Automatyczne określanie stawek w AdWords to bezcenne narzędzie pozwalające marketerom oszczędzać czas i poprawiać skuteczność. Korzystając z technologii maszynowego uczenia się Google, zbiorczo optymalizuje ono stawki dla każdej aukcji i uwzględnia przy tym różne sygnały pozwalające dostosować je do okoliczności. W 2015 r. wprowadziliśmy kilka nowych funkcji raportowania w Udostępnianych zasobach. Dostarczają one więcej danych o skuteczności automatycznego określania stawek. Teraz dzięki poniższym trzem nowym funkcjom dane o stawkach będą dobrze widoczne tam, gdzie reklamodawcy spędzają najwięcej czasu w AdWords:
Nowe alerty informujące natychmiast o problemach ze stawkami
Stany strategii ustalania stawek wyświetlające się bezpośrednio w kolumnach stanów kampanii i grup reklam
Obszerne raporty skuteczności dla standardowych strategii ustalania stawek ustawianych na poziomie kampanii
Nowe alerty o stawkach pomagają rozwiązywać problemy
Nowe alerty związane z automatycznym określaniem stawek pomagają identyfikować i rozwiązywać problemy w możliwie najkrótszym czasie. Zaczynamy od alertów sygnalizujących błędną konfigurację ustawień śledzenia konwersji, a w przyszłości wprowadzimy kolejne typy. Alert o błędnej konfiguracji może się pojawić na przykład wtedy, gdy na koncie jest ustawiona strategia ustalania stawek, taka jak docelowy CPA, z optymalizacją pod kątem konwersji, ale śledzenie konwersji jest wyłączone lub w głównej kolumnie Konwersje nie ma dodanego działania powodującego konwersję.
Stany strategii ustalania stawek zostaną zintegrowane ze stanami kampanii i grup reklam
W najbliższych tygodniach dodamy stany strategii ustalania stawek do głównych kolumn stanów kampanii i grup reklam. Dzięki temu będą one lepiej widoczne na koncie podczas codziennej pracy. Jeśli na przykład ustawione na koncie limity stawek uniemożliwiają ich pełną optymalizację, stan „Odpowiednia (ograniczona)” pojawi się bezpośrednio w głównych kolumnach stanów.
Stan
|
Co ulega zmianie
|
Odpowiednia
|
Bez zmian
|
Odpowiednia (budżet ograniczony)
|
Zmiana nazwy obecnego stanu „Ograniczona z powodu budżetu” na taką, która jest spójna z innymi typami stanu
|
Odpowiednia (uczenie się)
|
Nowy typ stanu strategii automatycznego określania stawek
|
Odpowiednia (ograniczona)
|
Nowy typ stanu strategii automatycznego określania stawek
|
Odpowiednia (błędna konfiguracja)
|
Nowy typ stanu strategii automatycznego określania stawek
|
Obszerne raporty skuteczności będą teraz dostępne dla standardowych strategii ustalania stawek
Rozszerzamy możliwości raportowania dla strategii portfolio ustalania stawek na standardowe strategie ustalania stawek ustawiane na poziomie kampanii. Te raporty zostaną wprowadzone w najbliższych tygodniach i będą dostępne z menu „Strategia ustalania stawek” na karcie Kampanie. Dzięki nim będzie można śledzić, jak zmiany celów i stanu strategii ustalania stawek wpływają w dłuższym okresie na skuteczność.
Więcej informacji o automatycznym określaniu stawek można znaleźć w Centrum pomocy w artykułach o sprawdzonych metodach. Szczegółowe informacje o tym, jak działa ustalanie stawek w czasie aukcji w przypadku strategii ustalania stawek na podstawie konwersji, można znaleźć w tym przewodniku.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz