Wszystko o AdWords: Bardziej zaawansowana automatyzacja stawek dzięki inteligentnemu określaniu stawek AdWords

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Bardziej zaawansowana automatyzacja stawek dzięki inteligentnemu określaniu stawek AdWords

piątek, 30 września 2016

Efektywne i sprawne zarządzanie stawkami to jeden z fundamentów każdego skutecznego programu marketingu internetowego. Dlatego ogłaszamy dziś inteligentne określanie stawek, czyli nową odsłonę automatycznego określania stawek opartego o konwersje. Funkcja będzie dostępna w usługach AdWords i DoubleClick Search i w pełni wykorzystuje zaawansowane możliwości technologii uczenia się maszyn, na której jest oparta.
Inteligentniejsze określanie stawek zapewnia lepsze wyniki
Funkcja inteligentnego określania stawek oparta jest o rozległe doświadczenie Google w dziedzinie uczenia się maszyn. Technologia ta napędza już m.in. Asystenta Google, automatyczne tworzenie albumów w Zdjęciach Google czy AlphaGo – pierwszy komputer w historii, który pokonał profesjonalnego gracza w grę planszową Go. Inteligentne określanie stawek potrafi przeanalizować miliony sygnałów, by określić optymalną stawkę, oraz nieustannie usprawnia modele skuteczności generowania konwersji przy różnych poziomach stawek, by maksymalnie wykorzystywać dany budżet marketingowy.
Nawet w przypadku napotkania obszarów o mniejszej liczbie konwersji inteligentne określanie stawek – dzięki zdolności uczenia się – szybko maksymalizuje precyzyjność modeli określania stawek, by poprawić optymalizację tzw. „długiego ogona”. Znajduje ona powtarzające się schematy w strukturze kampanii, stronach docelowych, tekście reklam, informacjach o produktach, wyrażeniach kluczowych i wielu innych elementach, by identyfikować istotne podobieństwa między elementami określania stawek i efektywnie stosować w nich tę samą wiedzę.
Oprócz możliwości zapewnianych przez technologię uczenia się maszyn inteligentne określanie stawek opiera się o trzy filary, opracowane na podstawie opinii reklamodawców o tym, co jest najważniejsze w rozwiązaniach do określania stawek: ● Precyzyjna optymalizacja stawek dostosowana do kontekstu użytkownika ● Elastyczne ustawienia, które pozwalają uwzględnić niepowtarzalne cele biznesowe firmy ● Przejrzyste raportowanie jasno przedstawiające wyniki Twoich stawek
Wkrótce w AdWords pojawi się szereg nowych rozwiązań w tych obszarach. Pełne omówienie funkcji inteligentnego określania stawek AdWords znajdziesz tutaj.
Nowe sygnały w określaniu stawek umożliwiają szersze spojrzenie na kontekst użytkownika
Inteligentne określanie stawek AdWords dostosowuje stawki do wszystkich aukcji w usługach Google – nazywamy to ustalaniem stawek w czasie aukcji. Funkcja ta pozwala rejestrować szeroki wachlarz sygnałów składających się na kontekst użytkownika w danej aukcji, takich jak urządzenie i lokalizacja, które są dostępne jako ręczne dostosowania stawek, a także dodatkowe sygnały i kombinacje sygnałów występujące tylko w AdWords, takie jak przeglądarka i języki. Nieustannie badamy też nowe sygnały, które moglibyśmy dodać do naszych modeli określania stawek, by zwiększyć efektywność prognozowania wyników. Obejmuje to niedawno wprowadzone sygnały, takie jak zamierzona lokalizacja i podobne atrybuty produktu, oraz inne, które wprowadzimy wkrótce, takie jak sezonowość i konkurencyjność cen. Więcej informacji
Ustawiaj cele skuteczności według urządzenia dzięki określaniu docelowej stawki CPA
Rodzaj urządzenia to jeden z głównych wymiarów w optymalizacji kampanii, dlatego nowe określanie stawek docelowego CPA z celami skuteczności według urządzenia pozwala ustawiać odrębne cele CPA dla poszczególnych rodzajów urządzeń. Jeśli na przykład reklamodawca z branży telekomunikacyjnej pozyskuje lepiej dopasowanych potencjalnych klientów dzięki urządzeniom mobilnym (ze względu na wyższy współczynnik konwersji w przypadku połączeń i wizyt w sklepie tradycyjnym), może teraz ustawić wyższy docelowy CPA dla urządzeń mobilnych, by uwzględnić te dane offline. Funkcja ta zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej w najbliższych tygodniach.
Stany określania stawek i alerty na pierwszym planie
Przejrzyste raportowanie oferowane przez funkcję inteligentnego określania stawek AdWords pokazuje dokładnie, jak radzą sobie wybrane strategie określania stawek, i od razu identyfikuje problemy wymagające uwagi. Obejmuje to nowe alerty dotyczące samego określania stawek, które są dostępne już dziś, oraz rozbudowane raporty skuteczności dla strategii określania stawek na poziomie kampanii, które właśnie wprowadzamy. W nadchodzących tygodniach wprowadzimy również zmiany w widoczności informacji o stanie określania stawek, które od teraz będą wyświetlane w podstawowych kolumnach stanu kampanii i grup reklam. Więcej informacji o nowych funkcjach raportowania
Reklamodawcy tacy jak AliExpress, SurveyMonkey i Capterra już dziś korzystają z inteligentnego określania stawek AdWords, by osiągać lepsze wyniki.

