Wszystko o AdWords: Trzy innowacje w reklamach na miarę ery urządzeń mobilnych

Trzy innowacje w reklamach na miarę ery urządzeń mobilnych – dostępne od dziś

środa, 27 lipca 2016

Żyjemy w erze urządzeń mobilnych. Na majowym spotkaniu Google Performance Summit ogłosiliśmy, że wprowadzamy zupełnie nową platformę reklamową. Stworzyliśmy ją od zera, by pomóc konsumentom i marketerom odnieść sukces w rzeczywistości mobilnej. Rozszerzone reklamy tekstowe oraz reklamy elastyczne ożywiają kontakt z konsumentami, a dostosowania stawek do różnych urządzeń dają większą kontrolę i elastyczność w wyświetlaniu reklam. Dzięki temu można je dokładniej optymalizować.
Dziś rozpoczynamy wprowadzanie tych innowacji w AdWords dla wszystkich reklamodawców na całym świecie.

Zacznij korzystać z rozszerzonych reklam tekstowych
Na początku roku usunęliśmy reklamy wyświetlane po prawej stronie wyników wyszukiwania, by zwiększyć wygodę korzystania z wyszukiwarki i ujednolicić jej wygląd na komórkach, komputerach i tabletach. Był to wstęp do największych zmian, jakie wprowadzamy w kreacjach reklamowych od czasu premiery AdWords ponad 15 lat temu.
Rozszerzone reklamy tekstowe są zoptymalizowane pod kątem rozmiarów ekranów najbardziej popularnych smartfonów i składają się z dwóch nagłówków po 30 znaków oraz jednej linii tekstu o długości 80 znaków. Oznacza to niemal o 50% więcej tekstu reklamy, który możesz wykorzystać do promowania swoich produktów i usług.

Standardowa reklama tekstowa Rozszerzona reklama tekstowa

Nasze badania wykazały, że dłuższe nagłówki reklam są bardziej przydatne dla użytkowników komórek, ponieważ w ten sposób dowiadują się oni więcej o firmie, zanim klikną reklamę. Oto kilka historii sukcesu reklamodawców, którzy już zaczęli wyświetlać rozszerzone reklamy tekstowe:

„Dzięki współpracy z agencją Adlucent, firma Guitar Center została jedną z pierwszych, które zaczęły wyświetlać rozszerzone reklamy tekstowe. Więcej miejsca na reklamę pozwala nam wyróżnić promocje i wyprzedaże, a jednocześnie zachować główne przesłanie marki, tak jak to zrobiliśmy z okazji Dnia Niepodległości w USA. W przypadku samych tylko kampanii niezwiązanych z promowaniem marki zaobserwowaliśmy ponad dwukrotny wzrost CTR”. – Robert Spears, dyrektor ds. marketingu internetowego, Guitar Center

„Rozszerzone reklamy tekstowe to wielka okazja dla firmy L'Oréal i współpracującej z nami agencji iCrossing. Teraz w jednej kreacji reklamowej możemy nie tylko zaprezentować szeroki asortyment naszych produktów kosmetycznych, ale także pokazać klientkom, za co mogą pokochać naszą markę. Do tej pory rozszerzone reklamy tekstowe pozwoliły nam zwiększyć współczynnik klikalności reklam jednej z naszych marek o 92% w porównaniu z poprzednią wersją reklam tekstowych”. – Kirsty Woolley, menedżer ds. pozyskiwania klientów w wielu kanałach, L'Oréal Luxe

„W branży telekomunikacyjnej panuje bardzo duża konkurencja, więc wraz z agencją MEC postanowiliśmy jak najszybciej wdrożyć rozszerzone reklamy tekstowe. Od początku wykorzystywaliśmy dodatkowy tekst reklamy, by przedstawić pełniejszy obraz marki i dostarczyć konsumentom więcej informacji. Dzięki połączeniu oferty „internet szybszy o 50%” z informacjami o konkurencyjnych cenach i pakietach zwiększyliśmy współczynnik klikalności aż o 79%”. – Sam Richardson, dyrektor ds. mediów internetowych, firma EE

„Z entuzjazmem przyjęliśmy w Kueski możliwość wyświetlania rozszerzonych reklam tekstowych. Od razu wdrożyliśmy tę strategię w najbardziej skutecznych kampaniach. Podkreślenie w reklamach głównych atutów firmy – szybkiej obsługi i bezpieczeństwa platformy – pozwoliło nam efektywnie wykorzystać dodatkową przestrzeń. Na przykład współczynnik konwersji w kampaniach opartych na ogólnych słowach kluczowych wzrósł o 18%”. – Rodolfo Orozco, menedżer ds. pozyskiwania użytkowników, Kueski

Zależy nam na tym, by reklamodawcy jak najszybciej uzyskali dostęp do rozszerzonych reklam tekstowych, tym bardziej, że do przedświątecznych zakupów nie zostało aż tak dużo czasu. Na dobry początek opublikowaliśmy wskazówki, w którym podpowiadamy, jak tworzyć i optymalizować rozszerzone reklamy tekstowe. Oto kilka przykładów:

Twórz i testuj wiele rozszerzonych reklam tekstowych w każdej grupie reklam, by się przekonać, która kreacja sprawdza się najlepiej w przypadku Twojej firmy zanim wstrzymasz standardowe reklamy tekstowe

Pamiętaj, aby dodać istotne informacje o Twojej firmie i inne sprawdzone elementy z Twoich standardowych reklam tekstowych, takie jak funkcja wstawiania słów kluczowych

Skup się na nagłówkach- są najbardziej widoczną częścią reklamy tekstowej

Edytor AdWords i interfejs API AdWords obsługują rozszerzone reklamy tekstowe, zapewniając możliwość zbiorczego tworzenia i edytowania reklam, by zaoszczędzić Twój czas. Rozszerzone reklamy tekstowe są już obsługiwane przez platformy DoubleClick Search, Kenshoo i Marin Software, co może okazać się przydatne, jeśli zarządzasz reklamami za pomocą narzędzi firm zewnętrznych.
Od 26 października 2016 roku nie będzie już można tworzyć ani edytować standardowych reklam tekstowych, co oznacza, że możliwe będzie tworzenie i edytowanie tylko rozszerzonych reklam tekstowych. Istniejące standardowe reklamy tekstowe nadal będą mogły się wyświetlać.

Twórz reklamy elastyczne w sieci reklamowej
W erze urządzeń mobilnych reklamy displayowe muszą prawidłowo się wyświetlać na odwiedzanych przez użytkowników stronach i w aplikacjach, zachowując jednocześnie spójny wygląd na różnych urządzeniach. Utworzyliśmy reklamy elastyczne w sieci reklamowej, by ułatwić reklamodawcom dostosowanie reklam do rosnącej liczby rodzajów treści i rozmiarów ekranów. Wystarczy, że prześlesz nagłówki (25 i 90 znaków), opis (90 znaków), obraz i URL, a Google zaprojektuje reklamy, które będą idealnie pasować do ponad dwóch milionów aplikacji i stron w sieci reklamowej Google. Reklamy elastyczne umożliwiają również korzystanie z nowych, natywnych zasobów reklamowych, pozwalających docierać do konsumentów z reklamami dostosowanymi do stylu przeglądanych witryn i aplikacji.

Aby docierać do większej liczby kupujących, którzy przeglądają treści online, sklep z modnymi ubraniami JustFab.de przygotował nagłówki opisujące najnowsze promocje i popularne produkty, takie jak spodnie do połowy łydki czy modne sandały, oraz dodał zdjęcia najlepiej sprzedających się produktów. Google stworzył reklamy dopasowane do wszystkich miejsc docelowych w sieci reklamowej, co pozwoliło firmie JustFab zwiększyć współczynnik konwersji o 56% przy jednoczesnym obniżeniu CPA o 55%.

Ustaw dostosowania stawek dla różnych urządzeń
Jeśli chcemy zaprojektować nowoczesne reklamy na urządzenia mobilne, dobrze jest mieć dostęp do bardziej elastycznych narzędzi, które pomogą optymalizować skuteczność reklam na różnych urządzeniach. Nowe dostosowania stawek dla urządzeń pozwalają skutecznie zarządzać skonsolidowaną kampanią kierowaną do konsumentów, którzy korzystają z różnych urządzeń. Jednocześnie umożliwiają większą kontrolę nad reklamami poprzez ustawianie indywidualnych dostosowań stawek dla każdego typu urządzenia – urządzeń mobilnych, komputerów i tabletów. Zaktualizowany przewodnik po sprawdzonych metodach podpowie Ci, jak ocenić skuteczność strategii określania stawek i skonfigurować precyzyjne cele skuteczności, odzwierciedlające pełną wartość reklamy na urządzeniach mobilnych.
Chociaż dostosowania stawek dla różnych urządzeń dają większe możliwości optymalizacji, warto też uwzględniać inne czynniki, które mają wpływ na skuteczność, takie jak lokalizacja, pora dnia i odbiorcy. Aby optymalizować na dużą skalę przy uwzględnieniu tej szerokiej gamy sygnałów kontekstowych, zastosuj automatyczne określanie stawek. Smart Bidding korzysta z możliwości uczenia maszynowego Google do ustalania skuteczniejszych stawek i efektywnego wykorzystania budżetu marketingowego. Najnowsze innowacje w zakresie Smart Bidding są dostępne w AdWords i DoubleClick Search. W najbliższych tygodniach wprowadzimy również w AdWords możliwość ustalania celów CPA według urządzenia za pomocą docelowego CPA (Smart Bidding).
Zmienił się sposób, w jaki konsumenci korzystają z technologii, aby kontaktować się z otaczającym ich światem. Dlatego zmieniliśmy również AdWords – od formatów reklam po ustalanie stawek – by umożliwić Ci skuteczne docieranie do potencjalnych klientów. Z przyjemnością pomożemy Ci w tym wyzwaniu i jesteśmy ciekawi Twojej opinii.
Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce