Wszystko o AdWords: Cyfrowe innowacje dla reklamodawców

Cyfrowe innowacje dla reklamodawców

środa, 28 września 2016

Dzięki telefonom komórkowym powstały nowe sposoby interakcji między konsumentami a markami, często prowadzące do zatarcia granicy między światem fizycznym a cyfrowym. Klienci wyszukują produkty online, po czym idą do sklepu je kupić. Gdy zobaczą ciekawą markę w telewizji, mogą znaleźć więcej informacji o niej w internecie. Mogą również w drodze do pracy oglądać na telefonach filmy, które zainspirują ich na przykład do zarezerwowania wycieczki na laptopie po powrocie do domu.

Niezależnie od metod interakcji, jakie wybierają Twoi klienci, tylko Google dysponuje odpowiednimi narzędziami oraz skalą usług, aby pomóc Ci dotrzeć do użytkowników w najbardziej istotnym momencie oraz mierzyć wyniki działań podejmowanych na różnych urządzeniach i w różnych kanałach.
W poniedziałek rano na Times Center Stage w ramach Tygodnia Reklamy opowiem o kilku innowacjach, które pomogą wypełnić lukę istniejącą między telewizją a światem cyfrowym, reklamą online a sprzedażą offline oraz urządzeniami mobilnymi a stacjonarnymi.

Wyniki marki – integracja telewizji i świata cyfrowego

Od kilku lat rozwijamy produkt o nazwie Wyniki marki, który pokazuje marketerom wpływ kampanii YouTube na wskaźniki dotyczące marki, takie jak świadomość i zamiar zakupu na wszystkich etapach podróży klienta.
Dzisiaj rozszerzamy możliwości tej usługi o kampanie telewizyjne, aby pokazać marketerom, jak reklamy telewizyjne powodują wzrost wyszukiwań marki w Google i YouTube w porównaniu do kampanii YouTube. Już od etapu wczesnych testów dostrzegamy, że YouTube generuje prawie 2 razy więcej wyszukiwań na wyświetlenie niż telewizja.
Wyniki marki dla telewizji nie wymagają skomplikowanej konfiguracji – nie trzeba nawet podawać harmonogramu multimedialnego. Do tworzenia raportów wyszukiwań przyrostowych dotyczących marki wystarczy mieć aktywne Wyniki marki zarówno dla kampanii telewizyjnej, jak i w YouTube.

„Praca wkładana przez Google w lepsze zrozumienie efektu reklam wideo bardzo nas cieszy. Volkswagen z entuzjazmem podchodzi do pomiaru platform telewizyjnych i cyfrowych (takich jak YouTube) na równych zasadach, a także z chęcią skorzysta z konkretnych, rzetelnych i naukowo ugruntowanych porównań skuteczności kampanii w różnych mediach, oferowanych przez usługę Wyniki marki”. – Vinay Shahani, starszy wiceprezes ds. marketingu Volkswagen of America

Integracja reklam online i sprzedaży offline
Oprócz interakcji między telewizją, YouTube a wyszukiwaniami online istnieje teraz także realny związek między reklamami online a odwiedzinami w sklepach tradycyjnych: 30% użytkowników smartfonów, którzy odwiedzają witrynę lub uruchamiają aplikację na telefonie, dokonuje zakupu w sklepie w ciągu 24 godzin1.
Dlatego wprowadzamy rozszerzenia lokalizacji oraz pomiar wizyt w sklepach dla sieci reklamowej Google – chcemy w ten sposób pomóc marketerom odkryć powiązania między reklamami online a sprzedażą offline. Możesz docierać do klientów w momencie, gdy przeglądają ulubione strony lub korzystają z ulubionych aplikacji, i wyświetlać im reklamy zawierające adres Twojej firmy, wskazówki dojazdu w Mapach Google oraz zdjęcia. To bardzo skuteczna i bezpośrednia metoda przyciągania klientów do tradycyjnego sklepu.

Rozszerzenia lokalizacji dla reklam displayowych pomogły sieci Home Depot dotrzeć do klientów aktywnie korzystających z telefonów w pobliżu popularnych sklepów tej marki, zapewniając 8-krotny wzrost ROI. „Mobilne rozszerzenia lokalizacji dla sieci reklamowej bardzo szybko udowodniły swoją wartość” – mówi Umut Dincer, dyrektor ds. marketingu online Home Depot. „Możemy dotrzeć do majsterkowiczów znajdujących się w pobliżu naszych sklepów i nawiązać z nimi kontakt w odpowiedniej chwili, aby przekazać informacje, których potrzebują do podjęcia decyzji o zakupie”. Pełna historia
Jak marketerzy mierzą wyniki reklam online? Wizyty w sklepie dla sieci reklamowej mierzą wpływ reklam w sieci reklamowej na rzeczywiste wizyty w sklepie, hotelu, salonie samochodowym bądź restauracji. Dzięki możliwościom Map Google mamy dostęp do dokładnych wymiarów ponad 200 milionów sklepów z całego świata, dlatego zapewniamy 99-procentową dokładność raportowania wizyt2. Tylko Google może zapewnić tak wysoką skalę oraz precyzję. Więcej informacji.
Integracja różnych urządzeń
Ostatnia luka do wypełnienia to ta między różnymi urządzeniami, z których korzystają użytkownicy – telefonami, tabletami, laptopami i tak dalej. Dzisiaj przedstawiamy remarketing na różne urządzenia w sieci reklamowej Google oraz w usłudze DoubleClick Bid Manager, by pomóc dotrzeć do tych samych użytkowników na różnych urządzeniach oraz w różnych aplikacjach i witrynach. Teraz możesz ujednolicić swój przekaz oraz zdecydować, jak często użytkownicy będą oglądać Twoją reklamę na różnych urządzeniach.

Załóżmy, że prowadzisz sklep i chcesz utworzyć niestandardową kampanię świąteczną. Remarketing na różnych urządzeniach pozwoli Ci wyświetlić użytkownikom reklamę „Już prawie święta” na telefonach, gdy jadą rano do pracy,a później zaprezentować im promocję na dekoracje i przepisy, gdy korzystają z tabletu po powrocie do domu.
Wszystkie te innowacje zostaną udostępnione w ciągu kilku najbliższych miesięcy.

To prawdziwy zaszczyt tworzyć produkty, które ułatwiają pomiary wyników reklamy oraz zwiększanie zasięgu i zaangażowania. Z chęcią przekażemy więcej szczegółów na temat tych innowacji podczas Tygodnia Reklamy oraz wysłuchamy wszystkich opinii.
Dołącz do rozmowy na #GoogleAW2016.
Autor: Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising
1 Google / Ipsos Connect, „How devices connect consumers to stores”, marzec 2016 r., n=2013 respondentów z USA w wieku 18+, n=567 respondentów z USA w wieku 18–34 (pokolenie Milenium). 2 Wizyty w sklepach zostały obliczone na podstawie konserwatywnych progów danych z 99-procentową pewnością, że zgłoszone wizyty są mniejsze lub równe rzeczywistym wizytom.

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Cyfrowe innowacje dla reklamodawców

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy