Wszystko o AdWords: Google wprowadza w aplikacjach i reklamach wideo innowacje na miarę ery urządzeń mobilnych

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Google wprowadza w aplikacjach i reklamach wideo innowacje na miarę ery urządzeń mobilnych

środa, 28 września 2016

Gdy 13 lat temu rozpocząłem pracę w Google i zajmowałem się tworzeniem produktów reklamowych, byłem przekonany, że skuteczna reklama online musi prowadzić do kliknięcia i zakupu. Takie podejście wydawało się bardzo proste, a jednak zrewolucjonizowało sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami. Obecnie nasza branża przeżywa kolejną rewolucję – spowodowaną niewielkim urządzeniem, które zawsze mamy przy sobie – komórką. Sięgamy po nią, gdy chcemy gdzieś wyjść, coś obejrzeć lub kupić. Za jej pomocą znajdujemy najlepszą ofertę hotelową i idealny samochód. To, czego potrzebujemy, znajdujemy w wyszukiwarce Google, w YouTube, Mapach i Google Play, do których zaglądamy codziennie mnóstwo razy. Dziś rano, podczas poświęconej marketingowi internetowemu konferencji dmexco, która odbywa się w Kolonii, ogłosiłem wprowadzenie dwóch innowacji reklamowych. Pomogą one firmom docierać do właściwych konsumentów w tych wartościowych momentach i dostarczać im to, czego potrzebują.
Ważne są nie tylko instalacje – jak znaleźć najbardziej wartościowych klientów
Powszechność urządzeń mobilnych przekłada się na popularność aplikacji, które stanowią coraz ważniejszy punkt styczności z klientem. Do tej chwili AdWords zapewnił deweloperom i reklamodawcom ponad trzy miliardy pobrań aplikacji1. Bardzo sobie cenię nasze spotkania, podczas których dowiaduję się o różnych kreatywnych sposobach komunikowania się z użytkownikami. Moi rozmówcy bardzo często podkreślają, że użytkownicy, którzy wchodzą w interakcję z aplikacją, są najbardziej wartościowi dla firmy. Ważne jest nie tylko zwiększenie liczby instalacji aplikacji, ale zapewnienie ich użytkownikom możliwości wykonywania konkretnych działań – takich jak zdobycie określonego poziomu w grze czy kupno produktu. Postanowiliśmy podjąć się tego wyzwania.
Dzisiaj rano na konferencji dmexco ogłosiłem wprowadzenie nowej generacji uniwersalnych kampanii promujących aplikacje, dostępnych dla wszystkich reklamodawców. Kampanie te pomagają znaleźć klientów, którzy najlepiej odpowiadają celom biznesowym firmy – w wyszukiwarce Google, w Google Play, YouTube, a także w milionach witryn i aplikacji w sieci reklamowej Google.
Popularna wyszukiwarka hoteli, trivago, jako jedna z pierwszych firm wypróbowała nową wersję uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Misją trivago jest pomaganie podróżującym w znalezieniu idealnego pokoju hotelowego. Firma wie, że użytkownicy, którzy klikają ofertę, są bardziej skłonni do podjęcia następnego kroku, czyli zarezerwowania pobytu.

