Wszystko o AdWords: Rozszerzone reklamy tekstowe: więcej czasu na testowanie i ulepszanie

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Rozszerzone reklamy tekstowe: więcej czasu na testowanie i ulepszanie

czwartek, 29 września 2016

Wcześniej w tym roku wprowadziliśmy rozszerzone reklamy tekstowe, które pozwalają umieszczać więcej informacji bezpośrednio w reklamach. Stosując nowy, dłuższy format, wielu reklamodawców uzyskuje już świetne efekty, jednak niektórzy wciąż się uczą, jak go skutecznie wykorzystywać.
Aby zapewnić reklamodawcom swobodę testowania i ulepszania rozszerzonych reklam tekstowych w okresie świątecznym, postanowiliśmy dać im więcej czasu na uaktualnienie kreacji.
Masz więc teraz czas, by przejść na rozszerzone reklamy tekstowe, do 31 stycznia 2017 r. (a nie do 26 października 2016 r., jak ogłosiliśmy pierwotnie). Oznacza to, że od 31 stycznia 2017 r. nie będzie już można tworzyć ani edytować standardowych reklam tekstowych – jedynym dostępnym formatem reklam tekstowych będą rozszerzone reklamy tekstowe. Istniejące standardowe reklamy tekstowe nadal będą mogły się wyświetlać.
Rozszerzone reklamy tekstowe mogą przynosić świetne efekty, zwłaszcza jeśli poświęcisz trochę czasu na utworzenie i przetestowanie nowych kreacji. Wykorzystaj ten dodatkowy czas na eksperymenty z rozszerzonymi reklamami tekstowymi.
Skup się na jakości i testowaniu
W ciągu ostatnich kilku miesięcy sprawdziliśmy bardzo dużo reklam tekstowych. Potwierdziło się to, co już wiedzieliśmy: jakość reklam ma znaczenie. Same dodatkowe znaki nie rozwiązują żadnych problemów ze skutecznością. Dlatego bardzo ważne jest, by dodatkowy nagłówek i tekst reklamy były przemyślane i atrakcyjne dla użytkownika.
Aby to osiągnąć, zapoznaj się z poniższymi sprawdzonymi metodami, które pomogą Ci w optymalizacji rozszerzonych reklam tekstowych:
● Testuj wiele wersji swoich rozszerzonych reklam tekstowych. Spróbuj na różne sposoby wykorzystać nową przestrzeń dostępną w reklamach. Dobrym celem jest 3–5 nowych reklam na grupę reklam. Reklamodawcy, którzy testują wiele różnych kreacji, uzyskują lepsze efekty. ● Skup się na testowaniu nagłówków. Nagłówki to najważniejsze części reklam, a teraz masz jeden dodatkowy, z którym możesz eksperymentować. ● Powiel w rozszerzonych reklamach tekstowych to, co sprawdza się w standardowych. Jeśli na przykład w skutecznej standardowej reklamie tekstowej znajdują się ceny lub używasz wstawienia słowa kluczowego, umieść te elementy również w rozszerzonej reklamie tekstowej. ● Spróbuj użyć krótszych nagłówków w reklamach związanych z marką. Czasami „Nazwa firmy – strona oficjalna” w zupełności wystarczy. Nie musisz wykorzystywać całego limitu dostępnych znaków. Przetestuj krótsze wersje tekstu reklamy – zwłaszcza dla haseł, w przypadku których użytkownik niekoniecznie potrzebuje wielu dodatkowych informacji. ● Nie wyłączaj standardowych reklam tekstowych, dopóki nowe wersje nie zaczną regularnie uzyskiwać lepszych wyników. Same dodatkowe znaki w rozszerzonej reklamie tekstowej nie gwarantują wyższej skuteczności. Pozostaw najskuteczniejsze reklamy aktywne niezależnie od ich długości. ● Sprawdź, czy Twoje istniejące reklamy odnosiły sukcesy z dłuższym nagłówkiem. Rozważ przeniesienie pierwszej linii tekstu ze standardowej reklamy tekstowej do nowego, drugiego nagłówka, zwłaszcza w przypadku reklam, które uzyskiwały dobre wyniki w przeszłości.
Płynne przejście na rozszerzone reklamy tekstowe
Oprócz stosowania powyższych wskazówek warto również unikać kilku rzeczy:
● Nie używaj tej samej rozszerzonej reklamy tekstowej w wielu różnych grupach reklam. Reklamy powinny być dopasowane do wyszukiwania użytkownika. ● Nie wstawiaj nowego, drugiego nagłówka bez zmieniania reszty tekstu reklamy. Dodaj treść, która pasuje do zapytania oraz do całości kreacji. ● Nie twórz rozszerzonych reklam tekstowych, które nie mają związku z zapytaniem użytkownika. Pamiętaj o zapytaniu użytkownika, pisząc tekst reklamy.
Przykładowe zapytanie: artykuły o finansowaniu studiów

● Nie pomijaj konkretnych zalet lub cech swojego produktu, które w przeszłości okazały się atrakcyjne. Przetestuj wszystkie aspekty, by odkryć, co się sprawdza w nowym formacie.
Dodatkowe materiały
Jeśli nadal odkrywasz możliwości rozszerzonych reklam tekstowych, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami tworzenia skutecznych reklam.
Życzymy samych sukcesów w okresie świątecznym ze świetnymi, przyjaznymi dla użytkownika reklamami tekstowymi – standardowymi lub rozszerzonymi.
Autor: Senthil Hariramasamy, Senior Product Manager, Ad Formats