledzenia wiąże się ze wstrzymaniem wyświetlania reklam oraz uaktualnieniem i ponownym sprawdzeniem całego docelowego adresu URL, co skutkuje stratą czasu i potencjalnych klientów.

Co się zmienia w przypadku ulepszonych adresów URL
Ulepszone adresy URL umożliwiają oddzielne wpisywanie w AdWords strony docelowej adresu URL i informacji o śledzeniu. Teraz możesz zmienić informacje o śledzeniu na koncie, w kampanii lub w grupie reklam bez konieczności resetowania statystyk reklam.
Zobaczmy, jak utworzyć powyższy przykładowy URL, korzystając z pól uaktualnionych adresów URL.
W polu Końcowy URL należy wpisać URL strony docelowej.

Stronę docelową „www.example.com” wpisuje się teraz w polu Końcowy URL.
Pole Szablon śledzenia służy do wpisywania informacji o śledzeniu i informowania AdWords, jak utworzyć URL. Jeśli chcesz, by zmiany ustawień śledzenia objęły wiele adresów URL, możesz użyć wspólnego szablonu śledzenia na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Jeśli wolisz zarządzać informacjami o śledzeniu na poziomie poszczególnych adresów URL, możesz użyć szablonu śledzenia na poziomie reklamy, słowa kluczowego lub linku do podstrony.
W poniższym przykładzie użyliśmy szablonu śledzenia na poziomie konta, aby zastosować informacje o śledzeniu do wszystkich adresów URL na koncie.

Informacje o śledzeniu dla wszystkich adresów URL na koncie umieszcza się w szablonie śledzenia na poziomie konta.
Dzięki parametrom niestandardowym możesz dostosować informacje, które chcesz monitorować, oraz wartości, które chcesz umieścić w adresie URL po kliknięciu reklamy. Jeśli na przykład chcesz wstawić wartość 12345 po kliknięciu danej reklamy, możesz umieścić w reklamie parametr niestandardowy {_mycreative}.

Wpisz „_mycreative” w polu parametru niestandardowego, aby wstawić 12345 po kliknięciu reklamy.

Nowe adresy URL, nowe dane
Dzięki uaktualnieniu uzyskasz dostęp do wielu nowych danych o kliknięciach reklam.
Nowe parametry ValueTrack pozwalają uzyskać dodatkowe informacje o swojej działalności. Jeśli na przykład chcesz śledzić liczbę kliknięć reklamy według lokalizacji, możesz użyć parametru ValueTrack {loc_physical_ms}. Aby optymalnie wykorzystać nowe parametry ValueTrack, możesz je skonfigurować na poziomie konta w celu śledzenia tych wartości w obrębie wszystkich adresów URL na koncie. Więcej informacji o nowych parametrach ValueTrack.

Parametr ValueTrack dla lokalizacji {location_physical_ms} jest oznaczony kolorem zielonym w szablonie śledzenia na poziomie konta.

Dalsze kroki
W tym tygodniu zaczniemy wprowadzać ulepszone adresy URL dla wszystkich reklamodawców. Zachęcamy każdego reklamodawcę, który korzysta ze śledzenia w adresach URL, by uaktualnił system do 1 lipca 2015 r. Od tego dnia adresy URL będą uaktualniane do nowej struktury.
Jeśli używasz platformy śledzenia do zarządzania adresami URL, zachęcamy do skontaktowania się z jej dostawcą, by wspólnie wprowadzić te zmiany.

Aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z ulepszonych adresów URL w przypadku nowych adresów URL reklam, przeczytaj nasz artykuł w Centrum pomocy.
Autor: Leo Sei, Product Manager, Google AdWords ___________________________________________________________________
* Wszędzie, gdzie wspominamy o reklamach, mamy również na myśli inne opcje kierowania dostępne w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz Zakupach Google.