Przykład podróży użytkownika od momentu instalacji do oglądania oferty pobytu w hotelu
Tak jak trivago możesz wybrać działanie w aplikacji, pod którego kątem chcesz optymalizować reklamę (może to być np. kliknięcie oferty lub zdobycie dziesiątego poziomu w grze), a następnie użyć narzędzi partnerskich firm zewnętrznych lub rozwiązań Google do pomiaru działań w aplikacjach, np. Firebase Analytics. Gdy zdefiniujesz działania w aplikacji w AdWords, skonfigurujesz rozwiązanie analityczne i ustalisz koszt instalacji, Google zastosuje algorytmy systemów uczących się. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje uwzględniają bardzo wiele sygnałów w czasie rzeczywistym, by stale doskonalić Twoje reklamy i pomagać Ci dotrzeć do najbardziej wartościowych użytkowników za odpowiednią cenę w największych witrynach Google. Gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami, dowiadujemy się, gdzie znaleźć tych najbardziej wartościowych. Możemy się na przykład dowiedzieć, że użytkownicy, którzy klikają najwięcej ofert hotelowych, oglądają vlogi podróżnicze w YouTube. W konsekwencji będziemy wyświetlać więcej Twoich reklam w takich kanałach w YouTube.
W przypadku trivago uniwersalne kampanie promujące aplikacje pomogły zidentyfikować użytkowników, którzy byli bardziej skłonni do kliknięcia ofert hotelowych w aplikacji, by zarezerwować pokój. W rezultacie firma pozyskała na urządzeniach z Androidem i iOS klientów, którzy byli dla niej o 20% bardziej wartościowi.
To znacznie zmienia sposób, w jaki Google może pomagać w rozwoju aplikacji. Słuchamy Was i nie skupiamy się już tylko na instalacjach. Chcemy, aby uniwersalne kampanie promujące aplikacje zwiększały zaangażowanie użytkowników i wartość aplikacji, w których opracowanie włożyliście tyle wysiłku.
Zmień zamiar w działanie dzięki reklamom TrueView zachęcającym do działania
Mobilna rewolucja nie tylko zmieniła sposób wyszukiwania informacji oraz interakcji z aplikacjami, ale także sposób interakcji z niemal każdym rodzajem mediów. Jest to najbardziej widoczne przy oglądaniu filmów, co obserwujemy codziennie w YouTube.
Przeprowadzone niedawno badanie wykazało, że 47% dorosłych mieszkańców USA w wieku od 18 do 54 lat uważa, że YouTube co najmniej raz w miesiącu pomaga im w podjęciu decyzji zakupowej, co oznacza około 70 milionów użytkowników miesięcznie2. Dla marek to znakomita możliwość, by docierać do klientów w momencie, gdy zastanawiają się nad zakupem. A my postanowiliśmy ułatwić im przejście od rozważania do czynu.
W ciągu kilku ostatnich lat doskonaliliśmy nasz format TrueView, aby pomóc marketerom nastawionym na wyniki skutecznie korzystać z możliwości medium filmowego. Formaty TrueView promujące instalacje aplikacji i TrueView w kampaniach produktowych ogromnie ułatwiają firmom zwiększanie liczby pobrań i zakupów bezpośrednio w YouTube. Co jednak z markami, dla których ważne są inne rodzaje konwersji, takie jak prośba o wycenę zlecenia, rezerwacja pokoju, subskrypcja newslettera czy umówienie jazdy próbnej?
W odpowiedzi na to pytanie z przyjemnością przedstawiam reklamy TrueView zachęcające do działania. To nowy format reklamy, który zachęca użytkowników do podejmowania działań online korzystnych dla Twojej firmy.

Reklamy TrueView zachęcające do działania – przykład
Reklama TrueView zachęcająca do działania wyświetla użytkownikom dopasowane wezwanie do działania w trakcie filmu i po jego zakończeniu, zachęcając do wykonania odpowiedniej czynności. Wezwanie do działania można dostosować do potrzeb firmy, może to być np. hasło „Poproś o wycenę”, „Zarezerwuj teraz” lub „Zarejestruj się”. Łatwo je dodać do filmu, więc oprócz zwykłych korzyści, jakie daje wyświetlanie go zaangażowanym odbiorcom, możesz dodatkowo zwiększyć skuteczność. Jest to szczególnie przydatne dla firm oferujących produkty lub usługi, których zakup wymaga dłuższego namysłu, np. usługi finansowe, samochody czy podróże. Reklama tego typu przybliży Twoich użytkowników do zakupu, zachęcając ich do podejmowania takich działań, jak umówienie się na rozmowę czy zadanie pytania. W najbliższych miesiącach będziemy testować ten nowy format wraz z naszymi reklamodawcami. Konsumenci codziennie wielokrotnie korzystają z urządzeń mobilnych, dlatego tak ważne jest, by marki zapewniały im jak największe możliwości w tym zakresie. W Google wiemy, że to nie zawsze jest proste, dlatego możesz liczyć na naszą pomoc. Poznanie tylu niezwykłych sposobów na komunikację deweloperów i reklamodawców z klientami było dla mnie bardzo inspirujące. Uważam, że konferencja dmexco znakomicie ukazuje naszą wspólną pasję i innowacyjnego ducha w ułatwianiu komunikacji między firmami a konsumentami. Cieszy mnie też perspektywa dalszych spotkań i wspólnego rozwoju w tym niezwykłym kierunku.
Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
1 Wewnętrzne globalne dane Google 2 Google/Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey (ankieta przeprowadzona wśród użytkowników YouTube oglądających treści o tematyce sportowej), USA, marzec 2016 r. (n=1500, grupa wiekowa 18–54)

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms