Wszystko o AdWords: Zmiany w interfejsie AdWords: ustawianie konwersji, odliczanie w reklamach tekstowych, reklamy graficzne.

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Zmiany w interfejsie AdWords: ustawianie konwersji, odliczanie w reklamach tekstowych, reklamy graficzne.

poniedziałek, 9 lutego 2015

Jak niektórzy z Was zapewne zdążyli już zauważyć, w ostatnim czasie w interfejsie AdWords wprowadziliśmy pewne zmiany mające na celu uproszczenie zarządzania ustawieniami konta i tworzenie nowych kampanii. W niniejszym artykule chciałabym krótko przedstawić, co zostało zmienione - tak, aby dodane funkcje nie były dla Was zaskoczeniem, i żebyście jak najszybciej mogli zacząć z nich korzystać w czasie pracy na koncie. Każda z trzech nowości jest dokładnie opisana poniżej; opisy zostały też uzupełnione zrzutami ekranu z konta AdWords.
Ustawianie domyślnych konwersji dla funkcji Optymalizatora Konwersji, docelowego CPA i ulepszonego CPC

W menu Narzędzia pojawiła się opcja ustawienia, w na jakich pomiarach mają się opierać Optymalizator konwersji, docelowe CPA oraz ulepszone CPC.
Opcja „Kliknięcia z konwersją” zakłada dostosowywanie stawek na podstawie kliknięć, które doprowadziły do co najmniej jednej konwersji. Nawet jeśli kliknięcie doprowadziło do więcej niż jednej konwersji, liczone jest ono pojedyńczo. W przypadku wyboru tej możliwości system będzie dostosowywał stawki, bazując na średnich stawkach za kliknięcia z konwersją.
Opcja „Konwersje (opt.)” zakłada dostosowywanie stawek na podstawie każdej konwersji z włączonym ustawieniem „Optymalizacja”. Liczba tych konwersji może być większa niż liczba kliknięć, ponieważ jedno kliknięcie może prowadzić do więcej niż jednej konwersji. W przypadku wyboru tej możliwości system będzie dostosowywał stawki, bazując na średnim koszcie pojedyńczej konwersji.
W celu lepszego zrozumienia różnicy pomiędzy dwoma metrykami warto zapoznać się z poniższą grafiką.

Uproszczenie edycji funkcji odliczania w reklamach tekstowych
Kolejne z serii nowych rozwiązań znacznie ułatwia stosowanie funkcji odliczania w reklamach. Jeżeli chcesz umieścić w reklamie mechanizm odliczania, wystarczy, że umieścisz go w linijce reklamy tekstowej w wersji przykładowej; następnie po najechaniu na ten kod pojawi się menu edycji ustawień odliczania. Wystarczy wpisać tam datę końcową odliczania oraz czas trwania okresu odliczania (czyli ile czasu minie od momentu rozpoczęcia odliczania do jego zakończenia). Ważne jest, aby w ustawieniach zaznaczyć strefę czasową odbiorcy reklamy i wybrać język polski.

Zmiana sposobu wyświetlania reklam graficznych w interfejsie AdWords
Dotychczas w przypadku tworzenia reklamy graficznej w Galerii Reklam bądź wewnętrznym narzędziu do tworzenia reklam display, system zapisywał nowo utworzoną reklamę w każdym z dostępnych formatów. Stworzenie nowej reklamy graficznej powodowało pojawienie się w zakładce “Reklamy” osobnego wiersza dla każdego formatu. Obecnie nowo utworzona reklama graficzna pojawia się w jednym wierszu, a podgląd wszystkich formatów jest możliwy po kliknięciu na niebieski link “Wyświetl reklamę displayową w pełnym rozmiarze”.

To już wszystko w temacie najnowszych zmian w interfejsie AdWords. Oczywiście, będziemy w dalszym ciągu na bieżąco informować Was o wszystkim, co ważne i pomocne przy korzystaniu z programu. Do usłyszenia!Autorka: Klaudia Słocińska, Zespół Google AdWords