AliExpress to należący do Alibaba Group sklep internetowy o globalnym zasięgu, który wykorzystał wersje robocze i eksperymenty kampanii, by bezpośrednio porównać docelowy CPA ze swoją dotychczasową metodą określania stawek. „Chcieliśmy mieć dostęp do bardziej zróżnicowanych sygnałów, by zwiększyć dynamikę określania stawek oraz sprzedaż online na wielu rynkach” – mówi Jessy Sheng, menedżer ds. marketingu. Po zaledwie miesiącu testowania docelowego CPA firma odnotowała wzrost liczby konwersji o 93% i spadek CPA o 46%. „Dzięki wersjom roboczym i eksperymentom możemy z łatwością testować nowe strategie określania stawek szybciej niż kiedykolwiek wcześniej – to bardzo ważne w naszej niezwykle dynamicznej branży. Inteligentne określanie stawek w połączeniu z docelowym CPA zapewniło nam fantastyczne rezultaty, na podstawie których mogliśmy podjąć odpowiednie działania, dlatego teraz chcemy wykorzystać to połączenie w kolejnych kampaniach”.

Firma SurveyMonkey to jeden z liderów branży internetowych ankiet. Ze względu na dużą konkurencję o słowa kluczowe używane przez SurveyMonkey priorytetem dla firmy jest znalezienie najlepszego możliwego rozwiązania do zarządzania stawkami, które umożliwi optymalne wykorzystanie budżetu marketingowego. „Jesteśmy otwarci na testowanie wszelkich funkcji, które zapewnią nam więcej konwersji i pomogą osiągnąć docelowy CPA” – mówi Brittany Bingham, dyrektor ds. marketingu online. „Po zaledwie trzech tygodniach testowania inteligentnego określania stawek AdWords odnotowaliśmy wzrost liczby konwersji o 44%, co jest niesamowitym wynikiem. Teraz planujemy wykorzystanie inteligentnego określania stawek w połączeniu z docelowym CPA w kolejnych kampaniach”.

Firma Capterra oferuje inteligentny sposób na znalezienie właściwego oprogramowania biznesowego, zapewniając kupującym merytoryczne recenzje użytkowników, oceny produktów i szczegółowe infografiki. Ze względu na dużą i złożoną strukturę kampanii, która obejmuje ponad milion słów kluczowych, 400 kategorii oprogramowania i kierowanie na ponad 30 krajów, dział marketingu firmy szukał rozwiązania, które pozwoliłoby mu odejść od samodzielnego ustawiania stawek i skupić się na innych możliwościach rozwoju. Zachary Rippstein, dyrektor ds. reklamy w firmie Capterra, mówi: „Dzięki inteligentnemu określaniu stawek AdWords nasza efektywność znacznie się zwiększyła. Co ważniejsze, odnotowaliśmy dużą poprawę skuteczności i wzrost zysków. Wykorzystując docelowy CPA, w okresie testowym uzyskaliśmy zyski wyższe o 121% w porównaniu z okresem kontrolnym”.
Więcej informacji o inteligentnym określaniu stawek AdWords znajdziesz w Centrum pomocy. Zapoznaj się również z naszymi sprawdzonymi metodami, które pozwolą Ci zmaksymalizować skuteczność automatycznego określania stawek. Jeśli jesteś reklamodawcą DoubleClick lub szukasz rozwiązania pozwalającego zarządzać stawkami i kampaniami w wielu wyszukiwarkach, poznaj funkcję inteligentnego określania stawek DoubleClick Search.

Anthony Chavez, Product Management Director, Search Ads, Google

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Etykiety

Archiwum

2017
- wrz
- sie
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2016
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2015
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

2014
- gru
- lis
- paź
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2013
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2012
- gru
- lis
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2011
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut
- sty

2010
- gru
- lis
- paź
- wrz
- sie
- lip
- cze
- maj
- kwi
- mar
- lut

Feed

Przydatne linki

Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google

Potrzebujesz pomocy?

Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami

Wyraź opinię na naszych forach produktowych.

O Google

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Produkty

Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Deweloperzy

Developers Blog
Ads Developer Blog
Android Developers Blog

Google
Privacy
Terms