Wszystko o AdWords: Nowe raporty i testy porównawcze atrybucji na różnych urządzeniach

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Nowe raporty i testy porównawcze atrybucji na różnych urządzeniach

czwartek, 29 września 2016

Czy wiesz, że sześciu na dziesięciu użytkowników internetu w USA zaczyna zakupy na jednym urządzeniu, ale kontynuuje je lub kończy na innym1? Aby ułatwić reklamodawcom pomiar ścieżek klientów, które rozpoczynają się na jednym urządzeniu, ale prowadzą do konwersji na innym, ponad trzy lata temu wprowadziliśmy śledzenie konwersji na różnych urządzeniach. Teraz, w oparciu o tę samą technologię, w sekcji Atrybucja w AdWords dodajemy trzy nowe raporty, by zapewniać pełniejszy obraz użycia różnych urządzeń na ścieżce od wyszukiwania do konwersji.
● Urządzenia – monitoruj poziom aktywności na różnych urządzeniach na swoim koncie AdWords. ● Urządzenia wspomagające – dostosowuj stawki według urządzeń na podstawie wiedzy o tym, jak często poszczególne urządzenia wspomagają konwersje na innych urządzeniach. ● Ścieżki urządzeń – sprawdzaj najważniejsze ścieżki konwersji klientów, którzy korzystają z co najmniej dwóch urządzeń.

Reklamodawcy z wielu branż i z całego świata przekonali się już, jaki wpływ na konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia ma aktywność na różnych urządzeniach.

Źródło: Dane wewnętrzne Google 2016
Te informacje możesz wykorzystać przede wszystkim na dwa sposoby: ● Wybierz model atrybucji inny niż ostatnie kliknięcie. Dla każdego typu konwersji możesz wybrać jeden z sześciu różnych modeli atrybucji: ostatnie kliknięcie, pierwsze kliknięcie, liniowy, rozkład czasowy, uwzględnienie pozycji lub oparty na danych. Te modele atrybucji mają zastosowanie do reklam w wyszukiwarce i uwzględniają zachowanie użytkowników na różnych urządzeniach. Gdy wybierzesz nowy model, udział w konwersjach zostanie przypisany ponownie w obrębie całej ścieżki, a statystki konwersji od tego momentu będą inne. Więcej informacji znajdziesz w opublikowanym niedawno przewodniku po sprawdzonych metodach. ● Uaktualnij dostosowania stawek według urządzenia. Nowy raport Urządzenia wspomagające powie Ci, ile konwersji zostało wspartych przez kliknięcia lub wyświetlenia na innych urządzeniach. Współczynnik wspomagania przez urządzenia mobilne pokazuje stosunek liczby konwersji wspartych przez urządzenia mobilne do liczby konwersji, które faktycznie miały miejsce na takich urządzeniach. Jeśli na przykład współczynnik wynosi 3,72, oznacza to, że na każdą konwersję na urządzeniu mobilnym przypada 3,72 konwersji na innych urządzeniach, które zostały wsparte przez urządzenie mobilne. Dzięki tym informacjom możesz uaktualnić swoje dostosowania stawek mobilnych.
Nowe raporty pojawią się w nadchodzących tygodniach w sekcji Atrybucja na karcie Narzędzia. Mamy nadzieję, że razem z nowymi testami porównawczymi pomogą Ci uzyskiwać dane o momentach najważniejszych dla Twojej firmy – niezależnie od urządzenia, na którym te momenty mają miejsce.
Joan Arensman, Product Manager 1 Google/Ipsos Connect, marzec 2016 r., GPS Omnibus, respondenci online w Stanach Zjednoczonych w wieku 18 lat i powyżej (n = 2013)